网综招商破6亿的时代，脱口秀类综艺怎样才能打破曾经的辉煌？

　　整个Q4季度，网综方面表现最亮眼的无疑是《吐槽大会第四季》与《奇葩说第六季》，据艺恩数据，上线23天的《吐槽大会第四季》与上线53天《奇葩说第六季》分别以69.4、65.1的播映指数位列日榜前两名。
　　从微博热搜来看，即便已经发展到了＂中间阶段＂，两档节目依然热度很高，《吐槽大会》新一期播出后，#PDD 只有李现能演我#便登上话题热搜榜第一的位置，《奇葩说》播出后，辩论话题与辩手也是热搜常客。
　　除此之外，《火星情报局》第五季也即将播出，作为脱口秀的三大综艺巨头，《吐槽大会》、《奇葩说》、《火星情报局》不仅代表了腾爱优三大视频平台之间的pk，代表了N代网综的发展情况，也代表了以脱口秀网综起家的笑果文化、米未、银河酷娱的不同发展路径。
　　《奇葩说》难破4亿招商天花板，《吐槽大会》赞助商数量上涨至7家
　　据艺恩数据，《吐槽大会》自播出以来，从第一季的18.5亿、第二季21.4亿再到第三季的24.9亿，播放量节节攀升，第四季目前播出4期，已经获得6.8亿的播放量，按照10期的总量预估，第四季的播放量很有可能无法超越前三季。从豆瓣评分来看，《吐槽大会》的评分也在递减，第一季评分达7.5分/2.3万人，而第四季仅有6.0分/9498人。
　　播放量与评分创历史新低的这种情况，对于综N代而言，并不罕见。对比同为脱口秀节目的翘楚《奇葩说》，《奇葩说》的播放量与豆瓣评分也在急速下坠，第一季播放量8亿，到第五季时，播放量仅881.6万，甚至没有过亿，但《奇葩说》赢在口碑，豆瓣评分第一季9.1/4.8万人，而即便播出五季，第六季也有8.0分/3.5万人。
　　《火星情报局》的播放情况则与《吐槽大会》、《奇葩说》相反，呈现递增的趋势，第一季播放量11.3亿，第四季播放量达到了15.4亿，但从豆瓣评分上来看，《火星情报局》的口碑在第四季沉底。自播出以来，评分最高的是第一季与第二季，均为7.4，但第四季的评分几乎触底，为3.9分，不仅口碑急转直下，连评分人数都下降到了4249人。
　　除了播放量与口碑，再对比三大脱口秀节目的微博热度，其中存活六季的《奇葩说》话题阅读量132.7亿，为三者最高，而存活五季的《火星情报局》的话题讨论次数是最高的，为1144.8万次。
　　总之，这三档脱口秀类的网综都有各自的辉煌时刻。
　　2014年，《奇葩说》的招商总额不过5000万，但由于节目内容的扎实，2017年的招商达到了4亿，有7家赞助商共同赞助，达到了峰值。此后的招商金额虽未知，结合播放量、微博热度、豆瓣评分、广告商的赞助数量来看，《奇葩说》招商难超第四季的巅峰。
　　2016年《火星情报局》也开始了另类的脱口秀之旅，因为汪涵的坐镇主持，首季招商便破亿，而第三季招商达到了3亿的峰值，随着第三季的下架与薛之谦绯闻的发生，《火星情报局》的热度不断降低，播出四季，微博阅读量已经快被《吐槽大会》赶超。
　　《吐槽大会》的招商情况总体来看比较稳定，不仅有常驻的赞助商海天、瓜子二手车直卖网，而且在第二季招商破3亿的情况下，第三季的赞助商有6家，第四季达到了7家，赞助商的数量不断上升。
　　三家脱口秀网综招商的辉煌，说明了脱口秀节目质量高，受市场欢迎。近年来，除了脱口秀类综艺能够长青，大量的线下脱口秀也扎堆涌现，但三大脱口秀综艺似乎难以打破自己曾经的天花板，随着《这就是街舞2》破6亿招商的出现，属于脱口秀节目的招商辉煌，或许开始落幕。
　　＂内容＂与＂笑点＂是脱口秀综艺的两大核心与焦虑，＂尬＂成了综N代的统一结局
　　三大网综虽然都主打脱口秀，但均有各自的特色。《奇葩说》主打＂会说话＂，以辩论的形式来讨论人生课题，＂笑点+金句+爆点话题＂是其出圈的利器；《火星情报局》则以＂脑洞＂为主，各大特工们另辟蹊径发现生活中的小问题，通过互相或共同吐槽的方式来营造节目效果，杨迪、薛之谦、沈梦辰都是《火星情报局》的灵魂人物；而《吐槽大会》则以吐槽的方式，一边戳观众的笑点，一边戳嘉宾的痛点，对嘉宾吐槽得越稳准狠，节目效果越好。
　　＂思维逻辑打不过撒泼和打滚。＂
　　＂前面的亮点都被最后打回了抱团说。＂
　　＂奇葩说就是一个小社会。＂
　　《奇葩说》播放量的下跌，主要是因为内容越来越难做，一方面是辩论话题难找，要想超越曾经过百的优质话题，节目组需要更广泛的撒网捕捞；另一方面，辩手组团互撕的现象十分明显，优质辩手因此流失，留下来的辩手又互相报团不愿立新，而新秀辩手则需要一段时间的适应与成长，播放效果自然会大打折扣。
　　＂居然还有薛之谦……＂
　　＂从神奇的口红开始，我就觉得这一季完了。＂
　　＂不知所谓，尴尬到顶点。＂
　　《火星情报局》的困境在于＂如何才能更搞笑＂。尽管＂科幻感＂、＂脑洞大开＂才是节目的特色，但《火星情报局》之所以能出圈，本质上还是靠嘉宾讲段子。第二季杨迪靠个人生活经历成功为自己赢得了搞笑的标签，而薛之谦即便＂整段垮掉＂，出圈效果依然明显，再加上张宇开车，打开了节目的话题尺度，节目轻松走红。但一个人的搞笑功底再突出，持续输出也会有枯竭的一天，更何况是没有方向的无厘头搞笑，到了节目第四季，嘉宾搞笑能力不给力，内容不痛不痒，网综限制越来越多，很多话题也因此受到束缚，看点自然少很多，＂尬＂成了网友们对《火星情报局》的整体评价。
　　＂没有李诞和池子的吐槽大会就没有灵魂。＂
　　＂只看到一群人在那里尬笑。＂
　　＂如此苍白的吆喝，怎么在这个时代，还这么管用。＂
　　《吐槽大会4》没有李诞与池子，让很多老观众耿耿于怀，但除了灵魂人物的缺失，《吐槽大会》第三季和第四季最大的问题在于，吐槽得一点都不稳准狠，尽管新一季的标语已经变为＂吐槽，我们来真的＂，但除了卡姆的吐槽比较犀利外，被邀请的明星嘉宾们吐槽功底都很一般。如果不能做到稳准狠的吐槽，那么《吐槽大会》的灵魂又在哪里呢？
　　＂内容＂与＂搞笑＂是脱口秀综艺的两大核心，也是脱口秀节目的两大焦虑。从这两个维度看，《奇葩说》能走过六季也有自身的硬道理，当李诞、程璐、庞博、卡姆都去参加《奇葩说》了，那独自美丽的《吐槽大会》与《火星情报局》会走多远呢？
　　笑果文化市值30亿 ，率先圈好脱口秀领域的地
　　《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》的走红，让其背后的出品公司米未、银河酷娱、笑果文化也随之受到关注。
　　在脱口秀领域，笑果文化的发展情况最好。一方面是有《脱口秀大会》、《吐槽大会》两档线上综艺播出，另一方面线下脱口秀小剧场也进行得火热，不仅拥有李诞、池子这样的头牌选手，而且还有思文、王建国、史炎、庞博、Rock、程璐、梁海源、卡姆等众多演员和编剧，形成了自己的脱口秀小闭环。
　　除此之外，笑果文化还将脱口秀与品牌宣传结合在一起，与徐峥合作，进行了关于＂妈妈＂的吐槽，为电影《囧妈》造势；与中国平安财产保险合作了专场脱口秀，不断拓宽脱口秀的价值领域。
　　今年4月份，笑果文化进行B轮融资，由天图投资、南山资本领投，估值达30亿人民币。尽管在12月初，笑果文化曾被法院列为被执行人，但事情很快便得到了解决，12月13日，笑果文化便已不在被执行人名单里。目前公司最大的股东仍为叶烽，持股比例达34.73%，李诞的持股比例为5.04%，王思聪的普思资本持股比例2.01%。
　　最早以脱口秀综艺起家的米未，发展情况却不尽人意，2016年A轮融资1亿，2018年收到红杉资本的战略投资，估值超过20亿。旗下除了《奇葩说》以外，还开拓了《奇葩大会》、《饭局的诱惑》《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》等节目，但均没有溅起多大的水花，2019年《乐队的夏天》暂时打破了米未仅有《奇葩说》一款爆品的局面，让米未传媒在网综的试探上有了新的突破。
　　但旗下艺人的商业活动有限，网综节目出圈少，让米未依然处于＂痛苦＂的迷茫期——下一档爆款究竟在哪里？又要进行多少试错？
　　笑果文化坚守脱口秀领域的阵地，米未传媒在网综上发力，而同样以脱口秀综艺起家的银河酷娱，则略显疲态。《火星情报局》之后，银河酷娱借势打造了众多衍生品节目，如《火星实验室》、《火星情报站》等，但均是高开低走。银河酷娱的综艺产出十分一般，尽管各大节目形式不一样，但都围绕＂脑洞＂、＂神操作＂等关键词展开，试图把＂火星人＂的特质进行到底。
　　＂综艺＂、＂影视＂、＂艺人＂、＂衍生＂是银河酷娱发力的4个方向，相较于米未与笑果，银河酷娱的劣势就在于综艺后劲不足，而优势在于可以依托赵露思、郭雪芙等艺人发展艺人经纪。2017年B轮融资2亿后，2018年，银河酷娱CEO便向外透露新一轮融资正在进行，但天眼查目前仍未显示新一轮融资情况。
　　脱口秀节目托起的三大公司，都朝着各自的方向发展，唯一能够确定的是，笑果文化在脱口秀领域已经圈好了自己的地。