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合作品牌持续增加!新开播综艺招商情况起底

  多档季播综艺开播,合作品牌累计高达103个,其中互联网、饮料、食品行业活跃度较高,新增品牌50+。
  来源 | 击壤洞察
  据统计,2021年4月,主流平台(五大卫视/四大视频平台)季播电网综新开播节目数量与品牌数相比上个月均有大幅度增长,节目数为20档,品牌数为138个,基本回到了上个季度首月的量级,但节目数量略高于1月份。
  五大卫视节目招商情况
  新开播季播节目数为15档,合作品牌累计高达103个。节目类型以真人秀为主,其中不乏像《向往的生活第五季》、《追星星的人》等近年来大热的慢综艺类型。
  题材也呈现出更加多元化的趋势,覆盖了文旅、音乐、表演、美食、职场、女性等当下热门内容。
  由于品牌基数较大,所以电综合作品牌的行业覆盖范围相比网综更广。互联网、饮料、食品依然是品牌活跃度较高的行业。其中,互联网和饮料两大行业在合作的节目数量上呈绝对领先趋势。
  其中,共6个品牌合作了两档及以上节目。
  四大视频平台节目招商情况
  新开播季播节目数为5档,合作品牌为35个。聚焦文旅、生活、女性等题材。
  通过数据可以看出,电网综平台的娱乐及休闲行业的品牌合作数量也排在前列,据击壤洞察显示,这些品牌主要集中在《妻子的浪漫旅行第五季》中,由于节目题材的关系,节目中有丰富的景区、餐饮、酒店等场地合作。在已经播出的三期节目中,该行业的合作品牌数量达到了12个。
  抛开这个因素,互联网、饮料、食品在网综市场也是活跃度最高的三个行业。
  整体来看,多个综N代也在第二季度出如期回归。如,湖南卫视的《向往的生活第五季》、东方卫视的《极限挑战第七季》、浙江卫视的《奔跑吧第五季》等。
  此外,也不乏当下热门题材新综艺,如,主打女性题材的《我是女演员》、《上班啦!妈妈》,以及音乐类节目《金曲青春》、《谁是宝藏歌手》等。
  新增品牌50+
  饮料行业多品牌涌入
  以《向往的生活第五季》为例。
  4月23日,作为慢综艺中的代表作之一,老牌综艺"向往5"回归。相比于上一季7.0分的豆瓣评分,这一季开局7.5分的评分在一定程度上说明了观众对本季节目的认可,这点从首期节目上线即拿下了收冠便可窥探一二。
  节目的收视上去了,自然是品牌主们喜闻乐见的。据统计,截止目前,"向往5"除微博外,共有12个品牌合作。冠名为饮料行业的特仑苏,互联网行业占比50%。
  其中, KEEP、火星人、绿源电动车、十七光年、螺霸王、桃花源为4月电综新增品牌。
  除此之外,4月份电网综新增品牌共52个。饮料行业众多新品牌在第二季度涌入综艺市场。
  附:4月新开播季播综艺节目冠名品牌列表

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