电视收视时长回升,2021年中国传媒产业发展报告发布
8月23日,《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2021)》发布会在北京举行,清华大学崔保国教授发布了《2021年中国传媒产业发展报告》,多位专家学者就中国传媒产业发展趋势分析、传媒生态变化、媒体融合、网络空间治理等议题展开研讨。
蓝皮书指出,受新冠肺炎疫情影响,2020年中国传媒产业的总体规模达25229.7亿元,仍保持增长,但增速有所下降。传媒细分领域呈现两极化发展态势,报刊、图书、电影等传统领域业务受疫情影响收入有所下降,但网络视听、网络广告、网络游戏等互联网业务在疫情背景下的"宅经济"中却呈超常发展态势。
发布会现场,与会专家对中国传媒市场十大趋势作出判断:
媒体融合领域,在供给侧改革主线中加速需求侧挖掘,从小融合走向大融合;
广电政策方面,主流价值观导向恰逢其时,助力民众文化自信提升;
电视收视方面,"大事看大屏",电视公信力不可替代,机构精简势在必行。
电视剧领域,在创播模式变革和围绕热题创作两个维度上不断演变。
综艺节目领域,开创更多实现节目价值的衍生模式,实现国民综艺的自我修养提升;
视频消费方面,升级视频消费水平成为竞争新方向,"版权+付费"打造视频营销新动能;
营销升级,打通全媒体营销链路,不断增强自我造血机制;
技术影响,新技术定义新视界,5G赋能社交电商和内容;
国际化方面,从单品输出向渠道复合输出转化,主流媒体国际版营造更多可能;
融媒测量,全媒体同源测量数据为融合媒介价值衡量建立新标准。
以下为"2020—2021中国传媒产业发展报告"主要内容。
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