春晚市占率68，鼠年春节会是文娱行业的拐点？

　　2020年春节，文娱行业或迎来两大拐点，一是院线电影《囧妈》历史首次网络免费首播，对院线及影视行业造成不小的冲击，如果院线电影合作视频平台成常态，那么影视格局或发生改变；二是短视频平台＂冒尖＂疯狂收割春节流量，积累优质内容，征战长视频战场，长视频平台四大王者腾爱优芒遭到短视频平台巨大流量池的挑战，未来几年，长视频平台或许会重新洗牌。
　　今年的春节很不一样，新型肺炎的确诊人数截至目前达至1287例，18省市启动一级响应程序，各大娱乐活动被暂停，聚餐活动被取消，呆在家看春晚，不走动不串门成为了大家在今年除夕之夜的最佳选择。
　　因此，有很多网友猜测，今年春晚的收视率可能再创新高，但据酷云数据1月24日CCTV1黄金时段（19:00-24:00）统计，春晚市占率为68%，比去年仅高出约1个百分点，且并未超越2018年69%的市占率，究其原因，是因为更多的人把注意力放到了封城之后的武汉地区和疫情重灾区湖北省，捐款比看春晚更重要，今年是共度佳节，也是共克时艰。
　　今年的春节因为疫情的出现而变得不一样，而今年快手与春晚合作、字节系以6.3亿买下《囧妈》的网播版权也让这个春节不太平。快手入局春晚，抖音继支付宝之后也玩起了集卡分红包的套路，西瓜视频1月25日凌晨准时播放《囧妈》，短视频平台在今年春节期间开始发力，原本在影视股集体飘绿而独自美丽的长视频平台，如芒果超媒、腾讯控股等反而没有突出表现。
　　很多消息都始料未及，2020年，文娱行业最稳的可能就是春晚了。
　　2020春晚的新与变：新主持阵容、新流量面孔
　　与历史上唯一没有彩排的新节目
　　今年春晚的主持人阵容出现了诸多新面孔，任鲁豫、尼格买提、佟丽娅、尹颂代替了曾经的董卿、李思思、撒贝宁等老牌央视艺人，新主持中最受观众关注的，还是第一次主持春晚的演员佟丽娅，与此同时，博主@十两欢送出了联动春晚与春节档电影的第一个黑色幽默：
　　＂—陈总，夫人已经不演您的电影了。—她知错了吗？—她上春晚了，您的电影撤档了。＂
　　对于观众而言，新面孔的主持虽然没有老面孔来得更有味道，但依然不妨碍大众自娱自乐的精神，主持人的口红色号、鼻影等妆容依旧是各类段子的切口。
　　其实，此次春晚并不完全是没有老面孔的，大家熟悉的央视主持人白岩松、康辉、水均益、贺红梅、欧阳夏丹、海霞进行了春晚历史上首次没有彩排的节目——《爱是桥梁》，向奋战在疫情第一线的白衣天使们致敬，而这档临时加进的节目，也成为整个春晚好评声最高的节目。
　　除了主持阵容新以外，出现在春晚的流量面孔也在翻新，甚至有网友调侃：＂曾经是谁上春晚谁红，现在是谁红谁上春晚＂。肖战、李现作为今年的爆款演员，首登春晚大舞台表演歌舞与小品，#肖战说喜欢彪的#、#肖战谢娜拥抱#获得了迷妹的高度讨论，成为为数不多挂在热搜的娱乐话题。不知不觉间，流量们已经遍布春晚，宋祖儿出演小品，吴磊表演魔术，李汶翰、李鑫一等表演说唱，张天爱表演舞蹈……春晚仿佛通过各种不同类型的节目告诉大家今年主打＂流量＂。
　　这也就是为什么，近年来观众对春晚的评价都不是很高，一方面是吐槽春晚比看春晚更有意思，网友们的火力全开都发生在社交平台；另一方面，春晚带来的新意在逐渐减少，作为全球收视最高的节目，春晚海内外受众都很广，老一辈坐在电视机前想看的是传统节目，新面孔当然能带来新意，但大量的新面孔，反而让＂年味＂离我们越来越远。
　　今年春晚表现最好的或许是语言类节目。尽管宋丹丹最后一次春晚表演献给了开场歌舞，尽管脱口秀没有出现在春晚舞台上，但语言类节目仍然出现了陪伴观众多年的喜剧人的身影，踩在观众笑点上的沈腾、向观众比7的小岳岳、带着孕肚上场的马丽、开始演老年人的贾玲、被网友称为＂有陈佩斯般表现力＂的金靖都在春晚舞台上为大家带来了专属于过年的喜悦与感动。
　　春晚的迭代与换新，其实也在提醒大家，时间过得太快，一切都在变化，一切都不确定。
　　流量们潮来潮去，你不知道明年会红的是谁，今年红起来的人还能再红几年；新的经济模式发展起来，李佳琦个人带货可以月入7位数，网红经济被看好，电商致力拉更多的品牌主入场，你不知道网红的能量可以持续多久，明年是否又会冒出新的经济模式；短视频平台开始发力，入局春晚、购买《囧妈》电影版权，对长视频平台形成威胁的同时，也让整个文娱行业为之一震，影视行业格局是否大变？视频平台是否重新洗牌？
　　今年换新的春晚，是春节中最稳定的一环，其背后的资本，才是真正的更新换代。
　　快手引发春晚红包互动632亿次
　　谁赢得了春晚，谁就能全民皆知
　　当吐槽春晚的段子层出不穷时，各大电商、视频、社交平台也在分羹春晚红利，如微博推出了#春晚段子大考#，共分为8轮，每轮入围者都可获得500元红包，从春晚开始至结束，短短4个小时，阅读次数便超过14亿，微博抓住春晚的吐槽点，携手微博段子手稳住了一大波流量。
　　事实上，大家都心知肚明：春节与春晚，才是真正的流量集中地，谁抢占了春晚，谁就能一站成名，全民皆知。
　　春晚可以创造的流量到底有多大？
　　2015年，微信摇一摇成为了春晚的特色，通过明星祝福语音、抢红包的方式，微信成功打开了下沉市场，据微信官方数据显示，除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次，互动频率最高可达到8.1亿次/分钟。
　　2016年，支付宝以2.69亿元拿下当年春晚的官方合作伙伴，通过央视互动拼手气拿红包、支付宝集五福拿红包的方式，成功培养用户使用支付宝的习惯，此次支付宝春晚互动次数达677亿次，是2015年的6倍之多，其峰值更是达到177亿人次/分钟。
　　互联网与春晚牵手合作的长尾效应很强，2016年之后，支付宝集五福便成为了＂年味＂的一种代表，集五福的方式越来越多，流量也越来越大，2019年，即便支付宝不是春晚官方合作伙伴，也有3.3亿人集齐五福，创造了最高的集福量，与此同时，阿里利用集五福成功为旗下产品打了一波广告，用户在平分5亿的同时，也为旗下阅读、视频平台贡献了诸多流量。
　　春晚作为全球收视率最高的晚会，巨大的流量令人眼红，在微信与阿里之后，百度成为了2019年春晚官方合作伙伴，当年除夕夜，百度春晚红包互动次数达到208亿次，即便没有当年的支付宝数据＂疯狂＂，但也绝对是令人艳羡的数据。
　　而在今年，除了淘宝以外，快手也入局成为2020年春晚的官方合作伙伴，并在春晚前创造了632亿次的红包互动量，远远超越去年的百度，这也意味着快手除了稳住三四线城市用户以外，也形成了＂自下而上＂的独特传播模式，通过春晚拉新了用户，为长视频布局积累大波流量。
　　微信、支付宝与春晚合作之后，培养了用户的付费行为，快手此次巨大的红包互动量，是否也会影响用户的视频观看模式？一切都有待今年的验证。
　　《囧妈》免费网播、抖音分发5亿红包
　　春节之下，文娱行业面临洗牌？
　　淘宝两次参与春晚，体现了电商的大势，而快手牵手春晚、字节系加入春节流量争霸赛，则意味着短视频平台野心勃勃，大有洗牌视频平台之势。
　　当快手在春晚高频次露脸时，抖音在今年开始模仿支付宝的集五福套路，号召用户集卡平分20亿。今年支付宝集齐五福人数约为3.1亿，比去年少了近0.2亿，一方面，参与支付宝集五福的人数越来越多，平均不到2元的红包提不起大家的兴趣，集五福所用的精力与所得红包不成正比；另一方面，抖音平台确实吸引走了一波流量，1.9亿人平分5亿，显然比3.1亿人平分5亿更令人心动，借此时机，作为字节跳动的产品之一，抖音集卡的同时，还促进了今日头条、火山、西瓜视频的下载。
　　这边，下载字节系产品可以集卡分5亿，那边，字节系产品西瓜视频又开始卷入了与长视频的较量。
　　字节跳动以6.3亿+买下《囧妈》播放版权这一举动对网友而言，是有百利而无一害，历史上第一次免费在家看院线电影，何乐而不为？
　　但对于行业人而言，这反而是一种＂背信弃义＂的行为，行业人闻＂妈＂丧胆。
　　当所有人都以为7部影片退出春节档已经算是电影行业最动荡的新闻后，1月23日，《囧妈》平地一声雷，选择了免费网播，一时之间大家都在猜测，徐峥这是要改变电影行业的格局吗？这不仅意味着此前宣发投入作废，也让院线无法分享这部电影的院线红利，说好的共克时艰，你却独自美丽？
　　于是，1月24日晚，23家院线公司共同＂上书＂国家电影局市场处进行紧急请示，院线谴责徐峥《囧妈》网络免费播放的行为，认为这是对电影营收以及行业培养起来的付费模式的一种打击，甚至违反了《影片分账发行放映合同》、违背全球电影行业规则，对整个电影行业都造成了不利的影响。在春节档没有撤档之前，院线为《囧妈》的排片与宣传都下了一番功夫，而《囧妈》的网播，让一切都竹篮打水，为此23家院线公司一致要求《囧妈》下线。
　　除此之外，万达电影总裁曾茂军称：＂院线电影就要上院线，除非是网络大电影。＂言语之间也表示了徐峥系列操作的不满。
　　23家院线的愤怒显然没有成功，《囧妈》如期网播，截至目前，抖音《囧妈》影片的点赞量达287万，西瓜视频目前并没有公布具体的播放数据，但结果也没有大家想象得那么恐怖，豆瓣评分近五万人评分6.3分，5.3万人看过，口碑一般，数据也没有想象中耀眼。
　　徐峥这次的行为，对影视行业的大格局也许根本造不成较大的影响，首先是因为院线电影与线上电影的观影感受完全不同，院系电影有着无法取代的观影环境；其次是线上观影可能会造成观影人次的减少，《囧妈》是专为春节档制定的阖家电影，电影免费看的消息在微博上大爆，但只有年轻受众接收到了这样的消息，对于不玩微博的＂妈妈＂们而言，根本不知道这一消息，更不必提操作一个陌生软件来看电影，或许，他们还会怀疑信息的可靠性。
　　从目前来看，《囧妈》只是雷声大雨点小，但不可否认的是，字节系产品抖音与西瓜视频确实靠这部电影带来了不少流量，6.3亿买下爆掉热搜、震惊行业的产品宣传，也相当回本。
　　其实，字节系在2018年开始，便从微综艺入手，结合用户看视频习惯，积累了情感、职场、旅行、明星等垂类内容，如今，与《欢喜传媒》牵手之后，字节系在电影领域也拥有了强大的内容后盾，除了游戏、直播、电商、短视频的玩法之外，字节系步步为营，也加入了长视频领域的竞争，今年除了《囧妈》免费看，西瓜视频还有多部电影免费看，势必借助春节导流，《囧妈》是开始，不是结束。
　　反观腾爱优芒，除夕之夜倒异常安静，既没有利用春节档空白在内容上做出调整，也没有加入分流的竞争中。
　　长视频平台焦虑于下沉市场的拓展，短视频平台则带着大量的下沉市场流量朝长视频平台进攻，经历了这个春节，腾爱优芒的绝对优势还在吗，没有人能给出肯定的答案。
　　而在这个动荡的春节，文娱行业唯一的流量赢家，是要转战长视频战场的短视频平台。