免费还是收费？线上演唱会的三段跳

　　每经记者：谢陶 每经实习记者：石普宁 每经编辑：唐元
　　＂520＂当晚做什么？答案是：同780万人一起在线上和重映的周杰伦摩天轮2013演唱会＂共度浪漫＂。
　　图片来源：TMElive截图
　　据记者了解，这场演唱会和＂好兄弟＂刘畊宏直播的时间错开，演唱会曲目表中也没有最近大热的《本草纲目》。
　　5月17日，腾讯音乐一季度财报发布当天，腾讯音乐官宣TME live上线＂奇迹现场重映计划＂，首场节目已经确定——5月20和21日，通过QQ音乐、微信视频号等平台，重映周杰伦的＂魔天伦＂＂地表最强＂演唱会。截至今日19时，两场演唱会总预约人数已超1500万人。
　　图片来源：QQ音乐截图
　　从万级到亿级
　　目前公开报道中集中关注的第一场线上直播演唱会，同样是在一个与＂爱＂相关的日子。
　　与＂上头条＂有着不解之缘的汪峰，在2014年七夕夜的＂峰暴来临＂鸟巢音乐会上，其演唱会就进行过网络直播——歌迷只需支付30元（预售价），便可提前2天在乐视TV超级电视和乐视网跟进演唱会的直播筹备，并在当日与现场歌迷一起欣赏演唱会。据统计，这场演唱会的网络直播吸引了超过7.5万次网络付费收看，收益超过了200万元。
　　以观看次数来看，演唱会线上直播的数据呈直线上升。
　　2015年5月，华晨宇创造了264万人在线观看纪录；8月，TFBOYS创下317万人在线观看纪录；不到一个月，按照同时在线观看的统计口径，李宇春又凭借超过500万观看再次刷新纪录，并在2016年8月又将纪录推高至566万。
　　与此同时，直播演出数量也在不断增长。据不完全统计，在2014年后，国内各平台两年时间内，直播演出数量达到上千场。
　　不过，线上直播演唱会再次引发集中关注，还要等到2016年的倒数第二天。
　　2016年12月30日，仅演一场的王菲＂幻乐一场＂演唱会现场一票难求，但该演唱会同时在腾讯视频进行了网络直播。据相关报道，王菲的经纪公司曾一度开出了1亿元的直播版权费，但因为＂更认可腾讯的平台＂而接受了＂一个很低的价格＂。
　　据当时媒体援引的腾讯视频数据，此次演唱会的直播总观看人数达到了2149万人。
　　此外，本次演唱会还通过VR进行了付费直播，用户需要花费30元购买一个兑换码才能观看。据VR直播结束时的画面显示，共有 8.8 万人在线观看。
　　值得关注的是，提供本场演唱会VR技术支持的数字王国，其利用虚拟人技术推出的＂虚拟邓丽君＂，曾在2018年举办过全息演唱会，并出现在了2021年江苏卫视跨年晚会上。
　　据不完全统计，从2017年到2019年，线上直播演唱会观看人数纪录都由TFBOYS保持，分别为1.18亿、1.25亿、1.56亿。不过，观看这三场直播都无需付费。
　　图片来源：TFBOYS日光旅行演唱会直播截图
　　2019年，线上直播演唱会首次展现亿万级别的＂吸金能力＂，与＂粉丝经济＂密不可分。
　　在该年举办的陈情令国风音乐演唱会线上，线上收入达到上亿级别——即便直播中留给主演肖战和王一博只有三首歌的演出时间。这场至少需要交费30元（非VIP50元）才可以观看的线上直播结束时，直播间总人数已达到326.7万人。据《楚天都市报》报道，作为播出平台的腾讯视频，轻易将近亿元收入囊中。
　　同样达到上亿规模的，还有线上直播演唱会的用户规模。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2019年6月，我国网络直播用户规模达4.33亿，较2018年年底增长3646万，占网民整体的50.7%。其中，演唱会直播的用户规模为1.16亿，占网民整体的13.6%，较2018年底基本持平。
　　正当业界还在讨论线上直播演唱会是否正在迎来风口时，疫情不期而至。
　　2020:线上演唱会元年
　　2020年，因为疫情的原因，线上演唱会直接成为了一个独立存在的演出形态；也由于此，该年被一些媒体称作＂线上演唱会元年＂。
　　最初，由于疫情的打乱，线上演唱会还是一种具有民间自发组织色彩的消闲活动，与其说是演唱会，不如说是音乐人相继通过电子屏幕演唱。
　　2020年2月，摩登天空率先＂试水＂线上音乐节，与B站合作 ＂宅草莓不是音乐节＂。同年5月，由大麦、微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐共同发起的＂相信未来＂公益义演，自5月4日开始首场在线演出，在线观看总人次达到4.4亿。
　　在这股潮流的推动下，很快便涌现出了大量云音乐节、云演唱会。据《北京商报》报道，其中有些仓促上马的项目，整体质感不高。但随着各大平台的深度运营，线上演唱会的差异化价值逐渐凸显出来——线上演唱会不是线下演唱会的暂替品或衍生品，而是一种有独立内容价值和商业价值的文娱产品。
　　2020年5月31日，五月天举办的＂突然好想见到你＂线上演唱会，成为现象级事件。
　　五月天演唱会 图片来源：TMElive截图
　　与之前多在小场馆内或者甚至就在家中举办的线上演唱会不同，这场持续时长1小时的演唱会，在没有任何现场观众的情况下，选择在召开大型演唱会的体育场内举办，并且从观看到刷礼物全部免费。据TME live数据统计，这场演出吸引了逾3500万人在线观看。
　　事实上，面对空无一人的场馆演出并不新鲜。日本乐队X-Japan曾在2018年因受台风影响，取消了原定的演唱会，门票也被全额退还给观众。最终，乐队通过直播的方式在场馆里进行了演出。
　　寻求直接变现
　　随着线上演唱会成为大势所趋，线上演唱会也开始寻找直接变现的方式。
　　2020年4月26日，SM旗下的SuperM成为首个举办线上并采取付费收看方式的组合。根据SM官方数据，其线上演唱会单场付费收入超过1500万人民币。
　　2020年6月下旬，直播售票模式开始在国内出现，火箭少女101的解散演唱会首开先河：腾讯视频会员18元，非会员40元。此外，腾讯视频还推出了团购优惠的政策，5人购买12元一张，101人购买8元一张。
　　纵观线上演唱会的门票收益，TFBOYS再次展现出了强大的号召力，不过因为其高定价，有网友认为这是其所属公司时代峰峻在＂圈钱＂。
　　2020年8月，TFBOYS＂日光旅行＂七周年演唱会，通过线上的方式在网易云独家上线，根据权益不同，票价分为三档：30元、158元以及860元。数据显示，七周年演唱会售票数破百万，最高同时在线人数78.6万。根据最低票价计算，这次演唱会光售票收入就已经超过3000万元。此外，演唱会还有不少商业赞助的身影，而演唱会首页，也直接设置了周边售卖入口。
　　进入2021年，这种定价模式依旧在持续。3月，爱奇艺官宣女团THE9的首次线上演唱会，票价分为139元、399元、999元三档。据36氪报道，该价格让很多时代峰峻的粉丝直呼，＂姜滨（爱奇艺选秀节目总制片人）比李飞（时代峰峻负责人）还狠＂。该年6月，与火箭少女类似的限定团R1SE，解散演唱会直播门票定价也水涨船高：演唱会VIP用户98元，非VIP用户168元，且有效期为节目播出后的180天内。
　　以＂粉丝经济＂为卖点而热闹了一阵的线上演唱会，在2021年下半年逐渐销声匿迹。
　　7月举办的林俊杰＂圣所FINALE＂线上演唱会，四档分别为188元、238元、338元、938元的定价，同样在网络上引起了＂票价高＂的争议。8月10日，时代峰峻官宣TFBOYS八周年演唱会取消，并称理由是＂由于当前疫情情况反复＂。
　　8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强＂饭圈＂乱象治理的通知》。
　　视频号异军突起
　　2021年11月24日，中央全面深化改革委员会第二十二次会议审议通过了《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》。会议提出＂要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平＂。
　　2021年，除了腾讯以外，多家平台开始陆续开展减少线上演唱会的频次。
　　根据艾瑞咨询2022年3月发布的《2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告》（以下简称《报告》），2021年线下现场音乐演出场次与票房皆有所回暖，特别是前者，总场次预计超过3万次，近乎追平疫情前数量。
　　2021年中国线上现场音乐演出产业研究报告截图 图片来源：艾瑞咨询官方公众号
　　据《报告》统计，2021年抖音、网易云音乐、摩登天空举办的线上演唱会次数分别为0、3、4，而这个数字对于腾讯音乐来讲，则是56。《报告》由此指出，腾讯音乐＂从数量、规模以及品种上领先国内主流平台，成为国内线上现场音乐演出的领先者＂。
　　与之前线上演唱会多在相关音乐或视频平台直播的形式不同，2021年至今的＂爆款＂线上演唱会，基本都是通过在2020年1月开始内测的视频号直播。
　　针对线上演唱会直播，从2021年12月开始，视频号频繁发力。
　　2021年12月17日，西城男孩的＂所爱越山海＂线上演唱会在视频号内上演，创造了视频号直播新纪录。其中，最高同时在线人数150万，累计观看人次超过2700万，点赞数高达1.64亿。跨年夜，五月天线上演唱会观看人次超过1400万。据《财经天下周刊》统计，左小诅咒、五条人、曾轶可等音乐人也相继在视频号平台开展过＂线上演唱会＂。
　　2022年3月以来，视频号又有三次不同规模的＂出圈＂。
　　第一次与疫情而导致吉林、上海等地的居家有关。3月31日，视频号＂TudiMusic现场＂进行了一场长达10小时的直播，总观看次数达1126万，点赞次数527万，朋友圈分享达150万，值得关注的是，这场直播没有经过任何事先预热。
　　第二次则是4月1日的＂张国荣2000年《热·情》演唱会超清修复版＂。该线上演唱会在视频号等腾讯系多平台＂开演＂，视频号的数据为：总观看次数达1740万，点赞次数达到3878万。
　　4月15日，由极狐汽车独家冠名的崔健＂继续撒点野＂线上演唱会更是引起朋友圈集体刷屏。演出开始前，就已有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，再次刷新微信视频号直播演唱会的观看纪录。
　　微信视频号的一系列＂刷屏＂事件，让2022年又被称为＂品牌切入线上演出这个场景做事件营销的元年＂。在钛媒体4月发布的《崔健视频号演唱会刷屏背后：事件营销的新热搜》文章中，作者吴怼怼称，＂以视频号为起点，线上演出不再是过渡性的娱乐方式，而是从这个角色转身，搭建起涉及爆款内容、品牌营销，以及音乐产业的‘虚拟舞台’。＂
　　话音刚落1个月，被天风证券形容为 ＂腾讯在短视频时代的最后一张船票＂的微信视频号，便又迎来＂大动作＂。这一次，效果又将几何？
　　每日经济新闻