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品牌如何做好KOL投放优化?

  一、KOL使用特征:十分信任
  KOL——使用特征:十分信任
  1.在翻看KOL内容时候的诉求及心理特征
  KOl被关注的原因就是因为他们能在所在的垂直领域里,提供给粉丝们一些指导性的意见,或者起到引导消费的作用。
  粉丝在跟随KOL时表现的最典型心理就是:信任、成长目标,甚至精神榜样。
  体现在行为上就是,对于KOL的劝解、推荐、倡导大部分情况下都是十分赞同且愿意尝试。
  2.案例:KOL就是让你毫不犹豫当场拔草的人
  偶像最近又去哪里了?又做了哪些事情?
  有没有学习什么新的东西,有没有什么心得要分享给我们?
  偶像又更文了,说的好有道理
  啊,他推荐了这个,看起来很不错,买了!
  3.主流带货能力最强的几个KOL聚集平台
  微信、微博、抖音、快手、小红书、bilibili主流KOL聚集平台。二、品牌营销KOL投放优化三步走
  品牌营销KOL优化三步走
  1.那具体怎么选择KOl?
  细:根据目标用户的浏览偏好和内容阅读偏好,确定选择平台和对应的细分领域下的KOL。
  KOL选择-细
  KOL选择-细案例
  真:KOL数据真实。如何判断KOL阅读量、播放量、粉丝的真实性?
  判断KOL真的维度
  净:最近1-2月没有推过同类型的软硬广;如何判断KOL的"净"?
  翻看KOl最近1-2个月的直播、发文记录,看是否有过同品类或者品类相似的软硬广合作。如果最近1-2个月有过类似的广告合作,那么我们再选择该KOL,在转化率上就会有所下滑
  多:多细分领域,多同类型KOL,打组合拳。怎么做多?
  "一个中心多个据点"的拓展思维,一般来说用户在对某一类内容感兴趣时,至少会关注2-3个以上同类型博主,当你选择好一个博主后,可以用卡思数据、360趋势,Bluemc对该博主粉丝进行查询,看他们的相关搜索或者关注的其他KOL都有哪些。
  KOL投放多维度规划
  怎么找到相关领域KOL?卡思数据(抖音、快手、bilibili、微博、西瓜、秒拍等)
  飞瓜数据(抖音为主,有电商视频排行榜)
  新榜(公众号)
  2.KOl投放要点——节奏规划
  2.1.KOL节奏:无需预热、爆发、发酵,只需要短、频、快的紧密投放。
  参照水波模型
  2.2.投放看的是全盘:流量外溢+品牌记忆
  投放看的是全盘:流量外溢+品牌记忆
  2.3.投放节奏:一周紧密投放VS零散一地为什么投放频率要密集?
  传播学原理:用户在短期内获得6-7次品牌的强化记忆,就可以牢牢记住这个品牌。
  3.KOl投放要点——内容把关
  自检LIST1.在内容流畅的基础上是否有突显品牌本身的调性,产品卖点?
  2.产品卖点是否与消费者任务形成了购买闭环?
  3.内容结构上是否遵循了一定的购买说服结构。

李小璐新剧受益人是贾乃亮?她低调发声疑要复出,男方反应冷淡自从丑闻曝光后,李小璐就淡出了娱乐圈,没有再接拍影视剧,与贾乃亮的关系也成为谜团,二人对感情之事闭口不谈,再无同框秀恩爱。不过从近日来看,李小璐似乎要复出了,还与贾乃亮有关。8月8胡歌薛佳凝聚餐疑似复合!看来众多前任中老胡最喜欢她?前几天有网友透露胡歌薛佳凝聚餐,还拍下了小票,甚至还有两个人亲密同行一路还有说有笑的画面流出,这不禁让人觉得胡歌薛佳凝疑似复合了!重点是聚餐当天还是七夕情人节!小编发现胡歌最近的绯明日之子首场唱跳考核veegeeslay全场,首夺6星荣耀7月20日,明日之子水晶时代迎来中场考核。与往期不同的是,本期比赛不再只是以唱功论成败,考验的是综合唱跳实力,这也让擅长舞蹈的选手们有了突围机会。持续霸榜第一的洪一诺首次跌下神坛,胡歌做公益照片曝光,胡子拉碴毫无形象满脸沧桑,被赞正能量男神作为公众人物,要带头给大家做出正确的示范,娱乐圈的不少艺人们都一直在积极做公益,黄晓明一直热衷于做公益,古天乐一直在资助爱心小学成龙大哥也一直致力于慈善事业韩红也带领了不少艺人做公这一期知遇之城的糖这么多汪苏泷却自曝感情遗憾?前两天微博上有个热搜异地恋加网恋会有结果吗,一众年轻人看到这个话题笑(ku)出声异地恋和网恋二选一都已经很难了,还加一起?想什么呢朋友!有网友发起灵魂拷问明明谈着恋爱,为什么还要一洪一诺卫冕失败veegee首获六星荣耀,明日之子人气黑马却是她7月20日,明日之子迎来开播首期唱跳对决,引发了网友们对选手综合实力的大讨论到底谁才是实力王和人气王?首当其冲受到讨论的就是洪一诺,在连续蝉联海选小考大考六星后,本轮考核不仅卫冕失李小龙逝世48周年,现在看他的演技如何?1973年7月20日,李小龙与世长辞,年仅32岁。世界武道变革先驱者武术技击家武术哲学家功夫片的开创者和截拳道创始人华人武打电影演员,中国功夫首位全球推广者好莱坞首位华人主角,一代杨幂恋情曝光?与魏大勋七夕穿情侣鞋逛街,男方曾发文说迷上了她杨幂自从与刘恺威官宣离婚之后,一直是美艳独立事业女强人的代表,然而近日有网友曝出她的惊天大瓜,称杨幂和魏大勋在一起了!并且扒出许多同款衣服和情侣鞋8月8日晚有网友发文称在七夕节这天音乐游侠角吾杰KnightRider筑梦飞翔唱响中国新人歌手JOEJ角吾杰,勇闯华语乐坛,全球同步推出个人首张音乐单曲KnightRider,潮派电子嘻哈融合新世纪(Newage)风格的爆发性节奏硬核新单,你也许很难想象,这是来自藏00后出原创歌曲?荣耀制噪者上新专辑非!常!可2019荣耀制噪者原创数字专辑于1月10日正式发布,数字大碟于QQ音乐同步上线。据了解,这张专辑是荣耀联合QQ音乐在举办YOUNGMUSIC校园歌手大赛后,为年轻音乐人特别打造的原2019数字音乐销量榜总盘点腾讯音乐娱乐集团成优质作品发行首选转眼间二十一世纪的又一个十年即将结束,这十年间中国音乐产业经历了传统唱片到数字化时代的变革与转型,中国乐坛在数字化浪潮助推下正彰显着无限的想象力。回顾2019年,音乐市场中的音乐人
猎狐开播一集就惨下线,官家也没拦住跳楼的他?昨晚王凯王鸥刘奕君等主演的猎狐开播。尽管只播了两集,却收获好评一片剧情紧凑,演员演技在线,细节到位,生动又不呆板,剧情也是精彩简直太带感了。王凯也再一次让大家见识了他的身手不凡!在任嘉伦新剧今晚开播,25岁开始演戏的他还有四部待播剧?任嘉伦的这部新剧,2017年出品,大家苦苦等待两年之余,终于迎来喜讯,今晚,对就在今晚,任嘉伦李曼刘欢何杜娟领衔主演的谍战剧秋蝉上线。江苏卫视浙江卫视首播,并在爱奇艺腾讯视频优酷视清平乐赵祯和曹皇后,永远活在预告中的那点甜?要说清平乐中让人看着最纠结的感情,那就是赵祯和曹皇后了。自开播至今三十多集了,吃瓜群众不仅没磕到糖,反而是玻璃渣碎一地。每次看得让人实在是着急,火候感觉永远似乎就差那么一点点。从放一个高冷一个幽默,潘粤明两部新剧角色反差大引期待?要说潘粤明,2020年可谓持续霸屏。3月有重生中关宏峰4月有龙岭迷窟中的胡八一5月有谁说我结不了婚中的魏书。六月的潘粤明会继续霸屏吗?那是当然了!而且同时两部剧播出!惊喜吧!第一部菅纫姿二十天暴减12斤?对自己有多狠就有多少收获?说起菅纫姿,清纯的外表但是饰演角色给人的感觉总是太惨。第一次了解认识她,是在猎场中饰演的罗伊人。清新洒脱,在经历几段感情上的坎坷之后。也是变得内心强大,淡定自如。猎场我是一集不拉追秋蝉薛萍突然下线,多少人泪目不舍?由任嘉伦和李曼等主演的谍战剧秋蝉,自开播以来剧情删减不连贯女主戏份少等等也是引起大家热议。如今剧情已经临近尾声,在越来越精彩的同时也留下太多遗憾。剧中小哥唐风一直是大家喜欢的人设,燃烧周伟成内鬼真相揭晓,他的挑拨离间成导火索?随着燃烧离真相越来越近,赵月娥被逮捕,许家福离被抓的日子也不远了,他们终将受到法律的严惩。可是让大家纠结的就是当年的DNA鉴定调包,内鬼到底是谁?周伟,魏大炮还是李飞?所有迹象均指燃烧中下线的杀手,原来是新水浒传中的他?由经超张佳宁领衔主演的燃烧,面对谜一样的剧情,还有一个人也是个谜。他就是对赵月娥忠心耿耿的杀手。在剧中杀手的身份也一直是个谜,甚至连名字都没有。杀手在跟踪高风到上海住宿时留下一个名陈妍希生日收到老公甜蜜祝福,一句话暴露陈晓行程?记得去年陈妍希生日,时隔三个多月才收到了陈晓迟到的礼物。陈妍希把梦游娃娃放到了床头,字里行间透着幸福,而且娃娃后面两人的照片也成了亮点。今年生日陈妍希又会收到老公什么礼物了?原来陈燃烧可怜的周浩宇,爱情事业不仅是单选题这么简单?由经超和张佳宁领衔主演的燃烧,随着剧情的推进,多年的背后内幕也逐渐浮出水面。目前唯一让大家纠结的就是当年做亲子鉴定时的内鬼到底是谁?周伟?魏大炮?李飞?这三人之中肯定有一个人,而目三叉戟中夏静怡原来是秋蝉中的她,大家认出来了吗?由陈建斌董勇郝平领衔主演的三叉戟,作为一部公安题材剧,也是引起大家的关注。剧中三位男主饰演的曾经叱咤风云的三位老警察,他们的好友夏春生在退休前一天牺牲,也是给老哥三非常沉重的打击。