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消失的A股神话郭广昌的海鸥表,段永平的步步高

  作者:蓝忘机
  编辑:六耳
  来源:蓝媒汇财经
  乐视可真是个营销鬼才。把互联网大厂的羊毛都薅光,乐视视频"欠122亿"的窟窿也就填平了。
  五年前的猴年春晚上,贾布斯也搞过一次营销,结果差强人意。
  乐视斥资7000万元买下春晚30秒黄金广告时间,没夸乐视手机好,也没夸乐视电视猴赛雷,而是潇洒的说了句"蒙眼狂奔,向更美好的生态世界前进"。宛如老板画的大饼,看不见也摸不着。
  春晚过后,乐视百度指数仅提升3%,远没有前辈、后辈们挤崩服务器的盛世壮景。
  2021年是春晚走过的第三十八个年头。三十八年间,铁打的春晚倒计时,流水的零点金主。春晚广告成了企业发展的催化剂,也加速了某些企业的陨落。
  夺得猴年春晚第一标的乐视,那一年末爆发资金链危机,大厦将倾。而在乐视之前,春晚广告里的"常客":你童年的自行车、家里的"古董"VCD、爷爷奶奶的盖中盖......也一同留在了时代的鸿沟里。
  一切美好的记忆,都可以转换成价格在市场中交易。股市是经济的晴雨表,也是时代的晴雨表。
  1978年12月,中国开始走上改革开放的道路,经济发展面临重大转折。
  为了鼓舞群众,中央电视台于1979年除夕夜组织"迎新春文艺晚会"。在《白毛女》编导邓在军和《西游记》导演杨洁的执导下,晚会采取了"茶座"+"交谊舞"的形式。
  李光曦一曲《祝酒歌》将晚会拉入高潮,也为美酒在A股飘香二十余年埋下了伏笔。
  春晚真正意义上成为除夕夜符号、年夜饭的背景音,得益于1984年的鼠年春晚。
  那一年,相声大师马季在台上吆喝着"宇宙牌香烟";陈佩斯、朱时茂带来了首个小品《吃面条》;专门为这届春晚制作的《难忘今宵》,也成了春晚的ending神曲。
  也是那一年,央视春晚收到首个赞助,一整车来自山东济南的康巴丝(compas)石英表。
  康巴丝成了春晚上第一个吃螃蟹的人,也是第一批吃到电视广告红利的企业。1991年,"背靠央视大树"的康巴丝,年产量由十年前的14万只增至200万只,营收破亿。
  彼时,董明珠在格力电器(000651.SZ)做销售员;何享健为美的集团(000333.SZ)引进首个博士;张近东的苏宁易购(002024.SZ)还是南京宁海路上的小店面;黄光裕带的国美电器(00493.HK)开起了连锁店......
  在电器时代到来前,作为"老三件"的手表、自行车也曾是春晚的金主。
  康巴丝本有大好前途,可惜被商标战拖累,长达6年的官司让这个品牌饱经风霜,业绩停滞不前。即便是2018年,康巴丝的产量、营收仍与27年前相差无几。
  取代康巴丝为春晚报时的,是海鸥手表和中华自行车。
  1955年,新中国成立后的第一只国产手表在天津手表厂诞生,也就是后来的海鸥集团。此后,中国第一只符合国际标准的女表、第一只出口手表、第一只获得国际金奖的手表均诞生于此。
  海鸥手表代替康巴丝为春晚报时后,海鸥的名号也流传开来。它的粉丝确实不少,比如上海家化(600315.SH)的葛文耀、复星医药(600196.SH;02196.HK)的郭广昌。
  八年前,上海家化免去葛文耀董事长一职,就与海鸥手表投资项目有关。当时,在参股天津海鸥项目上,葛文耀与上海家化大股东平安信托产生了分歧。
  葛文耀没能如愿收购天津海鸥,郭广昌做到了。2019年11月,豫园股份(600655.SH)旗下公司签约天津海鸥混改项目,成为其控股股东。"我对海鸥表怀着很深的感情,一定要把这个民族品牌做强做好。"郭广昌亮出手上的腕表,不忘为海鸥表代言。
  事实上,海鸥手表早已不复当年的辉煌。
  葛文耀曾怒其不争:"海鸥厂在那么多自主创新同时,企业没市场部、没设计师......三分之二机芯亏损,却占用大量人力、物力、财力。"并将海鸥手表形容为"一半是海水,一半是火焰"。
  4年后,相同的状态也发生在乐视身上。2016年末,乐视出现资金压力,贾跃亭发了一封让自家小编看哭的邮件,深度反思乐视境况:是海水,也是火焰。
  海鸥手表仅在1985年做了一次春晚金主后,就败下阵来。之后康巴丝再次接棒,直到1994年,康巴丝的霸主地位才被打破。
  那一年,央视广告部来了一位叫谭希松的新人。随之而来的,还有一套全新的春晚冠名模式——竞标。以后每年11月18日,东方梅地亚中心就成了这场财富游戏的"牌桌"。
  1994年狗年春晚,零点报时花落中华自行车。当时,坐在二八大杠上的新媳妇,足以让很多邻居羡慕。
  中华自行车是最早登录深交所的企业之一。1992年,中国证监会成立,同年,深圳中华自行车(集团)股份有限公司以深中华A(00017.SZ)的名称登陆深交所。当年,中华自行车营收已超过10亿。
  一年后,中华自行车营收达17亿元,利润超两亿。没想到,这一年竟成了其巅峰时刻。
  1993年10月,欧共体对中国自行车做出制裁:征收高达30.6%的反倾销税。春晚没能挽救中华自行车的业绩,其在欧洲的销量从90万辆锐减至20万辆。
  加之内燃机、电动机轰鸣,以中华、永久、凤凰牌为代表的自行车品牌垂垂老去。2001年,深中华A巨亏22.57亿元,创下当时A股上市公司亏损之最。
  深中华A踏上了漫漫重组路,在资本市场上跌跌撞撞;就像当年骑着中华自行车的70后、80后一样,在逐梦的路上同样是踉踉跄跄。
  谭希松上任后,央视广告部的办公室显得格外热闹。屋里的电话声此起彼伏,屋外还不乏正在等待的"觐见"者。参与了多次春晚创作的导演甲丁曾表示,《新闻联播》后到春晚开始前,仅这一时段的广告,就能够养活一个小地方台一年。
  肉眼可见的回报,让不少企业趋之若鹜;僧多粥少,也让谭希松想到了更赚钱的路子。
  从1994年开始,春晚出现了各种各样的广告形式,有八点报时的,有零点报时的,也有黄金时间段占坑的......竞标价水涨船高,露脸的公司也越来越多。
  那年的春晚相声《点子公司》中,牛群对冯巩说了一句:"假烟假酒屡禁不止,特别是假药坑害人命。"在电气时代迎来爆发之前,保健品行业先上演了一波致富经。
  1994年春晚,零点报时的是中华自行车,八点报时的则是太太口服液。
  九十年代,国内保健品市场蓬勃发展,一片红海。宗庆后瞅准儿童口服液市场,1988年在浙江大学医学营养系主任朱寿民的帮助下,研制出儿童营养液,"喝了娃哈哈,吃饭就是香"的广告,将保健品市场彻底打开。
  1993年,朱保国生产出太太口服液,当年销售额就达到3000万元;钟睒睒创办养生堂,靠龟鳖丸一炮走红;"圣达中华鳖精"在"马家军"的代言下名声大噪,成为浙江天台县首家销售超亿的企业;史玉柱的脑黄金问世,并支撑起巨人大厦......一时间,全国保健品生产厂家如雨后春笋建立起来。
  春晚5秒广告位,让太太口服液全年销售额增长了5倍,羡煞一众保健品大佬。紧接着,贵州长寿长乐抢占了1995年春晚八点报时的坑位;生产"中华鳖精"的圣达生物(603079.SH)抢占了零点报时坑位;哈药六厂盖中盖冠名了2000年春晚八点、零点报时。
  长寿长乐素有"中国补酒王"之称,当时的价格比茅台还贵。其创始人曾超文被称为"播种和开发生命的‘奇人’"。他研制的"曾氏生精散"、"曾氏长寿长乐补酒"在男性中很受欢迎。
  2001年,曾超文以6亿元身家位列胡润富豪榜第89位,比福耀玻璃(600660.SH)的曹德旺、力帆集团的尹明善身家都高。同年,太太药业(后改名"健康元":600380.SH)在上交所上市,朱保国身价一度高达50亿元,直逼当年的"中国女首富"陈丽华。
  曾超文赚男人的钱,朱保国赚女人的钱,圣达生物赚孩子的钱,哈药股份(600664.SH)则是赚老人的钱。
  哈药最先打响名号的,其实是泻痢停。当时,时任厂长姜林奎看中了春晚小品的扛把子赵本山,在其代言下,"泻痢停,泻痢停,痢疾拉肚,一吃就停!"的广告语,让哈药六厂名声大噪。
  不过,由于产品功能的限制,泻痢停的市场已经饱和。哈药六厂将目光投向保健品市场,推出盖中盖。盖中盖不仅创造了单品年销售26亿的神话,还引发了一场全民补钙的潮流。
  在哈药的营销面前,贾跃亭只能算弟弟。不过,重营销轻研发,最终也成了哈药的桎梏。据新华网统计,2005-2011年间,哈药集团因为质量、虚假宣传问题曾十余次被食品药品监督部门曝光。2011年,"哈药六厂豪华赛皇宫"的新闻,更是让其哈药形象一落千丈。
  保健品行业良莠不齐,及时转型反而让这些保健品大佬在20年后,同样活跃在富豪榜。
  圣达生物和朱保国靠保健品大赚一笔后,开始向药企转型。
  朱保国先后拿下深圳滨海药厂、丽珠医药(000513.SZ)、济南东风药业。从健康元的年报来看,2018年,丽珠医药贡献了89亿元营收,太太口服液只有1800万元。而到了2019年,几乎没有太太口服液的营收了。2017年圣达生物在上交所上市,摇身一变,已经成了全球生物素龙头企业。
  史玉柱转型互联网,在游戏上混得风生水起;钟睒睒凭借农夫山泉(09633.HK)、万泰生物(603392.SH),已经登顶中国首富宝座......
  保健品霸屏春晚的那几年,有几家酒企也在摩拳擦掌。
  1993年,尤小刚执导,姜文、王姬主演的《北京人在纽约》热播,鲁酒代表之一孔府家酒邀请王姬担任品牌代言人,率先在春晚报时。一句"孔府家酒,让人想家"唤起亿万民众,尤其是早期"打工人"的思家之情。
  鲁酒在经历短暂辉煌后,受秦池勾兑风波影响,一蹶不振。与此同时,川酒趁势崛起,泸州老窖(000568.SZ)、沱牌舍得(600702.SH)先后于1995年、1996年上市,沱牌舍得接替鲁酒成了春晚上新的金主。
  文明的进程像一个人的命运,变幻莫测。时代淘汰了一些企业,也让另一些企业在浪潮里茁壮成长。
  90年代末,与保健品大佬共同致富的,还有几个搞家电的老板。
  1999年,董明珠从格力销售员做到经营部部长的位置,带领格力连续多年在空调产销量上占居全国首位;美的被格力超越后推出事业部制改造,何享健退出日常管理,方洪波脱颖而出;张近东缩减批发业务,苏宁从单一空调零售转型综合连锁;黄光裕创办鹏润投资,国美走出北京,在全国88个城市开了330家门店。
  这一年,胡润第一次发布中国富豪榜。何享健以5000万元-1亿元的财富值位列胡润富豪榜第44位。前三甲中,就有一家是生产电视机的。
  1999年的兔年春晚,也是最经典的春晚之一。歌曲《常回家看看》让陈红火遍大江南北,并结识了富商李军。宋丹丹、赵本山贡献了"薅羊毛",让多年后股市里的散户形象增添了些许"生动"。
  不过,春晚上最出风头的企业,不是空调,也不是电视,而是一家生产VCD的公司。
  1998年11月,段永平带着步步高(002251.SZ)VCD走进了东方梅地亚。招标会上,离段永平不远的地方,有爱多的胡志标、先驱的韩尚节、金正的杨明贵、先科光盘的黄亚先。5家来自广东的VCD企业摩拳擦掌。
  因为VCD企业是那几年央视招标最活跃的企业,当时还有个调侃,"中央电视台的天,是VCD的天。"经过多轮博弈,步步高最终抢到了春晚八点和零点报时的坑位。
  一个镀了金的时代,在价牌一起一落间诞生。
  有人享受时代的红利,也有人承受着换挡的阵痛。追不上技术迭代的脚步,终将被抛弃。
  VCD随着彩电火了起来,也随着DVD、电脑的出现而消亡。爱多VCD从无到有,从辉煌走向破灭,仅用了四年时间。爱多的破产,也让成龙的代言魔咒又多了一层保护色。转战DVD的金正陷入股权纠纷,先驱则是"晚景凄凉",度娘上已不见踪影。
  步步高稳坐市场第一的宝座后,悄然转场,从教育电子发展到手机行业,分立OPPO与VIVO;先科进军小家电,黄亚先创立了恒晨电器,主做车载电子。
  2001年底,我国加入世贸组织,中国制造业迎来黄金10年。
  从2003年开始,美的连续十多年拿下春晚零点报时的"铁王座"。"美的集团向全国人民拜年"成了一代人的回忆。
  美的曾公布过春晚零点倒计时广告的价格:2005年是680万元,2011年变成了5720万元,六年间增长了8倍多。与此同时,美的集团2005年的营收为456亿元,到了2011年,这个数字已经变成了1340亿元。
  首富的宝座轮到了黄光裕。2004年,国美电器以借壳方式在香港联交所上市,黄氏兄弟同上胡润百富榜,黄光裕资产破百亿,问鼎中国首富。张近东、何享健也冲进了百富榜前列。
  而从黄光裕掉出百富榜开始,时代也在悄然生变,另一个群体正慢慢走向台前。
  2015年9月10日,美的董事长兼总裁方洪波现身佛山中欧中心,参加首届中国(广东)国际"互联网+"博览会。
  高峰论坛上,新浪(NASDAQ:SINA)董事长曹国伟、360董事长周鸿祎的发言反响热烈。等到方洪波上台时,氛围冷清许多。他解围道:"显然,我是代表传统制造企业的,他们是属于互联网企业的。"
  苦笑的背后,是春晚广告标王的让位,也是时代舞台C位的更替。
  2015年开始,滴滴、乐视、小米、美团等互联网企业均以数千万的投入成为春晚标王。而更会玩的BAT、拼多多、快手、抖音则以红包的形式,抢占了更多流量。
  Pony马率先与春晚开启跨屏合作,"摇一摇"推广微信红包。春晚之前,微信只有不到800万人的微信支付用户;一夜之间,微信支付用户追上了支付宝此前8年的积累。微信"偷袭珍珠港",Jack马年都没过好。
  2021年,抖音拿出20亿红包参与央视春晚活动,快手拿出21亿冠名其他10个台的春晚;百度不甘落后加码到22亿,拼多多农村包围城市,拔高到28亿。
  营销谁不会,乐视薅光互联网大厂的羊毛,"欠122亿"的窟窿也就补上了。
  回头看看世界,首富又变了。假以时日,春晚的标王不知道会是贵州茅台,还是农夫山泉,亦或是继续为梦想窒息的FF、瞧不上特斯拉的蔚来......
  早年间,谭希松在《外企为何不争标王》中提到,"靠在央视这棵大树上,稍微捡点资源就够他们过日子的。"
  当下的春晚标王之争,早已不像30年前。随着时代的更迭,也只是一代人的回忆留了下来。

精品剧靳东夫妻参演,侯鸿亮做制片人,李晨张馨予分手之作2020年春节,疫情当前,全国人民都过了一个最特别的春节。享受最长的假期,却哪里也不能去,人们足不出户选择怎么消磨时间?大多数人都选择追剧。各大卫视除了首播剧,如新世界锦衣之上受热凌潇肃回避了杜江的问题,唐一菲的白纸论可能是这个意思妻子的浪漫旅行第三季马上就要收官了,这一季也像前两季一样不仅收视率高还带动了相当多的话题度。节目的前几期一直都是妻子们去旅行,丈夫们在棚内观察并讨论,最近几期丈夫们去旅行,妻子们在唐一菲马苏们,学不会像黄渤一样说话,就学像姜山一样闭嘴娱乐圈是名利场,也是是非之地。会说话的被夸情商高,如黄渤,他说话号称滴水不漏,什么样的梗都能接住,却从不掉进别人挖的坑里。他接梗和躲坑的名场面,在网上比比皆是,每一个都是经典。不会反转?皓衣行剧组为殴打粉丝事件道歉是代拍先动的手7月5日,陈飞宇罗云熙所在剧组皓衣行就场务疑似当场殴打粉丝一事件道歉,承认剧组场务在进行代拍疏导工作时,与当事人发生冲突。事发后,剧组立刻进行了通报与整改,已经第一时间开出场务,并蔡依林晒照身材太惹火!40岁完爆20岁,就这颜值和身材,谁不馋?6月30日,蔡依林在个人社交平台晒出一组练习瑜伽的美照,还开心写道瑜伽趣。照片中,蔡依林扎着8丸子头,身穿露脐运动背心紧身裤搭配粉色外套,身材火辣,不得不说已经40岁的蔡依林还能保讲真!那些熬夜的人,后来怎样了?在当今这个信息化爆炸的时代,也许你也有过这样的现象,明明上床打算睡觉,可感觉怎么样都睡不着,心里面痒痒的,好想玩手机,最后你坚持不住,跟自己说,就玩一小会儿追不完的剧打不完的游戏以比身材焦虑更焦虑的事,你中枪了吗?现在的年轻人,白天工作久坐不动,下了班就是躺尸,缺乏锻炼,导致了过胖的身材,人们开始了身材焦虑。但是,不知道什么时候起,颜值焦虑也成了一个突出的问题,且已经开始内卷到牙齿了。容貌焦李诞黑尾酱好像真的离婚了前段时间一直在传李诞黑尾酱离婚的事情,但是双方一直没有出来宣布。21日,有网友曝光李诞朋友圈,疑似宣布离婚,朋友们总问起就说一下,我和典典确实分开有段时间了,感谢关心。随后新浪娱乐皮肤暗沉变黄,做好这5点,轻松拥有牛奶肌!hello,大家好!一般情况下,皮肤变黄有这几种原因1。氧化严重,外界污染太多,皮肤需要抗氧化2。经常熬夜,休息不好,不仅会变黄肤色还会更暗3。皮肤缺水严重,需要好好补水4。血液循年轻人就爱好看的脸!暖冬变美利器,安排,必须安排女人对美的追求除了美衣美妆,最高级别的追求无非就是美貌!不想动刀又想让颜值瞬间提升?冬天来了靓仔靓女大衣外套裹得严严实实,颜值全靠脸啊!牙值决定颜值!一口整齐美牙,笑起来气质都不一6款热门洗面奶测评,油皮最爱,帮助大家选对不踩雷hello,大家好油皮本油来了,每天被说油腻的是还23岁的我,我内心也是really不爽,油性皮肤吃你家油了,不就是皮肤容易出油吗,怎么老被你们说成油腻少女!今天就把我压箱底的几款
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