原创文章2020年，互联网三巨头与和抖音的挑战

　　----（腾讯微信、QQ、阿里淘宝、百度与今日头条、抖音数据分析与展望）
　　□益辉（国家金融师、财经评论员）
　　互联网世界相信大多人都认为他们各是各，殊不知他们其实是一家人。今日头条、抖音、火山小视频、西瓜视频、问答等他们为一个家族；如同淘宝、天猫、唯品会都是阿里巴巴企业系列成员一样，百度、全民小视频是一家的。
　　解析问题是要了解根源，学习是要了解全面，全面了解才能对事或物有一个很好的度量衡。谦虚使人进步，一瓶不满半瓶晃荡。有些人说某事，我什么都懂。百度有多少个产品？懂吗？众多时候都是也算是小品，一种生活，或是娱乐。养猪的专家说他了解猪，什么都懂猪事，猪有多少根血管他肯定不清楚。
　　2020年，阿里、腾讯、百度三大巨头，将遇到抖音和今日头条更加激烈的挑战，作为字节跳动旗下的今日头条和抖音为互联网新时代、新​势力代表，
　　今天，大数据监测平台Trustdata发布了2019年6月移动互联网全行业排行榜。数据显示，微信、支付宝、QQ三大国民应用位列MAU(月活跃用户量)前三，MAU分别为10.96亿、6.83亿、5.69亿，微信依旧是当之无愧的国民第一应用。
　　淘宝、抖音短视频、百度、爱奇艺、WiFi万能钥匙、今日头条（合并极速版）、微博则分列四至十位。相较于上个月的榜单，今日头条合并极速版越过QQ浏览器，进入月活排行榜前十。与上月月活TOP10全线增长相比，QQ、抖音短视频、WiFi万能钥匙分别下降3.48%、0.40%、10.61%。传统BAT格局将被颠覆，商场如战场的腥风血雨不可避免，可以从当年淘宝运营来分析：
　　2019年初，字节跳动2019年达成了其业绩目标，全年营收超过1400亿元，较上年增长近280%。意味着字节跳动公司年营收已经超过了百度2018财年全年营收。百度发布2018财年财报显示，总营收1023亿元，净利润276亿元。消息并没有透露出字节跳动公司的年利润情况。由此而言，中国互联网的新格局已经在形成。
　　以今日头条和抖音为代表的新势力已经成为了中国新互联网时代的代表，BAT虽然影响力依然很大，但在新势力的影响下，一个全新的媒体+搜索+AI的新商业模式正在形成。抖音年度报告出炉：日活突破4亿、半年净增8000万，60后爱拍舞蹈、00后爱看萌宠。
　　一、QQ和微信：腾讯两个划时代的即时通讯聊天软件。
　　十年前，大家都z在讨论着QQ空间的装扮、讨论着QQ会员VIP的红名和优待，讨论着红钻、黄钻、绿钻等各种钻石的功能，渐渐地从QQ的空间说说闲聊，来到了微信朋友圈的私聊评论，顺带着生活与办公也变成以微信为，在很多人的概念里，微信是以办公为主的，QQ是以娱乐为主的。其实QQ虽然有许多娱乐功能，但其实QQ还有着许多实用的功能是微信没有的，并且办公起来也绝对比微信好用。QQ不只是拿来玩的，是拿来用的，用微信传输过文件的都知道，微信超过100M的文件是不可传送的，QQ没有这种100M格式大小限制，可以说大的工作文件的传输。 腾讯发布财报: 微信月活用户11.5亿，QQ月活用户6.5亿，微信2倍于QQ，QQ凉了？l ​
　　今天，大数据监测平台Trustdata发布了2019年6月移动互联网全行业排行榜。数据显示，微信、支付宝、QQ三大国民应用位列MAU(月活跃用户量)前三，MAU分别为10.96亿、6.83亿、5.69亿，微信依旧是当之无愧的国民第一应用。淘宝、抖音短视频、百度、爱奇艺、WiFi万能钥匙、今日头条（合并极速版）、微博则分列四至十位。相较于上个月的榜单，今日头条（合并极速版）越过QQ浏览器，进入月活排行榜前十。与上月月活TOP10全线增长相比，6月份QQ、抖音短视频、WiFi万能钥匙分别下降3.48%、0.40%、10.61%。
　　二、抖音让国人颤抖。一年之前，抖音根本没有进入主流用户视野；一年之后，全球月活跃用户数超过5亿。
　　今天重新对抖音进行分析解读。一年前，当时的抖音独立设备数仅仅才3080万台/月。如今的抖音独立设备数已经达到了26327万台/月，经过了一年的时间，抖音短视频的异军突起，发展迅猛，相信不少读者已经亲身感受过抖音强劲的扩张势头。2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位子，抖音官方正式宣布，全球月活跃用户数超过5亿。
　　一、2018年6月短视频行业月独立设备数的同比增长率高达173.1%，在所有视频服务的细分类别中遥遥领先，而同期视频服务整体的月独立设备数同比增长率仅为17.8%。从触媒习惯来看，用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势，单机单日有效使用时长已经从2017年第一季度的21.1分钟增长到2018年第二季度的33.1分钟。经过一年时间，短视频行业已经从蓝海变成了红海。艾瑞数据显示，进入2018年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。
　　还记得一年前的快手吗？当时快手的数据是抖音的近30倍。根据极光大数据2017年7月份发布的一则报告：截至2017年7月23日，抖音的安装量是2086万，而快手的用户数则早已超过5亿；抖音的日活从4月份开始迅速攀升，短短4个月的时间就从29万上升到了173万，而快手的日活则从2017年开始就一直稳定在5000万以上。一年后的今天，快手的优势被抖音一路追击到现在超越。
　　2. 抖音短视频大家已经很熟悉了，就不过多去说明了，抖音上线时间 2016年9月26日 。一年前的应用描述＂抖音短视频，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App＂，一年后的应用描述＂抖音短视频，是中国广受欢迎的原创短视频分享平台＂从应用描述的我们可以看出不同时期对产品的阐述是有所不同的。一年前抖音不管是在应用截图和应用描述中，过多呈现的是告诉用户这是一个什么样的产品，可以用来做什么，跟多的是指引用户；一年后抖音而是突出产品带来的价值，为用户带来更好的体验。一年后的抖音已经不是那么垂直于音乐，从新的Slogan＂记录美好生活＂来看，抖音革命式进行快手化了，成为了一个多元化的短视频UCG平台。
　　4. 我们明显看出产品的成长到称霸之路。2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名；接着直至今日，抖音长期称霸第一名。2018年4月，广电总局发布消息勒令今日头条永久关停内涵段子应用及公众号，当然也波及到抖音——进行内部大整改，导致排名有所下降。
　　2016年09月18日~2017年09月 IOS平台下载量预估总计：1944万；
　　2017年09月18日~2018年09月下载量预估总计：12587万。
　　从两个时间节点的数据可以看出，产品上线以来，没有下载量呈现出增长趋势，从2017年3月份开始有了增长趋势，一直到2017年12月再次呈现出爆发性的增长趋势；一年前分析报告中 IOS平台下载量仅占了一年后的15%，可见下载量的爆发性增长趋势的猛烈
　　我想说一句：迄今为止还没有一款增长速度能超过抖音的。
　　抖音2016年9月26日IOS平台上线，从上面数据可以看到：产品上线至2017年3月，下载量没有明显的变动。2017年09月18日~2018年01月31日 下载量预估总计：3458.5万。我们可以看到：下载量爆发性的增长和曲线上升趋势，符合高速成长期的特征。
　　2018年02月01日~2018年09月05日 下载量预估总计：9153.6万，虽然下载量是引入期和成长期的2倍之多，但从曲线上升的趋势。可以看到相对于之前较于平稳，曲线一直处于高峰阶段，并没有呈现明显的上升趋势。说明需求增长率不高，市场已成熟，行业竞争激烈，同类产品瓜分着用户体量，符合成熟早期的特征。
　　三、2020年，阿里和腾讯两大巨头，将遇到抖音和今日头条的挑战。
　　长江后浪推前浪，后来者已经入场。传统BAT格局将被颠覆，商场如战场的腥风血雨不可避免。可以从当年淘宝运营来分析：
　　淘宝当年是怎么干掉实体店的？淘宝的出现让开店不需要实体门面了，所以开店变得容易了，没有那么高的门槛了，刚开始的时候大家会狂欢，网店遍地开花，但是到了一定阶段，大家越来越深刻的发现一个现实：人人都有生意做，也就意味着人人都没有生意做。
　　为什么呢？因为互联网的通透性，让比价更容易了，让找货更方便了。当大家都在卖东西的时候，一定遭遇激烈的价格战，一定会有山寨货横行，于是商家赚钱越来越难。
　　尤其后面又诞生了拼多多，如果说淘宝革了实体店的命，那么拼多多则直接革了工厂的命，因为上面很多都是工厂直接开的店，更是赤裸裸的比价格，最后的结果就是只要这个工厂还有利润，你就没有生意做，因为当竞争绝对充分的时候，所有商品的利润都会无限趋近于0。
　　同样的逻辑，抖音革掉的是传统明星和娱乐节目的命，因为抖音让表演变得平民化，让舞台的门槛越来越低，人人都是演员，人人都可以制作自己的节目。进入全民参与的娱乐氛围里，大家一起拿着手机嗨。但是到一定阶段，大家也会越来越深刻的发现一个事实：人人都可以出作品的时代，也就意味着作品和创作将越来越廉价，各种模仿行为横行，为了博眼球而各种出位，创作甚至会变的一文不值。这个世界之所以有观众，就是因为创作有门槛，表演有专业度，而当创作绝对无门槛的时候，世界上可能再也没有认真的观众，人人都是的主角，人人都在走马观花，人人都在逢场作戏。
　　四、先看抖音会打败微信吗？
　　微信的推荐机制是我关注了谁，就可以看到谁的信息，每天就能接收到这些公众号的消息推送，这是粉丝推荐机制。而抖音和今日头条的推荐机制是你喜欢什么，就疯狂给你推送什么，这时一套非常高明的算法，快要算出你内心深处的癖好，这也叫Ai推送，这套推荐机制显然符合人性，但凡市场上有生命力的东西都必须顺应了人性，即时满足而不是延迟满足，似乎只有这样才能才能无限沉溺，不可自拔。抖音为什么那么有魔性？原因就在这里。
　　五、抖音同样会打败淘宝吗？
　　即便淘宝也有一套自己的算法机制，可以给我们推荐自己需要的东西，然而淘宝不具备内容属性，也就不具备娱乐属性。
　　中国经济社的下半场，人们的需求已经不再是物质产品，而是精神产品，我们周围的物质产品越来越多，免费送上门的也东西越来越多，这个时候大家更需要的是精神寄托，是灵魂的安放，显然抖音和今日头条的内容属性将占据我们更多的时间。未来所有的商品都将沦为＂信息＂的附庸，未来的商品都将隐藏在各种信息流里，而且我们的消费越来越具有＂即时性＂，而不再是＂目的性＂。
　　什么叫＂即时性＂消费？比如某个内容很好玩，于是立刻下单购买了其中的产品，很多网红就是靠这个原理卖东西的，而AI算法就可以算出你需要什么东西了，然后把相应的内容推送给你，同样的逻辑，抖音也在可能挫败百度。
　　正如李彦宏所说：现在人们获取信息的方式，已经不再通过搜索引擎，而是各个应用程序的自动推荐。之前我们之所以依赖百度，是因为信息的匮乏，我们经常遇到各种陌生事物，需要知道＂为什么＂，而抖音和头条的推荐之下，未来人们不需要知道那么多＂为什么＂，只需要知道自己喜欢什么就可以了。
　　百度怎么能不焦虑？按照这个趋势下去，微信将只剩下＂即时社交＂的作用，将来需要联系一个人的时候才会打开微信；淘宝则只剩下＂即时购物＂的作用了，当明确需要一件东西的时候才会去打开淘宝；百度也只剩下＂即时搜索＂的作用，当莫名其妙的像了解某个信息的时候，才会去百度一下。
　　现在抖音和头条就不一样了，由于它偏重内容和娱乐属性，将占据我们的绝大多数时间，我们的大部分时间都会消耗在这两大平台上面。微信、淘宝、百度的危机正在日益逼近。
　　张小龙在微信公开课上发言，能从他的言语中感觉到那股强烈的危机感，微信好友突破5000人也好，增加直播功能也好，都是无法跟AI算法相提并论的，因为＂算法＂和＂功能＂完全是两个维度的东西，无论＂功能＂多么完善 ，都抵不上算法的精准，唯有AI算法才能精准的拿捏人性，匹配每个人的需求。
　　而＂算法推荐＂这个最先进的机制，就是字节跳动这个公司与生俱来的优势，是流淌在这个公司基因里的东西，无论微信、淘宝、百度怎迭代自己的功能，对抖音和头条来说，都可以轻松的对它们实施＂降维打击＂。
　　看来腾讯、阿里、百度怎么也想不到，自己用的最狠的一招＂降维打击＂，击败了那么多传统企业，竟然有一天被被一个江湖新秀也用上了，这就叫以其人之道还治其人之身。因为革命者的宿命就是被革命，螳螂捕蝉，黄雀在后，几千年来从未改变。