4000万人观看崔健演唱会！视频号直播创下最高纪录，微信探索更多商业化

　　本文来源：时代周报 作者：杨玲玲
　　微信视频号线上演唱会直播玩得越来越溜了。
　　4月15日晚上9点，歌手崔健的首场线上演唱会在视频号举行。开场前12分钟，直播间＂看过＂人数已超1000万人，不少人在朋友圈转发该场演唱会链接。演唱会开场1个小时，直播间显示＂看过＂人数已超3000万，演唱结束时观看人数已超3800万，进入访谈环节人数已过4000万。
　　＂噪起来了！＂ ＂谢谢崔健的呐喊，爷青回！＂有用户在朋友圈和微博表示。也有微博网友调侃：＂热血沸腾看崔健的是不是都中年了？＂
　　歌手崔健被誉为中国摇滚之父，上世纪90年代起在乐坛活跃，至今仍是乐坛巨擘，其代表作《一无所有》《花房姑娘》《从头再来》等至今仍被人们广为传唱。
　　时代周报记者注意到，与此前出现画面卡顿的西城男孩演唱会不同，此次崔健演唱会画面更为精致。
　　不仅如此，演唱会正式开始前，直播间还邀请了企业家王石、乐队五条人、音乐人许巍等名人预热，邀请主持人窦文涛对话。直播画面右上角提供了节目单按键，观众可点击了解演唱会内容和彩蛋，并领取专属电子演唱会门票、与好友分享。直播间显示，观看直播还有机会领取限定T恤、崔健同款帽子、崔健经典CD等福利，玩法比此前视频号演唱会直播丰富不少。
　　不难看出，微信视频号对线上演唱会愈发重视。2021年12月17日，出道23年的西城男孩在视频号上直播演唱会，这也是视频号首场＂破圈＂的线上演唱会，累计观看人数超2700万，最高同时在线人数达150万。
　　＂如果鸟巢一场最多可坐10万人（西城男孩演唱会观众）相当于坐满了15个鸟巢。＂2022年微信公开课上，微信视频号团队负责人张孝超表示。
　　在此之后，微信视频号继续高歌猛进举办线上演唱会。
　　2021年12月31日的五月天跨年演唱会，视频号收获了超1400万人观看。
　　今年4月1日晚间，张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版在视频号直播，最高峰时有数百万人同时在线。该场演唱会微信视频号探索了新的直播形式，以老唱片修复、在线直播的形式进行。
　　与此前相比，此次崔健演唱会，微信视频号在商业化上有了更多探索。用户可付费购买微信豆，转换为礼物打赏。10个微信豆售价1元，1个微信豆可赠送＂一辆极狐汽车＂或 ＂一顶星光闪闪帽子＂，10个微信豆可赠送一个＂ROCK＂。时代周报记者观察到，直播中用户打赏不间断。打赏外，此次崔健演唱会还出现了极狐汽车广告。
　　通过多次演唱会直播，视频号牢牢握住短视频赛道流量密码。腾讯财报显示，截至2021年12月底，微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12.68亿人。依托微信庞大的用户量以及朋友圈自然传播、视频号推荐等方式，微信视频号数次演唱会均获得高热度。
　　据QuestMobile《2021中国移动互联网年度大报告》显示，截至2021年12月，短视频已超越即时通讯，成为占据移动互联网用户时间最长的细分领域。如今，即时通讯起家的微信已跨至短视频和直播领域，快速崛起，成为抖音、快手的有力竞争对手。