做品牌,把握品牌的底层逻辑。 实际上很多人都想把企业做出品牌出来,但是怎么做品牌? 很多人以为品牌就是包装,广告和渠道。 实际上品牌,真正的东西不是这么讲的,品牌的核心是能够打动消费者,让消费者能产生品牌记忆力。 包装只是展示品牌的这种方式,宣传,广告只是品牌构成形态,渠道只是到达消费者一种方式。 其实真正的品牌是要有一种精神,要有这种底层逻辑。 这种底层逻辑能站得住脚。 第一,这个东西贵,贵的东西不一定好,但是贵的东西能够带来价值就好,比如说开一辆好车,有人感到羡慕,能够谈恋爱,能够做成生意,这叫底层逻辑。 由于贵带来的价值感,价值感带来的收益,这叫底层逻辑。 第二,品牌其实在底层逻辑需要特别的设计。 你看鸿星尔克同样是捐款,他捐了款大家都推崇他,把他东西买空了他,他找到了这个底层逻辑。就是我很穷,我亏损,但是我愿意捐。我叫你们觉着我死也要捐,我捐完了,我去帮助别人。所以我的底层逻辑说我穷,我愿意帮助别人,我的精神很伟大。你们如果一旦认可我这种精神。你们很小,你们也可以支持我,于是就形成鸿星尔克今天的这个局面。 不过鸿星尔克要控制好这个节奏,不要侵犯到别人的利益,违反了国家政策,也会出问题。 所以最近他的直播间关闭也是一种保护性办法。 总之懂得底层逻辑才能做成事,懂得底层逻辑才能够做对事,这是品牌的核心。