重人才重内容重创新，腾讯视频洞察剧集市场三个关键点

　　作者 / 乔苗儿
　　6月7日，2021腾讯在线视频金鹅荣誉剧集之夜在上海举行。为了激励表彰过去一段时间内，在腾讯视频播出的优秀作品及为之匠心打磨、付出努力的优秀创作者，剧集之夜现场颁发了包括年度导演、年度剧集、年度品质剧集在内的13项荣誉。
　　在过去的一年时间里，不论是行业还是受众，均能清晰感受到内容市场的激烈竞争——不进则退，是事实，也是激励。基于此，腾讯视频表彰精耕内容的优秀创作者、嘉奖深受观众喜爱的优质作品，回馈其为内容市场做出的贡献之余，也鼓励心怀艺术追求的创作者打磨出更多好作品。
　　13项荣誉表彰创作者及作品，展示剧集趋势和发展方向
　　目前，影视行业呈现整体提质的良性发展态势，影视行业制作持续升级，优质创作者将会得到更多展现自己的机会。对于内容创作者，腾讯视频将持续保持开放合作的态度，希望与优秀人才建立长期、深入的合作，共同进行内容开发，实现产业生态协同。此次，20位优秀导演、编剧、制片人、IP作者收获腾讯在线视频金鹅荣誉。
　　导演单元中，高口碑剧作《山海情》的导演孔笙，凭借其对＂时代视角、真实叙事、质朴表达＂的创作理解，完成了一次时代故事的动人呈现，获得＂年度导演＂荣誉。《司藤》导演李木戈则凭借对于人物的新颖塑造及对故事节奏的精准把握，获颁＂年度优秀导演＂。
　　编剧单元中，《山海情》的编剧王三毛、未夕、小倔、磊子、列那以艺术渲染烘托真实故事、以紧凑的情节与人设的扎实设计吸引用户，荣获＂年度编剧＂；同样获得此荣誉的还有年度热议剧集《锦心似玉》编剧程婷钰。此外，《隐秘而伟大》编剧蒲维、黄琛，《我的小确幸》编剧刘飞，以及《御赐小仵作》编剧清闲丫头、钱小白，因在各自作品中出色的剧作呈现获颁＂年度优秀编剧＂荣誉。
　　在制片人单元，凭借优秀的制作能力和把控能力，曹华益（《斗罗大陆》）获得＂年度制片人＂荣誉。《你是我的城池营垒》制片人房迎、《穿越火线》制片人徐速、《锦心似玉》制片人徐颐乐、《长歌行》制片人鄢蓓、《司藤》制片人贾士凯获＂年度优秀制片人＂。
　　作为《斗罗大陆》原著作者，唐家三少凭借对高价值IP的创造成为＂年度IP之星＂。《斗罗大陆》IP从小说到动漫、游戏、周边的开发都体现出这一IP蕴含的巨大价值，剧版播出后更收获亮眼的播放量成绩及高社交讨论度，实现IP生命力与活力的延续。
　　此外，《山海情》、《大江大河2》、《锦心似玉》、《有翡》、《斗罗大陆》、《长歌行》、《我，喜欢你》、《燕云台》、《司藤》、《你是我的城池营垒》、《我的小确幸》、《御赐小仵作》共同摘得＂年度观众喜爱剧＂，其中描绘古典家宅女性励志群像的《锦心似玉》还获得了＂年度剧集＂荣誉。
　　通过对社会价值、商业价值与艺术价值的综合衡量，《山海情》凭借正向价值观创新表达及超高用户口碑获得＂年度品质剧集＂殊荣。这部剧集聚焦扶贫工作，凝聚大众审美与情感共识、真实反映扶贫现实，为主旋律题材创作提供了新的标杆，同时引领新的创作风向：内容市场将更为多元，主旋律作品愈发受到重视和用户青睐。
　　应对剧集行业的精品化升级，腾讯视频通过总结制播经验，持续调整开发逻辑、创新构建内容生产链路，并不断拓展内容开发思路，完善评估体系，规划预算成本，并针对剧组资产管理方式进行改良与升级。腾讯视频展现出的集中平台资源力量，不断优化内容产出体系，携手行业伙伴，打造好故事的决心清晰可见。多项荣誉的颁布亦是对创作者和作品的双维褒奖，更能激发内容市场的创作热情。
　　洞见用户变化，用内容破局
　　随着审美提升，用户对内容变得更挑剔且不具耐心。腾讯在线视频副总裁韩志杰提到了一个「好内容=好故事+美学+价值观」的公式，并表示将在内容开发上重视艺术性与商业性，形成内容题材的多线布局，构建立体性、多元化评估标准，并尝试改变＂按集付费＂的行业通行规则。
　　如今的内容市场，仅靠题材红利吸引用户的路已经走不通，创新是亘古不变的重要命题，也是行业持续发展的「命门」。腾讯视频的布局理念有迹可循，是从以往的创作经验中总结出来的，也是由对用户的调研里提炼出来的。
　　首先，用户对内容更挑剔了。视频平台弃剧率居高不下，不管什么光环加持，只要不喜欢，用户就会选择「右上角」；用户也正在变得更「不耐烦」，半年内最新两倍速用户观看人群比去年增加了一倍，拖拽式观看成为常态。
　　第二，用户的「去中心化」正在变得明显，丰富多元的视听内容增加了用户的选择权，更多人开始认同「我爱的才是流行的」，这推动了小众文化、圈层文化迅速崛起。
　　第三，用户更加「喜新厌旧」。传统剧集叙事模式和故事套路，已经逐渐不被用户买单；无新意、无看点、无诚意的纯跟风作品，已经基本吃不到题材红利了。
　　受众层面的变化对于创作者而言是压力也是动力。腾讯视频坚持的观念是，越是用户观剧提速，创作者越是要创作降速；只有作品呈现出匠心，才能赢得用户的专心；只有创作者发自内心地尊重用户，用户才会真正去尊重作品
　　新片单践行新理念，多元精品引领影视新风
　　如前所述，如果说本次颁布的各项荣誉是对既往成果的肯定，对用户变化的洞见是对此前经验的总结，新片单的公布则是用行动让理念落地的直观展现。
　　腾讯视频在创新版块推出多部新作，与德云社合作的情景喜剧《北纬路甲一号》主演孟鹤堂、周九良对剧集进行花式推荐；著名编剧李潇原创的《不信蜜糖便信盐》，以温暖励志的基调描绘女性成长；综艺同名剧集《令人心动的offer》讲述了实习女律师的职场成长记。此外，腾讯视频还首次官宣《开端》《群星》两部科幻力作，其中正午阳光出品，白敬亭、赵今麦主演的创新短剧《开端》目前已开机。悬疑矩阵方面，腾讯视频推出了《不说谎的女人》《人鱼》《刀尖》《凛冬之刃》《连雀的阴影》等多元素融合的创新内容，实现对圈层用户的广泛覆盖。
　　导演杨文军与主演罗晋、毛晓彤分享了《埃博拉前线》的创作心路历程，这部由国家广电总局指导推进的庆祝建党百年展播剧目，以2014年中国医疗队远赴非洲展开国际合作抗击埃博拉疫情为原型，仅剧本打磨就历时三年。腾讯视频还发布了庆祝香港回归祖国25周年主题作品《狮子山下·情》，以时代楷模、＂燃灯校长＂张桂梅为原型创作的《大山里的女校》，吴磊、侯明昊主演，反映90年代青年逐梦互联网的《启航：当风起时》，及《和平方舟》《在希望的田野上》等主旋律佳作。另外，导演王家卫任监制、总导演，胡歌领衔主演的精品剧集《繁花》首发预告片；作家余华同名小说《文城》首次公布将影视化信息。
　　导演费振翔携手演员宋佳带来了商战题材剧《纵有疾风起》；总导演沈严、导演刘海波及主演白百何、佟大为则推荐了反映婚姻困境的现实剧作《我们的婚姻》；正午阳光出品、阿耐继续担任编剧的《欢乐颂3》新＂五美＂首次集体亮相，江疏影、杨采钰、张佳宁、张慧雯、孙千畅谈欢乐态度。另外，张黎执导，陈坤、辛芷蕾主演的《输赢》及剖析＂中国式家庭＂的《乔家的儿女》都发布了片花。腾讯视频还储备了《四十正好》《顺义妈妈》《好想好想》《完美伴侣》《女士的法则》《我是真的爱你》《双喜》《大博弈》等现实题材精品。
　　随着剧集精品水平的整体提升，用户对内容创新的诉求也日趋增强。韩志杰表示，对于传统赛道，腾讯视频将在内容层面强调极致人设与强情节，并通过科技创新实现叙事手法和拍摄技术的进化；针对新领域，腾讯视频会更关注科幻、喜剧、女性话题等蓝海项目及人文厚重题材，积极探索互动剧、剧本杀等创新剧集呈现方式，并着力探索多元短剧领域。
　　在备受期待的现代爱情题材上，《你是我的荣耀》女主角迪丽热巴惊喜亮相；由杨幂、许凯主演的都市爱情剧《爱的二八定律》发布最新片花；宋茜担任女主角的现代爱情剧《谁都知道我爱你》首发概念海报。此外，腾讯视频还储备了《良言写意》《爱很美味》《在暴雪时分》《很想很想你》《她比烟花寂寞》和《开到荼蘼》等不同类型的爱情佳片。
　　古装历史剧作方面，由肖战、任敏主演的《玉骨遥》首发片花，两位主演分享了拍摄心得；《梦华录》主演刘亦菲、陈晓畅谈幕后创作故事；《且试天下》的总制片人杨晓培及演员赵露思、宣璐、赖艺，倾力推荐这部古装大剧；另一部由杨晓培操刀，周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》宣布即将播出；《星汉灿烂》主创阵容首次公开亮相，导演费振翔及主演吴磊、赵露思表达了对新剧的期待。
　　腾讯视频还介绍了IP精品系列内容规划，包括国民级科幻IP《三体》，并宣布将对三体系列进行持续开发；以《司藤》作者尾鱼为核心的＂尾鱼宇宙＂，将开启《四月间事》《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》《枭起青壤》等剧集的联合开发；已有多部佳作诞生的＂鬼吹灯宇宙＂也公布了后续作品的最新进展。此外，腾讯视频还发布了《精锐行动》《英雄联盟电竞剧》等热血竞技系列内容，并表示将持续针对优质IP《斗罗大陆》系列进行全产业链开发。
　　作为以创意为支柱的影视内容产业，腾讯视频致力于全维创新的系列举措和布局必将引领影视行业新风。继续加大对影视领域的创新开发力度，生产类型多元化、覆盖多圈层的精品内容，携手行业伙伴和优质人才实现影视创新与领域突破，协同打造更加健康、可持续发展内容生态环境的腾讯视频，也会为中国影视行业向阳发展积蓄力量。