范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

特别策划虚拟数字人前景几何

  作为文娱行业的新鲜力量,虚拟数字人依托技术进步,正在为内容市场带来更多可能。仅10月份,每隔几天就会传出与虚拟数字人有关的新闻,湖南卫视虚拟主持人小漾、北京台"时间小妮"等相继亮相。
  "蛋糕"越做越大,虚拟数字人的市场规模快速扩张,商业价值凸显。各大平台和资本频繁加码,不断探索多元的变现路径。
  谁在为虚拟数字人买单?
  随着虚拟赛道不断被拓宽,虚拟数字人已经发展成一个庞大且宽泛的概念,像虚拟偶像、虚拟歌姬、虚拟主播,甚至是真人明星的虚拟形象等,都可以被纳入其中。很多虚拟数字人的形象也一改早期二维特征明显的设定,变得写实仿真起来,更接近于三维立体真人。
  洛天依
  说起国内商业化较为成熟的虚拟数字人,大众最先想到的当属洛天依。作为国内首个出道的中文虚拟歌姬,洛天依的微博粉丝量超过510万,她不仅登上过央视、湖南卫视等主流平台,还曾与周华健、张韶涵、许嵩等明星同台合作,上个月,她又为北京2022年冬奥会优秀作品献唱。
  洛天依之后,不少借助新媒体平台起势的新晋虚拟数字人同样有着超高人气。身为乐华娱乐旗下虚拟偶像女团A-SOUL成员,去年刚出道的嘉然在抖音坐拥211万粉丝,她于5月13日发布的一段仅为十几秒的视频,至今已获得近129万点赞、超3.9万留言。评论区写满了粉丝的表白和赞美,但也有一些网友直言看不懂和不理解,"说真的,能看懂评论区的,就可以去参加《最强大脑》了。""为什么这么多人喜欢一个假人?"
  虚拟数字人的粉丝绝非"白嫖粉",愿意花"真金白银"支持的大有人在。洛天依早在2017年就举办了首次全息演唱会,首批500张SVIP席1280元限量特典版门票3分钟内全部售罄。去年,爱奇艺曾在潮玩售卖平台推出虚拟偶像组合RiCH BOOM的制作人——Producer C(寄生熊猫,简称PDC)的限定款盲盒,盲盒上市3小时便被抢光。原本官方基础售价为50元6个的PDC盲盒,在闲鱼上被炒到900多元。
  工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组
  组长、专家委委员包冉
  到底是谁在为这些虚拟数字人买单?工信部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长、专家委委员包冉表示,1995年之后出生的Z世代年轻人是虚拟数字人的主要受众群体,"这些年轻人可谓‘互联网原著民’,他们从接触数字文明开始,就了解到各种各样的网络原生文化。对于他们来说,所谓的虚拟赛博世界与现实物理世界的作用是等同的,消费权重也是一致的。"
  根据胡斯卡尔文化Juzcar发布的《2021中国虚拟偶像消费市场调研报告》,万名受访的年轻消费者当中,即便只有15.64%的消费者很熟悉或拥有自己喜欢的虚拟偶像,但有62.31%的消费者有可能为虚拟偶像代言的产品买单,还有9.78%的消费者选择肯定会买单。在包冉看来,目前虚拟数字人的市场规模尚未形成主流,从整体上看,仍算小众文化,但其潜在受众规模相当庞大。
  北京星际互娱科技有限公司董事长
  张礼镜
  北京星际互娱科技有限公司董事长张礼镜表示,虚拟数字人的受众对象和消费者主要为年轻用户,这些年轻人已经成为互联网的主要受众群之一,同时展现出更大的消费能力。星际互娱是一家综合性数字文化娱乐公司,旗下拥有数万部独家版权小说和漫画。因公司业务关系,张礼镜对虚拟数字人也有着深入研究,他认为,"随着这些年轻人的自主消费能力进一步提升,虚拟数字人在流量、内容变现等方面将会获得更好的支撑。"
  《2060》总制片人王希
  《2060》总制片人王希表示,当下虚拟产业正处于爆发前夜,国内动漫用户规模也在逐年扩大,预计今年将超过4亿。他认为,随着越来越多的主流平台用综艺等形式与虚拟技术创意融合,虚拟数字人未来将逐渐突破圈层,被更多主流受众熟知。
  商业模式多维探索
  虚拟数字人主流化不仅体现在内容和用户层面,也体现在商业模式与主流文娱产业的接轨。艾媒咨询发布的研究报告显示,2020年中国虚拟数字人的核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计2021年将达到62.2亿元。2020年虚拟数字人周边市场规模为645.6亿元,预计2021年将增长至1074.9亿元。
  通过盘点可以看出,早期虚拟数字人的盈利方式主要包括产品、演出市场及版权收入,受众以C端用户为主。而Z世代虚拟数字人的盈利方式走的则是KOL(关键意见领袖)内容运营路线,包括代言广告、直播带货、授权周边、实景应用等,且受众呈现垂直化的趋势,在B端市场拥有了更多的想象空间。
  RiCH BOOM在综艺《乐队的夏天》演出
  以爱奇艺2019年推出的自营虚拟偶像厂牌RiCH BOOM为例,其运营策略早已脱离单纯"造星"的阶段:除了发单曲、出专辑、商业代言等常规路径,RiCH BOOM的成员还根据个人特质,深度参与爱奇艺各大头部综艺,在实现曝光和破圈的同时,与传统内容形式融合。在此基础上,RiCH BOOM的影响力辐射到品牌合作、服饰联名、潮玩周边、地面潮流活动等多个领域。爱奇艺去年更是推出了虚拟人物才艺竞演综艺《跨次元新星》,进一步实现了产业上下游资源的整合。
  当下,直播领域也是很多虚拟数字人的主攻战场。哔哩哔哩CEO陈睿曾在哔哩哔哩十二周年演讲时透露,过去一年有超过3.2万名虚拟主播在B站开播,同比增长40%,成为B站直播领域增长最快的品类。据统计,B站单个虚拟主播一天的营收最高可超过百万元。洛天依去年也解锁了"带货主播"的新身份,据头豹研究院报告显示,其去年直播带货的"坑位费"就高达90万元,甚至高于头部真人主播罗永浩。
  花西子(左)、虚拟上校(右)
  最近一段时间,一些演艺明星负面新闻不断,越来越多的品牌开始选择与"无塌房风险"的虚拟数字人跨界合作,或者自创新的虚拟IP作为品牌代言人。今年6月,国产彩妆品牌花西子推出同名虚拟代言人,引发外界关注。在此之前,欧莱雅也推出虚拟代言人"欧爷""M姐",肯德基推出了银发"虚拟上校",SK-II邀请日本虚拟网红Imma加盟广告大片……
  与此同时,明星的虚拟化身也层出不穷。黄子韬的漫画形象"韬斯曼"通过推出系列条漫来跟粉丝互动,并以艺人运作模式独立运营;嘉行传媒为迪丽热巴量身定制了动漫人物"迪丽冷巴";天猫宣布由易烊千玺的虚拟形象"千喵"担任代言人……
  从左到右依次为:韬斯曼、迪丽冷巴、千喵
  包冉表示,虚拟数字人的商业模式愈发多元,与其绑定的垂直行业也逐渐增多,但逻辑上仍与传统的演艺名人无异,基本都是通过贩卖作品和影响力等方式,进行商业探索和变现。
  北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,虚拟数字人的价值已有赶超真人之势,且这种趋势在创意设计、全息技术和人工智能产业大发展的环境之下越来越明显,"与其花一千万元让明星、网红做几个广告或者带几次货,不如拿这一千万元来塑造新型的虚拟IP,做得好的虚拟数字人会带来更高的收益。"陈少峰预测十年内,虚拟数字人的收入会占明星、网红群体的一半以上,并且将不局限于文娱行业,诸如虚拟画家、虚拟大厨、虚拟建筑师、虚拟鉴宝大师等也会陆续出现,"虚拟IP的身价会更高,市场前景也会更好,并且具有更高的持续性。"
  风险与机遇
  在科技与资本的助力下,虚拟数字人正走向光鲜亮丽的舞台。不过,"二八定律"之下,除金字塔顶尖的少数成功案例,大多数虚拟数字人的变现之路并不平坦,存在投资大、产业链不完善、用户付费规模相对较小等问题。
  张礼镜也曾有过运营虚拟数字人的计划,但残酷的现实让他决定"找好方向"再出手,"虚拟数字人的前期投入巨大,后期在整体运营、积累粉丝量并取得一定影响力后,才能推进商业变现,因此短期内很难盈利。"
  据了解,现阶段国内光是单支虚拟偶像创意制作,包括编曲、建模、形象设计、舞台方案及故事创作、视频产出等,成本就需要千万元以上,而流量传播等方面的花费也相当庞大。
  陈少峰将开发过程中遇到的问题,归结为"半桶水""夹生饭","要么是开发资金不够,要么是创意水平有限,要么是推广传播能力不足。"在陈少峰看来,虚拟数字人的运作方式,可以借鉴好莱坞大公司和小工作室合作的模式,由大公司来开发IP,小公司承接某个环节,比如衍生品的销售、某一部分创意开发或者营销等,"要打造产业链,主导的运营公司应该是有一定实力的大公司,其他由小公司进行分包合作。"
  张礼镜表示,与所有文娱产品一样,虚拟数字人最终还是要靠"内容"才能保持长久的生命力,"市场和观众的口味变化太快,很多虚拟数字人的走红只是昙花一现,很快就被淡忘了。因此虚拟数字人的推出不仅对技术有较高要求,要想持续性地吸引更多粉丝,后期的运营非常关键,需要有过硬的内容做支撑。"若没有差异化的显著优势,很难脱颖而出,"细分领域机会很多,资本也更喜欢垂直领域的项目。"
  "虚拟数字人给未来打开一扇门。"王希对虚拟数字人的发展前景充满信心,"虚拟产业有着极其广阔的市场空间,可开发的商业模式种类很多。越来越多虚拟数字人的出现,可能对整个文娱行业产生颠覆性的影响,会让创作内容的思维方式、传播方式,以及与新技术的连接方式都发生变化。"。
  部分图片来源于网络
  特别策划|挑战明星?虚拟数字人走向舞台中央
  挑战明星?虚拟数字人走向舞台中央
  虚拟数字人前景几何
  国内知名虚拟数字人概览
  "虚拟偶像"火爆全球,你准备好了吗?
  投稿请发送至邮箱:
  iris_yangliu@126.com

组图经典级帅哥!好莱坞巨星布拉德皮特写真大片好莱坞巨星布拉德皮特最新男装代言广告图曝光,57岁的他在镜头前从容展示经典级帅哥的魅力。胡茬虽已斑白,发量仍充盈,举手投足间,放浪而不油腻,性感而不轻浮。近几年因为家庭事务等原因,组图球花莫妮卡贝鲁奇母女同登VOGUE封面今年2月份我们介绍过一位花样少女组图最美星二代,女神莫妮卡贝鲁奇16岁长女Deva来啦5月份又发过一次,和球花妈妈一起的组图魅力依旧!西西里女神莫妮卡贝鲁奇杂志大片没错,今天要发的组图YYDS!44岁拉丁天后夏奇拉VOGUE封面大片44岁的拉丁天后狼姐夏奇拉登上墨西哥版VOGUE7月刊封面,复古羊毛卷发阳光下飞舞,镂空礼服勾勒性感沙漏身姿,娇艳面孔与热辣身材,和十几年前OralFixation时期并无二致,让万万没想到,国庆最火的是一部玛丽苏神剧!看完都说ampampquot真香ampampquot前两天,小编为我喜欢你中的霸道总裁陆晋所痴迷,本想这已经是最完美男主了,没想到,国庆档最火的电视剧竟然不是这个小甜剧,而是另一部玛丽苏电视剧完美先生和差不多小姐,本来一把年纪还喜欢陈赫挑战冷血杀手,究竟是ampampquot笑面虎ampampquot还是让人分分钟出戏?陈赫的新剧开播了,在黄轩主演的谍战剧瞄准中,陈赫饰演一个冷血杀手,很多观众都对陈赫表示对不起,看见你的一瞬间我没忍住笑出了声。谍战剧是电视剧中的照妖镜,演技好不好,在谍战剧里很难掩金星讽刺上海名媛群,网友不偷不抢,没必要批评上海名媛群的消息近几日在网络上热地一度攀升,引发了众网友关注。三十而立这部电视剧,让我等平头老百姓看到了富太太圈的现实与阶级划分,让我们认识到背着6万块钱的香奈儿,在照相时要被裁掉53岁焦恩俊近照,与母亲合影似姐弟,看来帅哥也不禁老啊最怕美人迟暮时。但其实帅哥迟暮,同样也是挺令人惋惜的。曾经的古装神颜焦恩俊,最近晒出近照,网友直呼小李飞刀活成了上官金虹你和你妈像姐弟。10月8日,在荧幕和观众前销声匿迹许久的10ampampquot玖月奇迹ampampquot官宣离婚!网友明明是ampampquot玖月ampampquot奇迹非要十月离婚今天是十一黄金周的第四天,有人在旅游,有人在加班,有人却官宣离婚。今天,玖月奇迹组合的两位成员同时在微博上官宣离婚,妻子王小玮表示两人在毕业就相识,两年前遗憾转身,并同时祝福对方珍韩红称郝蕾臭不要脸跟她要二宝,49岁的韩红为何不自己生?有许多脍炙人口大热歌曲传唱的歌手韩红,出生于1971年,今年已经49岁了。但这么多年来,除了几桩绯闻和模棱两可的同性传闻外,韩红的私生活一直比较低调,也未婚未育。但是在最近她接受易主旋律电影只懂煽情?我和我的家乡用小人物成就人性十一黄金周,不仅是出游好时机,也是看电影的好时机,而我和我的家乡在十一黄金档上映,应情应景,既符合了中国人对国的情怀,也符合了中国人对家的依恋。一般来说,主旋律电影难免煽情,看的时蔡少芬直播翻车,慌忙道歉,被嘲求生欲太强当下,明星带货已经成为电商直播的主流,明星带货之风越刮越大,但是明星毕竟不是主播,带货时也频繁出现翻车事件,比如前天在某直播平台带货的蔡少芬。明星直播翻车知多少?明星直播是利用自己
林青霞发羊驼照片配文草泥馬,网友笑传姐姐骂人啦,是误会?11月24日凌晨,著名影星林青霞在其个人社交媒体中发布了一条关于羊驼的照片并配文到草泥馬,此消息一经发布便立刻受到了众多网友的关注,随着网友们持续的关注与转发,林青霞和粉丝互动太好千古玦尘他想要的就是上古安好快乐幸福电视剧千古玦尘播放两个月有余,如今即将迎来大结局。在大结局前期芜浣的野心愈来愈膨胀,随着芜浣的不断使坏,白玦和上古相继醒来。芜浣因白玦上古觉醒深受刺激,在九幽苦练魔器,终于练成了可你微笑时很美主要讲述了被游戏抢走男朋友的懵懂电竞少女童谣由优酷新湃传媒出品,杨夏担任总制片人,裘仲维执导,许凯程潇领衔主演的你微笑时很美持续热播中,翟潇闻姚弛周翊然王若珊米热灵超高寒等一众年轻演员的加盟也助力该剧热度登顶多项榜单。该剧根北辙南辕可以说是这两年让我看得最舒服的国产女性群像剧由冯小刚执导,蓝盈莹金晨啜妮隋源王珞丹等主演的都市女性情感剧北辙南辕上线当贝影视。该剧主要讲述五个成长经历性情禀赋各异的女性携手创立北辙南辕餐厅,并收获成长与爱情的故事。剧情播出后你微笑时很美女主没女配好看男主没男配帅就离谱了由许凯程潇主演的电视剧你微笑时很美自开播以来便保持着争议与话题齐飞的状态。虽说,一直遭遇着抵制,但倒也不耽误播放量与热度,一边是电竞圈的维权,一边是你微笑时很美众主创们粉丝的维护。你微笑时很美徐凯像极了每一位青春懵懂时期的男孩都有的样子最近一直在追一部青春热血正能量剧你微笑时很美真的是越看越热血越看越上瘾,整部剧剧情紧凑,台词过硬,人物设置鲜活,比起其它青春剧的空洞乏味,这部剧每一集都能保证高质量高水准的产出,确北辙南辕面对这种情况其实最好的做法就是及时止损近期,由冯小刚执导的北辙南辕开播了,剧中主要讲述的是五个成长经历和性格各异的女性携手创立北辙南辕餐厅,并收获成长和幸福的故事。第一个出场的就是金晨饰演的戴小雨,她正在满心欢喜地试婚千古玦尘觉醒后扮恶人被爱人误解最终完成心愿替上古应劫陨落由周冬雨许凯主演的古装仙侠剧千古玦尘已经超前点播到了46集,新的剧情中不仅有白玦当众休妻的名场面,更有芜浣成魔,芜浣修炼度过了雷劫,实力媲美真神,比肩玄一,白玦和天启都被他算计而死你好火焰蓝作为一个俊哲CP粉小凉是非常理智的你好,火焰蓝正在热播,有个男配角很圈粉,他便是搞笑担当王大印。王大印虽然没有主角光环,但仍是一个突出的角色,年轻,有活力,还有点可爱。剧中,王大印和江桐是一对副CP,两人不打不相识妻子的选择就是孙莉回归事业的一次勇敢尝试由孙莉袁文康王真儿张瑶马吟吟等演员主演的女性现实题材剧集妻子的选择正式开机!该剧将在湖南卫视芒果TV同步播出,大家期待吗?由孙莉袁文康等主演的妻子的选择终于开机了,该剧也是孙莉时隔心跳源计划根据剧情发展秦斌和裘佳心这一对极有可能会在一起心跳源计划高手过招的爱情,智商不相上下,情商也不能太落后,宋茜饰演的裘佳宁,专业知识的储备碾压一众人,遇上爱情,头脑就不及自己的妹妹灵光了,果然,人各有所长。罗云熙饰演的周小山不爱