一亿美元创作基金Shorts吸引TikTok创作者转换阵营
短视频"网红"们近期纷纷表示, Shorts为他们提供了更多快速涨粉及变现的机会。
早些时候,某视频创作团队曾进行过一次实验:团队中的三名短视频内容创作者在TikTok上很火,但是在YouTube上却默默无闻。因此,他们想到,如果将在TikTok上发布的内容,上传到YouTube新推出的短视频平台Shorts上,没准会有不一样的效果。没想到视频一经上传,三名短视频创作者粉丝疯涨,视频浏览量更突破数百万。
阿丽莎·麦凯(Alyssa McKay)在TikTok上有850万粉丝,她是Shorts平台测试阶段的首批内邀创作者用户。最初,她在Shorts上传了几个视频,很快斩获了4万粉丝。之后,她将其在TikTok上很火的第一人称视角(POV)系列视频上传到Shorts。短短6个月后,麦凯在Shorts上就收获50多万粉丝,其中最火的一条视频浏览量超过1300万。麦凯形容在YouTube上能获得这样的粉丝量级"不可思议",之前完全不敢想。
另外两位视频创作者凯蒂·菲尼(Katie Feeney)和汉娜·蒙托亚(Hannah Montoya)也在Shorts"一炮而红"。拥有380万TikTok粉丝的蒙托亚将视频上传到Shorts上后,短短30天,涨粉12.5万。拥有630万TikTok粉丝的菲尼也在进入Shorts后,3个月内涨粉75万。
菲尼是一名发布搞笑自拍视频的舞蹈演员。她表示,"年轻的时候,我就想成为YouTube视频创作者,但始终搞不清楚YouTube的平台算法,也不知道如何通过长视频实现涨粉。我在TikTok账号上多次关联了YouTube账号进行内容推荐,可是一直收效甚微,YouTube的粉丝数止步于2万。但是Shorts的出现改变了这一困境。"
2020年年底,最大竞争对手TikTok在印度遭到封杀,Shorts借机起势并一发不可收拾,"势力范围"迅速蔓延到全球100多个国家,日浏览量超过150亿次。Shorts能够迅速打开局面,离不开平台自身的全球属性——尽管它尚未完全取代TikTok,但是不少短视频创作者都表示,他们涌向Shorts平台的最主要原因,是Shorts平台的"吸粉"速度比在YouTube上发布长视频要快很多。
Network Effect营销公司联合创始人布莱恩·曼德勒(Brian Mandler)和布莱恩·纳尔逊(Brian Nelson),正带领更多如麦凯、菲尼和蒙托亚这样的头部内容创作者在Shorts上大显身手。要想把"网红"作为职业,在YouTube上拥有可观的订阅量才是"黄金标准"。
曾担任谷歌频道和YouTube高管的布莱恩·曼德勒表示,总体而言,麦迪逊大道(美国广告业代名词)懂得YouTube粉丝及视频播放量的价值。在YouTube上拥有量级粉丝,可以说有利无弊。
虽然部分接受采访的视频创作者表示,不会离开TikTok,也不会让Shorts成为自己的视频独家发布平台,但只要在Shorts上发布原创视频,视频创作者就有机会瓜分Shorts发放至2022年度的一亿美元扶持基金。
该项基金发布的第一个月,YouTube向包括安东尼·巴鲁德在内的3000多名视频创作者发出邀约,向他们支付每月高达1万美元的费用。
Shorts这项基金其实与TikTok的10亿美元创作基金类似,只不过TikTok创作基金的模式是在未来3年内为视频创作者提供报酬。据今年5月从TikTok跳槽到Shorts的运营及合作总监凯文·弗格森(Kevin Ferguson)透露,Shorts的基金只是权宜之计,未来,YouTube会在合作伙伴项目(Partner Program)结束后,为视频创作者提供不同于该项目的长期变现及运行机制。"传统的YouTube平台一向支持博主,特别是支持他们将视频当作自己的事业,这个宗旨在Shorts上也一样。Shorts平台刚刚起步,其中蕴含着巨大的机会,随着时间推移,这个平台自然会找到蓬勃的方向。"凯文·弗格森如此总结。
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