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一分钱也可以拿来做公益?今年的双11,终于不再只是买买买了

  特约撰稿 | 青柳
  这两天,有一则消息颇受关注:儿歌《一分钱》在有些出版物里被改成了《一元钱》。据说改动的原因是出版方认为现在已经见不到一分钱了,孩子们没有代入感。
  其实,别说一分钱,即便是一元钱、十元钱,现在也不多见了。电子支付改变了我们对金钱的认知,生活改善也让我们对小额货币快没概念了。
  今天,我们没法丢掉一分钱,也没法用掉一分钱。 这个金额太小了,小到在生活里看不见。
  如果说,这一分两分可以拿来做慈善,你信吗?
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  亚当·斯密曾有个"理性经济人"的概念。在这个理论框架里,他假定市场经济里的人是逐利的、自私的,但自私恰好让社会效益最大化。   但我最近读到英国学者保罗·科利尔的著作,他不完全同意这个概念。 他认为人其实是"理性社会人",人的本性固然会逐利,但本性也会追求道德满足,崇尚互惠义务。   "理性社会人"其实更能解释为什么人们有同情心,会愿意帮助他人。人类为了生存,自然会选择会排除极度自利的人,留下愿意合作、分享的社会成员。   从这个角度说,其实慈善并不是只属于商界大佬的高光时刻,在聚光灯下的大手一挥。慈善其实刻在我们每个人的DNA里,这是人类进化的遗传。   ▲7万人通过2分钱爱心汇聚,帮助湖南女孩考上大学(图/视觉中国)   大多数人愿意慈善,但怎么做慈善,很多人并不清楚。   其实慈善的门槛可以很低,低到什么程度——两分钱。但如果我们真给别人两分钱,他可能也不知道怎么用。   然而互联网有办法。   02
  2005年末,苏州患癌教师周丽红开了一家淘宝店,每天坚持打理,却几乎无人问津。   她这么辛苦,是为了给女儿筹够未来的生活费。   周丽红的主治医生把消息发到了网上,希望网友能帮帮她。淘宝官方也知道了这个消息,去核实了她的身份。那时有商家开始了自发的救助行动,有人在淘宝上架了"1元钱"筹款链接。   ▲当年关于周丽红事迹的媒体报道(图/网络)   当时的淘宝并不具备公募资质,但为了满足捐赠意愿,便和苏州红十字会合作,由后者设立了一个专门的爱心账户,用来接收和管理爱心捐款,善款用于周丽红的治疗花费和其女儿的成长。   这件事,也在2006年催生出了一个项目——公益宝贝。 淘宝商家可以把某个商品设为"爱心宝贝",并选择固定的每单捐赠金额或比例(如0.02元、0.1元),每当交易完成,这笔捐赠金额就会进入专门的账户用于慈善。   0.02元,就是2分。你不会想到有多少人愿意掏出这两分、一毛。   公益宝贝诞生至今,淘宝上累计有7亿用户、超过800万商家参与,产生了473亿笔善款,帮扶了4300万人次。   473亿,看到这个数字,我相信保罗·科利尔说的是对的。   03
  假如你是一个啤酒销售商,每卖出一瓶啤酒利润1元,每年售出10万瓶。要拿出1万元做公益,以下两种公益方式您更倾向于哪一种?   一次性捐出1万元,还是每卖出1瓶啤酒时捐出0.1元?   在专家的一项调查中,受访者无一例外都选了第二种方式,即每卖出一瓶捐出0.1元。   ▲淘宝上的双11公益宝贝计划(图/淘宝)   行为经济学里有一个框架效应:当两个经济行为效应相等时,哪个在描述上让人感觉更划算,人们便会选择哪个。   这就是人性,它是无私的也是自私的,是宏观的也是短浅的。关键是,有没有好的商业模式,能够最大化人性善的一面。   公益宝贝就是一个挺好的模式,它让慈善不再拷问人性。 慈善由此摆脱一种"沉重叙事",它不需要动辄吸引眼球的数字,需要的只是一点点看似微不足道的付出,但汇聚起来却是天量的。   另外,公益宝贝的特殊之处还在于,它把收入捐变成交易捐,把捐赠前置到了交易分配环节,这就避免了让人有"一笔大额支出"的感觉。   当然,公益宝贝能存在的前提必须是能实现规模效应 ,存在一个巨大的人群基本盘,广泛的市场主体能够接触到这个项目。   那么,提起今天最大的互联网消费市场,你会想到什么?   04
  这两天,电梯里的广告更新了一波,提醒我一件事:双11快到了。   已经记不清这是第几个双11了,只记得好几年前开始,这就是个不眠夜。在此之前也要做攻略,热心网友会把商家打折汇总在一张Excel表上,人们对这张表的研究,经常比公司的工作还要细致。   我也已经习惯了双11每年破记录的天猫平台销售数字。巨大的数字出现在新闻里,是每年必不可少的仪式。   不过,这也可以是社会效益的极大释放,比如加入公益宝贝项目。   ▲2021天猫双11活动现场(图/网络)   10月20日,双11预售开启当日,阿里巴巴宣布: 本届双11将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目,打造公益的双11。   此次公益宝贝的升级主要体现在3个方面:聚焦帮助困境人群、增加商家公益专属标识、鼓励分享公益项目。   这也意味着, 在今年买买买的同时,可能将会有更多的两分、一角、一块从四面八方汇聚起来,构建一个巨大的慈善池。   也许在销售破纪录的同时,这个慈善捐赠也会同时破纪录。人们在取悦自己,也在帮助他人,消费与互助,在同一个时空实现了。   我们已经习惯了双11的亢奋与激情,今年或许会有一些不同的色调,比如温情与善意。   这是一个很美妙的时刻,互联网创新确实拓展了我们的想象力。   为了吸引更多人参与,阿里定了一个新规则:消费者在分享双11特定公益项目并获得好友助力时,阿里将以消费者名义,为每次助力多捐1元;累计10次分享助力,还有机会获得公益锦鲤惊喜权益。   届时我们的各种群里,除了哪里哪里便宜的信息,那些传来传去的Excel表,或许还会有各种公益项目,大家一起参与聚沙成塔的过程。   公益不是一个人做很多,而是很多人都做一点点,持续地做一点点。   05
  今天慈善也有了特别的意义。往小了说,是每个人心里的那点善意;往大了说,则是关乎社会公平的基础支撑。   怎么建构更科学的慈善模式,扩大慈善的基本面,已经成了一个很紧要的话题。在这方面,或许公益宝贝的做法,能够给我们一些启示。   整体来看,今天中国电商已经很成熟了,中国互联网已经也很强了。 商业行为,应该扩大和社会公益的交集,为商业、消费这类词汇赋予更多正向的道德意涵。   慈善是个很合适的切入路径,慈善事业值得也应该大有作为。

黄子韬为什么发文说哈哈哈饿死了呢?有两个原因今天晚上,黄子韬在网上发文哈哈哈饿死了。黄子韬的发文内容充满了欢乐的气氛。那么,黄子韬为什么发文说哈哈哈饿死了呢?我认为有两个原因。第一个原因是黄子韬真的饿了。明星也是人,需要一日陆毅发文称当了摄影师,他为什么当了摄影师呢?有两个原因6月30日晚上,陆毅在网上发文陆摄影师。他还配了几张他为他的孩子们拍照的照片。在这些照片里,可以看出来他很享受拍照的过程。那么,陆毅这次为什么当了摄影师呢?我认为有两个原因。第一个令人心动的offer3开录!毛不易周深陶勇吴磊等人现身今日,网上曝光令人心动的offer第三季开始录制啦!嘉宾有陶勇医生孟非海泉周深毛不易吴磊等。令人心动的offer3开录!毛不易周深陶勇吴磊等人现身。在众多真人秀节目里,令人心动的o马苏为什么发文说成都是一座吃过就不想走的城呢?有两个原因今天,马苏在网上发文说成都是一座吃过就不想走的城。她发文的内容充满了对成都的喜爱之情。那么,她为什么说成都是一座吃过就不想走的城呢?我认为有两个原因。第一个原因是成都的美食。每个地乌镇戏剧节盛世回归,距离戏剧新生活第二季回归,还会远吗?从2019年第七届乌镇戏剧节到今日,一别两年,迟到一年的第八届乌镇戏剧节,终于盛势回归了。说到戏剧,小娱要说一说和它相关的综艺节目戏剧新生活。该节目由黄磊赖声川乔杉化身戏剧委员会主黄子韬发文干好事业,他和吴亦凡鹿晗张艺兴,谁的未来更好?6月28下午,黄子韬在网上发文称,子公司今天正式开业了,餐厅也正式营业了,并鼓励自己干好事业。黄子韬发文的内容表达了他对事业上的追求,可以看出,他是一个很有上进心的人。毕竟,娱乐圈王俊凯发文感谢剧组人员,王俊凯为什么这么有礼貌?有三个原因6月25日,王俊凯微博发文感谢导演和组里的各位前辈演员们,谢谢这些日子以来给予的照顾和帮助,还有荧幕前后的每位工作人员,你们辛苦了。王俊凯发文的内容诚恳地表达了他对剧组人员的感谢,雷佳音老婆为什么发文称新家里一个人也没少呢?有两个原因今天,雷佳音老婆翟煦飞在网上发文暴雨天拉家带口的搬新家,一个没少。她还配了一张老公雷佳音和他们的孩子在新家里的照片。她的发文内容说明了她与老公雷佳音家庭生活和谐,有力地粉碎了最近雷张若昀为什么向记者道歉?有三个原因6月21日,张若昀出现在北京机场,疑似去爱尔兰准备结婚的事情。当时有记者问张若昀有关婚礼的事情,张若昀仅仅用你管得着吗这一句话来回应记者。今天下午,张若昀发微博对昨天的事情道歉。那网友骂金星滚出国门,金星回怼放屁,金星丈夫心里会怎么想?6月23日下午,金星在微博上霸气回怼一个网友,称这位网友是放屁。金星回怼的原因是之前端午节的时候,金星在微博上晒了一张自己穿旗袍的照片,被一位网友恶意语言攻击应该踢出国门。金星回怼黄子韬搭档吴刚,全员本色出演?冬日暖阳聚焦圈内的名与利从20日优酷精品先鉴会活动发布的片单中,发现主演阵容堪称奢华的电视剧,该剧叫冬日暖阳,原名叫新名利场,聚焦圈内名与利的故事。该剧讲述的备受追捧的流量明星,在德艺双馨的老戏骨的带动下
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