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盲盒手办主题餐厅剧本杀影视IP探索更多可能

  影视IP+文旅在今年表现突出。五一期间,飞猪平台上苏州搜索热度同比上涨超过620%,苏州酒店预订量同比涨幅超160%。年初热播的扶贫剧《山海情》的拍摄地永宁县,也传出将开建影视文化旅游基地的消息。据不完全统计,2020年至今,全国签约投资的"影视+文旅"项目已超过10家,已披露的投资概算金额超过1108亿元,涉及成都、苏州、临沂、秦皇岛、重庆、梧州等多座城市。此外,《司藤》带火云南,《长安十二时辰》带动西安旅游,《隐秘的角落》让拍摄地广东湛江成为新晋网红打卡地……
  《陈情令》上线两年后,近日有网友发现,微博认证为"陈情令官方授权主题餐厅"的账号悄然上线。据悉,陈情令主题餐厅即将落户上海,目前正在装修中,餐厅在菜品、装潢设计上都贴合剧中元素。这意味着,剧迷和CP粉未来又多了个吃饭和交流的好去处。
  今年6月,国产动画番剧《灵笼》第一季终章上线B站。和动画内容同样反响热烈的,还有《灵笼》在B站会员购的衍生品众筹项目。短短一个月里,《灵笼》项目实现了1665万元累计众筹金额,创下了国创周边众筹项目的最高纪录。除了角色手办、盲盒等常规周边,众筹衍生品中甚至还有价值24万元、以角色形象作为车身涂装的奥迪车。
  随着一部部影视作品的出圈,国产影视IP的衍生方式也不断拓展深化:《山河令》线下演唱会门票14秒内抢购一空;《乡村爱情》《大宋宫词》盲盒、手办热卖;纪录片《人生一串》的烧烤店大排长龙;《天官赐福》进行了漫画、动画、周边的开发;《司藤》带火取景地云南,《唐宫夜宴》带火洛阳……从盲盒、手办到线下主题餐厅、线下演唱会、实景娱乐、线下沉浸式剧本杀甚至文旅等,影视IP的发展正在突破单一的内容营收渠道,积极探索影视"IP+"的更多可能。而衍生品的热销,也反哺了原IP,让作品本身更受关注。
  不少业内人士认为,文娱衍生品市场将迎来高速成长期,非票收入是带动市场扩增的主要驱动力之一,影视IP衍生业务乘风起势,将成为内容之外新的增长极。
  影视IP线下加码:
  从"打卡地"到"剧本杀"
  2021年上半年,影视IP在衍生市场的探索亮点频频:6月27日,《陈情令》开播两周年,"陈情令主题餐厅"微博账号放出消息,陈情令主题餐厅即将开业。从网友探店的情况来看,餐厅四周壁纸是浓浓的水墨风,餐厅主推的招牌菜则包括"老祖私房辣椒粥""姑苏枇杷""老祖烤鱼""姑苏难汪鸡"等,几乎每道菜都关联剧中某个情节或回忆点。因此,餐厅尚未开业,就已在网络上引发了一波"打卡"热潮。
  今年上半年的爆款剧《山河令》也在衍生品市场上赚得盆满钵满。5月3日至4日,苏州奥林匹克体育中心体育馆连续两天举办"生来知己——《山河令》主题演唱会",现场门票最低票价680元,最高票价2280元,总张数12348张,却有60万人次参与抢票。开票14秒,门票瞬间售罄。围绕《山河令》这一IP,优酷开发了近15种衍生品,包括官方周边、原声音乐大碟、天涯知己设定集精装礼盒等。
  影视IP在逐渐兴起的线下沉浸式游戏剧本杀行业,也杀出一条血路。电视剧《庆余年》、电影《唐人街探案3》《刺杀小说家》早已步入剧本杀改编的路子,阅文旗下的《全职高手》《鬼吹灯2》蓄势待发。爱奇艺一鱼多吃项目《风起洛阳》IP也全面开启线下业务拓展:《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀,以及《风起洛阳》VR全感电影将持续开发。
  根据艾瑞咨询发布的《2021年中国剧本杀行业发展现状及市场调研分析报告》,剧本杀市场规模达到170.2亿元。凭借烧脑趣味和社交属性,剧本杀深受年轻人喜爱。美团数据相关报告显示,截至2020年年底,全国已有超过3万家剧本杀店,比2019年增长了1.8万家,83.86%的剧本杀玩家年龄在20—35岁。
  负责综艺板块的爱奇艺高级副总裁陈伟在接受《综艺报》记者采访时表示,剧本杀是当下风口,爱奇艺从前两年就关注到了这一现象,开始布局。"我们在策划一个节目时,就进行了线上线下及IP整个链条的布局,思考如何通过不同的方式渗透到用户人群中。"今年,爱奇艺发布了三档悬疑推理类迷综系列节目《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》,"迷综"系列将由爱奇艺和专业的剧本杀运营团队合作,落地成为线下剧本杀空间。陈伟表示,"迷综"比较适合做后续开发,既可以做线上节目,又可以做线下门店,还可以改编成游戏或影视剧。"通过线下反哺线上,线上节目哪怕只做到70分,加上线下的补偿,这个IP可能就会大于100分。"陈伟表示。
  潮玩凶猛:
  盲盒、手办成Z世代标配
  以盲盒、手办为代表的潮玩入局,也为影视IP衍生品带来新气象。其中,最出圈的莫过于《乡村爱情》IP。今年3月,《乡村爱情》推出"土潮"版盲盒并掀起话题热潮。这套盲盒套装由5个手办组成,分别是剧中人气角色:谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰,单个售价59元的盲盒,预售6小时便售罄,一度登上微博潮物榜榜首。
  此外,《山河令》的"棉花娃娃"预售开启仅17秒即售罄;《大宋宫词》与潮玩品牌十二栋文化联合推出限定款刘娥棉花娃娃;《清平乐》也曾推出人物盲盒……艾媒咨询数据显示,在95后最"烧钱"的爱好中,盲盒手办排名第一。95后已成为盲盒的重要消费用户,占比近4成,其中8.6%的用户可以接受盲盒单价在1000元以上,接近20%的用户倾向于一次性购买全套盲盒。影视IP衍生品选择与追求潮流的Z世代受众并肩而行,在带来销量的同时,还能让原影视作品收获更多关注,实现一箭双雕的效果。
  电商平台杀入:
  助力IP衍生行业发展
  在影视IP衍生品、盲盒、手办等热卖的背后,离不开电商平台的助推。6月9日,阿里影业发布2021财年全年业绩报告。几个业务板块中,内容业务、科技业务以外,IP衍生及商业化业务收入实现39%的同比增长,以阿里鱼为主的IP衍生成为第三个稳定的业绩增长点。
  阿里鱼是阿里影业推出的IP交易及创新平台,依托阿里集团生态与大数据资源,助力授权产业发展,旗下的娱乐电商平台"造点新货",帮助版权方与品牌合作,并结合众筹、预售、抽奖等互动玩法,推出授权商品,可实现热点IP快速变现。《刺杀小说家》盲盒、《新神榜哪吒重生》BJD(ball joint doll 球关节娃娃)手办、《山河令》汉服等都是平台销售的热点。仅2020年内,航海王、仙剑奇侠传、绝地求生等多个知名IP,在阿里鱼联合运营的天猫潮玩类目上开设IP官方旗舰店,建立直接触达消费者的电商通道。此外,如宝可梦、卢浮宫、机动战士高达等海外头部IP,在与阿里鱼合作之初,均为首次进入中国授权市场。
  《刺杀小说家》盲盒
  "通过与阿里集团电商及文娱两大生态的深度耦合和探索,阿里鱼正不断在行业内尝试IP商业化的创新业务模式。"阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示。今年上半年,依托阿里文娱在影剧综漫内容IP、宣发阵地沉淀、圈层用户运营等方面的优势,阿里影业布局潮玩赛道,新成立潮玩业务品牌"锦鲤拿趣",其推出的《乡村爱情故事》《山河令》手办一经上线就成为"新晋顶流",分别以超30万只及超35万只的预售量,成为平台上半年现代、国风内容IP潮玩冠军。
  未来:提前布局 全产业链发展
  IP衍生业务乘风起势,一方面是由于观众对影视作品的黏性,给后续衍生品的开发提供了空间;另一方面,影视作品的热度峰值是有时限的,但衍生内容却可以不断推陈出新,将影视IP的文化价值最大化。
  在衍生品产业成熟的好莱坞,电影衍生产业大大超过电影票房,电影票房收入占比不足30%,而衍生产业占70%以上。《星球大战》系列影片从1977年拍到2019年,收获64.9亿美元全球票房,其衍生品收入高达320亿美元;《冰雪奇缘》创造的113亿美元收益中,95.75亿美元来自衍生品销售收入,占比85%,是电影票房的7倍;迪士尼公司开发的米老鼠、白雪公主、美人鱼等多个IP,衍生出玩具、游戏、书籍、日常用品等多种类别,遍布全球的迪士尼主题乐园也成为其主要收入来源。
  《灵笼》蓝牙音箱
  目前,国内IP衍生仍处于初级阶段,知名娱评人、策划人谭飞认为,国内影视IP衍生品开发市场存在几个问题,"第一,衍生品开发滞后。第二,产品厂商很难下定决心持续开发IP衍生品。第三,真人影视IP开发思路较少。"比如2019年《哪吒之魔童降世》票房大获成功,但衍生品授权却未提前准备,导致正版衍生品上线之前,市场上充斥山寨产品。与此同时,由于国内具备完整销售链的衍生品公司不多,IP开发也呈现不稳定性。二八法则下,头部畅销款占据绝大部分销售收入,短期收割红利后,二次开发乏力,随着影视作品下线,衍生品也偃旗息鼓。此外,真人影视IP衍生品开发大多沿用了动漫的套路,把真人变成Q版动画形象的手办。
  谭飞分析,"要打造一款成功的衍生品,首先要提前布局,在初创阶段就考虑衍生品开发;其次需要整个产业链各环节一起发力,从产品设计、宣传到销售都跟IP巧妙构建联系;最后,IP创作者和开发者自身要有责任感和情怀,影视作品本身质量过硬,才能成为有生命力的IP。"
  在北京电影学院副校长尼跃红看来,当前越来越多影视企业日益重视衍生产品的开发运营,不少互联网企业和品牌商也进军影视衍生品产业的授权、设计、研发、生产、销售等各个环节。此外,一批金融企业开始涉足影视衍生品的投融资,为更广泛的影视产品IP深度开发提供助力。他建议建立相关产业联盟,"一个能够把影视原创资源、创意设计资源、生产销售资源整合在一起的合作平台,整合零散的信息,开展公平有序的竞争,畅通合作渠道,降低投资风险。"

被强制执行50亿,神秘的泰山会大佬遇到难题了人是一个群体组织,每一个人都在寻找适合自己的群体,国内的顶级大佬也不能例外。出于对身份的认同以及降低沟通成本的需要,泰山会在1993年成立了。初始会员单位只有15家,包括联想四通泛从当红一线,到几乎消失娱乐圈,马苏是如何自毁前程的?文雪纷纷编辑阿西巴乱七八糟的事,一团乱麻,在家灰头土脸,最心爱的工作就因为(此处估计马苏省略了一万个字)要失去了。2020年10月2日,演员请就位2的节目现场,马苏突然爆发,哭诉自从餐厅服务员到顶流女明星,杨超越是如何一路逆袭的文雪纷纷编辑阿西巴街头,一个母亲正在叱骂女儿每天就知道捯饬自己那张脸,脸能当饭吃吗?女儿很严肃地指着大楼上一块巨幅广告牌能!你不信问问她。广告牌上,漂亮的杨超越正在朝着母女微笑。那继万万没想到之后,白客再次主演喜剧,女主是少年游的她提到白客,可能观众一定会问一句他是谁?但是如果提到一部网络轻喜剧万万没想到,相信观众就十分熟悉了。而白客正是万万没想到中的主角王大锤,这是一部以迷你喜剧的形式而播出的作品,虽然和那几次出事,次次全身而退,这一回,吴亦凡还能翻身吗?01hr1990年出生的吴亦凡,赶上了靠脸吃饭的好时候,190的个子加上鬼斧神工般的面庞,真所谓魔鬼身材天使般面容。这样一个帅到没朋友的颜值,一颦一笑之间,羽扇未挥,纶巾未戴,一众从语文老师变女网红,到国外求生存,罗玉凤是如何走到这一步的我嫁给梅西绰绰有余!各大金融公司CEO向我表达爱意,情愿与我结婚,而本人觉得他们年老色衰,所以不情愿。SHE没有我好看啊听到这些评价,是不是心里不免期待,应该是一个怎样的绝世大美女现在,吴亦凡的路,只剩下了一条最近几天,吴亦凡的瓜让人越吃越害怕。和之前的时间管理大师罗志祥,弃子女孩郑爽相比,吴亦凡就像是被焊在了娱乐圈的大门上。当初,罗志祥被周扬青爆出多人运动事件时,不出半天时间,全网沸腾漆培鑫新剧杀青,晒出新剧造型,不如陈情令的小金凌灵动近段时间,又一部备受瞩目的古装剧杀青了,该剧就是皇后刘黑胖,由辣目洋子李宏毅领携主演,李博洋漆培鑫等人联合主演的一部古装轻喜剧。该剧主要讲述的是一位能文能武的仙葩村村花刘金凤戏剧性第一家捐款外企!库克苹果将支持河南救援和重建工作苹果CEO库克通过个人微博宣布,苹果公司将捐款支持河南的救援和重建工作。库克表示我们心系受到河南省强降雨影响的每个人以及在一线保护人们安全的救援人员。库克并未披露具体捐款数额,不过辛巴首秀销售额破20亿,豪送5万台手机,粉丝数达8410万停播了两个多月的网红辛巴为了复出,出手非常阔绰,用手机狂砸粉丝。3月27日中午12点,辛有志携手团队成员秀首场直播,昨天辛巴复出首场直播的人气和成绩都值得他炫耀一阵子,为他的团队树章子怡汪峰结婚6周年,小苹果亲自拍照,坐等葛荟婕的大战章子怡每次晒与一家人合照的时候,只要小苹果有参与,葛荟婕一定会站出来手撕汪峰和章子怡。5月10日,是章子怡和汪峰6周年的结婚纪念日,章子怡晒出了一张与汪峰的合照,并开心地写道我们的
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