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一部网剧2年分账收益超7200万,分账剧的春天来了?

  在如今经济放缓的情况下,不少大IP+大制作模式也开始逐渐失灵。而脱胎于网大的分账模式,越来越多的网剧也开始试水分账模式,这种以观众中心制,将风险与片方共摊的分账模式正成为剧集制作的驱动器。
  3月21日国内首家分账剧服务&孵化联盟发布会,暨新响计划在北京举行,而此次发布会小官发现从制作方再到平台方,全都在争抢分账剧。
  分账剧开始统领剧集市场
  自制剧代表品牌,IP剧锁住流量,这两者都想押宝头部内容。但头部内容不等同于大投入,此前很多平台方单一的打包购买剧集,如果播放率不理想或者因为政策永久延播,无疑让平台方亏损不小。
  如今,一些"小而美"的剧集开始率先试水分账剧,通过观众中心制与制片进行分账,似乎开始顺势而为。
  比如,爱奇艺独播的《绝世千金》上线四天就宣布分账金额突破1000万,一举打破分账剧最新纪录,不到半个月,片方单凭分账实现回本。
  其实早在去年,各大平台就纷纷布局分账剧,截止去年11月底,爱奇艺上线的分账网剧达到119部,A级项目比去年多出50%。2019年以分账模式播出的网剧达30部。
  "分账网剧的投资体量决定了它只需紧紧抓住圈层用户的喜好,爱奇艺的8740万付费会员,你只要抓住几百万,进行有针对性的营销,就能收回成本。"爱奇艺戏剧中心总经理李莉曾公开对媒体表示。
  由于分账剧主打圈层垂直的小而美,非大IP大制作取胜,成本一般控制在每季1000万左右,无疑也让一批新兴的影视公司看到了机会。
  2017年新圣堂影业的《花间提壶方大厨》两年分账收益超7200万。
  兴格传媒总裁王力为表示:未来除了个别剧以外,大部分剧都将成为分账剧。任何产品最终都将穿透到消费者的收入,如果不能穿越到终端层,它最终都会失败,一个因为平台亏损而形成虚高的电视剧市场是不可持续的,去年开始的资本寒冬就是证明。
  从打造圈层到形成品牌
  虽然分账剧正在逐步趋势化,但一般像《鬼吹灯》《三生三世十里桃花》这样的头部IP内容基本上不会考虑参与分账,因为这些大IP的制片方基本可以以一个满意的价格卖出,无需承担风险,反之那些参与分账的大多为中小制片方,往往是小制作内容也相对小众一些。
  纵观整个分账剧市场,《绝世千金》这类甜宠剧占上风无疑,大多数分账剧则是出于要控制成本的要求。
  与动作戏相比,甜宠剧拍摄不需要太多技巧,而且大多数场景基本上在室内完成,不需加入任何特效,加之《微微一笑很倾城》《流星花园》此类IP的热播表明文艺小清新的情话依然能俘获一批女性受众,甜宠剧堪称小成本制作的不二选择,但单纯的此类剧集注定做不了全民爆款,而是要瞄准目标受众实现圈层爆款。
  在此目标下,分账剧必须要更懂用户思维,作出能直击用户心理的剧集,实现目标突破。
  如何去打造一部受平台喜欢的分账剧?
  李莉表示,"片方在制作时一定要明确自己的用户定位,包括目标用户群、年龄层等数据,还可以去研究对标作品的用户画像,然后找到自己想做剧的特点,基本上每一个成功作品都有一个显著的特点,如《花间提壶方大厨》,其在平台的长尾效应就很好,特点就是除了甜宠外还有美食,而美食正是国人的追求。而平台则要做自己擅长的来敲分账剧的门。"
  洪泰大文娱产业基金合伙人金城也认为,现在稀缺的是流量,而未来稀缺的是品牌,持续性的黏住目标受众,最终就可以行成自己的品牌,而不是通过一些无法预测的头部剧。另外,通过已有的剧集和持续关注每一季的更新,这样可以极大的降低获客成本,文娱这个版块下一步,无论是与消费还是与科技结合最终是要形成自己的品牌。
  分账剧成本逐渐翻倍,风险初现
  互联网行业一直都是一个以数据为基础的行业,所以网剧、网大的分账模式也基本上是靠实实在在的数据实现几方分成。目前平台采用分账模式更多是为了鼓励创作,补齐腰部内容。
  有数据显示,2019年上半年分账网络剧的成本投入已经突破四千万大关,而分账网络剧制作成本升高,品质趋于精良。
  分账网络剧的内容主要是由一些传统的影视公司、网大公司,而网大公司是分账网络剧的"主力军"。由于熟知分账模式和游戏规则,看到了分账的大势,他们在制作网大内容的同时,也开始将业务范围扩展至网络剧市场,但随着分账网剧的走热,其投资成本正在从一到三千万升至五六千万。
  我国的分账模式刚刚起步,各项规则尚不完善,特别是对于新兴的影视公司来说,分账的投票权在于观众,风险加大,若一旦失败,则赔的血本无归,内容制作者更希望走版权形式保底。
  慈文传媒董事长马中骏就表示分账模式的市场风险还是非常大的。
  虽然存在风险,但是分账剧依然备受期待。
  谈到关于分账剧的市场规模,言溪互娱CEO张伟伟表示:未来分账剧的比例将会超过60%,而对于用户来讲不需要知道其是否为一部分账剧,只需要关注内容本身,分账剧只是一个商业模式,现在院线电影和网大的界限已经很模糊了,有很多优秀的网大都可以被市场接受。
  虽然现在分账剧的题材并不多,但随着平台以及片方对于分账剧的期待,未来分账剧会有新的题材出现。
  此次新响计划正在助力分账剧的迅速崛起。
  小土科技CEO祝金甫表示,"对于整个影视流程的管理,核心是好的内容,技术的积累帮助工业化是潜移默化的,可以通过IP快筛和剧本的量化制作分析,选到合适的内容。对影视公司来说首先是不买巨额的头部IP,而是在大量IP中选一个适合的,但并非精确定位哪个为爆款。其次是拿到一个IP后,依赖量化结构分析把剧本拆解开,会有几百个指标,去寻找一个好剧本,这种方法在头部剧的公司里都有着广泛的应用,这些成熟的方法今天拿来做网剧,找到好的故事内核,迅速做出剧本量化的结构解析,在这两部分给合作伙伴提供帮助,将科技与文化结合。"
  此次新响计划,分账剧联盟更是拿出了一亿投资,打造更多优秀分账剧。
  以此看来,分账剧的春天已经来了。

警方公布吴亦凡事件最新进展,都美竹随后发文我已经尽力发声吴亦凡事件通报在没开始正式谈吴亦凡和都美竹事件之前,我想先说一个小插曲。在该事件最初在网络上曝光时,我曾专门为此写过一篇文章,题目为19岁都美竹晒证据,曝光吴亦凡潜规则未成年少女,永恒神族登场!漫威超级争霸战全新版本上线继复仇者联盟之后漫威大银幕似乎急需一支全新的超级英雄团队来扛起大旗,而电影永恒族的上映能否创造一个新的传奇。永恒族在故事设定之中并不是地球人,而是属于外星人的分支,说到这个族群,不戏说罗老师开门见三法说身边事之一案例4月6日,广州一女子闯入大学教室,当着学生的面,痛斥正在上课的男老师他是畜生,他是下药强奸的畜生,你一定不要喝他给的水或者任何饮料。该女子称该男老师多年前,将其骗至宿舍强行灌有新媒体运营学习保姆级教学小白从0到1快速转行新媒体运营嗨!在新媒体运营这条道路上摸爬滚打的小王总结了一些纯干货想要与你分享!开启新媒体运行实习上的道路上可谓是困难重重,你是否遇到了以下困难0基础没经验?简历石沉大海?不知道如何找实习?大宅门白景琦身边三个豪橫的女人,结局却天壤之别。大宅门是中央电视台影视部,无锡中视股份公司联合出品的家族剧,由郭宝昌执导,斯琴高娃陈宝国刘佩琦蒋雯丽等主演。该剧讲述了中国百年老字号百草厅药铺的兴衰史,以及医药世家白府三代人的恩恩亲测我和助理们上万块抢到的4款网红美容仪,到底值不值?这几年,随着医美项目慢慢地被大家认可后,各种主打媲美医美效果的美容仪也开始不断涌现。有超声波类的,主打减少黑头缩小毛孔有LED类的,主打消肿祛痘补水嫩肤有微电流类的,主打抗老祛水肿网友野性消费,产品卖到库存告急!鸿星尔克5000万救灾物资捐的值7月20日,河南郑州遭受了一场来势凶猛的暴雨,随后的几天里,暴雨持续不断,将整个城市瞬间淹没在雨水中。截至7月24日的汛情通报显示,目前已造成50多人遇难,财产损失难以估量。值得一踩过多少次雷才懂得,这6个国外的网红小众产品,真的是个坑想必大家都有过这种体验,看到一些很热门很网红被大家疯狂种草的产品,总是按捺不住自己的手,忍不住想下单。如果这些还是明星同款或者博主同款,那诱惑力更大,简直是在催促着你下单!但有些时阿里高层出丑闻,侠客企业文化,养出一群品行低下的下里巴人阿里巴巴近来,在高层出现的问题层出不穷,且一个比一个的事要大,从道德问题渐渐演变到法律问题。阿里巴巴高层蒋凡出轨事件阿里巴巴高层侵害员工事件作为一个世界级公司,阿里巴巴的高层形象,破冰文化笼罩下的阿里,侠客江湖不再,倒像是一片酒池肉林当阿里巴巴的破冰文化出现的那一刻,如果属实,不用再怀疑,阿里巴巴的企业文化,正式走向全面崩塌!网传阿里巴巴破冰文化,不堪入目请注意,这里绝不是夸张语言,而是实事求是的结论。真是让人惊蛰最让人敬佩的人物,不是陈山张离钱时英,而是她电视剧惊蛰,是由张若昀王鸥领衔主演。讲述了一段抗日救国,身负情怀的故事。在剧中很多人物都令人钦佩。张离和钱时英的为国为民,陈山的机敏聪慧英勇杀敌,刘芬芳菜刀和宋大皮鞋的兄弟情义。但
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