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为什么说台网之争央视与省级卫视之争不会落下帷幕?

  作者 / 明月帆
  2020电视台格局突变。
  一线卫视黄金档接受先网后台,二轮剧、积压剧轮番登场,"囊中羞涩"几个字,被摆到了明面上。
  央视大剧"奇袭",总局出台视听大数据,央视、省级卫视井水不犯河水,成为过去式。
  有妥协,也有反击。
  网络视频平台短剧风头正盛,湖南、东方卫视短剧剧场跃跃欲试;芒果超媒预计年盈利19——20亿,央视频、Bes TV蓄势待发。
  台网之争、央视与省级卫视之争不会落下帷幕,电视台的妥协与反击,还会继续。
  先网后台or积压剧or二轮剧?
  周播剧场接受先网后台后,卫视黄金档也做出让步。
  《三十而已》收官前夕,腾讯视频开启超前点播,东方卫视成为五大一线卫视中,首个接受黄金档剧集先网后台的平台。
  北京卫视、江苏卫视有样学样,北京卫视《旗袍美探》《燕云台》,江苏卫视《了不起的女孩》齐齐先网后台。
  省级卫视做"第一个吃螃蟹的人",央视更进一步 。《装台》登陆CCTV 1的第一天,芒果TV抢发两集,"先网后台"这把火,从省级卫视烧到了央视。
  积压剧登陆一线卫视黄金档不是新鲜事,但过去只是偶有为之,2020年,积压剧的出场频率,有些过高。
  五大一线卫视中,北京卫视黄金档全年播出15部剧,其中7部为积压剧,占比将近一半 。积压时间最久的《胜算》,杀青于2015年,距离播出已经过去了5年。
  东方卫视、浙江卫视、江苏卫视积压剧的"普及"情况不似北京卫视夸张,但2020年都各有不止一部积压剧登陆黄金档。
  "领头羊"湖南卫视暂未妥协 ,但2020几部大剧反响不如人意,2021能否继续坚挺,尚是未知数。
  跟积压剧比,在二轮剧问题上,五大一线卫视慎重得多。2020年,除北京卫视外,另外四家都未在黄金档播出二轮剧 。北京卫视对二轮剧一向放得开,2019年《破冰行动》后,2020年接受二轮剧《鬓边不是海棠红》登陆黄金档,开了耽改剧上星先河。
  江苏卫视《了不起的女孩》收官后,2020暑期档热剧《琉璃》一度被按头将登陆黄金档,最终,积压3年的《这个世界不看脸》播出,《琉璃》未在江苏卫视黄金档与观众见面。
  先网后台也好,积压剧、二轮剧也罢,指向的都是卫视平台囊中羞涩的现况。"限薪令"后,版权剧采购价格有所回落,但期望回落到10年甚至是5年之前,等同天方夜谭。卫视平台尴尬的是,即便版权剧价格回落,也负担不了"部部大剧""部部热剧"的采购预算。
  发力自制,重回制播不分离时代,是卫视平台的应对之策。但,历史曾经淘汰制播不分离,毕竟有其科学性,眼下"开倒车",卫视平台的路并不好走。
  东方卫视、湖南卫视是五大一线卫视中自制剧成绩最突出的两家,2020年黄金档播出了不止一部自制剧,但东方卫视2020最有水花的两部剧《安家》《三十而已》,湖南卫视2020最有水花的《下一站是幸福》,都是版权剧,自制剧成绩一般。
  央视总台在2020年举办史上首场片单发布会,预告CCTV 1、CCTV 8接下来将发力原创大剧,但细究其中的联合出品方,与网络视频平台合作的项目不在少数,全额全资,不是那么容易下定决心的。
  短剧剧场&流媒体平台
  爱奇艺"迷雾剧场"经营得风生水起,短剧蔚然成风,卫视平台也想分一杯羹。
  2020招商会上,湖南卫视宣布2021年取消青春进行时剧场,改做季风剧场,"制作电影级短剧",预计2021年3月起每周一至周三22点播出,十部短剧贯穿全年,每部12集,每集70分钟。
  青春进行时剧场曾是湖南卫视周播剧场的一面金字招牌,《楚乔传》《择天记》《旋风少女》都曾登陆青春进行时,如今,取消这个经营了5年之久的剧场,湖南卫视试水短剧的决心可见一斑。
  卫视平台的改革上,湖南卫视、东方卫视相爱相杀已久。
  湖南卫视官宣季风剧场不久,东方卫视也表示将在2021年择时推出东方卫视、Bes TV双平台精品周播剧场,暂定全年播出3——4部"品质对标电影级别的自制精品短剧",播出时段将在周末黄金剧场后,单集70分钟左右,剧长10——12集,题材包括但不限于都市悬疑、古装励志、现代轻喜、谍战涉案等。
  从《无证之罪》到《隐秘的角落》《沉默的真相》,网络视频平台的短剧已经做出了成绩,卫视平台从零起步,压力山大。
  湖南卫视拉来了刘和平、俞白眉、兰晓龙、高群书、张一白、王丽萍等业内举足轻重的大腕级编导演站台,开门剧《狂猎》有曹盾、秦昊坐镇,看起来颇为靠谱。
  东方卫视暂未发布具体短剧片单,一切尚在企划之中,究竟何时与观众见面,目前还是未知数。
  卫视平台推出短剧剧场实属居危思安,这种积极改革的进步心理,值得肯定。就湖南卫视、东方卫视公布的信息来看,短剧周播剧场每周2——6集,一部10——12集的短剧,快则两周,慢则5周即可消化完毕。与以往周播剧场横跨一整个暑期档,两三个月吊着观众胃口比,短剧周播剧场更爽快,符合现今"短平快"的内容消费需求。
  优势是相对过去而言,成绩要等3月份见分晓。倘若首战出师不利,观众的期待值必然大打折扣。网络视频平台耕耘短剧市场已久,面对"优爱腾"的伏击,卫视平台的容错空间有多大?
  流媒体市场的战火烧遍全球,网飞之后,芒果TV母公司芒果超媒甩出了盈利报告。1月10日,芒果超媒 发布2020年度业绩预告,预计2020年盈利19——20亿元,2021年预计投入40亿元用于内容开发,芒果TV年末有效会员数3613万。
  芒果超媒的19——20亿预计盈利业绩不是芒果TV一家贡献的,但不可否认,作为湖南广播电视台旗下流媒体平台,从2017年就开始盈利的芒果TV ,2020年的成绩一如既往理想。《乘风破浪的姐姐》大热的同时,新签下杨烁、董力、丁当等艺人,艺人经纪业务进一步壮大。
  上海广播电视台2020年也有全新流媒体动作。SMG旗下唯一视频流媒体平台Bes TV上线,与东方卫视深度合作,发力"PGC原创+存量二创+增量开发"。
  推出第一年,Bes TV的成绩并不惊艳,业务内容乍一看都是当下流媒体领域的热门业务,但具体到某一部作品上,优势、唯一性、不可替代性是模糊笼统的。用大白话说,这个集中东方卫视优质资源,效仿芒果TV的全新流媒体平台,目前既无爆款,也无IP。
  罗马不是一天建成的。芒果TV从亏损到盈利,用了3年时间 。也许,到2023年,Bes TV成或败,会有一个客观答案。
  央视VS省级卫视
  台网之争由来已久,央视、省级卫视之争,今年战况格外激烈。
  总局出台中国视听大数据之前,省级卫视全靠索福瑞数据在广告主面前刷存在感。2020年,官方属性的中国视听大数据出台后,索福瑞形同虚设,公信力再难同日而语。
  根据中国视听大数据,2020年收视率超0.5%的93部次黄金时段电视剧中,湖南、东方、浙江、江苏、北京、山东6家省级卫视一共才拿下40个席位,余下53部次电视剧,均出自CCTV 1、CCTV8。
  毕竟是总局统计数据,样本户与索福瑞不同,某种程度上,结果总是利于央视的。但,省级卫视不复当年勇,央视重回"电视剧第一台"的决心,是肉眼可见的。
  2020年,《绝代双骄》《隐秘而伟大》《流金岁月》等作品登陆央视播出,洗去"乡土味"的同时,也让年轻观众重新认识了央视。接下来,《镜双城》《斗罗大陆》等一大批倍受年轻观众期待的电视剧预计将登陆CCTV 8,届时,受"限古令"困扰的省级卫视,恐怕只有眼红的份。
  2019年推出流媒体平台央视频后,2020年,央视总台罕见地发布了史上首场电视剧片单,多部重点大剧,欲与五大一线卫视一较高下。
  "限古令"后,大古装投奔份额不受限制的CCTV 8,全在情理之中。另一方面,CCTV 1黄金档最高140万一集、CCTV 8预计80万一集的购剧预算,对很多头部大剧的版权方而言,也是一笔聊胜于无的收入。
  央视总台发布的电视剧片单中,部分剧目与五大一线卫视招商片单重合,这预告着,2021年,央视、省级卫视之争,仍将继续。至于鹿死谁手,明年此刻,方见分晓。

小时候光看小燕子了,现在才发现令妃这个隐藏的宫斗狠人当年忽视了还珠格格里令妃的这个眼神,她才是真正的宫斗赢家呀!令妃的标签是什么?温柔大方,善解人意,还能言善辩,在小燕子刚入宫被刁难的时候是她处处出手帮助,化解了危机在漱芳斋众人每次套装穿搭真有吸引力,年轻年长女性都爱穿,凹造型也适合为了简化穿搭,增强造型吸引力,选择套装服饰可以说是十分合适的。在所有的套装服饰当中,几乎没有一种款式是比较繁琐的,不需要任何的搭配技巧,轻轻松松就能够解决一身的穿搭,可以说是很有魅林依轮夫妇和儿子儿媳出门玩?四人合照太养眼,西华穿衬衫好年轻衬衫类服饰是必备单品之一,一年四季无论是哪一个季节,都少不了衬衫服饰,颜色种类薄厚程度以及版型设计不同便可以在不同的场合下选择应用。明星妻子西华,也是就是林依轮的妻子,日常生活中穿颜值与身材并存的景甜,穿复古色裙十分大气,不枉富贵花之称一到夏天,各种款式的小裙子开始崭露头角,不仅有着长度之分,而且在款式上也有着独特的魅力,款式的时髦与个性化特点,都可以成为提升形象感的必要依据。而且,在不同的场合下,对于裙子款式类杨紫穿小羊印花裙格外时髦,美出国界,气质身材不输超模对于美好的事物每一个人都没有抵抗力,而甜美的穿搭在各种女性当中也是占据着极高的地位的。甜美的穿搭,是一种能够将清新感以及清纯感放大的方式,例如,选择浅色系的裙装服饰就是很有代表性的骨子里透着温柔的高露,穿淡黄色西装裙柔情似水,让人好心动想必大家每一个人都有自己的幸运色,所以在很多时候,大家选择服饰更愿意往幸运色上靠拢,但是,根据根据每一个人的肤质特点,幸运色能不能运用自如就是另外一说了。其实,不管是幸运色也好,喜衬衫单品魅力无穷,演绎多种风格,造型多变,时髦又精彩一年四季最不缺的就是衬衫类服饰,不管是正式场合下还是在日常生活中,都可以很好的发挥其中的服饰特点,展现出造型魅力。那么,接下来就以衬衫穿搭为例,看看是如何展现精彩造型感的吧!首先作洪金宝的混血妻子,身穿透光裸色裙,看着华丽而又精致在比较重要的场合下,大家的穿着打扮都是十分讲究的,不仅需要选择具有华丽感的服饰来呼应,而且还需要精致感来提升个人的品味,因此,少不了华丽款的礼裙进行穿搭。所谓华丽感,可以是颜色上的盘起头发的孙俪更有气质了,穿碎花娃娃裙,身材娇小看着好甜一般来讲,不管是在什么场合下,女性都喜欢裙装来搭配,裙装单品可以划分为连衣裙与半身裙两大类,其中,选择连衣裙来搭配自己,看起来会更加的温婉大方,然而,选择半身裙搭配,还能达到降低年洪世贤的现任妻子唐一菲,穿吊带裙挤出好身材,挺撩人拥有好身材是自己的一大优势,但是如果在穿着打扮上利用不好这一优势,那么个人的魅力值就会大大降低,因此,这也是万千女性在穿搭上想要展现精彩造型感的原因之一。首先要对自己的身材优势与劣吴敏霞不愧是运动员,生了两个孩子也不见身材走样,保持得真好其实,对于女性而言,对于服装类型的选择是没有限制的,不管是裙装类服饰,还是休闲类服饰,都可以尽情的选择进行穿搭,以便于展现出不同的吸引力与造型魅力,可以将各种风格诠释得淋漓尽致。比
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