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这半年,低位运行的网剧暴露了很多问题

  复盘上半年的网剧样态,首先要整体比较一下今年以来网剧与电视剧的发展走向。从直观感受上说,有两点比较明确: 一是电视剧的翻盘;二是网剧与电视剧审美倾向的再次分野。
  电视剧的翻盘并非偶然。
  一来,今年是献礼大年,电视剧行业集中力量办大事,聚合了众多顶尖主创,推出了以《觉醒年代》《山海情》《理想照耀中国》为代表的多部口碑、热度与社会影响力俱佳的主题创作。
  年过一甲子的电视剧行业,虽然正遭遇媒介迭代的危机,但无论是观众号召力还是人才凝聚力,总是超过网剧的。群策群力奉上精品,不算意外。
  二来,也与剧集行业整体的发行态势有关。如今,视频网站的发展已经进入到了开源节流、连横合纵的新阶段。
  视频平台在成为类型剧的主要策动与出品方的同时,也在想办法加速回收成本。因此,很多平台主投主控的全民向S+剧集,如《叛逆者》《生活家》《斗罗大陆》《紧急公关》等,都选择了先发行央视,自己再同步网络独播。
  网剧与电视剧审美的再次分野倒是有些意外。
  去年,白玉兰奖和飞天奖先后将"网络首播剧"纳入评奖范围,标志着电视剧与网剧评价体系的正式统一。按常规讲,两者在创作上的合流也到了提速之时。但今年上半年却意外呈现了分道扬镳的态势,从题材选择到影像风格,从叙事模式到剧名偏好,电视剧和网剧都各有章法。
  同时,网剧也因为在创作资源上给主题剧集的让位,整体发展态势疲软。
  从作品看,上半年的亮眼之作不多,且多为网剧强势类型中的圈层爆款;从运营看,剧场化这个关键词似乎绕不过去,但又很难短时攻克;从产业格局看,以版权之争为由头的长短视频大战余音袅袅,但更隐蔽的战线其实藏在观众的审美培养权的争夺中。
  *文末附2021年上半年重点网剧统计表
  遍地"类型+"意味着什么?
  甜宠+、幻想+、悬疑+。
  将今年上半年的网剧全盘数过,会发现这三个大类型,占据了大盘的9成以上。
  这个结果并不出人意料。网剧本来就以类型化起家,而这三者正是发展较为成熟、市场接受度较高的三大类型。但如果细致分析,也会发现一些新进展。
  先说数量最多的甜宠剧。
  如果回到三年前,网剧中最受欢迎的情感向类型剧并不是甜宠,而是青春剧。只是,随着近年国内市场对女性观众情感刚需的认知发展,由青春、爱情、偶像等类型元素嫁接而成的本土类型——甜宠剧才应运而生。
  如果说,初代的甜宠剧靠"苏""撒糖""颜值"就能无往不胜,如今的甜宠剧想要出头就难得多了。 在内卷严重的2021年,关键词是甜宠+高概念。
  比如,甜宠剧只写当红爱豆和社畜娱记之间惊世骇俗的爱情,那是不够的,就算配上堪称娱乐圈手记的细节复原也不够。要想让观众露出姨母笑,还要有《变成你的那一天》里的男女主"灵魂互换"梗。这样,剧迷才能收获"嗑糖"和"泥塑"(把男性偶像看作女性)的双重快乐。
  再比如,古言剧想要甜还是"王爷爱上我"的基本配置就太朴素了。"女尊"国的设定要不要试一试?反向"重生"的间歇失忆要不要玩一玩?还嫌不刺激,那加上一接吻就失忆的buff好不好?这些全部凑到一起,再加上高密度、高想象力的吻戏,就是"三而不竭"的《双世宠妃3》。
  幻想+的路子就更广了些。
  国产剧中最传统的幻想题材是神话,在本世纪初被仙侠取代,又在2010年后逐步进阶为玄幻剧、魔幻剧。不过再怎么"幻",主力部队还是古装。 今年的幻想+网剧成分要复杂一些,奇幻、科幻、都市、民国排列组合,诞生了一些新的亚类型。
  比如,凭借"放肆藤你"收割一众少女心的《司藤》是包装成都市科幻的都市奇幻。在当代背景中,将奇幻转化为科幻以求安全创作的操作其实并不少。不过,此前大多剧集都选择转化为梦境、幻觉或者精神疾病,生硬有余。《司藤》则巧妙地勾连了主角的几世恩怨和"远古外星人"的世界观,做到了自圆其说。
  翻拍自英剧《真实的人类》的《你好,安怡》,则是家庭伦理科幻。国产网剧呼唤科幻元年已经好几年了。但具体到创作层面,"硬科幻"拍不出,"软科幻"难落地甚至"奇幻化"才是常态。《你好,安怡》的IP虽然来自海外,但因为具备充满话题感的"第三者"桥段与AI伦理问题,取得了一定热度。
  悬疑+虽然数量不多,但形态各异。
  以小搏大的《御赐小仵作》是古装、甜宠与法医题材的混搭;《毛骗》团队的《都市的边缘》是黑帮、诈骗和荒诞喜剧的整合;《猎狼者》可以说是硬汉动作,也可以说是警匪枪战;《谎言真探》算是比较纯粹的类型剧,仍能看出对美剧《别对我撒谎》的模仿痕迹;到了《皮囊之下》就更加杂糅了,勉强能辨清算是情感悬疑。
  就今年上半年的作品表现来看,类型+还算得上是创作良方,尤其是在圈层竞争中。但换个角度来看,"类型+"或者说类型解构的普遍出现,其实正意味着一个类型的衰败。
  国产网剧经过数年摸索,才遴选出这几个兼具戏剧矛盾和本土落点的类型,一旦被观众淘汰下一步该怎么办?大家是要去找更多新的舶来类型拿来化用,还是回到国产电视剧题材论的维度上才更合适?
  毕竟,《赘婿》作为今年网剧最大的"爆款",便很难用类型程式来解释。
  剧场化和档期化
  谈到运营层面,"剧场化"算是今年的关键词。
  从爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场,到优酷的宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场,再到芒果TV的季风剧场,四大长视频网站中明确铺开剧场化运营的已占三家。
  此前影视独舌已有稿件专门对剧场化问题进行系统分析,此处不再详叙。只明确两点。
  第一,从眉毛胡子一把抓的剧集归类,到对作品有拣选的剧场化运营,这是视频网站品牌化运营的成功探索。 如今,长视频网站想要赢得订户和广告主的信任,不惜重金的内容厮杀已经无法继续,跟短视频网站比流量也不现实。将某一题材领域稳定、较高质量的作品输出做成品牌,是赢得持续信任的良方。
  第二,理想中的剧场化需要大致的题材框限,但又不能仅依赖题材勾连。 以目前国产网剧的创作统筹度而言,想要在不同的主创团队、不同的剧集之间形成互文并不容易,在互文的基础上构建内容宇宙就更难。
  能够提高剧场期待的另一个关键词,其实是档期化。 就像购物有双11、618,电影有贺岁档、春节档、暑期档一样,用一个时段调动用户的消费期待远比用特定内容更高效。
  实际上,在去年迷雾剧场刚刚开播时,有明确的与暑期档绑定的倾向。只是因为不可抗力的影响,2020年的迷雾剧场拖拉到9、10月份才结束,今年的"迷雾剧场"也才无缘暑期档。相信,随着剧场化运营的经验积累,迷雾剧场一定能找到一个合适方法,实现剧场化与档期化的并轨。
  在迷雾剧场之外,视频网站也还有其他探索网剧档期化排播的尝试。
  比如,在今年春节前后,爱奇艺播出了两部具有贺岁意味的剧集。一部是姚晨、白宇、大鹏领衔的《假日暖洋洋》,讲的是三组人物在海南度假过年的故事;还有一部是献礼网剧《约定》,这虽然是一部主题创作,但开篇第一个单元《年夜饭》跟春节的气氛相得益彰。
  这也进一步印证了,剧场化与档期化的排播运营,正是当下长视频网站品牌化探索的两个重要方向。
  尾声:不能不谈的"长短"之争
  最后,再谈谈长短视频平台之争这个"房间里的大象"。
  先是由视频网站牵头,联合制作公司、编导演群体,连续两次就版权问题向短视频平台"下战书";后有成都网络视听大会上,长短两个阵营之间的互掷刀剑。长短视频之间的矛盾,已经尖锐到不惜冒着股价波动的风险,必须借舆论加持来解决的地步。
  回应短视频"猪食论",头条系发布遭腾讯封禁大事记
  从商业层面上来说,这对长视频是必打之战。
  短视频平台靠着只支付运营成本,不付内容成本的逻辑,靠对大量侵权视频的纵容,在短时间内聚合了巨额流量。因为与用户之间是共分流量收益的关系,短视频平台还收获了用户大量沉默的支持。
  而长视频网站因为要付出大量内容成本,长久以来很难走通盈利模式。如今,因为短视频平台的流量竞争,长视频平台甚至还要面临模式信心危机——缺乏长期眼光的资本,在长短对比之下,往往会给长视频模式打个问号。
  如今,商业模式之战谁能笑到最后还没定论,但短视频消费给剧集审美带来的影响已经显现。 习惯五分钟看全剧、热搜追剧的观众,对剧集的要求已经在悄然发生变化,"反转"多不多成为编剧强不强的重要指标,剧情发展快不快成为主创良不良心的重要参考。
  这时候,视频网站是遵循用户思维让编剧、导演们迎"快"而上,还是下决心争夺用户审美的培养权?
  我想,这也是今年上半年留下来的一个值得深思的问题。
  *附2021年上半年重点网剧统计
  【文/铁皮小鼓】

励志!95后农民工砌墙砌成人大代表,要为农民工代言文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。知识改变命运,性格决定未来。一个人,会收获什么样的人生,与他的认知行为习惯和思维方式都密切相关。可是在日常生活中,总是存在着一日本富豪海外代孕产子19人,扬言要生1000个孩子造福世界他曾是全球第五大富豪之子,代孕得19个孩子喜欢孩子环绕身边文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。01这个世界,永远不是你所看到的样子。有人在高楼,有人在深沟,有人光她们同嫁豪门,一个没婚礼一个没领证,如今都过得怎么样了?没有婚礼和没有领证,哪个更令人难以接受?文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。01没有婚礼只住酒店,做个放弃事业乖乖女最近,赌王去世,家产如何分配引发广大网友的关注魔幻,96岁大爷卖500万房子娶保姆,41岁保姆净身出户和雇主相爱文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。爱情能够改变一个人的想法,也会干扰一个人的心智。常听人说被爱情冲昏了头脑。其实,有的时候爱情真的可能会冲昏头脑。记得当时看都挺谢娜自爆被潜规则,马国明被一线女星递房卡,世界不是你想的样子文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。01hr娱乐圈向来都是是非之地,有很多潜藏在表面平静之下的暗流涌动,都是我们所看不到的。当然了,我们听到的看到的也未必都是真的心疼徐璐!两个前男友一个轻生一个劈腿,她为何总离幸福那么远?徐璐张铭恩分手,胡冰卿否认插足,Papi酱当初的预言成真了文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。今天,徐璐张铭恩胡冰卿之间的三角关系,在僵持了好一阵子后,终于有一个岳云鹏妻子晒光头照,独自一人做手术男人最好的投资是找对妻子看了岳云鹏妻子一张照片后,才知道王宝强当初结婚为何选错了人文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。01没有她就没有现在的岳云鹏6月16日,岳云鹏的妻子郑敏在社交平台上三十而已顾佳戳中女人内心每个人一生都欠妈妈这一句话文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。今天看了三十而已,被里面顾佳说的一番话给戳中了心窝子,直接看哭了。她为了给孩子争取一个入园资格,光着脚走楼梯,还为富太太提鞋子起底杭州失踪来女士丈夫许某某请远离你身边这样的ampampquot老实人ampampquot杭州女子失踪案嫌犯许某风评很好其实我们都误会了老实人,老实人狠起来你根本想不到文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。01老实人的狠,你想象不到最近这几天,杭州失踪女王曼妮霸气分手,毛晓彤火速搬家女人,活的就是一种姿态王曼妮霸气分手,网友叫好相爱要慢,离开要快文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。遇到渣男,一而再再而三被挑战底线,怎么办?是妥协接受,还是果断离开?三十而已这部剧中三十而已戳了多少已婚女性的心?女人到最后,都嫁给了自己三十而已给女性带来一个戳心真相男人太废,女人太累文关子陌观社会百态,聊人间喜乐,关注我,一起解读人性。本以为你能成为为我遮风挡雨的屋檐,却没想到人生中的风风雨雨竟都是你带来的。每个
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