迷雾剧场回归死磕内容才能赢得观众

　　作者|友 子
　　《八角亭谜雾》今晚开播，备受期待的迷雾剧场终于回归了。
　　去年的迷雾剧场第一季有多成功？只有五部作品，却贡献了《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部年度爆款。
　　前者衍生出＂一起爬山吗＂这一现象级热梗，带动了取景地打卡潮，海外翻拍也在路上。后者在前不久的韩国釜山亚洲内容大奖上，击败一批Netflix的热门剧，拿下了最佳流媒体原创剧集奖。
　　《八角亭谜雾》前脚刚定档，优酷和芒果tv随后就将两部同为悬疑探案题材的《真相》和《第十二秒》定于14日和18日开播，足见迷雾剧场在整个悬疑剧领域的号召力。
　　所有人都期待迷雾剧场今年能继续贡献爆款。但对于行业来说，爱奇艺能将迷雾剧场坚持做下去，其价值就已经实现了一半。
　　《鱿鱼游戏》风靡全球，Netflix等海外流媒体风光无限，而国内长视频行业却在盈亏线下苦苦挣扎了十年。前几年一窝蜂追捧大IP和流量明星，将整个行业推向了成本疯涨、赚钱更难的恶性循环。
　　但愿迷雾剧场能让从业者意识到，回归常识专注内容创作本身，才是行业可持续发展、真正赢回观众的出路。
　　尊重创作，死磕内容
　　刚刚开播的《八角亭谜雾》， 讲述的是江南水乡一桩十九年未破的＂八角亭悬案＂，牵扯出背后家庭的复杂情感。从内容来看，这部剧像是《隐秘的角落》和《沉默的真相》的结合，但在风格、节奏上又有新意。
　　尊重内容创作本身，是迷雾剧场成功的基石。
　　上一季迷雾剧场的作品，多是＂行家+戏骨＂的搭配，带来了电影级的质感。第二季爱奇艺选择以《八角亭谜雾》打头阵，显然也是希望继续保持迷雾剧场的调性。
　　这部《八角亭谜雾》是第六代知名导演王小帅首次执导的网剧，艺术顾问是上一季《隐秘的角落》的监制韩三平，主演段奕宏、郝蕾等也是公认的实力派。
　　之后将陆续播出的《淘金》，《沉默的真相》主演廖凡再度领衔；执导《谁是凶手》的是去年爆款《庆余年》的导演孙皓，主演集结了肖央、赵丽颖、董子健等有号召力的熟面孔。《致命愿望》的导演是五元文化的杨苗，主演包括冯绍峰、文淇。
　　倚重戏骨、行家，其本质是对创作经验的尊重。而对于剧本的坚持，更是内容行业的重中之重。
　　第一季口碑最好的《隐秘的角落》和《沉默的真相》，都有紫金陈的原著小说打底，改编的剧本也多番打磨。第二季四部作品里，《致命愿望》改编自另一位知名作家那多的《喂食者协会》，《淘金》也是改编自小说《1986淘金惊魂》，《谁是凶手》接下来也会有原著小说上市。
　　唯一不同的《八角亭谜雾》是原创剧本，但其剧本也经过了四年打磨。在经验丰富的团队操盘和实力派演员的配合下，应该能带来水准之上的品质。
　　上到平台层面来观察，在前两年流量明星、大IP古装剧主导行业的环境下，能大胆为迷雾剧场这样并无先例的尝试提供支持，足见爱奇艺对于内容行业趋势的前瞻性。
　　事实证明，这样的尝试是有回报的。
　　爱奇艺高级副总裁戴莹曾透露，有6800万爱奇艺会员，也就是远超一半的爱奇艺会员观看了迷雾剧场的作品。并且因为第一季的成功，今年第二季的招商也更为理想。
　　持续的类型化佳作才是出路
　　迷雾剧场出现，其实也是为了给行业探路：在合理成本下持续产出类型化佳作，或许才是当下长视频平台的出路。
　　基于中国丰富历史文化背景的古装剧，原本是国产剧的强项，也是观众喜闻乐见的类型。但在一些资本对男频女频IP和流量明星的过度追捧下，这类作品多到泛滥成灾的地步，对内容品质一再妥协，不但大幅推高了演员片酬和内容成本，更严重的是挤占了对剧本等内容根本的投入，最终损耗了用户对平台的忠诚度。
　　迷雾剧场主打有品质的悬疑短剧，正是对近年来行业一味迷信古装大IP等现象的再平衡。
　　从海外流媒体的情况就能看出，并不是一味大投资、死磕某一类题材才能牢牢拴住观众。一个成熟的市场，应该既有《权力的游戏》《曼达洛人》这样的头部大制作，也有《鱿鱼游戏》《东城梦魇》这样靠剧作取胜的类型化作品。一心只想复制《权力的游戏》的，往往不会成功。
　　事实上，有辨识度的类型化佳作，才能带来平台的品牌调性，从而收获消费者更高的认同。
　　以Netflix学习的对象HBO为例，长期投入悬疑探案剧这一类型，几乎每年都有佳作——从前几年的《真探》《大小谎言》《罪夜之奔》到今年的《无所作为》《东城梦魇》都是代表。标签清晰的类型化精品，换来的是HBO付费用户长年高居美国有线台榜首。
　　迷雾剧场强调的＂短剧+悬疑＂定位，也是如此。
　　一方面，国产剧动辄五六十集的体量早就该改了。无论是美剧、日剧还是韩剧，全世界的剧集都在向二十集以下的体量集中。而由于资本对大IP和流量过分痴迷推高成本，前两年国产古装大剧反而被拉长，注水越来越严重，严重拖累口碑。
　　迷雾剧场上一季五部剧，全部都是12集，第二季的《淘金》《八角亭谜雾》《致命愿望》也都是12集，大大少于国产剧的常规集数。这个容量，足以满足两到三周的排播节奏，内容浓度也更高，更容易保证品质。
　　另一方面，类型化佳作并不单纯等于短剧。从今年芒果季风剧场的表现就能看出，光是短剧还不足以建立品牌。因为不同题材，本质上面对的是不同的观众群体。
　　爱奇艺创始人、CEO龚宇去年曾分享过，国内网络影视的受众其实共三大类：少女圈层、年轻女性圈层和年轻男性圈层，不同圈层有不同的内容喜好。迷雾剧场主打悬疑类型，正是因为认识到国内年轻男性圈层这一庞大的受众群体。
　　当然，《隐秘的角落》《沉默的真相》因为远超预期的品质，最后都突破了目标的受众圈层，成为全民爆款。新一季的迷雾剧场，也未尝不能再现佳绩。
　　国产剧工业化、类型化仍然还在探索中，平台的运营能力也在随之提升。只要能认识到内容平台的根本始终在于内容，长视频赢回观众仍然有机会。