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专访耐飞创始人兼CEO栗坤丨要时刻保持领先探索的意识

  作者 / 灵樨
  作为一个创业型公司,耐飞似乎在网生内容领域成长得很快。
  分账剧新模式的探索为影视市场带来了机遇,也给予了市场公平竞争的机会和平台。在分账剧模式还不甚成熟之时,耐飞毅然入局,并在2018年连续推出两部分账剧《等到烟暖雨收》《时光教会我爱你》。其中,《等到烟暖雨收》一举成为了当年分账剧王,另一部则荣获年度都市爱情题材分账剧票房冠军,成绩瞩目的同时也成为爱奇艺云腾计划的重要合作伙伴。紧随其后,耐飞又乘胜追击陆续出品了多部分账剧,包括《水墨人生》《公子我娶定你了》《报告王爷,王妃是只猫》等。
  接连几部分账剧的成功让耐飞获得了行业内的认可。为了了解到分账剧市场的发展现状及未来趋势,新剧观察(ID:xinjuguancha )记者独家对话了耐飞创始人兼CEO栗坤,从耐飞对分账剧的战略布局出发,窥探分账剧模式的未来发展之路。
  入局:抓住新的机会点,携手共推赛道发展
  作为最早入局分账剧市场的公司之一,栗坤表示"耐飞始终保持着对创新赛道、创新内容类型积极探索的态度",在深耕自制、版权业务的同时,耐飞团队始终在寻求剧集市场中新的机会点,分账剧模式的出现让他们看到了「新蓝海」的契机。
  基于对新模式探索的好奇心,起初入局分账剧赛道对于大多数公司而言,是抱着尝试和摸索的心态,但如今分账剧赛道愈发成熟,至今已入局超260家公司,这是平台和影视公司共同努力的结果。
  谈及分账剧的崛起原因,栗坤表示:"首先这是满足市场需要的,在用户需求日益多元化的现今,分账剧其实恰好可以弥补内容细分领域和用户类型复合上的空缺;再者利于内容市场的良性发展,一方面减缓了购买版权的资金压力,另一方面出品方更加严谨的把控内容策划、制作、发行、营销等,尽可能想办法获取高的分账票房,从市场的结果导向来看,优质内容在逐渐的获得一个更公允的价格。"
  在栗坤看来,分账剧的出现对于用户、平台和出品方来说是三赢的局面,其出现是历史的必然,是剧集市场良性发展的结果。从近年来分账剧的发展来看,精品化分账剧的出现、IP与头部内容团队入局都给予了业内人士更大的信心,栗坤也坦言希望能够与这条赛道的伙伴们一直携手走下去,共同推进分账剧市场走向成熟。
  优势:优质IP储备,携手头部团队
  耐飞成立以来致力于网生内容领域的深耕与探索,自制与版权的内容开发能力为布局分账剧赛道提供了有力的支持。
  "让好故事成为好作品"是耐飞一以贯之的理念,栗坤坦言《等到烟暖雨收》能够获得观众认可的最突出原因就是内容的优质。"一是故事本身具有情感共鸣的属性,能够获取用户的广泛认同;二是制作具有高度的审美,整个团队都在尽力的呈现一个精品化的作品。"
  谈及耐飞布局分账剧的优势,栗坤认为主要有三个方面:
  第一,是「好故事」的储备与扎实的开发能力相互作用。耐飞拥有丰富的IP资源,优质的IP为内容开发提供了故事的核心和改编的基础。同时,耐飞剧集团队将成熟的自制、版权内容的开发能力灵活应用于分账剧业务,内容储备与开发相互赋能给予了耐飞在赛道的抢先优势。
  第二,耐飞拥有优质创作力组织——"NP"联盟(Nice Partner),并且擅于精准选择与项目匹配的团队合作。例如耐飞与麦田导演实现了多次合作,从《等到烟暖雨收》《水墨人生》《倾世锦麟谷雨来》,再到还未播出的《春来枕星河》,这几部剧都对摄影、美术的要求颇高,而麦田导演在此类题材的审美颇为擅长。
  第三,中台赋能。首先,耐飞成立之初就设立了数据分析部门,为项目在内容策划、剧本、制作、宣发等流程中提供数据参考和分析建议,为生产的全链路进行数据化赋能。其次,基于率先入局分账剧的优势,在此赛道上耐飞的市场部门也积累了扎实的营销经验,精准有效的营销动作可以拉升分账票房。此外,敢于尝试多元的营销手段也是耐飞在此赛道的抢先动作。例如在营销期间,《水墨人生》组织了线下"走茶"活动,联合近十家品牌组织市集活动,并加入艺人互动环节,当日现场人流量达五千人次以上。通过品牌渠道的传播助力,以及线上社群的互动传播,单日覆盖人数达百万人次。不仅有效的拉升了当日站内的观剧人次,同时也提升了分账剧在用户层的影响力。
  对于栗坤而言,优质的内容储备、头部团队的深度合作、中台部门的有效支撑,这些逐步积累的实力成就了耐飞一部又一部的精品内容。
  趋势:精品化、专业化是发展方向
  认准分账剧市场、积极布局,从目前分账剧的发展前景来看,耐飞的这步棋下对了!
  对于分账剧的未来发展态势,栗坤表示充满信心,"随着用户审美越来越高,分账剧一定会朝着精品化的方向发展,这一点也与同是付费分账模式的网络电影趋势相似。"
  伴随着市场对内容的精品化需求提升,头部公司也正在入局分账剧赛道,未来专业化的程度会越来越高。栗坤表示,所谓的专业化不仅是指生产制度的职业化,还有数据端的专业化。某一个新模式或新类型的兴起总会引起行业内的跟风现象,因此很多公司入局分账剧是盲目的,扎实的数据积累,精准的类型分析,能够帮助团队了解市场动向和受众喜好,是逐鹿这条赛道的关键之一。
  此外,除了头部内容团队的入局以外,"更具影响力的演员也会在市场愈发成熟之时加盟分账剧,以往的分账剧会请新人演员出演,但随着投资力度逐渐加大,分账剧发展前景更加广阔,一些知名演员也会被吸引进来。"耐飞正在热播的两部分账剧作品《扑通扑通喜欢你》《绝世千金完结篇》分别邀请了罗正、龚俊的加盟。明星加入、投资力度增大、营销更加精准,这些都会推动着分账剧市场朝着更加良性的方向发展,栗坤对此深信不疑。
  作为一家致力于网生内容领域的公司,除了自制、版权的剧集项目储备外,耐飞2021年在分账剧赛道也有充足的储备,其中包括由烽火戏诸侯IP改编的热血青春成长剧《我叫赵甲第》,以及青春爱情剧《亲爱的柠檬精先生》、《春来枕星河》、《逆袭之偷心千金》等。
  在业务布局与新类型探索方面,栗坤始终保持着对新鲜内容业态的好奇心,她认为具有领先探索意识是所有内容从业者都应当具备的素质。秉持着这样的态度,相信耐飞会在分账剧领域收获更多优异的成绩。

幸福是什么?每天送哥哥去幼儿园几乎总会遇到一位很老的老人家推着车送孩子来,一来二去知道了老人家已经年过七十,现在送的孩子是三儿子的大女儿。有段时间老人家不推车了,每次都是背着孩子来上学,我看见披荆斩棘的哥哥,被淘汰的李云迪陈辉复活,将参加五公录制披荆斩棘的哥哥俨然是今天夏天最火热度最高的励志真人秀,无论是实力与观众缘兼具的大湾区哥哥们还是兄弟情深的街道办事处哥哥们,抑或是通过节目被大家喜爱的张淇李承铉欧阳靖等一众哥哥们,在圣诞老人给孩子写信?可是,他竟然相信了今天早上,哥哥遵守圣诞老人的叮嘱,起床很早并且迅速地找到了他的礼物。尽管在周五收到的来信中,他已经知道自己在好孩子名单上,但是看到证书的那一刻,他的脸上还是露出了得意的笑容。在准备披荆斩棘的哥哥第三次公演结束,疑似李云迪麦亨利被淘汰披荆斩棘的哥哥作为一档和乘风破浪的姐姐类似的励志型综艺,目前正在芒果TV热播中,虽然在荧屏上还未播到第一次公演,但实际上,作为第一季披荆斩棘的哥哥们的录制地点和大本营,在海南省海口新手妈妈携女婴跳楼没有理解和关怀,妈妈能不能活?01hr无意中刷到一个新闻,说是河南嵩县一位27岁的新手妈妈,将几个月大的女儿从高楼抛下,之后自己也纵身一跃,当民警和120赶到时,抢救无效母女二人已经双双离世。经警方调查给出的结全职妈妈忙忙碌碌却不能原地踏步每一天我从早上睁开眼睛到晚上闭上眼睛,没有一刻不是在忙碌。那些做也做不完的家务事有时真的让人发狂。不想做,就让这家乱着好了,反正玩具收好了还是要翻出来玩的,可是,你看过的那些鸡汤文披荆斩棘的哥哥五公淘汰名单曝光,李云迪复活,陈辉再遭淘汰不知不觉间,披荆斩棘的哥哥这档今年夏天最火的励志型真人秀已经走到第五次公演了,也就是半决赛,加上初舞台,哥哥们总共有七次舞台表演,现在已经是第六次了,剩下的就是将在十月份举行的总决披荆斩棘的哥哥成团夜,张艺兴有望加盟,还有神秘嘉宾出席本月二十五日,据说本来要直播的披荆斩棘的哥哥总决赛也就是成团夜将在海口录制,而且也由直播改为录播,录制好的成团夜将在二十九日播出。其实,乘风破浪的姐姐的第一二季的成团夜一直都是直播披荆斩棘的哥哥第三次公演昨天录制,欧阳靖被淘汰后补位回归昨天,披荆斩棘的哥哥在海南海口市进行了第三次公演的录制,由于疫情的原因,这次公演采取的是云录制的方式,有七百名大众评审在线上观看网络直播进行实时投票,还有三百名大众评审在线下,也就结了婚才知道,男人会说话有多重要结婚不光是一间屋子四面墙吃饭睡觉数钱忙,婚姻众生百相,但好坏皆因男人一张嘴。周末带孩子去冰雪王国玩,弥补他冬天不下雪的遗憾。刚进游乐场,一阵冷空气迎面而来,可孩子欢天喜地地冲了进去李小璐疑似出轨孩子,想要收获人生幸福你需要知道这些事娱乐圈从来不缺头条,大新闻总是迅雷不及掩耳。新年伊始,李小璐疑似出轨的消息排山倒海而来,据说汪汪拍到了的照片,据说几位当事人也纷纷发声,这则新闻来势凶猛,但估计用不了多久就会下了热
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