周票房2。69亿创8个半月新低，周末3天仅1。54亿，影市跌至冰点

　　刚过去的这一周（2021年第16周），中国内地电影市场非常低迷，据猫眼专业版数据，4月19日至25日7天票房仅2.697亿元，创去年第31周（8月3日至9日2.136亿元票房）以来新低，周末三天仅1.54亿票房，也跌回去年8月初的水准。
　　正常时期7年多以来最低单周票房
　　受新冠疫情影响，中国内地影院去年1月24日暂停营业，直到7月20日才全面复工，因此去年8月初是影院才复工不久的非正常时期，出于疫情防控需要，当时不仅上座率不允许超过30%，而且还有每日排片时间减半、单片时间不得超过两小时的严格要求。
　　从今年3月15日起，中国内地低风险地区影院上座率不再做统一限制，可以说内地影市已经进入正常时期。如果按正常时期的周票房来看， 那么上周仅2.697亿的票房，创下了2013年第42周（10月21日至27日2.56亿元）至今，7年多以来的最低单周票房。
　　没有重磅商业片和周日上班是主因
　　上周票房之所以如此惨淡，有两个最直观的原因：首先是因为没有重磅商业新片上映。上周末虽然多达10部影片扎堆上映，但除了重映的好莱坞经典魔幻大片《指环王：双塔奇兵》之外，其余9部新片都是国产中小成本影片，几乎没有市场关注度和排片量。
　　10部影片中，《指环王：双塔奇兵》首日排片占比仅11.5%，重映3天票房2589万元，远不如《阿凡达》重映时那么火爆。其余9部国产新片票房非常惨，4月23日周五《空中之城》虽有4.7%排片，但仅拿到72.7万票房，导致第二天排片直线下跌到1.5%。
　　果靖霖执导，郭采洁、刘雪华、 果靖霖、 王芯宜主演、徐峥参演的悬疑片《记忆切割》周六排片占比5.2%，是上周末排片最高的国产影片，但上映3天仅拿到147万元票房。其余国产新片的票房表现完全可以忽略不计。
　　其次，因为五一假期调休，4月25日周日是工作日，导致上周末仅有一天假期，周日票房仅3636万元，直接拉低了一周的票房。
　　其实，上周单日票房最低的一天是4月22日周四的2639万元，比3月底清明小长假前几天的票房略高，并没有创下新低。3月25日2282万元的票房，才是8个多月来的最低点。内地影市档期和影片票房严重分化
　　值得注意的是，自从去年7月20日全面复工以来，中国内地电影市场无论是档期还是影片票房，都逐渐呈现出严重分化的市场格局：
　　平常的票房越来越低，重要节日档期的票房却屡创新高。重要节日头部影片的票房越来越高，其余的影片票房越来越低，市场出现了＂强者恒强，弱者愈弱＂的马太效应。
　　比如，今年春节档豪取78.43亿元惊人票房，远远超过2019年春节档的59.05亿元；今年清明小长假票房8.21亿元，也比2019年清明档票房增长了17.6%；即将到来的五一长假多达13部新片上映，预计档期票房必将再创影史纪录。
　　但火爆的节日票房背后，代价是平时票房的惨淡，清明小长假前夕连续数日票房仅有2000多万元。五一节前夕，类似的情形再次出现，上周票房创8个多月来单周票房新低即是明证。
　　另一方面，同档期头部影片和其他影片的票房也前所未有的贫富不均。今年春节档，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》两部大片拿走了超过80%的票房，其余五六部影片只能从剩余的份额中分一杯羹。
　　今年清明小长假，《我的姐姐》和《哥斯拉大战金刚》两部头部影片的票房同样超过80%的市场份额，《第十一回》等口碑不俗的影片票房则未达预期。
　　这种贫富严重分化的市场格局表明，中国内地影市票房水涨船高的普涨格局已经过去，进入了赢者通吃的时代。
　　一部影片要想取得好票房，影片质量和口碑固然最重要，宣发和档期选择也不可忽视。对于重磅商业类型片来说，重大节日档期自然是首选，但也要根据同档期对手和影片定位和特点理性选择。
　　如果没有压倒性的优势和必胜的把握，有时候，＂宁为鸡头，不做凤尾＂，与其在重大节日的独木桥上挤死，不如在淡季给观众带来惊喜。