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盲盒手办主题餐厅剧本杀影视IP探索更多可能

  影视IP+文旅在今年表现突出。五一期间,飞猪平台上苏州搜索热度同比上涨超过620%,苏州酒店预订量同比涨幅超160%。年初热播的扶贫剧《山海情》的拍摄地永宁县,也传出将开建影视文化旅游基地的消息。据不完全统计,2020年至今,全国签约投资的"影视+文旅"项目已超过10家,已披露的投资概算金额超过1108亿元,涉及成都、苏州、临沂、秦皇岛、重庆、梧州等多座城市。此外,《司藤》带火云南,《长安十二时辰》带动西安旅游,《隐秘的角落》让拍摄地广东湛江成为新晋网红打卡地……
  《陈情令》上线两年后,近日有网友发现,微博认证为"陈情令官方授权主题餐厅"的账号悄然上线。据悉,陈情令主题餐厅即将落户上海,目前正在装修中,餐厅在菜品、装潢设计上都贴合剧中元素。这意味着,剧迷和CP粉未来又多了个吃饭和交流的好去处。
  今年6月,国产动画番剧《灵笼》第一季终章上线B站。和动画内容同样反响热烈的,还有《灵笼》在B站会员购的衍生品众筹项目。短短一个月里,《灵笼》项目实现了1665万元累计众筹金额,创下了国创周边众筹项目的最高纪录。除了角色手办、盲盒等常规周边,众筹衍生品中甚至还有价值24万元、以角色形象作为车身涂装的奥迪车。
  随着一部部影视作品的出圈,国产影视IP的衍生方式也不断拓展深化:《山河令》线下演唱会门票14秒内抢购一空;《乡村爱情》《大宋宫词》盲盒、手办热卖;纪录片《人生一串》的烧烤店大排长龙;《天官赐福》进行了漫画、动画、周边的开发;《司藤》带火取景地云南,《唐宫夜宴》带火洛阳……从盲盒、手办到线下主题餐厅、线下演唱会、实景娱乐、线下沉浸式剧本杀甚至文旅等,影视IP的发展正在突破单一的内容营收渠道,积极探索影视"IP+"的更多可能。而衍生品的热销,也反哺了原IP,让作品本身更受关注。
  不少业内人士认为,文娱衍生品市场将迎来高速成长期,非票收入是带动市场扩增的主要驱动力之一,影视IP衍生业务乘风起势,将成为内容之外新的增长极。
  影视IP线下加码:
  从"打卡地"到"剧本杀"
  2021年上半年,影视IP在衍生市场的探索亮点频频:6月27日,《陈情令》开播两周年,"陈情令主题餐厅"微博账号放出消息,陈情令主题餐厅即将开业。从网友探店的情况来看,餐厅四周壁纸是浓浓的水墨风,餐厅主推的招牌菜则包括"老祖私房辣椒粥""姑苏枇杷""老祖烤鱼""姑苏难汪鸡"等,几乎每道菜都关联剧中某个情节或回忆点。因此,餐厅尚未开业,就已在网络上引发了一波"打卡"热潮。
  今年上半年的爆款剧《山河令》也在衍生品市场上赚得盆满钵满。5月3日至4日,苏州奥林匹克体育中心体育馆连续两天举办"生来知己——《山河令》主题演唱会",现场门票最低票价680元,最高票价2280元,总张数12348张,却有60万人次参与抢票。开票14秒,门票瞬间售罄。围绕《山河令》这一IP,优酷开发了近15种衍生品,包括官方周边、原声音乐大碟、天涯知己设定集精装礼盒等。
  影视IP在逐渐兴起的线下沉浸式游戏剧本杀行业,也杀出一条血路。电视剧《庆余年》、电影《唐人街探案3》《刺杀小说家》早已步入剧本杀改编的路子,阅文旗下的《全职高手》《鬼吹灯2》蓄势待发。爱奇艺一鱼多吃项目《风起洛阳》IP也全面开启线下业务拓展:《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》VR全感电影将持续开发。
  根据艾瑞咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》,剧本杀市场规模达到170.2亿元。凭借烧脑趣味和社交属性,剧本杀深受年轻人喜爱。美团数据相关报告显示,截至2020年年底,全国已有超过3万家剧本杀店,比2019年增长了1.8万家,83.86%的剧本杀玩家年龄在20—35岁。
  负责综艺板块的爱奇艺高级副总裁陈伟在接受《综艺报》记者采访时表示,剧本杀是当下风口,爱奇艺从前两年就关注到了这一现象,开始布局。"我们在策划一个节目时,就进行了线上线下及IP整个链条的布局,思考如何通过不同的方式渗透到用户人群中。"今年,爱奇艺发布了三档悬疑推理类迷综系列节目《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》,"迷综"系列将由爱奇艺和专业的剧本杀运营团队合作,落地成为线下剧本杀空间。陈伟表示,"迷综"比较适合做后续开发,既可以做线上节目,又可以做线下门店,还可以改编成游戏或影视剧。"通过线下反哺线上,线上节目哪怕只做到70分,加上线下的补偿,这个IP可能就会大于100分。"陈伟表示。
  潮玩凶猛:
  盲盒、手办成Z世代标配
  以盲盒、手办为代表的潮玩入局,也为影视IP衍生品带来新气象。其中,最出圈的莫过于《乡村爱情》IP。今年3月,《乡村爱情》推出"土潮"版盲盒并掀起话题热潮。这套盲盒套装由5个手办组成,分别是剧中人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰,单个售价59元的盲盒,预售6小时便售罄,一度登上微博潮物榜榜首。
  此外,《山河令》的"棉花娃娃"预售开启仅17秒即售罄;《大宋宫词》与潮玩品牌十二栋文化联合推出限定款刘娥棉花娃娃;《清平乐》也曾推出人物盲盒……艾媒咨询数据显示,在95后最"烧钱"的爱好中,盲盒手办排名第一。95后已成为盲盒的重要消费用户,占比近4成,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上,接近20%的用户倾向于一次性购买全套盲盒。影视IP衍生品选择与追求潮流的Z世代受众并肩而行,在带来销量的同时,还能让原影视作品收获更多关注,实现一箭双雕的效果。
  电商平台杀入:
  助力IP衍生行业发展
  在影视IP衍生品、盲盒、手办等热卖的背后,离不开电商平台的助推。6月9日,阿里影业发布2021财年全年业绩报告。几个业务板块中,内容业务、科技业务以外,IP衍生及商业化业务收入实现39%的同比增长,以阿里鱼为主的IP衍生成为第三个稳定的业绩增长点。
  阿里鱼是阿里影业推出的IP交易及创新平台,依托阿里集团生态与大数据资源,助力授权产业发展,旗下的娱乐电商平台"造点新货",帮助版权方与品牌合作,并结合众筹、预售、抽奖等互动玩法,推出授权商品,可实现热点IP快速变现。《刺杀小说家》盲盒、《新神榜哪吒重生》BJD(ball joint doll 球关节娃娃)手办、《山河令》汉服等都是平台销售的热点。仅2020年内,航海王、仙剑奇侠传、绝地求生等多个知名IP,在阿里鱼联合运营的天猫潮玩类目上开设IP官方旗舰店,建立直接触达消费者的电商通道。此外,如宝可梦、卢浮宫、机动战士高达等海外头部IP,在与阿里鱼合作之初,均为首次进入中国授权市场。
  《刺杀小说家》盲盒
  "通过与阿里集团电商及文娱两大生态的深度耦合和探索,阿里鱼正不断在行业内尝试IP商业化的创新业务模式。"阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示。今年上半年,依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的优势,阿里影业布局潮玩赛道,新成立潮玩业务品牌"锦鲤拿趣",其推出的《乡村爱情故事》《山河令》手办一经上线就成为"新晋顶流",分别以超30万只及超35万只的预售量,成为平台上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。
  未来:提前布局 全产业链发展
  IP衍生业务乘风起势,一方面是由于观众对影视作品的黏性,给后续衍生品的开发提供了空间;另一方面,影视作品的热度峰值是有时限的,但衍生内容却可以不断推陈出新,将影视IP的文化价值最大化。
  在衍生品产业成熟的好莱坞,电影衍生产业大大超过电影票房,电影票房收入占比不足30%,而衍生产业占70%以上。《星球大战》系列影片从1977年拍到2019年,收获64.9亿美元全球票房,其衍生品收入高达320亿美元;《冰雪奇缘》创造的113亿美元收益中,95.75亿美元来自衍生品销售收入,占比85%,是电影票房的7倍;迪士尼公司开发的米老鼠、白雪公主、美人鱼等多个IP,衍生出玩具、游戏、书籍、日常用品等多种类别,遍布全球的迪士尼主题乐园也成为其主要收入来源。
  《灵笼》蓝牙音箱
  目前,国内IP衍生仍处于初级阶段,知名娱评人、策划人谭飞认为,国内影视IP衍生品开发市场存在几个问题,"第一,衍生品开发滞后。第二,产品厂商很难下定决心持续开发IP衍生品。第三,真人影视IP开发思路较少。"比如2019年《哪吒之魔童降世》票房大获成功,但衍生品授权却未提前准备,导致正版衍生品上线之前,市场上充斥山寨产品。与此同时,由于国内具备完整销售链的衍生品公司不多,IP开发也呈现不稳定性。二八法则下,头部畅销款占据绝大部分销售收入,短期收割红利后,二次开发乏力,随着影视作品下线,衍生品也偃旗息鼓。此外,真人影视IP衍生品开发大多沿用了动漫的套路,把真人变成Q版动画形象的手办。
  谭飞分析,"要打造一款成功的衍生品,首先要提前布局,在初创阶段就考虑衍生品开发;其次需要整个产业链各环节一起发力,从产品设计、宣传到销售都跟IP巧妙构建联系;最后,IP创作者和开发者自身要有责任感和情怀,影视作品本身质量过硬,才能成为有生命力的IP。"
  在北京电影学院副校长尼跃红看来,当前越来越多影视企业日益重视衍生产品的开发运营,不少互联网企业和品牌商也进军影视衍生品产业的授权、设计、研发、生产、销售等各个环节。此外,一批金融企业开始涉足影视衍生品的投融资,为更广泛的影视产品IP深度开发提供助力。他建议建立相关产业联盟,"一个能够把影视原创资源、创意设计资源、生产销售资源整合在一起的合作平台,整合零散的信息,开展公平有序的竞争,畅通合作渠道,降低投资风险。"

刘德华零片酬接演失孤,如今原型找到了被拐卖20多年的儿子序言2021年7月11日晚,有记者了解到,2015年上映的刘德华主演的电影失孤,原型人物郭刚堂被拐卖了20多年的儿子,通过山东和河南警方的艰苦工作,已经被找到了。郭刚堂和儿子郭振的那英上综艺连翻车,究竟是自身秉性问题,还是不懂得讨好观众?对一位艺术家的评价,我们或许可以用爱因斯坦的一句名言来衡量一个人的价值,应当看到他贡献什么,而不应当看他取得什么。每个圈子都有那么几个德高望重的老艺术家,那英绝对算是华语乐坛排的上R1SE塌房完了X玖少年团再塌?肖战队友与陈小纭同回酒店过夜序言2021年7月12日,八卦记者刘大锤预告,拍到了一个男明星和女明星的恋情,两个人加起来的微博粉丝在2000万左右。7月13日,刘大锤曝光了视频,原来是X玖少年团成员谷嘉诚与演员队友为张真源贺峻霖补过生日,官宣演唱会激怒了TFBOYS的粉丝序言2021年7月13日凌晨,时代少年团官博发布时代少年团为成员张真源贺峻霖补过生日的视频。视频中,马嘉祺丁程鑫宋亚轩刘耀文张真源严浩翔贺峻霖围在一起吹蜡烛吃蛋糕,氛围十分欢乐。张于晓光让美女坐在自己腿上,一起驾车离开疑似出轨,经纪公司回应序言2021年7月15日,有媒体曝光于晓光深夜在酒吧玩耍的视频。聚会结束后,于晓光与一位女子一起上车离开。于晓光上车后,女子直接坐在了他的腿上,他顺势揽过,两人一同驾车离开。于晓光周慧敏现状同丈夫相守12年,54岁颜值依旧,豪宅奢华而低调白发戴花君莫笑,岁月从不败美人。没有谁可以抵挡岁月的流逝,有的人让时间抹平棱角,但是有人经历世间沉浮,尝尽人生百味,却依旧素净芬芳。低调生活,是一种无限的优雅周慧敏作为之前的玉女掌陈小纭选男人的眼光太差谷嘉诚得罪肖战,于小彤得罪金晨序言2021年7月13日,谷嘉诚和陈小纭一起和朋友在酒吧聚会,聚会结束后,两人一起回了酒店过夜,疑似恋情曝光。如果两个人都是单身,那这是一件喜事,毕竟男帅女靓,看上去很配。但是,7于晓光让美女坐大腿,为何秋瓷炫发文道歉?她应该向李湘学习序言2021年7月15日,某媒体曝光了秋瓷炫(韩国演员)的老公于晓光(中国演员)深夜在酒吧与朋友聚会的视频。聚会结束后,于晓光与一位美女先后上车了,于晓光上车后,美女想越过于晓光坐王彦霖的婚礼直播,把黄子韬看哭了,黄子韬想玩干女儿引争议序言2021年7月17日,王彦霖和艾佳妮举办婚礼,黄子韬因故没能参加王彦霖婚礼,但他不忘和现场连线观看婚礼直播,还在微博晒出视频片段。黄子韬配文我哭了真的祝你们永远幸福,以后把干儿大快人心!在王一博车上安装追踪定位器的2个私生已被刑拘序言2021年7月15日,乐华娱乐曾发布声明称,在王一博的用车中再次发现疑似追踪定位器的违法违规物品,已经报警了。本以为这是乐华娱乐在虚张声势,堵住王一博粉丝的嘴,没想到乐华娱乐真吴亦凡团队给了都美竹一份和解协议,疑似想做第二个吴秀波?序言相信很多人都知道都美竹一直在爆料吴亦凡的事情了,2021年7月16日,都美竹再次发布长文,表示自己报警了,但是没有起诉,在等着吴亦凡方起诉。都美竹表示不想要赔偿了,只想要公道。
芈月传魏夫人质问芈月为何不对我落井下石?芈月你成不了大事芈月传魏夫人夺权失败,其实芈月早就看出来了魏夫人地缺陷芈月传中芈姝作为王后嫁到了秦国,但是在芈姝到秦国宫中的第二天,魏夫人便带着后宫众人来向芈姝示威,并且用先王后的遗物来企图打压芈芈月传才看懂为何秦王如此疼爱芈月,看芈月救弟弟时干了啥事秦王的专宠事出有因,看芈月为救弟弟做了什么,便知真相纵观整部芈月传,若问秦王赢驷最宠爱的妃子是谁?那一定是芈月,从他初到楚国起,就对这个女孩产生了浓厚的兴趣,从一开始,他就不强迫她芈月传才看懂为啥嬴荡会英年早逝,你看他的生日有多奇葩?芈月传嬴荡年纪轻轻死于巨鼎之下,或许因为生日与这个人有关?芈月传中谁的命运最好,那可能就是芈姝的儿子赢荡了。他的母亲是楚国的嫡公主,大秦的王后,他的父亲则是大秦真正的掌权者。赢荡从芈月传芈姝至死都想不到,秦王不仅喜新厌旧,还有难启齿的怪癖芈姝至死都想不到,秦王不仅喜新厌旧,还有难启齿的怪癖若要评价芈姝的一生,用令人惋惜几个字来形容,似乎有些不妥,饶是她在夫君,儿子都死了以后,做了很多令人不齿的事情,但未入秦宫时的她芈月传怪不得秦王能顺利得到芈月,看秦王背后谁在给他出谋划策芈月传如果当初没有这个人,芈月还能够成为秦王的宠妃吗?当时芈月陪伴姐姐进入到秦国宫中,处境并算不上是很好,毕竟身边虎狼环伺,魏夫人等人虎视眈眈,芈月在宫中防不胜防,时不时的便被排斥芈月传芈姝终于明白,就算嬴驷去世,自己依然不是他原配的对手芈月传芈姝手握秦国权势,为何最后败于赢驷的原配之手?秦王赢驷这辈子可谓是成就了霸业,为芈月之后能够扫荡六国统一天下打下了坚实的政治基础,这一生可谓是一位十分英明的君王。不过除了在他芈月传都是庶出的公主,为啥芈茵芈瑶都能当王后,芈月不行芈月传都是庶出的公主,为啥芈茵芈瑶都能当王后,芈月不行在封建社会,等级制度必然是相当森严的,尤其是在各大诸侯国之间,就拿战国时期的楚国来说,光看这些公主们的命运,就足以见得封建时期芈月传芈月不会明白,都是怀有身孕,为啥和芈姝待遇差这么多芈月传芈月不会明白,都是怀有身孕,为啥和芈姝待遇差这么多要说起芈月和芈姝这对姐妹关系的变化,实在是叫人直呼遗憾,曾经,她们是无话不谈,互相帮助,互相照顾的好姐妹,即便不是一个母亲所芈月传其实嬴荡注定会中年而亡,你看他生日时辰,就明白了芈月传其实嬴荡注定会中年而亡,你看他生日时辰,就明白了自古以来,明君能壮大一个国家,让自己的国家越来越强大,位列众国屹立不倒,而庸君和昏君,往往能让一个国家彻底的走向衰败,昏君往往芈月传芈姝害嬴稷,芈月气到出走,秦王为啥不罚芈姝还专宠芈月芈月传芈姝害嬴稷,芈月气到出走,秦王为啥不罚芈姝还专宠芈月在芈月传中,虽然芈月曾经和芈姝约法三章,她只进宫,但绝不侍寝,但因为魏冉的关系,她最终还是成了秦王的宠妃,不过,芈月得宠以芈月传怪不得嬴荡死于非命,看他生日有多奇葩,就知道是为啥了芈月传怪不得嬴荡死于非命,看他生日有多奇葩,就知道是为啥了作为皇后所生的儿子,嬴荡嫡公子的身份自然是在秦国备受关注的,在出生的时候,秦王为他取名荡这个字,也有荡平列国,一统天下的意