王一博新国潮再加身,顶流的确不是人人都当得
4月29日,王一博身穿冬奥特许"国旗款",成为安踏首席全球形象代言人,这一消息也迅速成为各界关注的焦点话题。
微博掀起213万的讨论,阅读量超过7.5亿;安踏当日搜索达到20万,交易金额接近6000万,倍杀第二名。
而在某购物平台,王一博同款直冲热一。
王一博代言安踏的广泛,不仅仅是因为作为顶流本身的热度,也因为在新疆棉花事件中,他是内娱第一个主动和国际第一运动品牌耐克解约的艺人。
从微博、知乎、抖音、b站全方位的讨论,从环球、人民日报、到海外的相应报道,王一博解约NIKE最终走向已经不是一个娱乐新闻。
作为当前娱乐圈的顶流,他这一解约起到了极大的带头作用,众星解约之下让外国资本家看到了中国态度。
而中国运动品牌市场也纷纷开始骚动,所有国牌都意识到:让运动国牌崛起的时机已经来临,必须抢占先机。而要引起最大声量,那么突破口就在率先提出解约,同时也是当前最大流量王一博那里。脱颖而出
在4月27日,安踏官方放出王一博代言预告后,有网友就表示,自己的前同事就参与了这场运动品牌竞争代言人的"战事’
该网友还放出了前同事的群截图。
据这位网友透露,NIKE解约后的第二天,同时有7家运动品牌去到了王一博的剧组,直接"上门堵"
王一博恐怕他自己也想不到,解约NIKE会成为他广告代言之路上又一个新起点。
这次他合作的是中国运动品牌营收第一、市值第一、专利数第一、签约国家队数第一的第一运动品牌安踏。
安踏和王一博之前代言的联通、燕京一样,都是2022冬季奥运的合作伙伴。
作为冰雪运动推广大使,又合作了三个奥运合作伙伴(接下来还有一个亚运合作代言),因此正式官宣其成为代言人的29日,就有29个运动项目的官微,多家权威媒体为这件事宣传。
一个月定合同,拍摄,拍片,后期,物料,推广,安踏的时间很赶,这是市场正热,而民众情绪仍然旺盛的时刻,他必须抓住这机会。
而结果证明,第一波反向很不错。
能不能持续发力,能不能持续将代言人的属性赋能于品牌之上,就看接下来的产品了。代言人属性
安踏给王一博的官宣文案有几种,有强调身份的,有强调品牌调性的,预告中出现的是"正能量满满",而给王一博的形容是"努力态度""活力青年"这样的词
而早一点的联通给的是率性、青春、不畏惧。
交通给的是热爱做到极致。
这些形容词放在一起综合特质:率性而为,坚持做自己喜欢的事,信奉用实力说话的当代青年。
这是一个标杆,同时也是每个企业希望企业内部一直保持的活力,希望大众能看到的初心。
敢于尝试,也非常喜欢挑战;王一博在艺术上除了歌手舞者、还有演员、主持人等多种身份、也积极尝试相声、京剧、魔术等等。
而个人爱好上,职业摩托车手,极限滑板爱好者,滑雪,冲浪他都爱玩,也玩得不错。因此他不仅成为冬奥文化推广使者、也是中国滑板运动和冰雪运动的推广大使。
有实力,会努力,勇于尝试的精神形象深入人心,连邓亚萍老师都隔空cue他参加奥运。
这种多维传播,使得他身上的"年轻、无畏、正能量"等标签越发鲜明。
而作为企业和品牌,谁不想永葆朝气活力,成为不可替代呢?
王一博无论是年龄,实力,所展现出的品质,对粉丝、乃至社会的积极影响和导向都是品牌稀罕的。
除了以上,王一博还很时尚。
还是小透明时期就已经有自己的穿衣风格,加上独特的气质在还没大红的时候已经是几本二三线刊物的内页了;而香奈儿、NIKE这些国际品牌的加持,也让王一博喜爱的"运动混搭高定"的个性时尚风格得到了强化。
而王一博后面合作的这些服饰品牌,看中的也正是他身上这种充满个性的、有品味的时尚标签。
2019年5月,王一博参加香奈儿派对
"国牌不潮"这在很长的一段时间似乎是一种相当普遍的认知,因此很多国牌不得不倾向于用外国名字,但随着品牌产品质量提升,大众的民族自信心增强,国牌的存在感越发强盛。
如何迅速地改变一个品牌的既往印象?
最简单的方式就是赋能,代言人的特质就是一个故事,产品需要好故事赋能。
王一博上一个成功被赋能的是他代言的手机,从好用平价的米到高端机、定制机的转变,米抓住了时机改变了大众的固定印象,完成了品牌从外到里的升级。
而米也同样助王一博自身标签再升级--潮流、科技。
标签和人设的最大不同,前者是本身具有,因此只需提炼升华即可;后者是彻头彻尾的包装,也许揭开表层什么都不是。
前者,更多的是个人对产品的赋能;后者,更多的是产品对个人的加持。
而王一博正在前者。
以自身特质为众多大国牌赋能,这是当前无可替代的顶流基准。
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