什么?可口可乐要换包装了? 还是可降解的纸瓶饮料?不免让人想起了被纸吸管支配的恐惧…… 原来,可口可乐为减轻对环境的污染,与丹麦Paboco公司合作, 研发出纸瓶代替原来塑料包装。 可口可乐还宣布,他们的终极目标是开发出完全可回收的纸瓶。 难道经典的小蛮腰就要从此告别了?这还是大家心中的快乐肥宅水吗? " 告别 "小蛮腰的纸瓶 首先别急着吐槽,其实这款纸瓶是可口可乐公司,为旗下植物饮料ADEZ量身定制的, 算是纸质瓶可行性的初次尝试。 全身纸质包装的手感,直筒型的设计缺少了往日迷人的曲线,说实话有一点点无聊。 瓶子下半部分添加了 褶皱的肌理设计 ,是为了更好的握持。 材质上,全身采用了北欧木浆纸制作而成, 100%可以回收。 瓶身内壁,有一层可降解生物材料保护膜,所以不用担心饮料渗透或泄漏问题。 不要以为是纸浆做的,就怕它像纸吸管一样不耐操。 事实上一体成型的设计,能够加强瓶子的强度。 经过一系列测试,可以做到变形不断裂,在运输过程中和密封状态下的抗压性表现也不错。 这一材质还可以依照不同需求,变换瓶身造型,以便包装不同的产品。 另外值得一夸的是,瓶身上采用的是可持续墨水或激光雕刻,再一次减少材料用量,十分环保。 连饮料的瓶盖,都是可生物降解的塑料做的。 这款饮料将会在匈牙利市场上先试点销售,250毫升装,首批限量2000瓶。 可口可乐曾承诺到2025年实现包装100%可回收,计划在2030年建立系统,以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。 可口可乐户外回收广告牌 大胆猜测, 在不久的将来肥宅水也会变成纸瓶包装吗? 小蛮腰 的百年历史 可口可乐是全世界最受年轻人欢迎的饮料之一,一度在美国成为流行文化的一部分。 可口可乐弧形瓶子更是不用多说,从1915年诞生至今,存在了一个世纪之久。 截止至2015年全球已经卖出了3000亿瓶, 被称为包装史上永恒的经典! 你知道吗,最早的可口可乐是通过汽水机调制而成,按杯售卖。 直到1899年,可口可乐才开始推出瓶装出售。 当时可口可乐公司总裁的阿萨·凯德勒以1美元的价格,售出可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。 瓶装可乐一经推出火爆市场。 由于最初的包装,并没什么特点,即便是贴牌也极易被仿冒, 各种山寨可乐如雨后春笋般充斥市场。 可口可乐瓶从1899年到1957年的变化 面对大量的仿冒品,可口可乐公司决定稳固自己圈内老大的地位,1915年向全美的玻璃制造厂商下"战书": 研发一款独一无二的包装。 要求设计的玻璃瓶 "在黑暗中仅凭触觉就能辨认","即便是碎裂,人们瞥一眼也知道是它"。 最终,来自鲁特玻璃公司的设计脱颖而出。在官方介绍中,这个设计是从 可可豆的形状和轮廓中而来。 但许多人都觉得这个瓶子, 反倒是像女士身上的紧身裙, 带着妩媚曼妙的线条,于是便有了其灵感是来自与女朋友约会的说法。 由于原稿中的瓶子, 过于丰腴,装上饮料后重心不稳,极容易倒, 可口可乐公司调整了曲线的弧度,一年后正式投入使用。 自此, 弧形瓶成为了全球辨识度最高的设计作品 ,可口可乐的代名词。 在1950年,可口可乐甚至登上了美国《时代周刊》, 成为首个出现在该杂志封面的商业产品。 1957年,可乐弧形瓶迎来了 百年历史上的一次重大转折。 可口可乐找来了 雷蒙德·罗维 ,他是20世纪世界公认的杰出产品设计师,也是美国工业设计之父。 雷蒙德·罗维和他的经典设计作品 罗维将瓶体原本的浮雕logo去除,更加简化的用白色书写体"Coca-Cola"来展示。 并且优化了瓶身,让瓶体的 线条更流畅、柔和,富有女性曲线的美感。 最右为2008年推出的全新铝制弧形瓶在戛纳国际创意节上,获得了第一个设计类全场大奖 雷蒙德·罗维:我认为可乐瓶堪称独具匠心之作。 瓶身设计合乎逻辑、节省材料且观感愉悦,是当下最完美的包装,包装设计史上的经典之作。 可口可乐弧形瓶在市场上带来的影响力,远远超过了其设计本身。 1949年一项调查显示,超过99%的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。 安迪沃霍尔一副以可口可乐弧形瓶的创作, 在2013年卖到了5730万美元。 安迪沃霍尔在1957年写道: "你在电视上看到可口可乐广告时,你知道总统、伊丽莎白·泰勒(美国著名女演员)都在喝可乐,你也能喝上可口可乐。 可乐就是可乐,没有优劣之分,再多的钱买到的可乐,和街角流浪汉喝的可乐都一样。所有的可乐品质都是一样的。" 弧线瓶和可口可乐之所以这么受追捧,就是因为它代表着: 人人皆可拥有,永远欢乐和热情。 民国时期可口可乐在中国的广告 小蛮腰的时尚创意 现在说起可口可乐,几乎是自带流量,各种跨界创意络绎不绝, 弧形瓶已经成为了时尚和艺术的一部分。 2009年,可口可乐与时尚界奢侈品牌跨界合作,举办了一场慈善活动,轰动一时。 邀请了8大设计师Fendi、Marni、Missoni、Moschino、Versace、Alberta Ferretti、Blumarine、Etro 一齐携手合作的限量款包装。 为了迎接东京奥运会,可口可乐在2017年与Adobe联手,开启了一场创意界的巨型头脑风暴。 可口可乐还在圣诞节推出限定版,瓶子外层薄薄的塑料纸,轻轻一拉便成为一件裱花的"圣诞礼物",火爆社交平台,线下店铺一瓶难求! 不是所有的公司都能将瓶子做成经典,但是可口可乐却做到了。 绝对经典的红色,带给人快乐、生理上的情绪驱动。 曲线的瓶身不仅方便握持,更是在不自觉中加深了人们对品牌的印象。 速食时代的今天,身边的事物每天都在快速变化,你很难想象一件优秀的设计作品,延续了上百年的历史,并且可能一直延续下去。 这就是设计的魅力吧! 资料来源:www.coca-cola.com.cn BBC《演绎百年传奇,可口可乐瓶的完美曲线》 知乎:可口可乐瓶的百年经典设计