累计捐款3亿,打败可乐的东方魔水,被神童套走,创始人含恨而终
一方有难,八方支援,这就是中国人的团结。鸿星尔克给河南灾情捐款5000万。
这次捐款5000万,正如一位网友所说:"鸿星尔克就特像老一辈人省吃俭用一分一毛攒起来的存款,小心翼翼存放在铁盒子里。一听说祖国需要,立马拿出铁盒子,哗~全倒给出来。"的确如此,爱国不仅是一句口号,这才是真正地民族企业。
而目前一个爱国的民族饮料企业却被国人们所遗忘,要知道的是它累计捐款3个亿,为我国的体育事业发展做出重大的贡献。而如今却被美国饮料巨头的可口可乐打压……那么让我们了解一下这个民族饮料企业吧!
提起健力宝,你还记得吗?"健力宝"这三个字,现在得少听到,但在上个世纪80、90年代,健力宝这三个字可谓是中国人民家喻户晓的饮料,也是我们童年一段美好的回忆。
很长一段时间以来,这种饮料一直是中国市场上最知名的饮料品牌。健力宝的从鼎盛到落败的经过,也许这背后是一段时代故事,一个落寞凄凉的故事。
一、健力宝教父—李经纬
一瓶魔水,20年骄情,中年无敌,他从不后悔,沉默了10年,不会哀悼世界。在现代商业史上,李经纬历史和他亲手打造的健力宝,是典型的中国政治创业游戏悲剧。1939年生于广东佛山市三水区,自幼丧父,丧母,自幼在孤儿院长大。
李经纬在 10 岁时开始了一份兼职工作来讨论他的生活。从未进过学校,他最终在印刷厂当排版学徒时学会了读写。由于自幼酷爱运动,在一次篮球比赛中认识了当地领导得到了领导的赏识,很快就被提及为地委副主任。
李经纬
1973年,李被调到濒临破产的山水酒馆,担任副厂长。它被称为酒长,但当地人都知道。这只是一个破碎的车间,里面有一些米酒龟。好在,在李经纬的努力下,这笔钱最终开办了一家负债累累的小酒馆,年收入几万元。
就这样,李经纬成为了酒吧的厂长,拥有了绝对的话语权。有一次,据说李经纬知道广州体育科学研究所正在研发一种新饮料,让运动员快速恢复体力,喝到普通人能解决劳累。在那里,当他发现一个商机时,他迅速找到了一个实验室,并签署了合作协议。
李经纬仰天无奈
至此,"东方魔水"健力宝正式诞生。他富有营销战略的眼光,必须扩大健力宝的市场占有率和知名度,为拿到中国奥运会代表团运动员指定饮料的使用权,健力宝赞助20万元。而这笔钱在外人看来酒厂多年的利润,而他看来是把全部身家砸到了大洋彼岸奥运会中去。
二、橙色气泡水的强势崛起
健力宝的故事同样始于1984年,同时这一年也诞生了联想、海尔、万科、新希望集团等等这样的公司都相继成立于这一年,它们中的一些如今已经发展成为世界500强的超大型企业集团。但在早些年的时候,健力宝才是他们当中最耀眼的。
橙色运动型饮料健力宝的诞生源于李经纬有一次去广州出差,一听罐装的可口可乐让他看见外国饮料的优势。在当时消费者固定思维中,用易拉罐包装的饮料无疑是高档饮料。
但是在当时,我们国内根本就没有一家企业能够生产这样的易拉罐,李经纬的小酒厂更没有这个技术能力生产。为了让健力宝成为消费者的喜爱的饮料,于是他说动了深圳的百事可乐公司为他代工生产健力宝。
有一次他拿着了一个空罐子,把准备好的保健宝倒进去,贴上标签,通过关系放到了"亚足联"会议的飞机上,同时李经纬还请了一个随行摄影记者,全程拍下了亚足联主席和随行官员对喝健力宝时的举动。
健力宝赞助奥运会
1984年,洛杉矶奥运会上成功开幕,健力宝成功赞助成为了中国奥运代表团指定首选饮料。其中在8月7日奥运女排赛场上,中国女排直落三局击败东道主美国队,实现"三连冠"辉煌战绩。健力宝也随即在各大媒体上纷繁出镜,"中国魔水"与"东方魔女"交相辉映。
随着中国奥运代表团的运动员在奥运会上载誉而归,极大的激发了全民的热情和民族自豪感。从此健力宝自此之后一炮而红,被誉为"中国魔水"。
李经纬就这样交上了好运。第二年,健力宝的销量翻了5倍,第三年比第二年,又翻了8倍,销售额达到了1.3亿。1987年的时候,广州将举办第六届全国运动会。三年前在洛杉矶奥运会上的成功,李经纬是不会错过这个千载难逢机会。
他以比可口可乐公司赞助1倍多的费用,让健力宝成为了全运会的指定官方饮料。赛会期间,在整个广州天河体育中心大到墙壁、观众坐台上,小到垃圾桶,随处可见都印上了健力宝的广告,他们还向入入场的8万名观众,每人赠饮一听健力宝饮料。放眼环形运动场,星星点点全是健力宝的饮料罐,简直成了一个橙红色的海洋。
在六运会的第二年,实现了2.7亿的销售额,再下一年,销售额将近5亿元。到1994年,健力宝的年销售额超过18亿元,这样的规模,放眼整个国内饮料市场,无人可及。于是在90年代,健力宝一直是运动型饮料的国内霸主。
三、成就国民品牌李宁
在洛杉矶奥运会和汉城奥运会上巨大成功的"东方魔水"神话及代言人体操王子李宁在洛杉矶奥运会上大发光彩之后。1988年,李宁兵败汉城,与奖牌无缘,瞬间成为国内媒体口诛笔伐的对象。曾经的体操王子,回国后竟无一人迎接,李宁的心情差到了极点。
就在这时,他在出口尽头远远看到了一个高大的身影,手捧着鲜花,这个人,正是健力宝的老板李经纬。1989年,在汉城奥运会得失败的李宁决定退役,李经纬决定创建一个国民运动服装以李宁命名的品牌。
李经纬与李宁
1992年,巴塞罗那奥运会上,李宁设计了专门的领奖服成为中国体育代表团指定服装,改变了外国品牌运动服一直垄断中国运动员在奥运会上穿的历史。
到如今,李宁成为了国货之光,成功登上了纽约时装周的舞台。让世人看到了一个五千年文明中国的东方元素,在世界和中国掀起一股中国风服装热潮。
四、魔水陨落
对于李经纬来说,穷的时候什么都没有发生,但是当他赚钱的时候,到处都是事情。作为一名企业家,他遇到了规则制定者的冲突,并在教科书中写下了李经纬的发展历程。一个取得巨大成功的企业家,或许受史玉柱的影响。
那个时候,李经纬说他一直想建一座健力宝总部大厦,让这座楼成为自己贡献功绩的一座有形的纪念碑,并以他自己的名字命名。可是好在这座楼投资太高,几度面临资金短缺的问题。
最终,健力宝总部大厦还是在广州建了这栋楼,然而引起了当时健力宝以前总部所在地三水政府的不满,紧随其后健力宝旗下一家权责不明的工厂陷入了股票拍卖。
2002年75%的股权作价3.38亿落入了一个一个名不见经传、年仅28岁的气功大师张海的人手里, 而正是这件事情却直接断送了那个曾经辉煌的国民品牌——健力宝。
接手的张海,在他的胡乱操作下竟然把东方魔水折腾成了废水,仅用了三年时间。此后伴随着红牛、可口可乐等国内外饮料巨头的围困,健力宝后继乏力。
健力宝大厦
五、快速衰败,李经纬含恨离世
九十年代末李经纬计划将健力宝的总部从三水搬到广州,然而这个想法却遭到公司股东们的阻挠。此次李经纬特意为这次搬离计划事先准备10亿元巨资,无疑他的这种做法会遭到董事会的坚决反对,因为这会让健力宝整个公司都面临资金周转的困难。那这时候的李经纬去了哪里呢,无人得知?
直到后来报道李经纬的身体就出现了问题,才解开了这一道的谜底。在李经纬在医院接受治疗时,有人举报李经纬涉嫌贪污。经有关部门查处,李经纬被判处15年的有期徒刑,病情日益严重于2013年4月22日在广东三水去世,李经纬含恨离开了人世。
追悼会上,颇受李经纬恩惠的"体操王子"李宁泪水潸然,他说到:""我们来这里只有一个目的,就是平平安安的送老板最后一程。"说完这番话,李宁便含着泪,拿起了桌上那罐凝结了李经纬半生心血的健力宝,一饮而尽。至此之后,健力宝日渐衰弱,曾经能够和和世界饮料巨头可口可乐相抗衡的中国饮料,最终黯然退场。
李宁在李经纬的追悼会上
总结
李经纬与健力宝的故事结局,也许如一句话所说的那样:这一切都是上头命运安排,是你的命中注定的劫数。但却无可避免,唯有尽了自己一份力,燃烧了自己的生命,为人民大众贡献自己的力量,也会笑然离去。
如今斯人已逝,功过成败转头成空,但健力宝这个牌子并没有跟着消失,而是在带着李经纬的梦想继续在竞争激烈的饮料市场坚强地生存着。
在这几年里,我们经历了突如其来的新冠疫情,河南特大暴雨灾害……
但这不能阻碍我们中华儿女们克服困难、不畏艰险,实现中华民族的伟大复兴。中国梦,是每一个中国人吃苦耐劳、实干苦干的伟大精神奋斗而来的。
一个崭新的时代已经到来,我们应该感谢那些在平凡岗位中无私奉献的劳动者们。交警,为生命坚守阵地;建设者,为生命争分夺秒;快递员,为生命奔波不停;志愿者,为生命挺身而出;医护人员,舍生忘死;鸿星尔克,破产也要捐钱;健力宝,慷慨解囊捐3亿,这就是中国的民族企业应有的爱国情怀,支持民族企业、支持国货……
为生命我们每个人所在的地方,就是中国。我们什么样,我们的国家就什么样。我们努力向上,中国就朝气蓬勃;我们无畏黑暗,中国就充满光明与希望。