搜狐式选校草,小而美驱动造星选秀双向共赢
从传统经纪公司挖掘培养,到通过电视台和媒体等对艺人进行包装,再到选秀,造星模式不断在演变。
造星时代的下半场,又有哪些新玩法呢?
3月22日,搜狐宣布近期即将推出的重磅活动,一个是已经开启报名的第二届狐友国民校草大赛(以下简称"校草大赛"),另一个是即将于4月10日举行的第11季搜狐新闻马拉松。
校草大赛虽然才开了一届,但已经受到业内广泛好评。去年首届校草大赛中,关于大赛的视频和话题,引发全网热议。
在今年的媒体见面会上,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳详细介绍了本届活动。对于造星选秀,张朝阳一直有着自己的坚守。在他看来,造星选秀对于平台来说是双向共赢的,他坚持以"小而美"的战略选拔新生代艺人,另辟蹊径走出了一条良性循环的娱乐生态道路。
"造星"选秀双向共赢,校草大赛关键在"选"
去年,张朝阳对校草长相要求是周正型。今年的校草大赛,张朝阳依然将"帅"放在了第一位。
当然,除了长相之外,张朝阳认为,校草身上还必须具备才艺和气质,"以后他们要作为公众人物参演角色,长相好的基础上,再去看他的才艺、表达、智慧、聪明、气质、气场等,来看他是否有潜质。"
因此,相比于其他选秀节目,校草大赛评选标准很严苛,更加侧重于"选",而不是"秀",是一档非常有特色的选拔活动。采访中,张朝阳表示,校草大赛不是一般意义上的综艺节目,"综艺节目是全程拍摄,剪辑一档节目定期播放,是延时视频,我们是立体的实时真人秀,是正在发生的,不全是为了做一段视频,是为了选,而不是为了视频好看。"张朝阳说。
回归到选秀的初心,不是为了做节目而做节目,真正通过互联网平台选拔人才,这样才能找到真正优质的艺人。
从过往的成绩看,这样的模式是良性的。以往从校草大赛或校花大赛中脱颖而出的选手,纷纷走上演艺道路,取得不俗的成绩。
播音主持专业出身的孙熹之,不仅成为多次在搜狐线上线下活动的当家男主持,在搜狐今年自制的《热搜女王》中,他还将与韩国明星丹尼斯吴及内地演员、模特瞿颖搭戏;
在刚完结的搜狐自制网剧《奈何BOSS要娶我》中,狐友校花、搜狐签约艺人刘贾玺饰演了一个大大咧咧、脑洞极大的编剧,"讨喜"的人设让她圈粉无数;
最近新开机的偶像律政剧《不知东方既白》,狐友校草、搜狐签约艺人宋一雄与演员余玥搭档,与王仁君、张静静一起出演该剧。
以"选"为核心,加之搜狐平台丰富的网络剧资源,校草大赛的选手,相较于其他选秀选手,更容易突围,真正实现"造星"选秀的双向共赢。
平台资源做背书,"小而美"驱动娱乐内容良性循环
"选"是一方面,而校草大赛的另一优势在于,传播平台好,获胜者有着丰富的网络剧资源。
搜狐的自制内容在业内有口皆碑,今年更是收获满满,比如刚刚收官的搜狐自制剧《奈何BOSS要娶我》,累计播放量达10.1亿,登上热搜10余次,并多次拿下微博电视剧排行榜实时第一名。
爆款经典剧目接连而出,在于搜狐自制剧"小而美"的战略方针。张朝阳介绍道,搜狐视频在网络剧上的战略方针主要有四个方向,一是制作《贴身校花》、《亲爱的公主病》、《奈何boss要娶我》等甜宠剧;二是制作《法医秦明》系列、《罪案心理小组X》等悬疑剧;三是恢复以前由《屌丝男士》、《极品女士》奠定的喜剧路线,开辟新的喜剧路线,将有《哈哈健身房》上线,未来还有《Tony秀》;四是继续购买人气美剧。
搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳
延续这四大内容方向,凭借"以剧造星"的双向共赢模式,搜狐已经探索出一条新的发展路径,从偶像选拔到培养艺人,再到打造自制剧和自制综艺,反哺产业,持续驱动着自身娱乐内容的良性循环发展。
一方面,有了优质内容持续输出的保证,维持曝光量,打破了"选秀明星出道即高潮"的魔咒;另一方面,通过校草大赛和校花大赛选拔自家的艺人,努力亲手捧红自己的签约艺人,便不会受到流量明星天价片酬的影响,能够将更多钱花在编剧和拍摄质量上,给观众呈现更优质的作品。
"我们想证明一种方式,一个网络剧的成功,它的剧情、价值观和拍摄更加重要。"张朝阳说。
过去的一些年,搜狐也曾烧了不少钱,花高价购买IP剧。而现在,搜狐不再购买天价剧了,更多的是自己做,用小成本做出大制作。前些年的《法医秦明》、《无心法师》都是花钱不多的优秀作品,包括今年《奈何BOSS要娶我》,爆款往往不需要很多钱。
张朝阳说:"搜狐视频能够走出这样一条路,过去半年DAU的增长和用户增长方面已经显明,这条路可以走通。"
阿娇,陈学冬等明星畅跑搜狐马拉松,4月10日将正式启动
除了校草大赛,3月22日的媒体见面会上,张朝阳还着重介绍了第11季搜狐新闻马拉松活动。上周末,由张朝阳领衔的明星大咖在北京奥森公园参加了"春天了,跑起来"搜狐新闻马拉松十公里训练跑。
而4月10日,将正式举行第11季搜狐新闻马拉松。届时,张朝阳将携开跑嘉宾阿娇,陈学冬,王菊,曹云金,印小天,许飞,速度滑冰冬奥会冠军张虹,《奈何BOSS要娶我》中的主演王双、易柏辰、杨昊铭、刘贾玺和孙嘉琪,正在热播的《拜见宫主大人2》中的孙雪宁、李诺和卫然,即将播出的《不知东方既白》中的王仁君、张静静、余玥和宋一雄等明星及搜狐艺人参与越野跑的挑战。
从以上阵容可见,这次的特点是很多最近火爆的剧的参演明星一起来跑。而这次的地点选在崇礼,也是2022年冬奥会冰雪运动所在地。张朝阳说,"从早期在朝阳公园,包括丽江、青海湖、三亚、日月潭、北海道、首尔,这次绕了一大圈回到崇礼,离北京不远,通过跑步了解崇礼,这次的路径是野外的,山路还有雪,有户外探险的感觉。"
如今,搜狐新闻马拉松已经变成稳定持久的时尚IP,通过明星的参与带动全民跑步,从而促进全民健身。
总结自己这三年的状态,张朝阳用了"回归"二字,"逐渐调节自己,回归状态,尤其2018年下半年比较进入状态。"
搜狐,从最初的报道者平台,到平台播放者,再到内容制作者,不断带给业内惊喜。2019年,"回归"了的张朝阳,重新出发的搜狐,其生态闭环越来越清晰,"小而美"地轻装上阵,将会带来怎样新的惊喜呢?
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