范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

教华为做公关,你是该多无聊呀?

  巴菲特说,永远不要问理发师你是否需要理发。
  对中国大大小小的公关专家来说,他们就像理发师,从周口店的猿人复原像,看到秦始皇,再看到李自成,直至到开国大典,估计他们看在眼里,急在心里:他们的发型真不好呀,这里需要动刀,那里 需要 下剪……
  要我看,成年人有两大"不要":一不要劝失足妇女从良,二不要为有钱的男人提供免费建议。屡次热点事件后,各路公关专家的评点,至少犯了第二条"不要",如果泛化一点,有时候还涉嫌违反第一条。
  譬如,这两天圈子流传甚广的一篇文章,《华为公关得失的10个问题》即如此。据说,作者为写这篇文章,做了好几十个小时的案头工作。从行文看来,材料不可谓不详实,但摊到立论上,我却不由得直叹气,真是自作聪明呀。
  为了方便阅读,我就按照原文的次序,就十个问题,一个个批讲。有道是,立难破易,这并不代表我的水平超过作者,更没有与他一较高下的心思,还请读者明鉴。
  第一个问题,原文认为,"华为此间对西方主流媒体高度重视,而对国内媒体则相对疏离。"
  事实看起来确实这么回事,但华为这么做,问题不大呀。华为遇到的麻烦,几乎全部都在国外,从受众和渠道来说,当然要集中力量面向欧美了。至于国内媒体,用简体中文夸华为,华为不缺。骂华为,借给他们一幅 胆子他们也不敢。
  何必太在乎他们呢?
  第二个问题,原文列举了不少报道,指出,"华为高管们的发言口径不一。"
  认真看看,确实如此。但就此断定华为高层的公关策略进退失据,打乱仗,恐怕就图样了。
  在海外,华为要应对的媒体及其背后的受众,根本无法以一贯之,再根据不同的时间节点,华为高层发声所要面对的情境,排列组合起来,至少有十几种可能。况且,华为在海外发声,还必须考虑国内主流势力的反响。
  可以说,如果华为坚持一个口径到底,反而是有害的,只有弄好几种口径出来,才能腾挪出尽可能多的战略冗余,多几条退路。因为,一个更诚实坦率的好态度,根本不足以解决问题。相反,一根筋到底,只会更被动。
  当然了,一力降十会,这点小技巧并不足以解决麻烦。但是,这不能归咎于技巧本身,形势比人强,也比我们自以为坚实的口径强。
  第三,原文认为,华为"对一些关键性的问题没有解疑释惑。"
  这个就更不明所以了。公关的角色即使赋予再多的道德色彩——公关人很喜欢这么干——也无法否认,公关的本质就是尽可能利用合法光明的手段,为雇主争取更多的舆论得分。为雇主看家护院,有余力的话再南征北战,才是公关的核心职责,这也是公关与 公共媒体最大的区别。
  所以,与其诧异别人"对一些关键性问题没有解疑释惑",还不如问自己:如果凡事都得向这个世界解疑释惑才能过关,要公关人和公关策略干什么用?
  我判断一个公关专家是否真专家的核心指标,就是看他在评点舆情时,会不会将"解疑释惑"和"开诚布公"作为法宝祭出。尤其那些从媒体转型而来的公关人,经常会犯这种错误。
  这并不是鼓励公关去遮蔽扭曲真相,而是说,动辄拿"真相"打人的公关,在智力和职责上都双重懒惰。
  很多时候,有些事说不清楚,有些事不能说清楚。
  原文的第四点和五点,认为任正非和徐直军等的"一些回答留有隐患","有一些不妥当和不得体的表述"。
  这两点总结得还是很到位的,这是因为华为这种企业极其依赖高管发声,但高管并不具备严谨表达的能力。归根结底,也是华为并未建立其与其体量和需求相称的公关体系,缺少舆情应对的纵深。
  这点,也是绝大多数中国企业的通病。在公关上钱没少花,人没少招,不出事了莺歌燕舞,PPT和KPI一个比一个喜人,一出事便黑云压城,慌不择路,口不择言。
  所以,就到了原文总结的第六点,"任正非被赋予了太多的任务和希望,而公司层面则缺乏有效和常态化的对外发声机制。"
  "任正非"后边的那个"被"字,用得不太好。能赋予他超出本人能力范围的任务和希望的,大抵还是他本人吧。
  出现该症状的基本逻辑不难理解:公关的专业性不被尊重——公关业务难以独立——一切由领导说了算——高层以下授权不足,没人任事担责——高层直接暴露于媒体——事情恶化——高层再次确信:我们的公关不专业……
  这是一个恶性循环,我并不看好华为还有其他企业能在短时间内解决掉。
  完善高效的公关体系阙如之后,在企业内部也不会建立起对公关比较靠谱的评判标准,这不但导致内部公关条线理不顺,也会扭曲和误导公司在公关板块上的投放,导致钱花得越多,事做得越多,捅的篓子越多。
  因此,就会出现原文第七点,"邀请外国媒体时的懵懂和混乱",以及第八点,"华为某些海外人员的不俗表达未被公司层面及时吸纳和更好利用。"
  第七点可能并不仅仅因为华为相关人员不专业,而是在此之前,无论是内部还是外部乙方,都没有维护好媒体渠道,只能临时抱佛脚,病急乱投医,邀请了很多不该邀请的媒体,造成此生灾害。
  "懵懂和混乱"只是表象,病灶只有一个词,"不专业"。
  因此,即使有个别海外人员有不俗表现,也会沉没于华为庞大的官僚科层级制度,而最终沉默。华为肯定不会缺人才,但很难保证会善用每一个人才。
  至于第九点,"当前华为的困境与其过去多年对国际舆论总体上的漠视或无为有关。"似乎将华为面对的危机,等同于舆论危机,这有点夸大公关的正面价值和负面效应。
  综上,原文中的第十点就顺理成章。"华为投入巨大的国际媒体公关活动,收效不大。"
  收效大不大,本就不是公关说了算的。尽管华为的公关策略和框架目前来看,真不敢恭维。不过,华为做不了好公关,好公关其实也很难解困华为。
  我们之所以谈这个问题,是因为华为的公关困局,是很多中国企业的代表。不同的是,其他企业没遇到这么大的麻烦,尚能岁月静好。

人前好姐妹,人后是仇人?6对娱圈著名死对头,永远不会和好娱乐圈的友情到底有多塑料?安以轩暗恋汪小菲多年,却被好闺蜜大S截胡,可没想到当初她俩掰得那么难看,如今却能再续闺蜜情。小S与曾宝仪因黄子佼反目,14年后三人竟能破冰和解,还聊到热泪孙一宁被杨天真签约已被否认,但却没想到被王思聪签约了最近王思聪与孙一宁的瓜是越闹越大,吃瓜的人也是越来越多。宝,我今天去输液了这句话好像已经无人不知了,而这句话不但被广东省打疫苗的提示语,还被很多商家抢着注册,看来这句话热度还是依然美男子产地还得看山东!10位山东籍男星,个个浓眉大眼,阳刚帅气唐国强如今荧屏上的小鲜肉异军突起,满屏的男明星也都画着眼线妆发齐全,有的男明星甚至比女星打扮得还过分,不知从何时起,娘炮审美的不正之风已经将整个娱乐圈带跑偏了。然而曾经的娱乐圈也很顶流男神胡歌,38岁依旧未结婚,是人缘差,还是人品差?胡歌,一个不单只是女粉丝多的演员,男粉丝也是数不胜数。当年仙剑奇侠传中的李逍遥,是多少人心目中的白月光啊!精湛的演技,收放自如的笑容与忧伤,让人爱而不得。时过境迁,这么多年都过去了海蒂。拉玛首位全裸出镜明星,她因美貌闻名,却以才华留世文深海里的星原创不易,侵权必究高通公司联合创始人安东尼奥曾说过,1997年,以CDMA为基础的3G技术开始走入人们视野,科学界才想起了这位已经83岁高龄的扩频之母海蒂。拉玛一位集美都美竹发长文,再谈吴亦凡,表示自己已经报警随时等待吴亦凡起诉7月16日下午五点半,都美竹再次长文,再谈吴亦凡。自从曝了吴亦凡黑料后的都美竹一直被吴亦凡的粉丝骚扰,私信骂她,威胁她。并且还有人泄露了都美竹的电话号码,以至于都美竹一直被吴亦凡的最后一次录制,众人用表演展现对桃花坞的不舍,让人潸然泪下时间过的真快啊,十五人社交节目五十公里桃花坞也迎来了最后一次录制。回想起节目刚开始的时候,15人都比较陌生,连说话都比较拘谨。到现在,没有之前的包袱了,每个人都能敞开心扉的聊天。原曾经风流才子高晓松是怎么从万人敬仰再到万人唾弃,他该何去何从高晓松前些年万人喜爱,再到万人唾弃,甚至巴不得他立马滚出中国,这几年他究竟经历了什么。最近就连自己之前的好兄弟李承鹏都开始在朋友圈发文diss高晓松,说他生来就是做演员的料,言语也31年前被指吃软饭的唐僧迟重瑞,现在究竟怎么样了提到迟重瑞,你可能对这个名字很陌生,甚至不知道这个人,但是你肯定看过西游记,迟重瑞在86年的西游记中饰演唐僧,这样一说,你是不是知道他是谁了。迟重瑞,1952年12月23日出生,迟京圈才女徐静蕾的混乱情史,被王朔养,力捧吴亦凡自从我19岁,我的身边再也没有缺过男人。这是来自京圈才女徐静蕾的自述。究竟是怎样一个女性,能够在19岁的时候,身边就不缺男人。01hr1974年,徐静蕾出生在北京三里屯,一个普通家这么久了,吴亦凡终于回应了!表示自己已报案随时准备起诉这两天吴亦凡的事闹得越来越大,吃瓜的人也越来越多,这不,今天又有瓜吃了。昨天都美竹发多条微博锤吴亦凡,希望他像个男人一样站出来,将这件事处理清楚,不要跟个缩头乌龟一样,躲在后面,不
智者,从不为坏情绪买单文茉莉昨日,福州一滴滴司机疑因口角撞死乘客被警方控制。据悉深夜接单,因打电话询问发生口角,拒载后,乘客将一水瓶扔车后备箱致司机情绪失控,连撞乘客三次,导致乘客死亡。一件小事,乘客因劳动合同期满,企业可以拒绝与员工续签吗企业一直想辞退某员工,但是劳动合同到期之前解除合同的行为属于违法辞退,需要支付经济赔偿金。企业就一直焦急地等待着,终于劳动合同期满了。这个时候企业可以辞退员工了吗?不一定!劳动合同员工不辞而别,潇洒走一回!企业又该如何应对?员工享有自主择业的权利,企业不得随意限制。但是权利不能滥用,说走就走。否则就会影响企业的管理和生产秩序。员工想走可以,但是要提前通知企业,给企业相应的准备时间办理工作交接,接替离职员工试用期内被解除,这些常识必须知道试用期是企业与员工为互相了解对方而约定的考察期,员工在试用期内辞职只需提前3日通知企业。员工在试用期内被证明不符合录用条件的,企业可以解除与员工之间的劳动合同。但是企业在试用期内要辞退不能胜任工作的员工,不能仅凭企业一句话不能胜任工作是指不能按要求完成劳动合同约定的任务或者同工种,同岗位员工的工作量。一企业评定员工不能胜任工作应满足以下条件1双方对岗位职责工作任务有明确的约定2企业制定考核制度及考核蒙哥马利孪生兄弟詹姆斯愚弄德国,助力诺曼底登陆,后来怎样1944年初,作为盟军的最高统帅艾森豪威尔制定了代号为霸王行动的诺曼底登陆计划,而蒙哥马利任陆军指挥官。一战时,蒙哥马利只是以一个普通士兵的身份在法国比利时战场参加战斗,还身负重伤男子偷拍漂亮女同事发圈称其老婆,公司明确禁止性骚扰据报道34岁的小刘通过工作接触,渐渐对公司女同事小玲心生爱慕,几经追求,小玲却明确表示拒绝。小刘没有知难而退,他开始在工作场所偷拍小玲的照片,并配上老婆女神我的女人等文字发送在微信他是李连杰唯一的徒弟,34岁身价上亿,半个娱乐圈都在为他打工相信大家都知道李连杰,他曾经凭借少林寺一夜爆红,该电影在亚洲澳洲和美洲一些国家上映后,也立刻轰动影坛,并引发继李小龙之后第二次全球武术热。之后演的很多影视剧都成为了时代经典,成为一成名后抛弃糟糠之妻的八大渣男只能同患难,不能共富贵甄子丹如今甄子丹被无数的媒体宣传为优秀男人的代表,可谁知道,1993年甄子丹与从事广告行业的梁静慈闪婚,到了1994年,梁静慈已有身孕,但甄子丹仍以性格不合坚持与其离婚,梁静慈只能企业总裁主管安全的总助安全部经理等中高层一锅端坍塌事故4人死亡2018年3月31日22时20分,常熟长江港务有限公司码头1号泊位,常熟市宏源货运有限公司工人在进行锂辉石粉灌包作业时,料斗架突然坍塌,4名工人被锂辉石粉掩埋,1人半个娱乐圈的婚礼,黄晓明和杨颖的爱情,不是我们想象的那样简单关于baby这个上海女孩的身世,说法有着很多的版本,而她本人所承认的版本是自己的爷爷是德国人,奶奶是一位中国人,所以自己是一名中德混血。而网络中传得最多的确是他的爷爷是有着德国国籍