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小米花200万找原研哉做的新LOGO,你真以为雷军傻吗?

  小米新logo
  小米昨晚发布新logo,截止现在不到24小时,话题阅读量过亿,全网破圈讨论,冲上热搜,应该是自上次北京电影节海报设计之后,又一次全民谈论「设计」。
  想达到这样的话题热度和讨论声量, 花2000万广告费都不一定行,而小米只花了200万就实现了, 为什么? 因为设计师是原研哉,这是根本原因。
  图片来源:Takashi Sekiguchi
  网上很多人一看到新logo之后,破口大骂,觉得小米被忽悠了,雷军赶紧报警吧,大师晚节不保来中国骗钱了。这些话听听就行,千万别当真。
  如果我们只是讨论原研哉设计的这个logo好不好,那就脱离了实际看问题,是聊不出来结果的。 我可以立场鲜明地表示,这个logo和原研哉以往的作品相比,从立意到图形都很平庸,甚至有些牵强附会。 但是,对于委托方小米,在当下这个阶段,原研哉交付了一个「合适的设计」。
  小米logo新旧对比
  说实话刚看到新logo的时候我也很懵,就这?但是冷静下来仔细想想, 这么做是设计的最佳选择。 我们来展开说说。
  小米为什么更新logo?
  其实这里就有一个认知的误区,原研哉并不只是给小米更新了logo, 而是升级更新了小米的品牌形象 ,这是一个系统性的大工程。
  vi应用延展
  我们看到的logo只是最前端的展示,而背后的VI应用、延展、规范等等,这些是一个庞大的体系。 网上那些说这种活儿给我也能做、老头子又来骗钱的设计师,嘴上调侃一下当然没问题,但是真交给你,你敢说你能做好吗?
  说回问题,小米为什么更新logo?
  小米公司2010年4月成立,  今年是小米下一个十年的开端 ,在这个时间节点升级品牌形象是非常合适的。 再加上造车战略的发布, 以后的小米公司业务范围也有了战略性的改变,自然在品牌形象上也需要有所体现。
  我整理了小米自成立以来的logo演变,我们来看一下。
  不难看出, 自2010年8月起,小米的这个图形logo就一直沿用至今,已经有十年的历史, 可以说,这是小米品牌资产里最具价值的符号。
  作为最年轻的世界500强公司,这次小米的品牌升级无论找谁做,在logo上都很难有突破性的改变,没有人敢为这种激进性的设计负责。
  基于此,网上讨论这个logo是不是「好看」、设计师有没有「忽悠」、根本就没做什么东西的这种言论,压根就是跑题了。更多的是外行的调侃,内行在酸。 设计师当然应该关注设计,但是你只看到眼前的图形,不去做背后的思考,顶多就是个画图匠。
  为什么找原研哉设计logo?
  首先,讲究个门当户对。 企业做到这个量级了,都世界500强了,必须要找个所谓大师级的人来操刀。这对双方来说都是最佳选择。
  原研哉是谁? 国际知名设计大师,从业几十年基本没有翻过车,完成了无数高水准设计作品,毫无疑问的行业标杆。
  这次小米品牌的升级,对原研哉来说,做出目前这样看起来没什么变化的设计,恰恰是大师对客户负责的表现。 因为设计始终是商业服务,不是设计师的个人秀场, 原研哉做了一辈子设计,不会为了区区200万玷污自己的羽毛。
  小米logo动态版展示
  如果你做过品牌形象升级的设计, 你就会清楚 ,作为乙方设计公司,一般都会拿出3套方案。
  第一是保守型, 在原有logo的基础上做小范围的优化改动,设计上不伤筋动骨。
  第二是激进型, 彻底打破原有logo的形态,从品牌立意到图形表现上完全推翻重来,脱胎换骨。
  第三就是混合型, 在原有logo的基础上做相对大程度的改动,或者只是保留原本logo的立意,图形上完全重新绘制。这是最常见的三种方案,面对小米这种体量的客户, 可能还会有更多的设计方案提供 。
  小米logo图形优化选择
  很遗憾,我们看不到原研哉给小米设计的其他备选方案,但是我相信,一定会有比现在新logo更符合设计师审美的选择。现在公布的新logo,是综合考虑了甲乙双方和受众的因素之后, 做出的最「合适」的选择。
  让原研哉设计一个全新的有设计感的logo和在小米现有logo的基础上做优化,你觉得哪个对他来说更有难度?
  圆角矩形的优化
  至于说圆角矩形的那些优化,所谓「东方哲学」的融入,「生命感」的设计,我反而认为不要太在意,这只是一个说辞,使设计更具合理性。 但是就目前原研哉所呈现出来的这套视觉体系,也可以说在受限的框架内高水准地完成委托了。
  第一,他改了小米的logo,但好像他又没改。 无论他改还是没改,以后小米logo的设计师就是原研哉了。是不是有点奇妙?
  小米logo应用展示
  第二,除了图形,大师还给小米的品牌形象注入了全新的立意,无限拓宽了原有logo的格局。 无论这些虚的东西你是否接受,相信我,以后你再看到小米的logo ,肯定会觉得比原来的高级,越看越顺眼。
  "Alive",生命感设计
  第三,大师不仅为小米升级了品牌形象, 还亲自站台背书 ,录视频讲述设计理念,大照片用于宣传推广,而这些内容打包价才200万,又获得了这么大的讨论度,小米这把可以说赚大了。
  总结来说:
  网上那些抖机灵口嗨的言论,看看就行,外行怎么说无所谓, 作为设计师要学会独立思考,进一步思考。
  这次营销是成功的,对甲乙双方都是。 千万别忘了,商业设计是服务于营销策划的,设计从来都不是独立的。
  多提升自己的综合能力, 作为一个创作者,不要停止阅读、旅行、文学、电影等等这些东西武装你思维的东西。 能做出好设计,也要能表达出来。 大师也并不是生下来就是大师,人家都几十岁满头白发了还坚持在一线,吾辈也当自强。
  关于这次小米的新logo就说这么多,欢迎各种友好讨论。

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