何洁的哼哼 《奋斗吧主播》是一个概念非常好的项目。 结合了现今最热门的市场现象——直播带货。 流量+销售=销量。 然而现在做得最好的不是明星,不是拥有流量的明星,而是拥有流量的网红。 反而是拥有流量的明星们,在直播带货的残酷战场,纷纷战败翻车。 颇受争议的直播带货成为明星商业价值的试金石 如何操作,才能让流量变现最大化呢? 优酷和淘宝联合打造,优酷引流,淘宝卖货,流量变现。在电商战场,看上去是一个很不错的渠道。 不得不说,杨天真在节目开场的稿子念得非常好,完全是正面示例,比如:"盲目入场其实是在消耗"、"怎样才能做一个好的电商主播"等。 开场白 然而万万没想到,真正的节目却完全背离了她开场稿中的理念,在第一期的节目中,给我们展示了各式各样的典型反面案例。 所以,还是提倡明星消耗粉丝,是吗? 你的粉丝喜欢你,你就可以消耗你的粉丝了? 节目组的flag也由此开启。 非常讽刺的是,这档节目自己的主播没有上场之前,展示了一些往期的直播画面,其中重点示例就是郑爽的直播效果。 郑爽最具争议的就是那场燕窝直播 虽然很多人没有看过郑爽跟一个小网红买燕窝的直播,但是从后来的燕窝新闻和辛巴翻车之后的反转新闻中可以知道:郑爽当时的表现之所以那么差,是因为作为一个懂燕窝的人,她不想消耗自己的粉丝买虚假宣传的产品,在身不由己的工作安排中,她为粉丝为消费者们保留了自己最大的善意和良心。 反而真正打脸的是此档节目后期的各种骚操作。 这个节目,看的似乎就是一个连环flag。 《奋斗吧主播》是一档职场竞技类节目:看了之后才发现,这职场中简直就是魑魅魍魉各行其道,啊呸,八仙过海各显神通! 记不住商品特性就用提词器吧,反正是卖给别人用? 杨天真在节目中的引语真的超级鸡汤,通过剪辑手法,掺杂明星们的片段,让人无比期待后面的节目内容,但是真正看过后面的实际操作之后,才意识到事情不对——这怕不是个毒奶吧? 这里面,叶璇是一个很富有争议、很容易产生话题的人。看得出来,节目组一开始就想用她炒话题,无奈几次暗示,她都不接后话。 你说有什么顾虑,你看看隔壁浪姐! 节目组暗示的很明显了,她就是没有配合节目组往下接 一方面,这个人智商比较高,所以就容易显得高傲。 另一方面,叶璇这个人想问题比较单纯,针对如何做好一件事情这方面,考虑得比较多也比较完善,但是在针对如何与不同的人相处这一方面,又想得非常少。 简单地说,这是一个有自己性格问题,但是智商较高,行为风格更多偏向于对事不对人的那种。 这种人有真真正正做事的能力,但是完全防不住小人。 一切可以从一个真正的flag说起: 叶璇现场纠正了工作人员英文发音不准的问题:flag! 叶璇似乎只想认认真真做事,完全不考虑节目组的热度、或者要不要配合炒话题。在入场前,觉得自己可以进前三,但是,万万没有想到,她会因为非专业的(与主播这个工作无关的)事情而退赛。 叶璇说自己可以进前三,然后就无声无息的退赛了 大概率的,以她的相关经验和一丝不苟的工作态度,进前三可能还是一种谦虚的说法,但是事情的发展总是"意料之外却也情理之中"的。 司雯嘉的"第一"flag 司雯嘉也是挺好玩的,上来就说要争第一。她这样的行为处事风格,非常吻合节目组想搞事情的初衷。 旁边的人不嫌事大,告诉她还有其他人也要跟她争第一。 不知道司雯嘉是不是为了节目效果,在现场张口就来:谁?拉下来干死她! 然后,大家回忆一下那些填写资料时说要当第一的参赛成员们。其中就包括两位"大姐大":蔡少芬和黄奕。 司雯嘉"嚣张"的气焰立马熄灭,差一点就在现场缩成了一团,生怕自己说错话得罪了"大姐大们"。 司雯嘉现场flag 并且,这个flag还有后续。 叶璇不割韭菜的flag 叶璇的观点,其实跟杨天真一开始的言论有异曲同工之妙——不愿意被消耗。 但实际上,这个节目的操作确实相反的,第一天就来消耗你们! 消耗你们这些明星的正面形象,消耗你们的名气、消耗你们的信誉度,就是为了做一场富有戏剧冲突的节目,吸引观众的注意力。 2个多小时之后就会开始的毫无准备的直播 第一场突袭直播,看到25位明星或多或少都手忙脚乱的样子,确实很吸引眼球,很有戏剧冲突,但是,对于身为消费者的观众来说,自己的购物行为似乎被这些什么都不懂的主播们当成了儿戏。 突袭直播:十五分钟选品 她们可以什么都不知道就上去直播。 她们可以一点都不了解产品,却敢放心大胆地把这些产品推荐给消费者。 而且,她们很多人也许是身不由己,也有一些人是那么的理直气壮,还有一些人消极怠工。 何洁一开始就摆出了自己的态度:生活所迫 这不就是杨天真开场所说的"盲目入场"吗?这么就是杨天真开场所说的"其实是在消耗"吗?所以,消费者不值得尊重不值得被认真对待吗?消费者不应该去接受那些精挑细选的好货吗?忽悠消费者为明星埋单就这么放在明面上展示给消费者们看了吗? 麦迪娜懵圈 王琳也懵圈 这场直播里花了钱的消费者们,今天都是她们口中的"韭菜"! 唯一一个认真挑选好货,认真了解商品,不弄虚作假的叶璇,为了对产品负责、对消费者负责,当场批评了工作不认真的工作人员,却被当成了这个节目组的反面案例。 叶璇希望消费者一进直播间就知道主播在讲解什么产品 叶璇在开播前认真试吃即将要推荐给消费者的食物 对消费者负责错了吗?认真试吃马上就要推荐给消费者的食物错了吗?希望消费者一进直播间就能看到叶璇在推荐的产品名称,错了吗? 第一期通篇看下来,似乎只有节目组眼中叶璇这个"反面教材"最关心消费者的体验。 精明的黄奕竟然还现场设计直播中需要出现假装断货,制造消费者冲动消费哄抢的效果。 看直播的观众们会不会很熟悉,主播说降价赔本让大家捡漏,然后旁边就会有人出来阻止,这样是不行的,这样会亏本的。争论间,手机这边信以为真消费者就赶紧下单,以为自己占便宜了? 直播带货,少一点套路,多一点真诚,不好吗? 如果下次看到叶璇的直播带货,我愿意买