七夕情侣送花的背面残次品烂花收割智商税

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　　无论是什么节日，鲜花永远都是不会过时的礼物
　　特别是情侣节日，给伴侣送花好像成为了一种流行的、默认的不成文的规则，无论送啥礼物，总得搭上无论是一支还是一捧艳丽的鲜花，这事才算周到，否则，＂你就是没有心意、敷衍、不够爱她＂
　　于是，在这个七夕节，鲜花再一次地成为了主角，互联网线上主流平台上鲜花搜索量在过去 一周间上涨159%
　　每逢节日，特别是七夕这种节日，云南昆明成为了最繁忙的地方，因为全国的花基本都出自这个四季如春的神仙地儿，实际上在七夕还未到来之前，从8月3日开始，花拍中心就进入了七夕高峰运作期，自8月7日起， 昆明花拍中心每日交易量超过800余万枝 ，超过2016-2019年的同期水平， 8月10日昆明花拍中心单日交易量突破历史新高，高达931万枝。
　　除了云南别样繁忙之外，互联网上，各大品牌、直播平台、以及买菜社区趁着这个节日契机带动消费都想捞一笔，在去年疫情的影响下，＂云南鲜花产业第一季度亏损40亿元＂ ，这样的冲击令线下许多花店都遭遇了寒冬，而这也让许多线上买菜社区开始盯上了这块市场，叮咚买菜、盒马、美团优选、每日鲜生等线上平台都已做起了线上花卉。以盒马为例，最近与昆明花拍中心合资成立鲜花公司，并且在云南建立了20个鲜花基地，我们明显感受到，今年大家对鲜花市场的关注度变高了。并且行业内已经在对鲜花上游供应链做抢夺，鲜花供应链条线的员工今年被挖角的现象也非常明显＂，一位线上鲜花电商从业者透露。
　　花，本身就是一个非常浪漫的事物，但这些社区给消费者的体验却非常的糟糕。
　　根据媒体报道：＂消费者吴女士印象深刻，当满怀期待开门接平台送来的花时，快递员倒提着鲜花，像拿着一把韭菜一样，把花送到她手中。打开后，百合花粉全落了，鲜花折损非常厉害，＂真的就是买花如买菜啊！＂
　　＂在线客服听不懂人话，解决不了问题，之后推卸责任，问有没有投诉渠道，直接说没有＂，＂私信你们没有处理，就是骗子，大家不要上当了＂。
　　＂鲜花作为生鲜的一个特殊种类，面临着和生鲜一样的难题，生命周期短，运输成本高。现在所谓的团购，其实并没有解决运输成本的问题。平常在网上买到的花很多都是C级＂，一位花卉行业资深从业者告诉媒体，鲜花行业，会根据花的品质分为A级、B级、C级、D级， 而线上很多靠低价吸引顾客的平台，会掺杂售卖质量次等的花 。
　　在今年的七夕当中，因为电商直播带货的火爆，自然是少不了鲜花的带货，从网上的数据看，几位知名主播的上架商品中，价格最贵的鲜花礼盒当属薇娅直播间的花点时间厄瓜多尔玫瑰， 11支售价299元，平均每支价格超过27元，并且是限量售卖 。 在节日消费情绪d的带动下，价格越炒越高，价格再怎么高得离谱，都会有人买单，很多人就会觉得，节日嘛，就是消费，更何况还是这种情侣节日，为自己的另一半花钱也值得了，正是出于这种心理，消费者先入为主地给溢高价的商家找了借口，才让他们肆无忌惮地炒，除了头部主播薇娅之外，其余三位高人气主播主播叶一茜、李静、林珊珊售卖的鲜花礼盒为170元左右的中端线，另一位主播大左则挑选了100元出头的平价线。
　　＂花这一行，靠把花从市场转手卖给顾客，赚这个差价，那是赚不到什么钱的；十束百合也就挣20元钱； 真正的赚钱的是后期设计、包装带来的溢价 ；这些线上平台想赚钱，慢慢都会走到融入定制、设计的阶段。＂
　　这些鲜花非常注重包装，与其说几百块买的是花，还不如说是包装跟节日带来的消费价值，以ROSEONLY为例，永生玫瑰十二星座水滴形商品价格为1314元，十二星座守护色永生花音乐球礼盒价格高达2999元，而在云南批发市场，最顶级的 A级单品最高均价也不过为8.62元/枝；多头玫瑰均价0.8元/枝，成交率95%，A级单品最高均价为8.9元/枝。 昆明花拍中心相关负责人介绍，8月3日至5日，中心大钟日均成交量500余万枝，成交均价为0.9元/枝，成交率93%左右。
　　除了送花，七夕最大的活动无法就是吃喝玩乐送礼物，消费者在七夕的消费热情最高，其最主要的就是鲜花、餐厅、奢侈品、珠宝等节日相关消费活动，
　　在吃的方面，从＂订座＂相关数据来看，今年提前三天预订七夕当天餐厅的用户数量同比去年七夕前期增长95%。从预订的餐厅消费来看，消费者更偏向选择贵的餐厅，人均200元以上餐厅订单超一半，人均500元以上占比14%。
　　除鲜花之外的礼物方面
　　从电商平台京东发布的消费数据看，每逢＂情人节节日＂增长最大的品类是美妆护肤、礼品（主要指奢侈品）、珠宝首饰，今年七夕的消费氛围相较往年更加热烈。
　　今年七夕前一周，京东平台上面部精华成交额同比去年七夕同期增长73%，护肤套装礼盒同比增长50%，珠宝中黄金首饰同比增长130%左右。与＂送礼物＂相关的搜索词热度不断攀升，＂情侣戒指＂热度环比增长超过420%。美妆彩妆是今年消费增长最快的品类之一，今年彩妆套装商品的成交金额同比增长600%。
　　相关数据显示，2016年中国鲜花电商市场规模仅为168亿元，而2020年预计超过700亿元，4年增长了3倍。日本、美国等发达国家，鲜花日常消费占市场30%~40%，但在中国，鲜花消费主要集中在节假日或庆典，日常鲜花消费占比仅为5%
　　这说明了送花固然能够彰显自己对另一半的爱意，但是在过分强调仪式感、形式感的今天，擅长包装的商家给消费者设定了一个消费陷阱，让无数人跳下去，美名曰为爱，在鲜花消费中有70%被男性购买，主力是85-95后人群，节日溢价消费才是节日送花的最大意义。
　　最后，祝天下有情人终成眷属。