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日韩漫改产业经验谈

  2019年至今,国内各媒体平台纷纷布局漫改赛道,IP赋能、原创改编,甚至短视频平台也加入竞争之中。漫改影视剧的关键在于如何"改",改多少、改哪些?题材众多,类型众多,究竟什么样的作品是出圈作品?已有不少成功破圈作品的韩国、日本有哪些成功的经验值得借鉴?让我们通过几部韩国、日本的出圈作品,进一步了解日韩漫改剧市场。
  韩国:影视IP带动实体产业
  韩国起步晚于日本,但堪称后起之秀,目前韩国动漫产业已是国民经济六大支柱产业之一,占比全球相关产业的30%,仅次于日本和美国。
  2000年开始,韩国政府将动漫纳入国家文化产业链以助力其发展。发展初期,由于专业人才不足,韩国选择与当时动漫产业发达的日本、美国合作,通过代工提升制作水平。随着制作水平不断提高及资金进入,韩国本土原创作品崭露头角,漫画原作者开始在个人网页上传漫画作品,2003年以Daum、2004年以NAVER为代表的韩国各大门户及主流网站开设网漫频道。2005年出世的《流氓兔》《中国娃娃》漫画风靡亚洲,动画和漫画的互相转化也成为联动产业的流行趋势。而韩国早期影响较大的漫改剧是《茶母》,播出时曾引发广泛讨论。2004年,现象级热播剧《浪漫满屋》让漫改剧进入大众视野;随后播出的《宫》,更是成为风靡亚洲的"国民电视剧"。
  《宫》改编自2002年同名漫画,讲述的是现代世界平民女高中生嫁入韩国皇室的故事。漫画以有趣的世界观获得高关注度,被票选为最想被改编成影视剧的漫画。在改编电视剧的前期,其选角过程也受到空前关注,剧组为最大限度还原漫画人物、场景,投入大量时间、经费,其服饰甚至邀请当时最有名的韩服制作人操刀制作。播出后,该剧以最高28.8%的收视率成为现象级作品。
  随即,剧集周边售卖、原漫画再版、OST歌友会等衍生产品也带动了持续热潮。而《宫》能成为风靡亚洲的作品,和其海外营销策略分不开。韩国在海外市场的营销上所费不费,从政府出台鼓励政策,到各公司专门成立海外营销部门,把影视剧和旅游产业、国家文化推广挂钩,例如景点宣传、文化体验等旅游配套事项,直接带动了旅游和文化产业经济。
  《宫》
  有了成功先例,韩国在漫改剧中更加大胆,《钱的战争》《花样男子》《玛丽外宿中》《一枝梅》等更多题材的漫改剧登场。但随着整个韩国电视剧市场的发展不断深入,大众对内容悬浮、虚构的故事内容逐渐失去兴趣。2010年左右,漫改剧进入瓶颈期,直至2014年现实题材剧《未生》播出,才将漫改剧再次推上高峰。
  《未生》作为韩国有线付费电视台tvN8周年特别企划之作,真实再现了韩国职场的残酷现实,赢得接近10%的收视率和极高的口碑。其真人选角、漫画道具细节的高度还原,以及对职场状态的真实描写,都被电视业界当作范例。主人公的"合同工"待遇问题甚至得到政府重视,专门出台了"非正规职工综合对策",用以改善和剧中角色有类似境遇的上班族生存环境。
  《未生》
  《未生》热播之后,原版漫画再版出售,同时海外版权售卖超过30个国家及地区,周边产品也风靡一时。值得一提的是,《未生》作为没有恋爱情节的纯职场剧,在类型上打破了之前漫改剧一定要恋爱的"潜规则"。另外,其以小成本获得了大片的播出效果,也为韩国更多小成本题材剧开辟了一条新路。
  其后,讲述当代大学生爱情的《奶酪陷阱》、情景剧《心里的声音》《鬼神君》、夫妻伦理剧《告白夫妇》《我的ID是江南美人》《金秘书为何那样》等更多的漫改题材剧,再次回归观众视野。
  《我的ID是江南美人》
  而在现实题材出现饱和、爱情题材独木难支的情况下,韩国又将视线转向了恐怖题材。以僵尸为主角的《王国》,以及2019年播出的《他人即地狱》,陆续被搬上荧屏,引发网络热议。今年年初播出的《甜蜜家园》和《惊奇的传闻》更是让此类题材剧成为热门。特别是《惊奇的传闻》,融合热血校园和鬼怪题材,讲述恶鬼捕猎者伪装成面馆职员对抗人间恶鬼的人类英雄故事。该剧口碑和收视双冠,跻身OCN电视台当季度收视首位。
  《惊奇的传闻》
  纵观以上几部出圈剧,题材各不相同,但都有几大共同点:敢于在题材上做创新;制作精良,注重原著还原;超越娱乐,反思现实。
  就市场运营模式来说,除了常规的一源多用模式,韩剧在漫改剧中更加倾向于以小成本制作更多不同类型的作品,放弃孤注一掷搞大制作模式,把经费用于更多不同类型题材的挖掘。而影视IP带动实体产业、强势推动海外营销也是韩国影视剧的一大核心盈利模式。
  日本:"漫画式"电视剧
  1956年,日本漫画开始走向国际市场,以《铁臂阿童木》为敲门砖,之后电影《魔神Z》风靡欧洲;直至20世纪90年代,引入我国的动漫诸如《圣斗士星矢》《足球小将》《宠物小精灵》等超过一百部作品。
  其收益模式从早期先在本土获得反响再输出国外,变成了一开始就以国际为目标,海内外同时运作。从总体发展趋势来看,从20世纪60年代的探索时期,20世纪90年代的发展时期,21世纪00年代的沉寂期,到2005年之后的平稳期,日本漫改经历了很长时间的不断探索及作品积累,形成了一套较为成熟的创作、制作体系和观众市场。动漫类型题材涵盖各行各业,种类繁多,各方面都具有优势。
  日本在漫改剧题材选择上,有着天然的"选择题材库"。直至2020年,日本漫改剧占电视剧市场的三分之一左右,仍然有超出的趋势。但影视化作品却发展单一,以20世纪80年代大家熟知的《排球女将》为例,日本注重把漫画中的情节套用到电视剧中,其创作意识不强烈。
  若论在众多日本漫改剧中有所突破的现象级作品,《东京爱情故事》算一个。1991年播出的《东京爱情故事》是日本漫改剧走向成熟发展的开端作品之一。这部剧被称为"潮流剧",以演员年轻化、剧情流行化为特点,主要的故事背景放在大都市,用原故事做蓝本,引入大都市的"名牌""高级公寓"等概念,其周边衍生品也相继被开发,剧情引起日本国内的模仿风潮。但相比日本动漫产业,漫改剧的商业盈利模式未有突破,更像是动漫产业的一个联动分支。
  《东京爱情故事》
  《东京爱情故事》的创新获得了突破性的口碑和评价,之后相继播出《101次求婚》《悠长的假期》等,少女漫画、都市题材漫改剧成为日本漫改剧的主流,沿用至今。
  由于其他题材改编难度较大,世界观宏大的漫画鲜少被影视化,日本漫改剧也陷入题材单一、观众审美疲劳的困境。直至2003年,日本播出以高考为题材的《龙樱》,引发不少讨论和热度,而后相继出现了《欺诈游戏》《热血高校》《死亡笔记》等校园题材,制作方也大胆扩大了题材筛选范围。
  《热血高校》
  日本漫画产业并不像很多国家一样,依赖于影视剧改编,因其漫画行业本身具备完整的盈利模式和品牌效益,漫画产业依靠自身的品牌价值即可盈利,不用捆绑实体产业及海外营销。所以,观众对于漫改剧的要求更苛刻,这也造就了日本漫改剧整体更趋近于漫画式电视剧。
  漫改剧众多,优秀作品不少,突出重围更难,而《浪客剑心》却是漫改影视化过程中从未翻车的一部。《浪客剑心》自1994年开始连载,获得了大量年轻读者的青睐,被漫画迷奉为经典。作品连载期间,版权方迅速树立品牌,随机生产周边,例如文具、衣服、cosplay产品等。直至1999年漫画完结,以《浪客剑心》故事为核心的周边,已完整开发并销售至世界各地。
  《浪客剑心》
  影视作品更像是锦上添花,从2012年翻拍第一部《浪客剑心之神剑闯江湖》开始,其高度还原的服化道及选角获得动漫粉丝的好评。直至2020年,上映的四部,每一部都好评如潮。日本网友不吝评价其系列片:"无论是情节、人物、服化道还是画面呈现,都做到了还原原著且有创新,甚至连夸张的情节也还原,值得收藏。"此外,还有诸如《银魂》《我是大哥大》等好口碑的作品热播。
  《我是大哥大》
  总体上来看,日本成功的漫改剧具有以下特点:细节精细化,高度还原原著;高审美,技法细腻,在原著基础上做加法;具有独树一帜的"漫画式"电视剧风格。而漫改剧的商业模式依赖于漫画产业的却并不多,更多的是以漫画产业为核心,先创立漫画及动画品牌,再进行影视化制作。
  综上,从日、韩漫改剧的爆款作品不难总结出,无论是日本还是韩国的漫改产业,都经历了一段时间的探索及瓶颈期。寻求突破的钥匙除了作品本身优质,良性竞争的发展环境也非常重要。纵观以上的"爆款"剧,都有"还原原著"及"制作精良"的共同特点。而近期的一部国产漫改剧《棋魂》获得了高口碑的一个重要因素,也是人物及漫画情节的还原度让原著粉丝较为满意。这也给目前正在赛道上奔跑的参赛者们提供了部分解题思路。
  部分图片来源:豆瓣
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对于靳东得到的一级演员称号,终究还是观众错付了如果特别关注娱乐圈动向的网友就会发现,这几天娱乐圈内发生了一件不大不小的新闻,靳东被评为GJ一级演员。这个消息让许多观众感到不解,靳东?一级演员?他凭什么?还记得今年年初靳东主演的经典回归,全程燃炸,这部陈木胜导演的遗作值得影迷终身收藏港式警匪片是一代人的记忆,从打斗戏拳拳到肉让人酣畅淋漓的警察故事,到以文代武,斗智斗勇的无间道都见证了港片的荣光。可如今的港片被不断唱衰,连带那些港片的经典场景台词也一起消逝在时光太心酸!导演连麦宣传9次被拒,影院排片少,终于等到线上可看少年,夏天,泳池,这些词一念出来,仿佛周围就多了一些热气腾腾的青春感,让人感觉美好。这部由五个男孩演绎的五个扑水的少年作为国庆档电影,票房惨淡,最终不得不在流媒体上线,仅用了半个月豆瓣评分9。1!俗女养成记哪里值得内地影视剧学习?随着今年二十不惑三十而已等以女性视角出发的影视作品风靡全国,恰好说明了以都市女性职场恋爱生活为主线的她剧集正在掀起一股热潮。这一类题材照射出现实生活中许多女性面临的求职压力,婚姻危谍战喜剧,收视第一!霞光塑造不一样的谍战剧谍战剧,一个让观众百看不厌但却又爱恨交织的类型。前有潜伏悬崖等国剧经典,高智商对决高冷反转,看得那叫一个过瘾。还有近几年因为谍战剧火出圈的伪装者叛逆者等,大多都是以大男主为谍战主题坐拥过亿房产的郑爽,如今再吃官司6月28日,有网友发现某平台上有关郑爽及其公司的更新,在郑爽担任法人的九江羊群效应影视工作室新添一则司法信息。具体为霍尔果斯尚晖影视将郑爽以及九江羊群效应告上了法庭,就是说郑爽被尚白莲花坏事做尽终于被曝光,小公主什么时候能迎来追妻火葬场哪来的什么追妻火葬场,不爱就是不爱。小公主叶默默守护战神千年,功劳却被一个白莲花所占。战神兑现曾经那句娶她为妻的承诺,却在第二天娶白莲花进门。叶家小公主终于等到丈夫看清真相,却只得十二家官媒表态,央视网发声谴责,细数吴亦凡事件的法律问题瓜越啃越恶心事儿越闹越大!截至此文成稿,短短十几天的时间,顶流艺人吴亦凡,先被都女士宣战,又连遭品牌解约,更被十二家官媒表态,央视网发声谴责,一个娱乐圈的瓜,最终变成法律案件和社会捍卫国球荣誉!中国队战胜日本队卫冕乒乓球女团冠军8月5日晚,东京奥运会乒乓球女子团体决赛拉开帷幕。由陈梦孙颖莎王曼昱组成的中国队与伊藤美诚平野美宇石川佳纯组成的日本队展开强强对话。最终,中国队不负众望3比0战胜对手,夺得冠军,为吴亦凡控制不住舆论了!外媒用词严重,国内媒体呼吁用法律解决都美竹发布大决战之后11小时,吴亦凡及其工作室先后作出回应,全面否认都美竹的指控,但已为时已晚,相关丑闻已经彻底出圈,外网讨论也空前热烈,已经登上世趋第一(类似微博热搜)。本来连夜快讯!外媒阿富汗总统及夫人抵达乌兹别克斯坦俄罗斯消息报报道截图环球网快讯俄罗斯消息报16日援引半岛电视台消息报道,阿富汗总统加尼的私人保镖说,加尼与夫人国家安全顾问离开阿富汗后,已抵达乌兹别克斯坦首都塔什干。纽约时报15日