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盲盒手办主题餐厅剧本杀影视IP探索更多可能

  影视IP+文旅在今年表现突出。五一期间,飞猪平台上苏州搜索热度同比上涨超过620%,苏州酒店预订量同比涨幅超160%。年初热播的扶贫剧《山海情》的拍摄地永宁县,也传出将开建影视文化旅游基地的消息。据不完全统计,2020年至今,全国签约投资的"影视+文旅"项目已超过10家,已披露的投资概算金额超过1108亿元,涉及成都、苏州、临沂、秦皇岛、重庆、梧州等多座城市。此外,《司藤》带火云南,《长安十二时辰》带动西安旅游,《隐秘的角落》让拍摄地广东湛江成为新晋网红打卡地……
  《陈情令》上线两年后,近日有网友发现,微博认证为"陈情令官方授权主题餐厅"的账号悄然上线。据悉,陈情令主题餐厅即将落户上海,目前正在装修中,餐厅在菜品、装潢设计上都贴合剧中元素。这意味着,剧迷和CP粉未来又多了个吃饭和交流的好去处。
  今年6月,国产动画番剧《灵笼》第一季终章上线B站。和动画内容同样反响热烈的,还有《灵笼》在B站会员购的衍生品众筹项目。短短一个月里,《灵笼》项目实现了1665万元累计众筹金额,创下了国创周边众筹项目的最高纪录。除了角色手办、盲盒等常规周边,众筹衍生品中甚至还有价值24万元、以角色形象作为车身涂装的奥迪车。
  随着一部部影视作品的出圈,国产影视IP的衍生方式也不断拓展深化:《山河令》线下演唱会门票14秒内抢购一空;《乡村爱情》《大宋宫词》盲盒、手办热卖;纪录片《人生一串》的烧烤店大排长龙;《天官赐福》进行了漫画、动画、周边的开发;《司藤》带火取景地云南,《唐宫夜宴》带火洛阳……从盲盒、手办到线下主题餐厅、线下演唱会、实景娱乐、线下沉浸式剧本杀甚至文旅等,影视IP的发展正在突破单一的内容营收渠道,积极探索影视"IP+"的更多可能。而衍生品的热销,也反哺了原IP,让作品本身更受关注。
  不少业内人士认为,文娱衍生品市场将迎来高速成长期,非票收入是带动市场扩增的主要驱动力之一,影视IP衍生业务乘风起势,将成为内容之外新的增长极。
  影视IP线下加码:
  从"打卡地"到"剧本杀"
  2021年上半年,影视IP在衍生市场的探索亮点频频:6月27日,《陈情令》开播两周年,"陈情令主题餐厅"微博账号放出消息,陈情令主题餐厅即将开业。从网友探店的情况来看,餐厅四周壁纸是浓浓的水墨风,餐厅主推的招牌菜则包括"老祖私房辣椒粥""姑苏枇杷""老祖烤鱼""姑苏难汪鸡"等,几乎每道菜都关联剧中某个情节或回忆点。因此,餐厅尚未开业,就已在网络上引发了一波"打卡"热潮。
  今年上半年的爆款剧《山河令》也在衍生品市场上赚得盆满钵满。5月3日至4日,苏州奥林匹克体育中心体育馆连续两天举办"生来知己——《山河令》主题演唱会",现场门票最低票价680元,最高票价2280元,总张数12348张,却有60万人次参与抢票。开票14秒,门票瞬间售罄。围绕《山河令》这一IP,优酷开发了近15种衍生品,包括官方周边、原声音乐大碟、天涯知己设定集精装礼盒等。
  影视IP在逐渐兴起的线下沉浸式游戏剧本杀行业,也杀出一条血路。电视剧《庆余年》、电影《唐人街探案3》《刺杀小说家》早已步入剧本杀改编的路子,阅文旗下的《全职高手》《鬼吹灯2》蓄势待发。爱奇艺一鱼多吃项目《风起洛阳》IP也全面开启线下业务拓展:《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》VR全感电影将持续开发。
  根据艾瑞咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》,剧本杀市场规模达到170.2亿元。凭借烧脑趣味和社交属性,剧本杀深受年轻人喜爱。美团数据相关报告显示,截至2020年年底,全国已有超过3万家剧本杀店,比2019年增长了1.8万家,83.86%的剧本杀玩家年龄在20—35岁。
  负责综艺板块的爱奇艺高级副总裁陈伟在接受《综艺报》记者采访时表示,剧本杀是当下风口,爱奇艺从前两年就关注到了这一现象,开始布局。"我们在策划一个节目时,就进行了线上线下及IP整个链条的布局,思考如何通过不同的方式渗透到用户人群中。"今年,爱奇艺发布了三档悬疑推理类迷综系列节目《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》,"迷综"系列将由爱奇艺和专业的剧本杀运营团队合作,落地成为线下剧本杀空间。陈伟表示,"迷综"比较适合做后续开发,既可以做线上节目,又可以做线下门店,还可以改编成游戏或影视剧。"通过线下反哺线上,线上节目哪怕只做到70分,加上线下的补偿,这个IP可能就会大于100分。"陈伟表示。
  潮玩凶猛:
  盲盒、手办成Z世代标配
  以盲盒、手办为代表的潮玩入局,也为影视IP衍生品带来新气象。其中,最出圈的莫过于《乡村爱情》IP。今年3月,《乡村爱情》推出"土潮"版盲盒并掀起话题热潮。这套盲盒套装由5个手办组成,分别是剧中人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰,单个售价59元的盲盒,预售6小时便售罄,一度登上微博潮物榜榜首。
  此外,《山河令》的"棉花娃娃"预售开启仅17秒即售罄;《大宋宫词》与潮玩品牌十二栋文化联合推出限定款刘娥棉花娃娃;《清平乐》也曾推出人物盲盒……艾媒咨询数据显示,在95后最"烧钱"的爱好中,盲盒手办排名第一。95后已成为盲盒的重要消费用户,占比近4成,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上,接近20%的用户倾向于一次性购买全套盲盒。影视IP衍生品选择与追求潮流的Z世代受众并肩而行,在带来销量的同时,还能让原影视作品收获更多关注,实现一箭双雕的效果。
  电商平台杀入:
  助力IP衍生行业发展
  在影视IP衍生品、盲盒、手办等热卖的背后,离不开电商平台的助推。6月9日,阿里影业发布2021财年全年业绩报告。几个业务板块中,内容业务、科技业务以外,IP衍生及商业化业务收入实现39%的同比增长,以阿里鱼为主的IP衍生成为第三个稳定的业绩增长点。
  阿里鱼是阿里影业推出的IP交易及创新平台,依托阿里集团生态与大数据资源,助力授权产业发展,旗下的娱乐电商平台"造点新货",帮助版权方与品牌合作,并结合众筹、预售、抽奖等互动玩法,推出授权商品,可实现热点IP快速变现。《刺杀小说家》盲盒、《新神榜哪吒重生》BJD(ball joint doll 球关节娃娃)手办、《山河令》汉服等都是平台销售的热点。仅2020年内,航海王、仙剑奇侠传、绝地求生等多个知名IP,在阿里鱼联合运营的天猫潮玩类目上开设IP官方旗舰店,建立直接触达消费者的电商通道。此外,如宝可梦、卢浮宫、机动战士高达等海外头部IP,在与阿里鱼合作之初,均为首次进入中国授权市场。
  《刺杀小说家》盲盒
  "通过与阿里集团电商及文娱两大生态的深度耦合和探索,阿里鱼正不断在行业内尝试IP商业化的创新业务模式。"阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示。今年上半年,依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的优势,阿里影业布局潮玩赛道,新成立潮玩业务品牌"锦鲤拿趣",其推出的《乡村爱情故事》《山河令》手办一经上线就成为"新晋顶流",分别以超30万只及超35万只的预售量,成为平台上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。
  未来:提前布局 全产业链发展
  IP衍生业务乘风起势,一方面是由于观众对影视作品的黏性,给后续衍生品的开发提供了空间;另一方面,影视作品的热度峰值是有时限的,但衍生内容却可以不断推陈出新,将影视IP的文化价值最大化。
  在衍生品产业成熟的好莱坞,电影衍生产业大大超过电影票房,电影票房收入占比不足30%,而衍生产业占70%以上。《星球大战》系列影片从1977年拍到2019年,收获64.9亿美元全球票房,其衍生品收入高达320亿美元;《冰雪奇缘》创造的113亿美元收益中,95.75亿美元来自衍生品销售收入,占比85%,是电影票房的7倍;迪士尼公司开发的米老鼠、白雪公主、美人鱼等多个IP,衍生出玩具、游戏、书籍、日常用品等多种类别,遍布全球的迪士尼主题乐园也成为其主要收入来源。
  《灵笼》蓝牙音箱
  目前,国内IP衍生仍处于初级阶段,知名娱评人、策划人谭飞认为,国内影视IP衍生品开发市场存在几个问题,"第一,衍生品开发滞后。第二,产品厂商很难下定决心持续开发IP衍生品。第三,真人影视IP开发思路较少。"比如2019年《哪吒之魔童降世》票房大获成功,但衍生品授权却未提前准备,导致正版衍生品上线之前,市场上充斥山寨产品。与此同时,由于国内具备完整销售链的衍生品公司不多,IP开发也呈现不稳定性。二八法则下,头部畅销款占据绝大部分销售收入,短期收割红利后,二次开发乏力,随着影视作品下线,衍生品也偃旗息鼓。此外,真人影视IP衍生品开发大多沿用了动漫的套路,把真人变成Q版动画形象的手办。
  谭飞分析,"要打造一款成功的衍生品,首先要提前布局,在初创阶段就考虑衍生品开发;其次需要整个产业链各环节一起发力,从产品设计、宣传到销售都跟IP巧妙构建联系;最后,IP创作者和开发者自身要有责任感和情怀,影视作品本身质量过硬,才能成为有生命力的IP。"
  在北京电影学院副校长尼跃红看来,当前越来越多影视企业日益重视衍生产品的开发运营,不少互联网企业和品牌商也进军影视衍生品产业的授权、设计、研发、生产、销售等各个环节。此外,一批金融企业开始涉足影视衍生品的投融资,为更广泛的影视产品IP深度开发提供助力。他建议建立相关产业联盟,"一个能够把影视原创资源、创意设计资源、生产销售资源整合在一起的合作平台,整合零散的信息,开展公平有序的竞争,畅通合作渠道,降低投资风险。"

我的邻居长不大意外好看,姐弟恋题材,扎心又暖心,良心剧(文思妃)女性观众的口味是多变的,比如我。以前喜欢暖心大叔,后来喜欢霸道总裁,再后来喜欢小奶狗小狼狗,现在又喜欢姐弟恋。为什么?因为我们的生活很苦啊,需要影视剧给苦闷的生活加点糖。十大神秘生物之一,类似青蛙的异形,曾三次被目击到在美国不仅有着各种各样的都市传说,并且出现过很多未被证实的神秘生物。上世纪50年代,又曾传出一种神秘生物青蛙人,这种神秘生物出现在美国俄亥俄州,但是真实性却比以往介绍的未知生物低很为何植物一点都不怕核辐射?如今切尔诺贝利周边植物,越长越茂盛大家都知道,核污染是非常可怕的。如果土地被污染的话,没有个几十年或者上百年,是很难恢复过来的。其中遭受过核污染的地区,也就是日本的福岛县以及当年的切尔诺贝利地区,这两个地区都是因为一集成本1800万!这部漫改新剧爽点与泪点齐飞在真正开始往下读时,如果有兴趣的话可以播放下面这音乐,这是漫画中最后一章可以播放的曲子,轻柔的音乐对比剧中的血腥可说是最强烈的对比。配着看完这篇文章也是不错的。音乐来源是MZ(ve她们是连体姐妹,出生后被亲生母亲抛弃,成为了女护士的敛财工具在生活当中我们经常会见到双胞胎,要是谁家能生出一对儿漂亮又健康的双胞胎,必定会得到周围人的羡慕。毕竟这样的福分可不是人人都有的。但要是生出一对连体婴儿,人们的态度可就不一样了,连体缅甸泼水节到底有多疯狂?男游客这是我们的盛宴相信很多人听说过中国傣族的泼水节,甚至有游客亲身体验过。只要你在泼水节前一天去傣族地区旅游,肯定不想错过这样一个有意义的仪式。但其实不仅我们傣族有泼水节,世界上很多其他国家也有泼水播出3天收视率第1名,偶像明星出演的乡土剧,被人民日报表扬偶像明星演乡土剧,怎么看都不搭边,因为这会给人一种坐在西餐厅里喝豆浆吃油条的感觉。但是,近日由演员罗晋袁姗姗沈梦辰主演的电视剧江山如此多娇受到广泛关注,播出2天收视率第2名,播出3斛珠夫人首播破2亿,杨幂陈伟霆演技在线,或成古偶精品剧昨晚(11月10日),由杨幂陈伟霆主演的古装奇幻爱情剧斛珠夫人开启首播模式。截至11日早八点,该剧播放量已经突破2亿,全网热度也登顶第一!令人咋舌!从已经播出的内容来看,至少从三个十大实力派男歌手,台湾50后排名,谁的唱功最好上世纪八九十年代,内地娱乐圈刚开始发展,大众最喜欢听的音乐呢,一般还是港台音乐,而这其中尤以台湾歌手数量最多,今天通过数据,盘点出十大台湾男歌手。第十名赵传赵传1961年出生于台湾尼斯湖水怪造假,博戈斯洛夫湖再起风浪,这次科学家迷茫了朋友们,你们还记得尼斯湖水怪事件吗?该事件的起源是一组拍摄到怪兽形状的照片,从那些照片可以看到,一个巨大的像哥斯拉的怪物冒出水面,只露出上半身,下半身依然淹没在水中,可能是因为当时人类祖先靠喝酒撑过大灭绝?科学家一种特殊的能力帮了大忙人类对酒的感情由来已久,不管是古代诗人们的吟咏,还是现在逢年过节甚至日常生活中,都少不了酒的影子。近日,据外媒报道,科学家称酒精代谢能力的进化可能使人类的史前猿类祖先免于灭绝。科学
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