明星加盟，内容优质，竖屏剧会成为影视行业的下一片蓝海吗？

　　作者 / 灵樨
　　随着抖音、快手等短视频APP的迅速崛起，竖屏剧也成为了行业风口，其盈利模式主要分为采买、定制、分账等，各视频平台也制定了严密的分账模式和政策，爱奇艺手机版APP有专门的竖屏剧赛道，腾讯微视也出品了多部竖屏剧项目。
　　去年，腾讯微视的竖屏剧《通灵妃》第二季全网播放量破4亿，抖音剧《做梦吧！晶晶》正片播放量突破1亿。这些数据都远远超过分账剧所带来的热度和收益，尤其是竖屏剧的成本一般压缩在百万元之内，这就为盈利提供了更大的空间。
　　新模式的产生总会带来一定的风口，而成为风口后又会催生出一些变化。竖屏剧在高速发展之时也呈现出了几种趋势：第一，坚持内容为王，做到小而精；第二，技术逐渐完善，互动玩法增强；第三，明星加盟，入局者增多。
　　尤其是疫情之下，影视行业的资本严重缩水，成本低廉的竖屏剧使创作者重新燃起了信心。那么，竖屏剧会成为影视行业的下一片蓝海吗？对于这个问题，影视从业者持不同的观点，至今还没有一个明确的答案。
　　是什么吸引明星加盟？
　　今年陆续播出的两部竖屏剧——《做梦吧！晶晶》和《如梦令》中都有知名明星的加入，这在以往的竖屏剧中是极其少见的。
　　《做梦吧！晶晶》是由近景主演的恋爱爆笑抖音微剧，讲述的是渴望恋爱的大四女生意外得到了一款恋爱盲盒产品，并且展开了奇幻的恋爱之旅。在这部剧中，不仅女主角金婧是知名的喜剧明星，在戏中扮演她男友的也是众星云集，比如陈赫、施柏宇、张云龙、张雨剑、汪东城、霍尊、熊梓淇等。
　　《如梦令》则由女星何泓姗主演，男主角吴希泽也并非纯素人，曾经参演过2017版的《流星花园》。
　　在竖屏剧刚刚兴起的时候，竖屏剧中的主演往往都是素人，一些成功的竖屏剧会捧红剧中的主演，比如辣目洋子。而在竖屏剧崛起之后，许多大牌明星也都开始加盟竖屏剧。
　　早期竖屏剧主要有两类，第一种是段子式、碎片化的，比如《生活对我下手了》；第二类是营销衍生品，比如岳云鹏、佟丽娅的《鼠胆英雄》就是为同名电影做宣传。
　　而伴随着竖屏剧的发展，竖屏剧已经越来越注重内容的有效性和连贯性，出现了如《通灵妃》、《双世丑妃》、《灵魂化妆间》等竖屏剧。内容的优质以及流量的加持自然会吸引一些明星的加入，起初加入的只是一些新人演员，后来也吸引到了知名影星，虽然片酬与长片无法相比，但拍摄简易、周期短等特点也使一些明星甘愿尝试。
　　当然，目前来看，加盟竖屏剧的明星只是二三线的明星，但相信随着竖屏剧模式日趋成熟，会有更多大牌明星入局其中。分账剧的发展趋势其实为竖屏剧提供了借鉴，内容优质、剧集精品化才能吸引更多入局者。
　　技术迭代推动下一片蓝海的形成
　　从目前市场上的影视剧来看，内容创新已经进入到了瓶颈期，新类型、新题材的出现还需要时间和机遇，新作品往往是采取了微创新的形式，大多都是＂类型+＂的作品。
　　因此，新技术的产生更容易带来行业风口，比如优爱腾等视频网站在技术增值上频频发力，互动性增强使观众从「看剧」变成「玩剧」等。竖屏剧如果仅是改变了观看的方式和画幅的大小，那么必然无法与横屏剧竞争，但如果增加一些互动的玩法，则会吸引更多年轻用户的注意力。
　　《做梦吧！晶晶》在抖音平台播出，由于有众多明星加盟还有口红一哥李佳琦客串，整体流量飙升，成为了首部破亿的抖音剧。豆瓣评分7.4，可以说整体上还算成功。但唯一遗憾的是，虽然在拍摄手法上采用了第一视角、主观镜头等方法，使观众产生沉浸式的体验，但却缺乏游戏性的互动环节。
　　此前优爱腾都做过互动剧，不过是横屏剧，只是初步尝试，还没有形成井喷的状态。当前互动剧也多为长视频的衍生剧，比如《古董局中局》的衍生剧《佛头起源》，综艺《明星大侦探》的衍生剧《头号嫌疑人》等。
　　在笔者看来，伴随着技术的不断成熟，竖屏剧也许会与互动剧相结合，竖屏剧游戏性增强，会带来更大的收益入口。实际上，腾讯微视已经开始了竖屏互动剧的尝试，去年播出的古装宫廷题材的竖屏剧《摩玉玄奇》便带给了用户全新的体验。
　　最近播出了哪些竖屏剧？
　　竖屏剧制作周期短、成本低廉等特点使更多中小影视公司入局，主要依托快手、抖音和微视等播出平台，目前又有一批竖屏剧陆续播出。
　　2月7日，腾讯微视播出了甜宠类型的竖屏剧《王爷你的面具掉了》。
　　2月9日，东北风竖屏微剧《铁锅爱顿糖葫芦》上线。
　　2月11日，全网首部中二治愈爆笑微剧 《超能力是种病》播出。
　　2月12日，根据同名漫画改编的《反派女主要升级》上线。
　　星之传媒的《上头姐妹》已于2月13日播出，这也是全网首部主播养成微剧，王妍之、陈品如主演，蓝盈莹、海陆等演员也参与了演出。
　　可见，微剧的类型是全面开花的状态，小IP改编是大势所趋，这种1分钟短剧更加看重创意，尤其是各种类型的剧集都趋于精品化的趋势之下，对策划更是提出了更高要求。