农夫山泉翻车背后是一大堆伪日系疯狂地割韭菜

　　来源：北国向锡安
　　一夜间，农夫山泉从＂有点甜＂变成了＂有点难＂。
　　比＂难＂更可怕的，是愤怒的声讨，
　　和瞬间蒸发掉的3300万市值。
　　大型翻发现场背后是一系列的＂伪日系＂。01、＂营销王＂现形记
　　喝了这么多年农夫山泉，
　　＂有点甜＂没感觉到，
　　倒是一句句宣传语＂烂熟于心＂——＂农夫山泉有点甜＂、
　　＂我们不生产水，我们只是大自然的搬运工＂、
　　＂好果汁是种出来的＂……
　　因为一连串的广告语，
　　大当家钟睒睒被业界称为＂营销王＂。
　　2020年9月8日，农夫山泉正式上市，
　　开盘每股39.8港元，
　　总市值一度冲破4453亿港元。
　　钟睒睒摇身一变，成了中国新首富，
　　并在2020底以778亿美元身家成为亚洲首富、全球排名第八的超级富豪，迎来人生巅峰。
　　经历了整整四个月的＂高光时刻＂，
　　2021年1月8日，
　　农夫山泉股价抬升的苗头戛然而止，
　　随后是长达5个多月的下跌。
　　2021年6月30日，农夫山泉股价下探到38.95港元，跌幅超40%。
　　钟睒睒身家蒸发超2500亿，一路跌出首富行列。
　　然而，更崩溃的是，
　　农夫山尔彻底失掉了民心。
　　起因，是农夫山泉旗下的一款产品：
　　白桃苏打水。
　　擅于营销的＂农夫山泉＂岂能成为泛泛之辈，
　　于是宣传中特别强调，
　　新品白桃味气泡水中的拂晓白桃＂产自日本福岛县＂。
　　不仅如此，
　　线下超市的促销吊牌上更是赫然写着：
　　福岛县产ATAKUTI桃（拂晓白桃），
　　宫崎县产柑橘。
　　日本地名虽然很多，
　　但黑出一定境界的非＂福岛＂莫属。
　　2011年日本大地震发生严重核泄露的就在福岛县，当地农产品大面积受到核辐射影响，国家质检总局明令禁止从日本福岛县等12个县采购进口食品、食用农产品等。
　　若原料真从日本福岛进口，农夫山泉涉嫌违规。
　　就在人们等待说法时，官方回应来了：
　　＂拂晓白桃虽产自福岛，配料成分却没有任何关联，只是制造出一款口感相似的产品。＂
　　6月27日，某市场监督管理局发通报：
　　称＂农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购＂的情况。
　　用一个错误掩盖另一个错误的结果就是——
　　错上加错。
　　既然这款饮料与福岛没有任何关系，
　　就说明这一切都是：虚假宣传。
　　自诩＂大自然搬运工＂的农夫山泉，摇身一变成为了＂大忽悠＂。
　　很多人以为农夫山泉会立即道歉，
　　结果错了。
　　不仅毫无悔意，且态度强硬。
　　公众愤怒被瞬间点燃，
　　农夫山泉公关回应：
　　＂这一切不仅是市场部的态度，更多的是集团实控人，真正大老板钟睒睒的意志。＂
　　据说，钟睒睒曾在某媒体上说：
　　＂我们从来不说软话，即便是自己错了，也说硬话。＂
　　看来，此言不虚。
　　再外行的人也看得出，
　　农夫山泉对标的正是元气森林。
　　这个新晋网红5年做成了60亿美元的估值，
　　堪称农夫山泉转型新赛道的劲敌。
　　更重要的是，元气森林在模仿日系风格上走出了一条成熟路线。
　　为了抢气泡水这块蛋糕，真是无所不用其极。
　　据媒体爆料，有快消界业务员表示：
　　＂农夫山泉最近出台了一个政策，把这个苏打气泡水放在元气森林的冰柜里卖。只要店家同意，就给店家返2箱农夫山泉纯净水。＂
　　拔出萝卜带出泥，
　　多少＂伪日系＂日复一日地割着国人的韭菜？
　　02、日系滤镜的国产网红
　　2016年成立，2020年＂走红＂，
　　元气森林的成长堪称＂突飞猛进＂。
　　2020年5月，单月销售业绩达2.6亿，超出2018全年销售总额。
　　2020年上半年，销售额超8亿元。
　　单瓶售价在5元左右的饮料，
　　能卖出这个规模令人震惊，
　　但更震惊的是，这个在很多人眼中的＂日产饮料＂其实是土生土长的国货。
　　之所以被认定为＂日系＂，全在包装。
　　包装上采用了大量日文，
　　元気森林瓶身上的＂气＂字就是采用了日文的＂気＂。
　　瓶身背面更是写着：
　　＂日本国株式会社元気森林监制＂。
　　到底有没有这个＂株式会社＂？
　　咱们深挖一下。
　　国家知识产权局的商标初审公告显示：32类的＂元気森林＂商标由北京虎悦创投投资管理有限公司申请，于2019年5月27日转让给日本企业株式会社元气森林。
　　相关媒体报道称，株式会社元气森林的中国总公司为北京元气森林有限公司，该公司的总经理为李超。
　　如此说来，
　　这便是一个自己监制自己的＂镜子＂会社。
　　▲图片源于国家知识产权局
　　旗下的产品皆以日文示人。
　　几款价格不菲的酸奶全披上＂日系＂外衣。
　　面对询问，工作人员也是相当＂坦诚＂。
　　好不好看不知道，但确实好卖。
　　可是，好卖的背后是备受争议的＂抄袭＂。
　　例如，元气森林乳茶与不二家logo堪称＂孪生＂。
　　元气森林乳茶
　　不二家logo
　　还有元气森林家的＂燃茶＂铁盒，
　　包装与设计同日本著名茶叶品牌LUPICIA极为相似。
　　元气森林产品包装
　　LUCIPIA包装
　　可是，又有多少人知道LUCIPIA这个品牌，更何况，LUCIPIA这个品牌在中国并无官方销售渠道，海外官方门店也只开在美国、法国和澳大利亚。
　　元气森林虽然掌握了＂伪日系＂的精髓，
　　但算不上鼻祖。03、真＂伪日系＂
　　提到鼻祖，不得不说名创优品，
　　也就是年轻人最爱逛的MINISO。
　　抬头一扫，虽然不认识日文，
　　但都会认定这是一家泊来品牌。
　　实际上，MINISO老总是中国企业家叶国富，
　　创办于2013年，总部位于广东省广州市。
　　有人要问了，为什么商品标签上印着明确的日本地址？
　　没错，名创优品在日本注册了一家公司，名为＂日本东京都目黑区株式会社名创优品产业＂，所以在产品生产者地址一栏全部注明这家公司。
　　更逼真的是，他们还找了一日本合作创始人，
　　名为三宅顺也，说是和山本耀司、高田贤三是校友，尽管在谷歌和维基百科上几乎找不到他的履历。
　　和所有＂伪日系＂品牌一样，
　　MINISO同样脱不了＂抄袭＂的干系。
　　今年4月，设计师@李棟00在微博举报名创优品，
　　称他们的一款帽子涉嫌抄袭其作品。
　　与农夫山泉不同的是，
　　MINISO的公关团队不仅救火速度快，
　　成效更为显著。
　　当日发酵当日解决。
　　随后，设计师@李棟00连发两篇微博，
　　称其为＂一场美丽的误会＂。
　　不得不说，
　　一些＂伪日系＂算是得到了国人认可，
　　但不是所有的＂伪日系＂都能善终。04、抄袭加演戏
　　今年315，打假战士王海爆出猛料：
　　X加生活旗舰店卖的日本锅实为国产制造，
　　却假冒日本进口，涉嫌欺骗消费者。
　　打上＂日本进口＂字样，这口锅立即水涨船高，
　　标价1000+元，更是成为爆款，月销售4000+。
　　一个非常重要的卖点就是＂第四代传人＂伊藤慧太，
　　造型妥妥的日本人，
　　实际上呢，是中国十八线演员怀远，
　　18线不是讽刺，看粉丝数，51。
　　此人参演的剧目无人问津，
　　在广告界倒是＂八面玲珑＂。
　　人生如戏，全靠演技，
　　戏如人生，何必较真？
　　有多少没＂较真＂的消费者，
　　用交＂智商税＂的方式盘活了一个铁锅厂。
　　锡安说
　　放眼望去，＂伪日系＂大行其道。
　　国产小饼干
　　日本臭豆腐
　　带＂Tokyo＂的布丁品牌
　　还有那些年抢过的马桶，
　　广东籍＂日本一线品牌＂杉本和津上。
　　再看看津上T猫店的工商资质，
　　亮了：广东科百智能家居有限公司。
　　确实有日本津上公司，
　　但人家根本不做卫浴，
　　做的是各种精密机床。
　　曾几何时，外来的和尚会念经，
　　但斗转星移的今天，
　　中国智造已跃升国际前列。
　　从500米口径的世界最灵敏射电望远镜——＂中国天眼＂，到＂墨子号＂量子卫星；从全球最大最复杂的能源输送网络，到世界上最高效的物品运送网络；从＂新四大发明＂，到秦岭终南山隧道、港珠澳大桥海底隧道等超级工程；从＂嫦娥＂奔月到＂祝融＂火星车……
　　中国智造，持续给国人制造着惊喜。
　　是时候，直起跪着的膝盖，站起来了！