#原来七夕不是情人节##明星们都是怎样过七夕##魏晨七夕晒婚纱照##陈伟霆何穗恋情疑似曝光##李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万# 无论是什么节日,鲜花永远都是不会过时的礼物 特别是情侣节日,给伴侣送花好像成为了一种流行的、默认的不成文的规则,无论送啥礼物,总得搭上无论是一支还是一捧艳丽的鲜花,这事才算周到,否则,"你就是没有心意、敷衍、不够爱她" 于是,在这个七夕节,鲜花再一次地成为了主角,互联网线上主流平台上鲜花搜索量在过去 一周间上涨159% 每逢节日,特别是七夕这种节日,云南昆明成为了最繁忙的地方,因为全国的花基本都出自这个四季如春的神仙地儿,实际上在七夕还未到来之前,从8月3日开始,花拍中心就进入了七夕高峰运作期,自8月7日起, 昆明花拍中心每日交易量超过800余万枝 ,超过2016-2019年的同期水平, 8月10日昆明花拍中心单日交易量突破历史新高,高达931万枝。 除了云南别样繁忙之外,互联网上,各大品牌、直播平台、以及买菜社区趁着这个节日契机带动消费都想捞一笔,在去年疫情的影响下,"云南鲜花产业第一季度亏损40亿元" ,这样的冲击令线下许多花店都遭遇了寒冬,而这也让许多线上买菜社区开始盯上了这块市场,叮咚买菜、盒马、美团优选、每日鲜生等线上平台都已做起了线上花卉。以盒马为例,最近与昆明花拍中心合资成立鲜花公司,并且在云南建立了20个鲜花基地,我们明显感受到,今年大家对鲜花市场的关注度变高了。并且行业内已经在对鲜花上游供应链做抢夺,鲜花供应链条线的员工今年被挖角的现象也非常明显",一位线上鲜花电商从业者透露。 花,本身就是一个非常浪漫的事物,但这些社区给消费者的体验却非常的糟糕。 根据媒体报道:"消费者吴女士印象深刻,当满怀期待开门接平台送来的花时,快递员倒提着鲜花,像拿着一把韭菜一样,把花送到她手中。打开后,百合花粉全落了,鲜花折损非常厉害,"真的就是买花如买菜啊!" "在线客服听不懂人话,解决不了问题,之后推卸责任,问有没有投诉渠道,直接说没有","私信你们没有处理,就是骗子,大家不要上当了"。 "鲜花作为生鲜的一个特殊种类,面临着和生鲜一样的难题,生命周期短,运输成本高。现在所谓的团购,其实并没有解决运输成本的问题。平常在网上买到的花很多都是C级",一位花卉行业资深从业者告诉媒体,鲜花行业,会根据花的品质分为A级、B级、C级、D级, 而线上很多靠低价吸引顾客的平台,会掺杂售卖质量次等的花 。 在今年的七夕当中,因为电商直播带货的火爆,自然是少不了鲜花的带货,从网上的数据看,几位知名主播的上架商品中,价格最贵的鲜花礼盒当属薇娅直播间的花点时间厄瓜多尔玫瑰, 11支售价299元,平均每支价格超过27元,并且是限量售卖 。 在节日消费情绪d的带动下,价格越炒越高,价格再怎么高得离谱,都会有人买单,很多人就会觉得,节日嘛,就是消费,更何况还是这种情侣节日,为自己的另一半花钱也值得了,正是出于这种心理,消费者先入为主地给溢高价的商家找了借口,才让他们肆无忌惮地炒,除了头部主播薇娅之外,其余三位高人气主播主播叶一茜、李静、林珊珊售卖的鲜花礼盒为170元左右的中端线,另一位主播大左则挑选了100元出头的平价线。 "花这一行,靠把花从市场转手卖给顾客,赚这个差价,那是赚不到什么钱的;十束百合也就挣20元钱; 真正的赚钱的是后期设计、包装带来的溢价 ;这些线上平台想赚钱,慢慢都会走到融入定制、设计的阶段。" 这些鲜花非常注重包装,与其说几百块买的是花,还不如说是包装跟节日带来的消费价值,以ROSEONLY为例,永生玫瑰十二星座水滴形商品价格为1314元,十二星座守护色永生花音乐球礼盒价格高达2999元,而在云南批发市场,最顶级的 A级单品最高均价也不过为8.62元/枝;多头玫瑰均价0.8元/枝,成交率95%,A级单品最高均价为8.9元/枝。 昆明花拍中心相关负责人介绍,8月3日至5日,中心大钟日均成交量500余万枝,成交均价为0.9元/枝,成交率93%左右。 除了送花,七夕最大的活动无法就是吃喝玩乐送礼物,消费者在七夕的消费热情最高,其最主要的就是鲜花、餐厅、奢侈品、珠宝等节日相关消费活动, 在吃的方面,从"订座"相关数据来看,今年提前三天预订七夕当天餐厅的用户数量同比去年七夕前期增长95%。从预订的餐厅消费来看,消费者更偏向选择贵的餐厅,人均200元以上餐厅订单超一半,人均500元以上占比14%。 除鲜花之外的礼物方面 从电商平台京东发布的消费数据看,每逢"情人节节日"增长最大的品类是美妆护肤、礼品(主要指奢侈品)、珠宝首饰,今年七夕的消费氛围相较往年更加热烈。 今年七夕前一周,京东平台上面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%,护肤套装礼盒同比增长50%,珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与"送礼物"相关的搜索词热度不断攀升,"情侣戒指"热度环比增长超过420%。美妆彩妆是今年消费增长最快的品类之一,今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%。 相关数据显示,2016年中国鲜花电商市场规模仅为168亿元,而2020年预计超过700亿元,4年增长了3倍。日本、美国等发达国家,鲜花日常消费占市场30%~40%,但在中国,鲜花消费主要集中在节假日或庆典,日常鲜花消费占比仅为5% 这说明了送花固然能够彰显自己对另一半的爱意,但是在过分强调仪式感、形式感的今天,擅长包装的商家给消费者设定了一个消费陷阱,让无数人跳下去,美名曰为爱,在鲜花消费中有70%被男性购买,主力是85-95后人群,节日溢价消费才是节日送花的最大意义。 最后,祝天下有情人终成眷属。