范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

粉丝数百万集资屡见不鲜,第三方应援平台如何应对?

  作者|乔小凡
  编辑|友 子
  "内娱饭圈正处于野蛮生长阶段,小到两三个粉丝的应援站都能发起集资。相较于应援站卷款跑路的风险,粉丝平台面临的最大难题其实是项目执行不到位,因为你很难界定这笔资金是怎么使用的。"
  谈起最近沸沸扬扬的粉丝应援问题,饭圈热门粉丝社区平台桃叭的创始人郑明贵对数娱君表示。
  上周,因为何炅一年前一番关于收礼的话,网友们顺着线索挖出了大瓜:湖南卫视老牌综艺几位知名主持以及节目幕后工作人员长期收取明星粉丝众筹的礼物,这些礼物普遍价值几千甚至上万元,其中不乏大牌奢侈品。
  紧随其后,网友们又"顺藤摸瓜",发现节目相关商家的应援物大幅溢价,从中获利。随着人民网评等官媒出面点评、湖南卫视发布声明将展开自查,野蛮生长的粉丝应援产业链,突然被推到了舆论前线。
  事实上,自从2018年"偶像选秀元年"以来,粉丝应援正在加速商业化。
  "偶像类艺人通过节目形成流量大爆发,原先的粉丝应援力量已经不足以匹配其现在的流量,粉丝们会主动寻求外援协助项目落地。"郑明贵向数娱君介绍,"桃叭作为粉丝平台,希望解决的就是这类痛点。"
  (桃叭创始人郑明贵)
  但这几年,粉丝应援集资数额越来越大,百万、千万级别金额的经费不在少数,因为应援集资出现矛盾的情况时有发生。
  2018年《创造101》成团前夕,有消息称疑似吴宣仪的站姐挪用集资款项"喜提海景房"。同年某剧杀青之际,邓伦全球后援会集资9万元,却用烧饼招待剧组,令粉丝大为不满,最终后援会高层引咎辞职。
  即使是在桃叭这样的第三方平台上,也有个别应援站项目拖拉执行、导致粉丝收货时间过长的情况。
  种种乱象不断给粉丝应援相关产业链的风控措施提出新要求。郑明贵认为,总体来看,当今粉丝应援、经费筹集等已进入合规化阶段,这就要求平台方通过不断收集粉丝需求、持续更新迭代,同时对饭圈行为进行一些正向的引导。
  内娱特色应援:
  后援会各立山头,单笔集资数百万屡见不鲜
  应援文化起源于日韩,但内娱明星的后援会颇具本土特色:不仅规模庞大,数量还非常惊人。
  在新浪微博随意搜索"艺人名字+后援会",会发现加V认证的"xxx后援会"、"xxx全球粉丝后援会"不止一个,"xxx后援会某地分会"更是数不胜数。
  (以艺人蔡徐坤为例)
  不同于日韩艺人普遍与经纪公司签约,国内艺人倾向以个人工作室为主,缺少大经纪公司作支撑,艺人对粉丝缺乏把控力,但粉丝需要管理和调动,因此,各种各样由粉丝自发组织的应援站应运而生。
  "和日韩艺人官方认定的粉丝俱乐部不同,国内明星众多体量不等的应援站是内娱特色。"郑明贵向数娱君介绍。
  应援站的成长模式大同小异,通常是粉丝各自抢注应援账号,在竞争中优胜劣汰,直到影响力做大以后被官方工作室收编;有的工作室还会派人入驻后援会高层,或将账号回收,以便官方直接运营。
  还有更多后援组织并不在明星团队的直接控制中。
  "大量的散粉需要意见领袖(即粉头)来解决很多应援活动问题。这种情况下,即使不是官方后援会,在饭圈内具备较大影响力的粉头也会被推上指挥台。"郑明贵介绍。
  某种程度上,桃叭正是为了因为这样特殊的应援文化而诞生的。郑明贵说,桃叭的定位是为有执行能力的应援站长们提供方案服务。
  而所有应援活动几乎都绕不开集资。
  据郑明贵回忆,最早期时普通粉丝会直接向应援站长个人账户进行汇款,这种方式风险大且不可控。后来,饭圈开始使用淘宝、微店等电商平台或社区团购平台,但会带来虚假发货问题。随着专注粉丝运营的第三方平台Owhat、桃叭等兴起,粉丝集资形式进入第三个阶段,逐渐走向合规化。
  通常情况下,艺人粉丝一年至少会进行两次应援,分别在艺人生日和出道纪念日。此外,当艺人出新专辑/新电影等作品时,粉丝也会自发筹集经费统一支持。而对于选秀艺人来说,除这两种情况外还需要进行额外的打投。
  当前,Owhat主攻日韩明星市场,内娱的粉丝应援则相对集中在桃叭。
  生于草莽,但随着运营持续而运作越来越规范,这是许多粉丝应援站的特征。甚至在有些项目中,粉丝应援比明星的官方团队表现得还要敏锐和专业,并带动了第三方平台的成长。
  今年初疫情期间,不少粉丝了解到武汉封城消息后,迅速组织经费筹集、进行物资捐助。王一博等头部流量和刘德华等成熟艺人的粉丝群体发现平台处理效率较高,便选择通过桃叭进行款项筹集,广大中长尾艺人的粉丝也闻风而来。
  彼时,桃叭正式上线不到三个月。随后,《青春有你》第二季等选秀节目热播,绝大部分选手的粉丝都使用桃叭进行打投服务,桃叭在饭圈内的普及率进一步提升。
  (王一博粉丝后援会发起的应援)
  "不同于传统的电商平台,桃叭为粉丝提供和实施创意方案,所有支持者的付费应援属于捐赠行为,并非买卖行为。"郑明贵介绍。
  外界关注的是,"捐赠"的数字如今越来越惊人。
  根据数据博主@SNH48-饺子榜统计,近年来,偶像类选秀节目的出道位通常与粉丝花钱打榜投票的结果相关,而粉丝的集资能力则远远突破了人们的想象。
  例如,《创造101》播出时,孟美岐和吴宣仪两人的粉丝集资共超过2000万元,而今年的《青春有你2》中,刘雨昕一人的粉丝集资就超过了1400万元。
  (《青春有你2》部分艺人粉丝集资金额,by @SNH48-饺子榜)
  此前有媒体报道,流量艺人的粉丝基数大,其中不乏许多有经济实力的"大佬",要达成这样高的金额并不困难。
  有接近内娱粉丝后援会的人士就向数娱君透露,其实现在粉丝集资单笔数百万的已经屡见不鲜。许多粉丝甚至将集资的过程当作一种团建,享受其中的团队氛围感;也有粉丝表示,有时会和对家较劲,比拼谁最终集资金额更高。
  郑明贵指出,如今粉丝越来越注重集资过程中的细节操作,更出现了许多玩法升级。
  一种常见的玩法是:选择实力相当的竞争对手battle,两家你来我往竞争激烈,从而刺激粉丝更加快速投钱。应援站长们之间会提前协商好规则,再发起活动链接交给平台审核。
  (桃叭的特色栏目:battle广场)
  郑明贵介绍,最近粉丝又发明了一种系数玩法。"举个例子,三线和四线艺人的粉丝对决,按一定的比例(如1:2、1:3)来投钱PK,直到双方各自集资完成,获得共赢。"
  为了应对不断出现的新玩法,桃叭的运营团队也在有意识地招募一些粉头,继续深挖粉丝群体的需求特征,做好产品迭代的准备。
  应援风控难点重重
  平台需要"见招拆招"
  作为第三方平台,桃叭有意识地统计了粉丝画像:大部分用户都是年轻偶像类艺人的粉丝;应援站长多为24岁以下的在校生,也不乏未成年人。
  粉丝在出资参与应援项目时,桃叭会警示不允许18岁以下的未成年人进行购买。但郑明贵坦言,大部分未成年人常使用父母的手机或支付账号登陆,管理存在诸多难点。
  当出现未成年人的应援纠纷时,桃叭作为平台进行介入,应援站也会视情况做退款处理。但是,如果遇到创意方案已经落地完成的案例,退款就会陷入两难境地。
  "在年初《青春有你2》播出期间,有位13岁的用户连续购买了十几笔,共花掉父母8000多元。"谈起未成年人应援的风险案例,郑明贵记忆犹新。
  为此,平台方还曾专门咨询过法务,最终妥善解决。"像这种极端案例,平台更多是做事后处理,家长的监督其实非常重要。"
  作为收钱的一方,应援站也存在款项不当使用甚至卷款跑路的风险。
  今年11月,桃叭通报了一起应援站未及时履约事件。郑明贵告诉数娱君,这位应援站长并非传统意义上的跑路,而是拖拉执行。最新事件反馈是只有部分粉丝收到了购买的物品,平台工作人员仍在追溯相关邮寄单号。
  "这个案例比较特殊,因为对方发货了,但应援站不回应具体哪些少发货/漏发货。一个好消息是,平台已经冻结了相应的资金,兜底方案是钱可以追回。"
  应援风控一直是桃叭的重点工作。郑明贵介绍,桃叭在"防跑路"环节设置了安全认证,对每位发起筹资活动的应援站长有信用评分(信用较差/较好/中等),通过考察应援账号的长期更新情况,结合管理员和两位监督员的芝麻信用、人脸采集、公安信息比对等等,降低跑路概率。
  桃叭甚至推出了一项类似保险的业务,当付费应援项目出现问题时,平台会对粉丝进行理赔。
  上述应援站未及时履约的事件中,购买这项业务的粉丝可按照相应的流程等候平台退款。
  但在经过这次事件后,郑明贵也为平台管理提出了新的设想。"往后可能邀请官方后援会合作,作为应援站在桃叭的管理理事会成员,他们有权查看应援站的关键信息,介入案件协调。如果官方后援会也无法解决,那么平台会安排法务配合处理相关事宜。"
  当然,作为粉丝应援活动平台,需要面临的风险远不止如此。
  上周湖南卫视的收礼问题引爆热搜。事件起因是因为何炅一年前在节目上一番关于收礼的话,引起豆瓣网友发帖讨论《快本》几位主持和幕后工作人员收取粉丝应援礼的问题,多数礼物价格不菲,舆论极速发酵。
  "花了钱还被骂"的粉丝深扒应援款项明细,发现事件背后疑似存在多个受益方,而某餐饮商家无实物仅有部分返图的做法,也让粉丝们对资金的真实流向更为担忧。
  无独有偶,2018年9月,由邓伦全球后援会发起线下应援活动,728位粉丝众筹了9万元资金用于某剧杀青宴,结果在@邓伦全球后援会的微博返图中,粉丝们却发现现场仅有一桌烧饼和几瓶饮料,而后援会提供的账目明细也漏洞百出,引来一片骂声。事件最终以相关后援会高层退出才得以平息。
  对应援账目现状,郑明贵介绍:其实在一些日常应援活动中,账目明细也几乎是所有应援站的敏感话题。
  "首先,影响力大、职务健全的应援站,其财务也比较规范化,但不意味着账目明细更加透明,因为数据透明会被对家监控,这中间存在某种竞争关系。"郑明贵向数娱君分析,"其次,小的应援站人力有限,记账工作比较繁杂。另外,也存在一些灰色地带的站长不愿意公开账目,还有一些数据不适合公开,比如粉丝会为艺人刷量。"
  针对前述的账目乱象,桃叭也有规定:明晰的应援记账可为应援站的信用评级加分,而应援站的信用等级越高,粉丝购买"安心应援"服务的费用越低;反之,当应援站信用等级低时,平台也会为用户预警。后续桃叭还会考虑将应援站的信用等级和保证金直接挂钩。
  随着桃叭在饭圈的垂直度越来越深,郑明贵对它的期许也更高。
  "作为平台,我们希望通过功能改进来规范饭圈的行为,包括桃叭和党支部合作,也在试图进行一些思想建设和引导。总之,希望做成行业标杆吧。"

杭州女乘客跳车事件背后,究竟是谁,让如今的网约车风声鹤唳不好意思,又跳了,又有女乘客跳车了!最近的杭州网约车女乘客跳车事件,在网络上面闹得沸沸扬扬,时至今日网络上面对于此事依旧是议论纷纷,杭州女生在时候说,司机偏离导航路线,而且自己多次因让座怒骂而冲上热搜,为老不尊,才是社会对年轻人最大的寒心最近所有人都被网上的一则视频给刷屏了,视频中一位老人,因为一个年轻女孩子没有给自己让座,进而嘲讽道女孩子太狂妄,居然不知道主动给老人让座,而且更关键的是,还侮辱到臭外地的,不过是来长春一司机在车上放大尺度视频,引乘车女子恐惧,竟称这只是歌?可以说,最近几年网约车可以说是一波未平,一波又起,接二连三的出事,让很多女性对于网约车,逐渐开始谈之色变,很多女性甚至怕网约车,更怕一些奇葩司机,这种事情在一些漆黑的夜晚。或者一些只要学不死,就往死里学,毛坦厂被骂上热搜,可是我却感到心寒不得不说,今年安徽高考再次被无数网友的热议冲上了热搜,原因很简单,分数线实在太高,也至于有网友调侃,在安徽高考,需要拼命才行,仅仅只是需要考个一本,就已经需要付出要比其他省多出几倍清华眯眯眼毁三观被骂上热搜,可是这次却再也无人为其发声可以说近一两年,对于清华绝对是不平静的,好的事情没怎么出,可是各种丑闻却频频爆出,不得不说,清华大学依旧还是曾经的清华大学,可是却对个人的印象却已经大大折扣,甚至很多人对清华大学已无锡男子出轨达到新高度,被老婆车库捉奸,居然还要护着小三?在婚姻当中,也许最怕的就是对方出轨或者劈腿,可是最近在无锡发生的一件事情,堪称让人毁三观,男子不仅出轨,而且出轨的还是有夫之妇,更关键的是在被其妻子抓到之后,还拼命的护着小三。可以网红出任大学教师遭全网抵制,网友却纷纷叫好,有些底线不容突破可以说,大学教师一直受人尊敬的一个存在,一个人能够被评为博士后,那么至少是首先要达到博士学位,其次要在于很多学术领域有一定的贡献和成就,最终在一些核心期刊有一些发文。多次核心成果要教师,公务员,事业编制逐渐沦为女儿国,背后的原因引人深思如果仔细观察一下,可以发现,现在不仅是教师大部分是女性,甚至连同如今的事业单位还有公务员,也基本上都是女性,而这并不是个例,而是普遍现象,而这个现象在幼儿园阶段,则女性更是占据了绝大学宿舍校外租房渐成趋势,难道真的只是因为学校宿舍太烂?可以说,随着一年的高考录取渐渐进入尾声,很多今年的寒假学子即将踏入她们所在的高校校园,对于很多准大学生而言,也许比起学校的名气还有对应的环境,也许更加关心的就是学校的住宿环境了,毕一边悄悄补课,一边举报老师,鸡娃父母的骚操作,让人大开眼界不知道从什么时候开始,老师和家长之间的关系就变得极为紧张,要么就是家长看老师不顺眼,要么就是教师因为老师不懂得人情关系和潜规则,各种给家长耍脸色,总之最后很多事情的发生,整个过程都最美支教老师形象轰然崩塌,把公益当事业,才是对公众最大的欺骗有人说,这个世界最大的邪恶就是披着善的外衣,却做着一些苟且上不了台面的事情,一切看似塑造的高大伟岸背后,却根本经不起推敲,一旦外面的伪装被揭开,那么曾经被捧得有多高,最后就会被摔得
他们竟然是同事!盘点娱乐圈意想不到的同事关系!(二)之前我们看了下在上海话剧艺术中心的男明星们?现在我们就看看同样在上海话剧中心的供职的女明星们吧,看看她们同事都是谁呢?一杜若溪(辽宁省沈阳人,中国内地女演员)二高斯(辽宁省鞍山人,明星片酬多夸张?盘点那些拿到高薪片酬的明星在这几天的娱乐圈中,郑爽的前男友张恒爆出郑爽拍摄倩女幽魂片酬高达1。5亿元人民币,瞬间整个网络开始讨论这件事情。其实在娱乐圈拿到高片酬的不止是郑爽一个人,还有其他的明星的片酬也高到杨倩奥运勇夺2金,清华特长生身份惹争议,网友表示别捧杀文米糖说教育最近东京奥运会正在如火如荼的进行中,相信很多人都非常关注我们国家的运动员,尤其是中国选手杨倩的开门红首金,也是让我们士气大增。在女子10米气枪的比赛中,中国选手杨倩以2教育部传来消息,小学入学年龄面临调整?家长表示左右为难文米糖说教育一直以来,家长们对我们国家学生入学年龄,心中都有一个默认的时间,基本上都是3岁的时候上幼儿园,6岁的时候上小学,虽然没有严格的规定,但是这个年龄一直是家长们默认的。首先美术生作品走红,原以为是青铜,放大10倍才看出其中奥妙文米糖说教育在近年来的教育调整下,高考对艺考生的要求也提高了,尤其是对艺考生文化课成绩的提高,让很多想要走艺考条路的学生,也越来越犹豫。尤其是对艺考生里面的美术生来说,本身画画就需上大学容易上高中难!800名高一新生被清退,原因到底是什么文米糖说教育相信很多家长已经知道普职比提高的事情了,学生初升高的普职比现在变成了55,这个数据意味着,中考的难度将会进一步提高,中考成绩不过线的学生,将只能去职高学校学习。以前人们清华教室实拍图流出,高学历不等于高素质惹群嘲,内卷严重谁的错文米糖说教育在今天这个社会里面,学生们都希望可以有更好的发展。想要将来更优秀,可以被更多的企业青睐,那么就需要不断提高自己的学习成绩。所以,才会有莘莘学子拼命努力,也要考上清华大学初中生迎升学新喜讯,23年将实现100分配,教育公平有望实现文米糖说教育随着中考普职比的提高,现在高考反而并不是家长们最关心的事情了,中考的重要程度引起了更多家长的重视。根据数据显示,近年来中考普通高中升学率仅有50,而高考的升学率却可以达考研生和保研生的差距,读研后才明白,真不是一星半点文米糖说教育这社会竞争力越来越激烈的今天,考研似乎成为了很多学生最优先的选择,2021年考研的人数已经达到了377万,虽然和当时预测的422万有很大的差距,但是这个数字依旧是很惊人大一新生报到要不要带被子?大三学姐给出答案,新生学到了文米糖说教育随着高考志愿征集工作进入尾声,高三的学生摇身一变成为了准大学生,接下来就是等到录取通知书,准备去大学报到了。相信很多学生在高三的时候,经常听老师说的就是你们现在辛苦,但多地小学暑期托管班遇冷,家长普遍叫好不叫座,原因到底为何文米糖说教育没有任何力量比知识更强大,用知识武装起来的人是不可战胜的。高尔基学生的教育,是小到一个家庭学校,大到整个社会整个国家,最关心也是最关注的事情。正所谓教育要从娃娃抓起,青