承时代使命，谱青春华章，湖南卫视以青春中国升格青年文化表达

　　＂青春＂是湖南卫视最坚定、最朴实的世界观。多年来，湖南卫视作为中国青年受众＂聚集地＂，是中国青春潮流文化的价值入口。一代又一代＂电视湘军＂在实践中传承，实现了内容的创新升级和生态的新陈代谢。
　　10月1日，湖南卫视启用全新口号——＂青春中国＂，再次点睛频道青春品牌定位。同时，湖南卫视数字主持人＂小漾＂将于10月2日首次亮相，带来全新的青春样貌。新口号彰显了湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领的平台定位。在全新频道口号下，湖南卫视将从内容上完成青春姿态的又一次集中表达，从形式上强化媒体的深度融合，从价值观表达上引领年轻一代成长。
　　品牌升级革新青春定位
　　探寻有温度的＂青春中国＂
　　一直以来，湖南卫视紧跟时代步伐，不断刷新＂青春＂品牌。＂青春中国＂口号的图形取自湖南卫视台标＂鱼米之乡＂的＂内型＂，＂椭圆＂形似一颗＂种子＂，象征湖南卫视全新出发，焕发新的青春。
　　将＂青春＂与＂中国＂相结合预示着，湖南卫视将一如既往立足青年视角，展开青春叙事，引领青年文化。同时，频道将聚焦普通老百姓的生活，探寻平凡况味，让青春化内容落地。此外，频道将打造一系列引导青年爱党爱国，体现深厚情怀的文艺作品，引导青年将个人发展融入时代洪流，彰显青年人的责任担当和爱国主义情怀。
　　在＂青春中国＂的主题下，第四季度湖南卫视将聚焦铸就伟大的普通人和来自人民的真英雄，强化正能量和合家欢的氛围输出。新品类节目涵盖乡村振兴、全民阅读、社会公益、时代英雄、百姓美好生活等多个主题。多档类型丰富、立意高远的节目将共同构建起社会人文生活服务节目带，升格青年文化表达，释放青春与国家共振的情感温度。
　　其中，10月1日晚推出的国庆特别节目《稻花香里说丰年》，展现广大农民在党的坚强领导下脱贫致富，迈入全面建成小康社会的欣喜，立体描绘美丽乡村共庆丰年的热闹场景。节目以直播带货的方式，向广大观众推介湖南品牌大米，讲述悠久的稻米文化，致敬默默耕耘的科技工作者和广大劳动者。
　　以技术赋能刷新青春样貌，湖南卫视数字主持人＂小漾＂将于10月2日首次亮相。国庆首秀后，这位20岁的元气活力少女将成为湖南卫视实习主持人。＂小漾＂的推出既是平台拉近与青年受众距离，强化青春调性的重要一步，也是其加速艺术与技术融合、助力媒体转型升级的创新之举。
　　主流价值彰显青春气质
　　主旋律矩阵践行媒体责任
　　主流价值的彰显是湖南卫视品牌效应得以充分释放的重要注脚。2021年，湖南卫视充分发挥其年轻一代正向引领作用，积极布局建党百年、抗击新冠肺炎疫情、脱贫攻坚等主旋律宣传重点，用高覆盖率、强感知力的主流矩阵，践行主流媒体的责任与担当。
　　在抗击疫情的过程中，湖南卫视充分发挥主流媒体优势，为打赢疫情防控阻击战汇聚起强大力量，荣获两项殊荣、完成＂四个第一＂。
　　疫情初期，湖南卫视第一时间在《湖南新闻联播》推出特别报道，展现湖南疫情防控具体举措，宣传官方权威信息，报道疫情及防控进展情况，普及防疫知识，合理引导，进一步稳定舆论。在2020年，湖南卫视获得由中共中央、国务院、中央军委颁发的＂全国抗击新冠肺炎疫情先进集体＂和＂全国脱贫攻坚组织创新奖＂两项国家级大奖，这在全国媒体平台中都是前所未有的至高荣誉。
　　同时，湖南卫视在抗疫过程中完成了四个省级卫视＂第一＂：第一个调整节目编排；第一个在黄金时段开通疫情防控专线节目；第一个创制公益宣传片、主题 MV；第一个提出在元宵节举办主题直播晚会。同时，湖南卫视也是最早推出全景式总结纪录片《战疫》的媒体。
　　2020年10月17日，湖南卫视获国务院扶贫开发领导小组授予的＂全国脱贫攻坚奖组织创新奖＂。从拿出晚间黄金时段创制＂一县一品＂扶贫公益广告，到搭载《快乐大本营》《出手吧兄弟》等王牌开创＂节目+扶贫＂模式……湖南卫视着力打造参与消费扶贫的＂媒体样本＂，在脱贫攻坚的人类史诗中，留下了鲜亮的一笔。
　　《大地颂歌》集结了湖南和全国优秀的艺术团体，将歌、舞、音乐等多种舞台形式集于一体，对湖南扶贫路上涌现出的真实人物和典型事例进行艺术创作，开创电视先河，引发国民情绪共振，成为扶贫三部曲的传世经典之作。
　　《这八年——精准扶贫在湖南》通过朴实的人物故事、精美的镜头语言、看得见的变化和准确的数据对比，全景式展现湖南高质量打赢脱贫攻坚战的生动实践、巨大成就和典型经验。
　　《出手吧，兄弟——芒果扶贫超市大直播》以大屏带动小屏的全新电视直播带货模式，惊艳圈内圈外。在2小时的大直播中，超过5.5亿人次参与串屏互动，创造1.02亿元直播带货总额，卖空湖南省15个县的当季扶贫农产品。
　　2021年恰逢中国共产党成立100周年，湖南卫视以＂青春当燃＂为创作核心，在多样态创新表达中奏响庆祝建党百年主题交响乐。
　　其中，《百年正青春》以＂相隔百年，我用青春深情礼赞百年风华的你们＂为主旨，融合歌舞、戏剧、诗歌、多媒体等多种艺术，深情礼赞中国共产党人的百年征程，打造了一场跨越时空的百年青春对话。
　　《28岁的你》通过展现先辈们28岁的重要经历，呈现中国共产党百年风华。同时，节目以28岁这个特殊的年龄段作为出发点，聚焦年轻人年龄焦虑，勉励广大青年朋友珍惜当下，努力寻找价值坐标。
　　《闪光的记忆》从青年视角切入，以革命历史文物和其承载的故事为切口，向观众讲好党的故事，诠释初心使命，节目邀请来自各行各业的＂记忆守护人＂，以见微知著的方式串联起中国共产党领导人民建立新中国历程中的历史瞬间。
　　《百炼成钢——党史上的今天》以编年体形式提升党史学习教育的触达。通过青年人喜闻乐见的内容和形式，诠释宏大主题，湖南卫视让青年一代对主旋律内容产生更深的共鸣。
　　立足原创打造青春内容
　　锻造青年文化输出平台
　　作为青年文化的引领者，湖南卫视始终牢牢抓住年轻观众的审美需求，创新节目样态，丰富节目品类，以青春形式和内容发出青年的声音和力量。更加值得肯定的是，湖南卫视所打造的节目都将时代气息、社会热点、青春潮流文化融入其中。
　　新年伊始，湖南卫视便打造出2021年首个辐射全民的热点事件，《破晓2021》表达青年立场与态度，追求青春调性和清新风格，青年人的力量感、价值感、奋斗感在直播节目中体现得淋漓尽致。
　　紧跟东京奥运会热潮，《快乐大本营》在东京奥运会结束后推出＂爱的来电＂主题策划，连线三组东京奥运会冠军，将冠军们赛场下的另一面展现给观众。国庆节到来之际，节目推出＂赞赞我的国＂专题节目，弘扬爱国情怀。《天天向上》以突破常规的创作逻辑为载体，传递不变的优秀文化内核，与年轻群体同频共振。
　　同时，湖南卫视敏锐洞察年轻人喜好，深入挖掘声乐、舞蹈、运动等垂直领域，打造高品质原创内容，引领青春潮流文化。《声入人心》通过优秀青年歌手的声乐竞演，让高雅音乐走入大众；《舞蹈风暴》通过顶级青年舞者的竞技，展现独特青春气质和舞蹈文化，向受众传达舞蹈背后的精神追求；《运动吧少年》打造全新运动系青春榜样，运动少年们积极向上的精神面貌为电视荧屏构筑起一道生机勃勃的风景。
　　除了王牌节目，湖南卫视也不断推出彰显人文情怀的创新节目品类。《风度中国》让青年观众于绿水青山间感受情感关怀与心灵慰藉，《2021中秋之夜》激发年轻观众对中华优秀传统文化的热爱，唤起观众心中的家国情怀。
　　凭借创新性的青春内容，湖南卫视不仅收获收视、热度、口碑的全丰收，还在青年群众中产生巨大聚合力和感染力，彰显出平台独特的青春气质和主流媒体的责任担当。据悉，湖南卫视2022年创新方向将更注重青年文化的塑造，在文化、国风、传统、职业教育等领域进行持续创新深耕。
　　融媒共振扩大青春语境
　　传播力、影响力全方位领先
　　当下，＂客厅文化＂正在重新回归大众视野。电视大屏的内容，依旧可以引发全民热议，创新的节目样态正在引领流行风尚，电视的品牌效应正在重回价值高地。
　　据CSM全国网数据显示，2021年1-9月，湖南卫视触达观众规模9.23亿，月均观众规模4.67亿，稳坐省级卫视第一。同时，湖南卫视是唯一一个六网收视全天省级卫视第一的频道，且最高一网（CCData）中份额领先卫视第二名58%。无论是传统电视端为主的CSM，还是智能电视端酷云，在晚间的收视核心时段，湖南卫视都是第一。
　　此外，据CCData相关数据显示，2021年1-9月省级卫视收视TOP10综艺节目中，湖南卫视以7档节目大比例上榜。其中，今年市场份额最高的综艺节目出自湖南卫视；6档上榜的新品综艺节目中，有5档来自湖南卫视。除了综艺节目，金鹰独播剧场同样热剧不断，2021年1月-9月，金鹰独播剧场包揽黄金档电视剧榜单半数席位，观众规模达5.96亿，是当之无愧的第一女性剧场。
　　在融媒体生态下，多屏共振的传播是构筑青春话语场的重要驱动力。湖南卫视构建有深度、有态度、有温度的新传播矩阵布局，在网络端形成强大的流量池和影响力。
　　2021年1月-9月湖南卫视在微博官方粉丝量、今日头条官方账号播放量，以及相关主持人、艺人、季播和品牌节目簇拥的粉丝数和传播量均遥遥领先。美兰德咨询数据显示，湖南卫视不仅受众广，更是有深度、有影响力的高效传播平台。网络媒体报道量、微信公众号刊发量、微博网友提及量等指标最高。
　　在媒体融合的大趋势下，湖南卫视积极适应时代发展，打造了一个极具传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流平台，借由立体传播强化＂青春＂的价值输出，形成与青年圈层的共振。在青春的频道定位、青春的内容、青春的价值观、青春的传播语境下，湖南卫视已成为融媒时代引领青年文化、青年价值观的平台范本。同时，频道传递时代强音，彰显家国情怀，将自身内容价值和精神价值相融通，持续为品牌生态赋能。
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