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腰部影片票房集体倒退,国产片的春节档执念该结束了

  作者|乔小凡
  编辑|友 子
  上映第八天,《人潮汹涌》票房终于磨过了2亿。
  时隔多年回归春节档,刘德华不仅开通了抖音账号,还进入薇娅直播间为自己主演的这部新片吆喝,宣传上可谓不遗余力。然而华仔对贾玲的表白,似乎并没有帮到自己,而是化作了《你好,李焕英》的运气。
  今年重启的春节档马太效应空前明显。除了双双跻身30亿票房俱乐部的《唐人街探案3》《你好,李焕英》,剩下五部影片表现几乎都不尽如人意:春节档六天5部影片票房合计16.44亿,仅占大盘的21%,甚至不及《唐探3》同期票房的一半,《人潮汹涌》是其中最为弱势的一部。
  (数据来源:灯塔专业版)
  这五大腰部影片原本同样承载着极大的期待。
  《刺杀小说家》背后是华策和阿里影业,《侍神令》背后是工夫和华谊,《人潮汹涌》有光线和英皇,《新神榜:哪吒重生》出品方更是集齐了追光动画、博纳、B站、阿里影业、泡泡玛特等文娱业各个方向的头部玩家。
  尽管电影行业普遍受疫情影响,但本次春节档影片在制作、宣发成本方面依旧投入不小。尤其《刺杀小说家》《侍神令》两部大片都是主打特效,耗时多年制作,成本不菲。
  然而,庞大的投入并没有得到对等的回报。与2018年、2019年春节档相比,今年腰部影片整体存在感明显弱化,尤其第三梯队影片票房腰斩。同样是春节档票房第三,2018年的《红海行动》档期内票房有11.9亿、2019年韩寒的《飞驰人生》档期内超过10亿(2019),但今年第三的《刺杀小说家》同期票房仅勉强突破5亿,大幅下滑,而《侍神令》票房甚至不如被上映十天就下映的《晴雅集》。
  两部动画电影的表现按各自维度对比也是有所倒退的。《熊出没·狂野大陆》虽然评分与前作持平,被众多影评人称为"稳如老狗",但系列首次出现了票房倒退;而追光动画备受期待的新作《新神榜:哪吒重生》,同期票房和口碑都不如追光上一部作品《白蛇:缘起》。
  一边是《唐探3》《李焕英》盆满钵满,一边是多部体量、质素都不差的电影被压得无望翻盘。今年春节档的残酷,能让排除万难都要挤来扎堆的各路片方清醒过来吗?
  排片骤降,黑马难出
  腰部影片何苦抱团春节档?
  从2013年周星驰《西游降魔篇》开启的春节档,近年来成了国产大片的顶级战场,各路片方都要一试身手,过去两三年每年四到五部大体量影片同场竞争成为常态。
  到了今年春节档,片方扎堆的趋势愈演愈烈,七部较大体量的影片集体进入,有的影片如《刺杀小说家》提前一年就早早定档,有的如《唐探3》和《熊出没:狂野大陆》更是坚持再等了一年。
  成都某高端影院的影院经理告诉数娱君,今年春节档两部影片超过30亿票房,大盘走势也基本超过原先预期。"今年从大年初一开始,直到二月底期间都没有新片,档期生命周期长,让春节档的影片有机会获得更好的票房,也方便观众轮换着来看。"
  片方的集体青睐带动春节档的重要性逐年提升。据东方证券统计,春节档占全年票房比重从2012年的2.5%增长至2019年的9.3%,近年几乎每年都有爆款。光是2018年至今,春节档就先后成就了《红海行动》《流浪地球》《你好,李焕英》等黑马影片,票房天花板被不断抬高。
  如此看来,押注春节档的腰部影片们兴许也看中了这次周期较长、相对完整的春节档,希望借助全民观影热情拿下初期的大众市场,再凭影片口碑拿下后续的分众市场。
  但2020年疫情带来的并不只是观众空前的观影热情,面对去年大半年关门的经营压力和春节期间75%的上座率限制,影院端的考虑更为现实。
  在复工后的首个春节档,影院出于尽可能盈利的迫切需求,排片更加向风险更低的头部影片倾斜,留给腰部影片靠口碑翻盘的窗口期更短。
  这从一开始《唐探3》近40%的高排片就有所反映。有影院从业者甚至透露,春节档首日排片主要依据预售成绩,后续基本由观众反馈决定,有时候到深夜才会敲定次日的最终排片。
  在此期间,主打情感向的《你好,李焕英》于上映第一天便顺利圈定观众群体,出现一定规模的正向口碑,加上片方积极通过社交平台营销,引发社会话题发酵,仅用了4天就在单日票房上超过了《唐探3》,到17日时,其排片占比从首日的20.1%翻了一番,《唐探3》则从37.5%下滑至28.2%。
  但口碑也很出色的《人潮汹涌》并没能实现类似的突破。虽然同样评分高于《唐探3》等影片,《人潮汹涌》在上映后不久排片占比却迅速降至4%以内,不少一线城市重点商圈的影院将该片安排在大半夜、大清早等非常规场次。
  这样的排片待遇决定了影片即使有口碑,也没有观众。
  春节长假期间,《人潮汹涌》导演饶晓志多次发微博呼吁院线增加排片,他以曾斩获7.94亿票房的前作《无名之辈》为例,希望"在理解院线立场的基础上为自己电影‘求’一些空间,也期待最后能相互成全"。
  以至于前不久《人潮汹涌》票房破亿时,饶晓志不禁感叹:"来之不易,是很多个‘起早贪黑’的观众帮着我们完成的。"
  前述影院经理对数娱君表示,不同于《唐探3》那样属于商业性较强的IP系列影片,像《人潮汹涌》这种类型片确实比较依赖口碑,随着近几日该影片在观众中的正向影响力上升,院线也在逐步增加排片。
  与之相反,《侍神令》首映日便陷入"虚假宣发"舆论漩涡,网上关于"预告片主角陈坤、周迅,正片却是给屈楚萧、沈月镶边的"、"为什么还用劣迹艺人?"等质疑不断,口碑迅速降至7部影片倒数,排片次日便大跌6个百分点。
  部分腰部影片需要面临的考验不仅是无法反超,还有项目回本问题。目前档期票房第三的《刺杀小说家》特效投入巨大,据称成本数亿。但截至2月20日下午影片票房刚过6.5亿,考虑到片方票房分账不到40%,要回本难度不小。
  "对《刺杀小说家》,其实我内心的期望是至少达到它当前票房的3到4倍。"知名编剧史航在最近的一次直播中表示,他认为这部影片是一种新的类型片,希望市场给它更多的关注。
  但事实是,《李焕英》不仅将《唐探3》近乎挤下神坛,也让其他5部影片后续的排片空间进一步被压缩。而这些腰部影片目前口碑中规中矩,后劲不足,很难再次动摇两大头部影片的优势。
  观众不再迷信阵容、特效
  合适档期与作品实力最重要
  与其去春节档为了几个点的排片打得昏天黑地,为什么不去其他档期占据有利地形?今年的局势或许会让更多片方意识到对于春节档的"迷信"。
  2017年贺岁档,《前任3:再见前任》的催泪片花在社交网络上获得大范围曝光,引发不小的共鸣,影片在上映后单日票房不断攀升,并在一周后达到峰值2.19亿元,是《星球大战:最后的绝地武士》同日票房的4倍,最终以近20亿的票房全方位逆袭。
  五个月后,《后来的我们》又以13.61亿票房创下五一档票房记录,成为又一黑马。
  有意思的是,上述两部影片豆瓣评分均不超过6分,但却在收获了可与春节档、国庆档、暑期档大片比肩的票房奇迹。
  其中一个显著的共同点是:两部影片当年所处的档期竞争并不算激烈,缺少同类题材的直接竞争,加之两部影片讨论的"前任"故事都在社交网络成为热点,成功引发大众的观影兴趣。
  如果是五一档、贺岁档本来就是国产片的档期次选,更有说服力的还有饶晓志的《无名之辈》。
  2018年11月,在这个介于国庆档与贺岁档的公认冷门档期中,饶晓志执导的《无名之辈》实现了豆瓣8.1分的高口碑,缺少竞争的宽松氛围让《无名之辈》的口碑效应充分释放,最终创造了7.94亿的票房奇迹,跻身当年国产片TOP10。
  再看今年春节档中处境艰难的《人潮汹涌》,不少人都会感叹一句"是不是换个档期会好很多"。不过结合导演饶晓志给出的答案,冲击春节档更像是自己对作品的"交代",一种创作者的"浪漫",只是市场反馈的结果也许值得从业者们进一步推敲。
  (《人潮汹涌》导演饶晓志的知乎回答)
  《无名之辈》大卖几个月后,动画电影《白蛇:缘起》也在冷门档期创造了神话。
  这部动画卡在元旦和春节档之间悄然上映,影片收官票房超4亿、评分7.8的成绩让外界对追光动画终于另眼相看。
  追光今年的《新神榜:哪吒重生》在不少影迷的关注下进军春节档。但在普通观众春节对于"合家欢"观影的追求下,朋克风的现代哪吒形象接受度存在门槛,加上该片虽然立项更早,但由于上映时间晚,与《哪吒之魔童降世》"撞题材"、"撞立意"的误解始终挥之不去,加上剧情的种种瑕疵,都影响了影片的发挥。
  联想到《哪吒之魔童降世》是在前年暑期档公映,相比春节档,其中既不乏合家欢的观影人群,更有大量青少年观众有娱乐闲暇,或许《新神榜:哪吒重生》中的朋克哪吒更适合在类似的档期与观众见面。
  当然,想要实现"1+1>2"的效果,除了找到更适合影片的档期,也要求作品本身具备一定的实力。
  例如,2018年暑期档评分破9的《我不是药神》、国庆档8.1分的《无双》,2019年贺岁档7.7分的《误杀》,均在相对热门的档期中凭借影片的出色口碑出圈,最终才轻松突破10亿甚至进入30亿票房俱乐部。
  如果说票房1.24亿的《上海堡垒》点破了市场对流量明星的迷信,而仅有4.4分、票房达到7.27亿的《西游记女儿国》成功借助了明星效应,那么在今年热度攀升的良好观影氛围下,主打陈坤、周迅等实力派明星阵容的《侍神令》则再次印证了主打明星牌并非万能。
  尤其是电影票价普遍上涨,观众发现花钱进影院看到的主角并非符合预期,观感自然大打折扣。
  同时,今年多部影片都"死磕"数字技术,《刺杀小说家》《侍神令》等主创团队更是以视效作为最大宣传亮点,并强调特效团队克服的技术难点,但观众反应普遍冷淡。片方在这些方面的巨大投入,只要观众一句"我买票不是来看一堆特效的"就灰飞烟灭。
  事实上,今年主打特效的影片或多或少在剧情都有短板,最终反响也传递出一个信号:单纯主打视效的作品已经不足以吸引观众了,经历多年的市场教育,观众对影片质量的要求已显著提升,对春节档尤其如此。

辣目洋子太真实了,晒饭前饭后区别照,与普通人差别不大辣目洋子在微博上发了自己饭前饭后的照片,从照片可以看出非常大的区别。饭前照片中的辣目洋子性感身材匀称,俨然是霸气性感的御姐形象。饭后照片中辣目洋子的肚子变大了许多,这是吃了多少啊,继德云社少班主郭麒麟被黑之后,黄磊的爱女黄多多也被人造谣开除七月的风八月的雨,卑微的我喜欢遥远的你,为什么要说这句歌词呢,因为今年的七月我们真的被风雨洗礼了,八月又有些地方出现了确诊人员,希望这一切都早点过去吧。还不仅仅是这些事情,就是娱乐吴亦凡事件引起了娱乐圈新的一次风暴,真的该整治了乌合之众的娱乐圈,鱼目混珠,龙蛇混杂,光鲜的外表下不是肮脏混乱就是龌蹉不齿,因为水脏,随便揪一个出来,娱乐圈内人人自危,艺人们该吃药治病了。在古代,看看唱戏的都是下等人,都不知道几刘德华真正的偶像90年代的中国大陆,被港台的文艺之风一吹,遍地开花。1993年央视春晚舞台上,一首忘情水让他声名鹊起,从此,许多国人都知道了香港这位小伙子的名字。他叫刘德华。每个人的青春都会有刘德韩国男星河正宇承认滥用麻醉药声音颤抖道歉或被罚5。6万元来源海外网韩国男星河正宇海外网8月10日电据韩联社报道,8月10日,韩国男星河正宇的律师在法庭上承认,河正宇曾在非医疗需要下非法注射异丙酚(Propofol),检方建议对河正宇罚款我在他乡挺好的生活没有那么多轰轰烈烈七月开始关注这部电视剧,第一集看完,很多人都说,胡晶晶这个角色深入人心。看了一集后,也觉得这部剧演得很真实。大学一起的朋友,毕业后在北京打拼,四个女孩的故事,很生动。这部剧时长很长剧评现实里捕一抹暖光,我在他乡挺好的里的痛与快乐是什么让你坚持留在他乡一直坚持下去的?一个人的时候你逞强了多久?又受了多少委屈?昨天一口气看了六集我在他乡挺好的,真实又好看,真的看到半夜哭到半夜,生活给予我们的温柔有很多,只有敞孙俪之后谁是下一任收视女王?杨幂不如赵丽颖,迪丽热巴不如杨紫孙俪是公认的收视女王,从甄嬛传封神开始,这十余年间,一共拍摄了五部剧,每一部都是年冠,去年的安家更是全年唯一一部破2的电视剧!最近,孙俪的新剧理想之城开播了,收视却堪忧!酷云收视0阎鹤祥暗示想离开德云社,到底是翅膀硬了还是背后有人撑腰?京剧神童陶阳,曾经在舞台上对师父说,他最大的想法就是不退出。看到他最喜欢的儿子这么说,郭德纲吓得捂住了陶阳的嘴。德云社的于谦和阎鹤祥都发表了文章,透露了他们内心深处的想法,那就是他扫黑风暴能重现人民的名义的荣光吗?文羊城晚报全媒体记者龚卫锋取材自真实扫黑案件的当代扫黑题材剧扫黑风暴近日在东方卫视晚间黄金档开播。该剧由中央政法委宣传教育局中央政法委政法综治信息中心中共湖南省委政法委员会指导,五东奥会这么奇葩,但他们申奥大使也太美了吧!网友老婆又多一个东奥会紧张激烈的赛事之外,这位44岁的日本女主播也爬上了国外热搜榜,引发数千万人围观日本有名的日法混血美女主播泷川雅美翻看评论才知道,她就是13年东京的最美申奥大使!日本有名的日法
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