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520集结了八部影片,但绝大部分将是炮灰

  文|南如珉
  今年档期太过于畸形,不单单是五一档扎堆,就连后面的520档期也是引得新片蜂拥而至。
  随着《有一点动心》、《我要我们在一起》等影片的扎根520,目前已经囤积了超过8部影片,这确实有些反常,但考虑到今年电影市场工作日的低迷表现,也就在情理之中了。各大片方重视对大档期极为看着,甚至就连这种520伪档期都没有放过。而就目前这几部新片的情况来看,可能将迎来全面的扑街崩盘。
  档期不够,520来凑
  520算不算一个档期?至少从历年数据来看,并不算。可以凭空创造一个跨年档,但想让520火热起来是有难度的。那怎样才能称得上档期呢,至少得拥有不输于周六的票房加持才行。通过数据的推算来看,520对普通影片的加持在20-30%,对爱情片的加持在30-40%,跟光棍节的加持相当,基本不属于档期的范畴。
  而且它只有一天的时间,无法拥有持续的续航能力,因此也无法作为一个独立的大档而存在。其实从历年影片的分布也看出来,520根本无法吸引重磅的影片加入,历史上从未有哪部中上体量的影片选择这个档期,综合来讲属于一个过渡性的档期。
  但今年非常的特殊,在经历疫情之后,观众整体经历了一波筛选,观众的品质和素养在进一步提升。而从数据的反馈上,其市场走势更接近于北美市场,最直观的变化就是工作日的跌幅变大,而相对应的便是周末的增幅增大。今年的电影市场,工作日动辄暴跌70%+已经成为了常态。
  因此,在这些基础之上,大家便对档期有了更高的依赖,于是行业的共识便是工作日太差,必须要进入一个假期当中。所以才有了五一档的十几部影片盲目扎堆,也有了一堆爱情片囤到了520。尤其是对于爱情片来说,情人节跟七夕自然是首选,但这两个自然被头部爱情片所霸占,因此520便吸引了更多的中小体量爱情片。
  于是才看到就连520都被委以重任,被大家集体抢滩,其实这种"追涨杀跌"的做法是不明智的。不单是因为520支撑不起这个体量,而且几部爱情片扎堆至此,彼此的机会成本都在大幅下降,让每部影片的空间都无法得到保障,最终将沦为多输的局面。
  八部新片,大部分都是炮灰
  在盘点整个520档期时才会发现,这些中小体量的项目的选择也是颇为无奈,因为自身的体量确实太小,因此都想在520博得一次机会,至少还有一线生机。但在毒奶电影盘点完之后才发现,这只能是各大片方的一厢情愿,其惨烈程度会超出预期。
  《深爱》
  目前520热度最高的影片,但热度依然不高。如此级别的影片基本在每个档期都是陪衬级别的项目,但却能够在热度上领衔520,足以证明520吸引到的影片有多差。《深爱》也是这些影片当中阵容较大的一部,王智、克拉拉、张一鸣等阵容勉强够看。
  尽管影片在热度和阵容上处于领先的位置,但更大的可能依然还是崩盘,因为它的对手根本就不会是520其他几部影片,而是五一档一些顺延下来的优质作品,以及《速度与激情9》的强力腰斩。影片最终的命运很可能仅仅是破千万的级别,这也是此类项目惯有的体量。
  《我要我们在一起》
  影片也是刚刚定档不久,属于中等体量的爱情电影,如今也被当做种子选手来用,而屈楚萧跟张婧仪的组合多少还有些稚嫩。从目前的局面来看,影片的热度还是远远不够的,接下来想要提升热度,进而碾压对手,还是有较大的难度。
  在体量和阵容上,影片显然是处于第一梯队的,吸引观众的能力具备,但今年在520整体片单如此薄弱的情况下,大盘也会非常的不堪,届时每部影片分得的票房都不会多,这也是面临的一个大问题。
  《有一点动心》
  这种歌曲同名的IP其实已经不少了,早期《栀子花开》、《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》等都还不错,去年《大约在冬季》也是有2亿+的表现。但事实上歌曲的热度基本不会转化为票房,两者之间的转化率是非常低的。这一次《有一点动心》在歌曲热度、传唱度上都是相对较弱的。
  虽然把张信哲拉来当做艺术总监,但其实并不会带来市场的加持。目前影片刚刚定档,热度还处于靠后的位置。陈嘉上算是香港不错的导演,但已经太久没有新的作品。任素汐、言承旭的组合其实多少有些违和。影片算是有一定的阵容基础,但这些还是不够在520有出色的表现。
  《追球》
  除了前面三部影片勉强够看之外,剩余影片基本都是陪跑级的项目,甚至很多处于"一日游"的边缘,很多项目都是明显带有陪衬属性的。比如这部《追球》,属于标准的无阵容、无IP、无热度的"三无产品",从历史的经验来看,这种影片自然也是无品质。
  按照目前这种级别的热度,影片只能处于冲击300万票房的水准,当然这同样是难度极大的,尤其是面临一堆如此级别的影片的竞争,还得面临残酷的分流。《追球》基本是520档期的一个写照,而520则成为了一些小成片电影无奈的避风港。
  《我没谈完的那场恋爱》
  女主于文文至少是19亿爱情爆款的女主,但这一点显然无法拯救影片。影片目前的信息不多,想要登陆520的可能性并不大。这种项目跟市面上那些无数的小成本一样,可能永远的销声匿迹,因为连宣发费都找不来。想借着520的热度上映,其实已经是最好的出路。
  《火山地狱》
  猫眼尚未查到上映档期,淘票票显示520上映,这种级别的影片随时都会跳档。影片并不是爱情类型电影,而是一部犯罪悬疑类型,因此跳档的可能性极大。作为一部一日游的几十万级别项目,哪怕在薄弱的520档期,也不会抢到太多的排片。
  《白蛇传·情》
  又是这种莫名其妙的项目,猫眼上没有上映日期,跳档可能性极高。影片的类型标为戏曲,完全不会有任何的市场机会。
  《梦境俏佳人》
  两大平台的想看人数加起来不足200人,属于标准的一日游项目。
  整体下来,今年520档期看似热闹,其实仅有3部影片,其他都没有竞争力。这3部影片也很难冲出来,毕竟次日《速度与激情9》的强力腰斩将会异常的恐怖。520档期从来都不是一个长线的机会,而单凭这一天的爆发力,显然还是不够的。

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