可口可乐宣布推出纸瓶装，网友崩溃再也不想喝了

　　什么？可口可乐要换包装了？
　　还是可降解的纸瓶饮料？不免让人想起了被纸吸管支配的恐惧……
　　原来，可口可乐为减轻对环境的污染，与丹麦Paboco公司合作， 研发出纸瓶代替原来塑料包装。
　　可口可乐还宣布，他们的终极目标是开发出完全可回收的纸瓶。
　　难道经典的小蛮腰就要从此告别了？这还是大家心中的快乐肥宅水吗？
　　＂ 告别 ＂小蛮腰的纸瓶
　　首先别急着吐槽，其实这款纸瓶是可口可乐公司，为旗下植物饮料ADEZ量身定制的， 算是纸质瓶可行性的初次尝试。
　　全身纸质包装的手感，直筒型的设计缺少了往日迷人的曲线，说实话有一点点无聊。
　　瓶子下半部分添加了 褶皱的肌理设计 ，是为了更好的握持。
　　材质上，全身采用了北欧木浆纸制作而成， 100%可以回收。
　　瓶身内壁，有一层可降解生物材料保护膜，所以不用担心饮料渗透或泄漏问题。
　　不要以为是纸浆做的，就怕它像纸吸管一样不耐操。
　　事实上一体成型的设计，能够加强瓶子的强度。 经过一系列测试，可以做到变形不断裂，在运输过程中和密封状态下的抗压性表现也不错。
　　这一材质还可以依照不同需求，变换瓶身造型，以便包装不同的产品。
　　另外值得一夸的是，瓶身上采用的是可持续墨水或激光雕刻，再一次减少材料用量，十分环保。
　　连饮料的瓶盖，都是可生物降解的塑料做的。
　　这款饮料将会在匈牙利市场上先试点销售，250毫升装，首批限量2000瓶。
　　可口可乐曾承诺到2025年实现包装100%可回收，计划在2030年建立系统，以确保每个瓶子或罐子的包装都将被回收利用。
　　可口可乐户外回收广告牌
　　大胆猜测， 在不久的将来肥宅水也会变成纸瓶包装吗？
　　小蛮腰 的百年历史
　　可口可乐是全世界最受年轻人欢迎的饮料之一，一度在美国成为流行文化的一部分。
　　可口可乐弧形瓶子更是不用多说，从1915年诞生至今，存在了一个世纪之久。
　　截止至2015年全球已经卖出了3000亿瓶， 被称为包装史上永恒的经典！
　　你知道吗，最早的可口可乐是通过汽水机调制而成，按杯售卖。
　　直到1899年，可口可乐才开始推出瓶装出售。
　　当时可口可乐公司总裁的阿萨·凯德勒以1美元的价格，售出可口可乐在美国大部分地区的装瓶权。
　　瓶装可乐一经推出火爆市场。
　　由于最初的包装，并没什么特点，即便是贴牌也极易被仿冒， 各种山寨可乐如雨后春笋般充斥市场。
　　可口可乐瓶从1899年到1957年的变化
　　面对大量的仿冒品，可口可乐公司决定稳固自己圈内老大的地位，1915年向全美的玻璃制造厂商下＂战书＂： 研发一款独一无二的包装。
　　要求设计的玻璃瓶 ＂在黑暗中仅凭触觉就能辨认＂，＂即便是碎裂，人们瞥一眼也知道是它＂。
　　最终，来自鲁特玻璃公司的设计脱颖而出。在官方介绍中，这个设计是从 可可豆的形状和轮廓中而来。
　　但许多人都觉得这个瓶子， 反倒是像女士身上的紧身裙， 带着妩媚曼妙的线条，于是便有了其灵感是来自与女朋友约会的说法。
　　由于原稿中的瓶子， 过于丰腴，装上饮料后重心不稳，极容易倒， 可口可乐公司调整了曲线的弧度，一年后正式投入使用。
　　自此， 弧形瓶成为了全球辨识度最高的设计作品 ，可口可乐的代名词。
　　在1950年，可口可乐甚至登上了美国《时代周刊》， 成为首个出现在该杂志封面的商业产品。
　　1957年，可乐弧形瓶迎来了 百年历史上的一次重大转折。
　　可口可乐找来了 雷蒙德·罗维 ，他是20世纪世界公认的杰出产品设计师，也是美国工业设计之父。
　　雷蒙德·罗维和他的经典设计作品
　　罗维将瓶体原本的浮雕logo去除，更加简化的用白色书写体＂Coca-Cola＂来展示。
　　并且优化了瓶身，让瓶体的 线条更流畅、柔和，富有女性曲线的美感。
　　最右为2008年推出的全新铝制弧形瓶在戛纳国际创意节上，获得了第一个设计类全场大奖
　　雷蒙德·罗维：我认为可乐瓶堪称独具匠心之作。
　　瓶身设计合乎逻辑、节省材料且观感愉悦，是当下最完美的包装，包装设计史上的经典之作。
　　可口可乐弧形瓶在市场上带来的影响力，远远超过了其设计本身。
　　1949年一项调查显示，超过99%的美国人仅凭包装的外形就能辨认出可口可乐。
　　安迪沃霍尔一副以可口可乐弧形瓶的创作， 在2013年卖到了5730万美元。
　　安迪沃霍尔在1957年写道：
　　＂你在电视上看到可口可乐广告时，你知道总统、伊丽莎白·泰勒（美国著名女演员）都在喝可乐，你也能喝上可口可乐。
　　可乐就是可乐，没有优劣之分，再多的钱买到的可乐，和街角流浪汉喝的可乐都一样。所有的可乐品质都是一样的。＂
　　弧线瓶和可口可乐之所以这么受追捧，就是因为它代表着： 人人皆可拥有，永远欢乐和热情。
　　民国时期可口可乐在中国的广告
　　小蛮腰的时尚创意
　　现在说起可口可乐，几乎是自带流量，各种跨界创意络绎不绝， 弧形瓶已经成为了时尚和艺术的一部分。
　　2009年，可口可乐与时尚界奢侈品牌跨界合作，举办了一场慈善活动，轰动一时。
　　邀请了8大设计师Fendi、Marni、Missoni、Moschino、Versace、Alberta Ferretti、Blumarine、Etro 一齐携手合作的限量款包装。
　　为了迎接东京奥运会，可口可乐在2017年与Adobe联手，开启了一场创意界的巨型头脑风暴。
　　可口可乐还在圣诞节推出限定版，瓶子外层薄薄的塑料纸，轻轻一拉便成为一件裱花的＂圣诞礼物＂，火爆社交平台，线下店铺一瓶难求！
　　不是所有的公司都能将瓶子做成经典，但是可口可乐却做到了。
　　绝对经典的红色，带给人快乐、生理上的情绪驱动。
　　曲线的瓶身不仅方便握持，更是在不自觉中加深了人们对品牌的印象。
　　速食时代的今天，身边的事物每天都在快速变化，你很难想象一件优秀的设计作品，延续了上百年的历史，并且可能一直延续下去。
　　这就是设计的魅力吧！
　　资料来源：www.coca-cola.com.cn
　　BBC《演绎百年传奇，可口可乐瓶的完美曲线》  知乎：可口可乐瓶的百年经典设计