票房不好赖排片？这个黑锅院线不背

　　作者：钟颖轩
　　轰轰烈烈的2021年春节档结束了，7部国产电影7天收获了78.22亿人民币的总票房，中国电影史诗级的表现，让全球都震惊于中国本土电影市场的异军突起。
　　不过，今年春节档，院线排片再次成了备受争议的焦点。前有《你好，李焕英》粉丝质疑《唐人街探案3》排片过多，后有《人潮汹涌》导演饶晓志发文跪求各大院线增加排片。
　　网络上，甚至有质疑《唐人街探案3》主要出品方万达电影有垄断嫌疑，而《你好，李焕英》票房反超后，又有人质疑其背后的中影也在排片过程中利用了自己的有利地位。
　　应该说，这些说法出自部分粉丝之口倒也可以理解，但是要真是上升到专业的层面来探讨则明显不值一驳。
　　中国电影市场已走过100年，院线排片早已形成一套以市场化为导向的运作机制，而院线主要收入是票房分成。产业链利益配比决定了受欢迎的电影上座率高，院线自然愿意提高排片，口碑、上座率偏低的电影，院线也会毫不客气压缩排片。
　　一句话，没人愿意和钱过不去。所以，任何电影票房不佳的黑锅，其实都不该由院线来背。院线垄断不是不想做，而是做不到
　　根据2020年7月份数据，国内共有48条院线，院线市场占有率靠前的主要是万达院线、大地院线、联合院线、中影星美等10家。
　　截至2020年年底，中国电影院净增加495家，总数达到11856家；全年银幕数新增5794块，总数达到75581块。多年排名第一的万达院线，在国内大约有接近650家影城、不足6000块银幕，仅占全国银幕总数的8%左右。
　　虽然万达院线单屏产出比远远高于同行，但一般情况下，行业龙头万达电影的市场占有率也只有15%左右。2月24日，万达电影在投资者互动平台公开的信息是，2021年1月，万达电影旗下国内影院市场份额为15.9%。该数据，算得上是万达电影市占率的历史最高水平。
　　通俗点说，就算全国的万达影城统一安排上线某部电影，该电影的排片率最高也不及整个电影市场的六分之一。
　　而通用的垄断定义中，对垄断者的认定基本上要求其市场份额达到了支配市场的地位，即单一经营者在相关市场的市场份额达到二分之一的才可推定经营者具有市场支配地位。
　　面对中国电影市场上这种高度分散的局面，即便是万达电影这样的占比也很难凭一已之力左右市场，其他院线就更不用说了。单条院线垄断电影市场之说，自然不攻自破。
　　排片是院线的第一生产力
　　电影院的主要营业收入是票房分成，即影院从所出售电影票中抽取一定的比例作为自己的经营收入。因此，票房好的电影多排一些，可以直接增加影院的收入，这是电影行业的基本常识。
　　按照行规，在除掉相关费用后电影净票房的分账比例大致为43：57，即电影制作方、发行方等上游产业获得总票房的43%，包括影院在内的院线获得总票房的57%。
　　在这样的游戏规则下，院线到底如何排片？按照惯例，每部电影上映前，院线会对该电影进行评估，确定一个预期。
　　比如，预计今年春节档期间某部电影票房会达到30亿，院线排片可能就会在40%左右，以此类推。院线定完比例后，会给下属各影城下发指导意见，各电影院根据当地文化差异等地域因素执行排片标准。
　　一般来说，每天19点、周五和周末等黄金时段会优先排播受欢迎的影片。
　　＂排片也是灵活机动的。比如根据前一天售票情况，某部排片较低的电影口碑、票房涨势不错，影院会根据实际情况及时调高拍片场次。＂北京某知名影城负责人表示，今年春节档前两天人们预期值较高的《唐人街探案3》排片远超《你好李焕英》，但是后半程口碑较好的《你好李焕英》排片一度超过60%，便是铁证。
　　他还说，＂排片很有技术含量。片子排得好，影城收入自然水涨船高。＂整个院线行业对于排片的定位也十分一致，＂排片就是院线的第一生产力＂。
　　也就是说，所谓通过操作排片来排挤好电影，对院线和影院来说无异于＂自杀＂，谁会跟钱过不去呢？好电影带来客流才是院线关注的重点
　　除了电影票房，卖品收入是电影院的另外一个秘密。
　　要知道，除了电影票房之外，电影院的另外一个主要收入是包括爆米花、饮料、手办等卖品收入。一般而言，这部分收入占到整个院线收入的10%—15%。而这部分收入则要依靠吸引更多的观众来电影院看电影才能实现。
　　2020年，受疫情影响，各上市公司数据不具典型性。来看几家院线类上市公司2019年的数据。
　　上海电影，总营业收入11亿，公司全年实现卖品收入7300万，毛利率69.67%；金逸影视，总营业收入20亿，卖品收入1.8亿，毛利率58.86%；万达电影，总营业收入154亿，商品、餐饮销售收入19亿，毛利率63.33%。
　　通俗点说，影院客流越多，产生消费行为的概率就越高，卖品收入自然也就更可观。
　　影院靠什么吸引客流？倒推过来，观众来到影院，第一消费需求是看电影。如果买不到自己喜欢的电影票，或者选不到合适的时段，票房不会增加，卖品消费基本不会发生。提升观影人次，毫无疑问，是每家电影院的核心指标。
　　所以，如何找到好电影，如何安排受观众喜爱的电影，以获得尽可能大的客流量才是影院关心的问题，如果电影不受欢迎，多排片只会损失票房、损失客流，最后损失的就是影院的收入。
　　2021年春节档的爆发让行业深感中国电影市场未来可期，但中国的电影市场竞争也日益激烈。每条院线，都在利用科学排片最大限度释放每块银幕的产出比；每座影院，都在挖空心思提高爆米花、饮料等卖品的人均消费额，但所有这一切的前提是要有好的电影。
　　正如上海一家影院负责人所说，＂影院不能替某些票房不佳的电影背锅。因为，我们恨不得每部上映的电影都有好的排片，每场电影都是满满的上座率。＂
　　或许，少一些不专业的指责，多谈一些好电影的创作，才是中国电影真正的需要。