一年一发布，今年腾讯视频释放了哪些行业信号？

　　作者 / BJT
　　洞察2020流行趋势、预见2021爆款走向，腾讯视频用一份报告，回答了今年、明年电视剧行业的所有问题。
　　12月19日，《2020腾讯视频年度指数报告—电视剧篇》发布。这是2017年以来，腾讯视频发布的第四份电视剧行业年度＂指南＂。与往年一样，今年的年度指数报告仍然从用户视野、行业价值出发，对2020剧集市场进行全面复盘，并结合腾讯视频站内独家数据，对2021剧集市场变化做出创新性研判。
　　2020年的电视剧怎么样？2020年的追剧用户什么样？什么样的电视剧能让观众心动？腾讯视频剧集领跑市场的奥义何在？新剧观察从＂平台标准＂＂用户态度＂＂市场走向＂三大维度出发，解读《2020腾讯视频年度指数报告—电视剧篇》，试图为上述问题找到答案。
　　平台标准：
　　品质驱动、硬核升级
　　增量风口已成过去式
　　作为长视频第一梯队的领先平台，腾讯视频的好内容标准是什么、大剧价值观为何，一直是业界普遍关心的问题。
　　在腾讯视频2020上线电视剧部数、类型中，可以找到上述问题的答案。
　　近年，影视行业接连经历几次挤出泡沫的＂阵痛期＂，剧集市场增量风口已成过去式，减量不减质、覆盖多元题材，成为腾讯视频大剧价值观。
　　报告显示，腾讯视频2020新上线电视剧部数131部，相较2019年减少18部。与数量下行相反，品控把关呈上行趋势，独播大剧、自制精品双管齐下，用户付费热情高涨。《三生三世枕上书》《三十而已》《龙岭迷窟》《传闻中的陈芊芊》《将夜2》《穿越火线》《我，喜欢你》《你是我的命中注定》《安家》《锦绣南歌》等独播项目展现超强付费驱动力，荣登2020腾讯视频电视剧会员转化价值TOP 10榜单。其中，暑期档＂先网后台＂播出的新女性题材剧《三十而已》会员收入3亿，反响热烈。
　　独播大剧，向来是＂兵家必争之地＂。数据显示，2020年，腾讯视频新上线独播电视剧部数48部，相较2019年增加11部，进一步巩固独播优势。值得关注的是，电视剧会员转化价值TOP 10榜单中，腾讯视频实现独播项目全覆盖，并且，其中8部为自制项目。大剧独播优势突出，精品自制效益凸显，腾讯视频赢了漂亮的一仗。
　　类型方面，＂遍地开花＂、多元选品，是腾讯视频剧集的特色。浪漫情感、当代主旋律、都市生活、军旅抗战、谍战、烧脑悬疑、时代传奇、刑侦、喜剧、青春校园等不同题材剧集，均出现在腾讯视频2020上线电视剧片单中。
　　电视剧集均播放量TOP 10片单中，都市女性群像励志剧《三十而已》、都市职场剧《安家》、探险悬疑剧《龙岭迷窟》、唯美炽爱仙恋剧《三生三世枕上书》、古装甜宠轻喜剧《传闻中的陈芊芊》、当代都市剧《我，喜欢你》、浪漫都市爱情剧《你是我的命中注定》、青春热血励志剧《穿越火线》、古装言情剧《锦绣南歌》、古装传奇剧《清平乐》，品类不重样，反映腾讯视频剧集覆盖多元题材的成功。
　　平台用品质驱动内容、提供多元选择，用户＂投桃报李＂、为好内容买单。一项佐证数据是，2020年，腾讯视频单日人均播放时长峰值为133.9分钟，相较2019年增长10%。这充分证明，在标准、品质硬核升级的前提下，用户达成对优质内容的认同感，为好内容停留的时间相应变长。
　　用户态度：
　　男女均衡分布、老少各有所得
　　剧宣认准黄金法则
　　截至2020年9月30日，腾讯视频拥有1.2亿付费会员用户，这个规模庞大的＂流量池＂背后，用户人群画像、消费习惯、观看选择等行为数据，参考价值巨大。本次的年度指数报告中，腾讯视频一如既往，对这些＂干货＂作了一一分享。
　　在用户人群画像上，男女性别比例差距由2019年的9.2%缩小至2020年的6.4%，用户性别比例分布更趋均衡。2019年，腾讯视频电视剧频道男女比例为54.3%:45.1%（包含0.6%未知数据）；2020年，男女比例为52.4%:46.0%（包含1.6%未知数据），差距进一步缩小。《将夜2》《新世界》《龙岭迷窟》等作品深受男性用户喜爱，《传闻中的陈芊芊》《三十而已》《三生三世枕上书》等作品倍受女性用户青睐，男女搭配，追剧不累。
　　在用户服务上，腾讯视频一直针对不同年龄层用户喜好，通过＂有的放矢＂地输送不同品类剧集，聚集全年龄段用户。如今，这一成绩，已在用户年龄层变化上显现出来。
　　根据报告，电视剧频道中，互联网内容消费主力军90后用户占比高达54.8%，00后用户占比11.1%，反映腾讯视频深受主流年轻用户欢迎；60后用户占比稳定在0.6%，70后用户占比提高1.2%，80后用户占比提高5.4%，反映腾讯视频在熟龄观众中的影响力稳中有升。
　　细分到具体作品上，《我是余欢水》《无心法师3》《传闻中的陈芊芊》《穿越火线》《奈何boss要娶我2》《你是我的命中注定》等＂有梗＂热剧，独得90后、00后用户宠爱；《如果岁月可回头》《清平乐》《新世界》《安家》《三十而已》《龙岭迷窟》等质感精选，深受70后、80后用户偏爱。
　　老老少少，各有所得。腾讯视频打破单一年龄层划分标准，持续抢占90后内容消费高地，吸引70后、80后＂入坑＂，拥抱00后、60后圈层受众，用多元丰富的优质内容，俘获了全年龄段＂前浪＂＂后浪＂。
　　内容为王、用户为先，腾讯视频领跑市场的关键，还在于对剧集运营的独特心得。本次的年度报告根据过去一年腾讯视频站内电视剧用户画像、播放数据、会员价值等维度，并结合问卷调查形式，提炼出了极富参考价值的观剧＂恋爱＂法则。
　　观众如何爱上一部剧？五大关键词概括之：始于卖点、敬于口碑、合于故事、久于品质、忠于共鸣 。回望过去一年在腾讯视频取得优异表现的作品，无论是沙甜反套路的《传闻中的陈芊芊》，抑或充分落地都市生活的《安家》，再或电竞热血的《穿越火线》，无一不符合上述关键词。
　　＂酒香也怕巷子深＂时代，用户在哪、为何＂种草＂一部电视剧，是个天大的困惑。报告调查结果表明：
　　1.  名场面+预告片，是＂种草＂剧集双利刃 。近九成用户，会在名场面片段、预告片花吸引下，开启与正片的第一次亲密接触。诸如《三十而已》中＃顾姐手撕林有有＃、《清平乐》中＃徽柔夜扣宫门＃、《我，喜欢你》中＃路晋深情告白顾胜男＃等自带传播效应的名场面片段，都曾在剧集播出期间冲上热搜，为正片贡献流量。
　　2.  微博、视频平台、短视频成三大＂播种渠道＂；女用户深耕社交阵地，男用户选择推荐直给；合适演员，成为用户初次心动的关键理由。
　　3.  好吃的美食与舒适的姿势，陪伴一集剧的时间，是用户最理想的追剧方式 。49.1%用户倾向用40—50分钟≈一节课的时间追完一集剧，67.0%的用户选择躺在舒适的卧室观看电视剧。
　　五大关键词、三大调查结果，对剧集宣推的指导意义不言自明。掌握了这些黄金法则，出圈，再也不是难事。
　　市场动向：
　　＂她题材＂乘风破浪、主旋律＂升帐＂
　　2021爆款剧有答案
　　＂剧变＂之下，电视剧市场的风往哪个方向吹？
　　2020年的电视剧市场给2021年指明了走向。
　　女性意识崛起，＂她题材＂闪耀2020，是第一个＂剧变＂。
　　年度热门角色TOP 10中，女性角色占据6席。掌控婚姻的完美妈妈顾佳、敢爱敢恨的独立＂打工人＂王漫妮、勇敢追爱的天界＂小公举＂凤九、＂女强男弱＂沙甜反套路的陈芊芊、一代杰出女性政治家萧燕燕、冲破原生家庭桎梏的金牌销售房似锦，掀起2020电视荧屏讨论热潮，引发无数观众共鸣。
　　问鼎暑期档第一爆款的《三十而已》探讨30+女性在职场与生活中的困境，腾讯视频独播播放量突破67.6亿，创下全网413+热搜纪录，书写了2020剧集市场浓墨重彩的一笔。
　　观众爱＂她＂，那个＂他＂也更关心＂她＂。从2019到2020，男性最爱的10部剧中，女性剧集翻一番，由3部增至6部，占比60%；女性最爱的10部剧中，女性剧集增加4部，增至9部，占比90%。
　　刻板印象是，只有女性观众才能与＂她题材＂共情。本次报告修正了这个误区，男性观众，一样是打call主力军。2021年，男女通吃的＂她题材＂大可放开手脚，继续书写女性命运。《三十而已》后的下一个全民爆款，或许就隐藏在其中。
　　重大历史节点当头，正能量的主旋律剧集持续占据主导地位，是第二个＂剧变＂。
　　作为业界领先的网络视频平台，一方面多元布局，牢牢掌握头部大剧，满足不同受众观剧需求；另一方面紧跟政策，追求商业价值、社会价值的共振，是腾讯视频的心之所向。
　　2020年，跟随＂全面建成小康社会决胜之年＂＂中国人民志愿军入朝作战70周年＂＂世界反法西斯战争胜利75周年＂等重大历史节点，腾讯视频输出23部正能量的当代主旋律题材剧集，占年度上线电视剧总部数17%。《在一起》《瞄准》《新世界》《石头开花》为代表的优秀献礼剧反响不俗，口碑、流量双丰收。其中，集结中国电视梦之队的《在一起》登顶2020腾讯视频电视剧综合口碑指数榜，感动万千观众。
　　既要坚持＂小正大＂，又要贴近年轻观众、扩大社会影响力，时代对新时期的主旋律作品提出了更高要求。2021年，＂西藏和平解放70周年＂＂中国共产党成立100周年＂＂辛亥革命爆发110周年＂等重大历史节点陆续到来，组团来袭的主旋律剧集需要更加符合市场需求、进一步放下身段，用接近年轻观众的表达，实现题材的丰富化、内容的商业化。
　　一年一发布，连续四年，《腾讯视频年度指数报告—电视剧篇》都如约而至，带行业回顾过去一年走过的路，展望下一年度前行方向。年初的特殊疫情影响，使得今年底的这份报告更具特殊意义。在需要信心的时刻，这份报告回望了2020电视人的＂荣光＂，释放了2021电视行业的积极信号。破冰而行，不负好时光，期待下一年度，与好内容的再次相遇。