淘宝徐峥如何打造不一样的疯狂年范儿？

　　一月下旬，随着春节即将来临，各大影院又开始了一年一度的电影＂贺岁档期＂。今年的贺岁档除了＂谁会是中国第一个票房过百亿的演员＂的话题引发热议外，领跑预售票房前三位的《飞驰人生》《疯狂的外星人》和《新喜剧之王》也格外引人关注，甚至有人调侃：＂韩寒、沈腾、宁浩、黄渤……叔圈101大赛要开始了？＂
　　作为叔圈101中网友们票选的C位担当——＂山争哥哥＂，在今年贺岁档影片《疯狂的外星人》中饰演了一个并不露脸的外星人角色，这也让众多影迷稍感遗憾。不过，闷声干大事的徐峥又和淘宝一起联手带来了另一个大招：《疯狂的老板》。
　　近日，《首席娱乐官》有幸采访到了《疯狂的老版》的背后的团队——淘宝项目负责人以及台湾奥美副董事长暨台湾奥美集团策略长叶明桂、台湾奥美创意总监吴至伦，通过与他们的沟通，小官也了解到了这支广告片背后的故事。
　　＂疯狂＂系列再出新作,这一次徐峥当上了淘宝店老板
　　提起徐峥，就不得不提及他的电影。从2006年《疯狂的石头》到最近的《我不是药神》，小官除了一路见证了徐峥日臻成熟的演技外，还发现他似乎十分偏爱演＂老板＂一角。在《疯狂的石头》中，他是心狠手辣的地产商冯董；《人在囧途》中他是玩具集团的老板李成功；《我不是药神》中更是饰演了药店老板和制衣厂老板两重身份。
　　作为＂老板专业户＂，在这一次广告片中徐峥又摇身一变，成了一名可以满足顾客所有需求的淘宝店老板。
　　优惠篇▼
　　顾客们用＂买两个给个优惠＂、＂我给你宣传＂等理由寻求打折优惠，徐峥大手一挥表示：＂不用这么折腾，直接优惠！＂
　　退货篇▼
　　甚至在面对顾客＂钱发完了，红包袋还有＂、＂花色和邻居的买重了＂、＂和我家厨房的色调不搭＂等各种无厘头的退货理由时，徐老板也都一一满足：＂当然可以退啦！＂
　　徐峥扎实的演技，也让＂疯狂＂这一主题获得了加持。与品牌惯用流量明星的思维不同，今年淘宝的TVC选择的是在喜剧领域独具个人风格的徐峥。＂选择徐峥也是希望能更欢乐地呈现这支广告＂，淘宝项目负责人在解释为何选择徐峥时说出了这样一句话。确实，从两支TVC的效果来看，峥式幽默为其增色不少。在短片中，虽然全程只有一句台词，但是徐峥却呈现出了不同的效果。
　　徐峥不仅有实力而且也具有强大的号召力。预告片刚一上线，便有众多＂蒸饭女孩＂（徐峥粉丝名）在评论区应援，而淘宝发布的TVC上线仅一天，就收获了8.4万次转发，2.1万次评论，更有网友打call：＂给山争哥哥的演技加很多个鸡腿＂。
　　广告回归＂内容为王＂时代,淘宝创意演绎品牌营销新玩法
　　春节是阖家团圆的节点，也是广告营销的大日子。但近两年的围绕春节的广告创意却呈现越来越雷同的趋势:不约而同地指向了一个诉求——在新春广告中讲一个＂团圆＂的故事。甚至一些广告片为了煽情而煽情，这也让不少观众吐槽春节背上了＂情感债＂。
　　虽然说，＂内容为王＂是一条颠簸不破的真理，其方法也包括动之以情。但是看多了打着情感牌，却无法触达内心的营销套路后，观众们也练就了一身＂百毒不侵＂的功力。从去年刷屏的陈可辛与iphonex合作的《三分钟》，到前段时间热议的《啥是佩奇》，不难发现，真正的动之以情，不是故意煽情，而是以优质的内容创意作为支撑，让观众们徐徐体会其中所饱含的情感。
　　淘宝在临近过年之际推出的这两支品牌TVC，也正是深谙＂内容为王＂这一理念。从中所提炼出来的创意，更代表了品牌在春节营销的一种全新玩法。
　　所谓无创意不广告。《疯狂的老板》一改往日春节必煽情的路线，以幽默的情景剧形式，将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，各种无厘头的要求引得观众会心一笑的同时，＂当然可以退＂和＂不用折腾，直接优惠＂这些淘宝品牌的优势也借助有趣的情节展现出来，在避免自卖自夸的方式给受众带来反感的同时，也刺激了人们潜意识下的消费欲望。
　　同时，搭建喜剧场景也是基于对当下中国消费市场的洞察。＂中国的城市与乡村生活差异很大，价值观也不同，喜欢的沟通方式也不一样。幽默是打动两种不同人群的最佳手法＂，叶明桂如是说。
　　关注消费者内心诉求,巨型品牌创造用户增量有奇招
　　在#徐峥疯狂的老板#话题下，除了对徐峥演技的认可外，也有网友提出了这样的疑问：＂淘宝还需要打广告吗？＂对于拥有6亿活跃用户的全球最大消费类社区，淘宝已经是当之无愧的巨型品牌，那选择做广告营销的原因何在？在采访中，小官也得到了答案，＂我们发现即使现在淘宝已经成为了一个国民品牌，有了这么大的知名度，也仍然有很多人不了解淘宝，毕竟中国有14亿人口。＂
　　21世纪的营销传播不再如以往一样只是简单将信息传达给消费者，而是对丰富的品牌内涵的传递。按照科特勒的划分，目前正处于以用户为目标，以情感为导向的营销3.0时代，因此品牌要想获得更好的传播效果，就需要更加关注消费者的内心诉求。
　　在创意前淘宝针对＂为什么要上淘宝＂这一问题，在非淘用户中展开调研，发现最大的影响因素是＂七天无理由退货有保障＂和＂优惠＂。
　　在两支广告片中，也能明显感受到其对潜在用户心理的洞察。广告创意发生在一个有一些魔幻色彩的疯狂的店铺中，老板在不停满足消费者的需求，这在普通的线下店中其实是超现实的、疯狂的，而这一切在淘宝却都是可以实现的。淘宝通过这两支创意广告，让消费者沉浸在品牌构建起来的这种＂疯狂＂的场景里，从而加深消费者心中对淘宝品牌＂淘到你说好＂的理解。
　　值得一提的是，片中顾客们说的各地方言也是为使目标用户感到亲切，正如吴至伦所说：＂一来是希望能接地气，增加真实的感受；二来是希望让消费者感受到淘宝是一个适合所有人的品牌，即使是小县城的用户看到这个广告也会因方言产生亲切感。＂
　　据悉，这两支TVC除了在微博平台发布外，从昨日开始，在央视以及各大影院、高铁站、小区电梯、淘宝开屏也能看到＂山争哥哥＂的身影。
　　从去年淘宝亲情账号让爸妈淘点喜欢的，到今年的《疯狂的老板》，变化的是创意，不变的是对消费者内心诉求的关切。正如叶明桂先生说过的：＂每一个伟大的品牌,都带着一个感人的善意＂，好的品牌营销依靠的不是刻意的煽情套路，而是真正对消费者的善意，一如淘宝此次的春节营销一样。