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哪吒重生vs魔童降世真有票房体现的十倍差距吗?

  作者|徐 冰
  牛年新春伊始,受疫情限制,就地过年成为主流。而本就火爆的春节档,今年更是迎来了疯狂的报复性观影,票房累计突破78亿,总观影人次1.6亿,创中国影史春节档累计票房、人次新纪录。
  然而远看黄金地,实为修罗场。今年春节档,二八定律相比往年更加明显。今年参与逐鹿的七部定档电影中,除了头部《你好,李焕英》、《唐人街探案3》以及定番《熊出没》系列外,剩下的作品票房都颇为黯淡。
  2月21日,在北京英皇电影城的《新神榜:哪吒重生》主创见面会上,导演赵霁主动谈及了新作的票房表现,并表示目前的票房还远远不能够回本。这部由追光动画花了四年时间,重金潜心打造的作品,在人流量密集的春节档上映9天,票房才堪堪突破3亿大关。
  "哪吒现在时刚刚过3个亿,整个春节档7天是78个亿,创了中国影史的记录。说实话,我这几天是非常的忐忑,心情也非常的复杂,确实是很着急,现在排片也不是很理想,我心里感觉很对不起团队,很愧疚。"
  作为由前土豆网创始人王微于2013年建立的动画公司,追光动画先后制作出品了《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》《白蛇·缘起》四部作品。这部《新神榜:哪吒重生》其实是追光动画2016年便已立项并制作的动画电影,然而却阴差阳错与彩条屋可可豆工作室的《哪吒魔童降世》题材撞车,于是两部《哪吒》题材的电影便不可避免地会被比较一番。
  虽然同属"哪吒"的衍生作品,但两部片子的风格特点人物关系完全不同。《新神榜:哪吒重生》将世界背景放到了封神之战3000年后的架空世界中,皮衣、机车、朋克大胆创新,但又继承了经典故事,是在原故事框架上的推陈出新。
  由于片中极致特别的东方美学,《新神榜:哪吒重生》入围了素有"动画界奥斯卡"之称的法国昂西国际动画电影节WIP单元,也是WIP单元唯一入选的华语动画电影。原本作品预定暑期上映,或许是出于对影片质量的自信以及期望更低风险的票房,《新神榜:哪吒重生》最终还是选择了在人流量更密集上座率更高的春节档。
  但,这或许并不是一个适合青少年向动画电影的理想档期。在最新的票房预测中,《新神榜:哪吒重生》最终票房预估在4亿左右,不到《哪吒之魔童降世》的十分之一。
  两部《哪吒》电影真有这么大的差距吗?
  都是哪吒,为何票房十倍杀?
  宁输数子,勿失一先。
  虽然在2016年《新神榜:哪吒重生》便已在立项制作中,但率先上映的《哪吒之魔童降世》出乎意料地大爆,让制作周期十分接近的《新神榜:哪吒重生》突然陷入了被动,导演赵霁甚至一度感到迷茫和无力。尽管两部动画电影仅是撞了题材,剧情故事完全没有任何相似之处。但依然有观影群众认为《新神榜:哪吒重生》是在"蹭热度"。
  其实双方的区别和差异十分明显,各有千秋,仅在一个方面是相通的,那就是无论怎么创新和改编,都继承了"哪吒"反抗精神。
  《哪吒之魔童降世》延续了原故事古代背景和人物姓名,但对经典故事本身进行了彻底的删改和创新,"哪吒闹海"中的剥皮抽筋、剔骨还父的剧情被完全舍弃;《新神榜:哪吒重生》则将世界背景放到了近代,皮衣机车朋克元素浓烈大胆,但继承了经典故事,并在此基础上建立新故事。
  作为追光动画"封神宇宙"的先行官,《新神榜:哪吒重生》在细节上的刻画不可谓不功夫。单主角李云祥的摩托车便修改了近三十版,铠甲取材自魏晋至唐朝都十分主流经典款式——明光铠。片中的主要场景东海市,是以二三十年代老上海为参考进行设计的,并在其中融入了废土朋克、工业朋克、赛博朋克,加上钢铁机械感,带给观众全新的东方朋克的视觉冲击,视效和人物设计都无可挑剔。
  但美中不足的是,精美的中国神话世界架构成功之余,最重要的剧本和节奏却略有欠缺。
  《哪吒重生》的节奏平淡,剧本台词如蜻蜓点水,一触及离。本来大有可讲的阶级矛盾被轻轻带过如同隔靴搔痒,在一些可以升华的地方台词过于平淡。如果单纯仅是台本稍有欠缺,尚可通过节奏掩饰一二,但遗憾的是《哪吒重生》的节奏是整部电影最短板的地方,结尾大决战爆点不足,积累起来的情感并没有在最后得到释放。世界架构和立意越惊艳,结尾观众在情感上的遗憾和落差也就越强烈。虽然这些不过是小毛病,但在激烈厮杀的春节档,划痕也成了致命伤。
  相比之下,《魔童降世》在故事结构以及情感升华方面做到了完美,且核心更是国内主流大势的亲子剧情。高潮点爆发点处理的也十分自然,故事逻辑自洽,通俗易懂,对低幼儿童十分友好。并且是合家欢属性,天然带有更多受众,二带一,二带二。全家出动,受众群体更加广泛。属性分布十分均匀,最终吸引了1.4亿的观影人次,带出了一个票房奇迹。
  不仅是在上映时机以及故事讲述上差了一步,影院排片上,《新神榜:哪吒重生》也显得十分窘迫。
  回顾《哪吒之魔童降世》,其在上映前13天已经开始陆续点映。点映排片一度达到6.3%。长达两周的点映给口碑提供了足够的发酵时间。在正式上映时,《魔童降世》的首日排片已经达到32.5%。首日票房1.4亿。后面更是最高达到53.2%。加之同期均是平平无奇的低质片,8月9日上映的《上海堡垒》更是并且因为超低口碑更一步刺激了《魔童降世》的观影。
  而挤在强者如云的春节档,《新神榜:哪吒重生》上映首日排片仅5.1%。虽然在上映前,《哪吒重生》为争取排片也曾点映过,但点映时间过短发酵不够,加上与同期口碑差距较小,《新神榜:哪吒重生》在今年春节档汹涌的排片竞争中注定无法脱颖而出。
  春节档的生死斗
  青少年向动画电影何必来闯?
  国产动画电影自《西游之大圣归来》的爆火后,逐渐令资本市场注意到动画电影这块尚待开发的新蓝海。然而距《大圣归来》上映已有6年,国产动画电影只有10部票房破亿。
  看起来热热闹闹的动画行业,其实过得十分捉襟见肘。不少动画工作室都接连遭到游戏行业的挖角。看起来家底丰厚能挤进春节档的追光动画,实际上已经连再加一帧的制作费用都难以承受。工作室也在遭遇人员流失的困境。导演微博透露,新神榜系列的下一部《杨戬》中重要的工作人员,也迫于生活压力提出离职,《新神榜:哪吒重生》的成败与否算是追光动画的背水一战。
  为求稳选择春节档的追光动画,反而在2021年春节档电影市场的马太效应下,跌入茫然无措的尴尬境地。
  国产动画电影除了子供向合家欢题材如《熊出没》《喜羊羊与灰太狼》外,极少有选择春节档的。原因不外乎:群众基础小,宣发高,竞争强,受众少。
  相比之下,近三个月战线的暑期档更适合动画电影的上映,不仅竞争压力小于春节档,主要受众群体多为年轻的学生群体,也更容易获得较高的排片。
  近几年国内话题度较高对质量也自信的动画电影,很多都选择暑期档上映走长线。如《西游记之大圣归来》2015年7月上映,上映首日9.0%;《大鱼海棠》2016年7月上映,首日排片19.2%;《大护法》2017年7月上映,首日排片13.1%;《罗小黑战记》2019年9月上映,首日排片24.4%;《妙先生》2020年7月31日,首日排片12.0%。
  即使不在暑期档,冷档期也不见得会被埋没,拿同样出自追光动画的《白蛇·缘起》举例,这部作品上映在2019年1月11日,尽管档期十分尴尬,首日排片12.4%,但依靠长尾效应,至2月4日,排片量甚至增长至21.6%,《白蛇·缘起》成功在上映21天后登顶单日票房冠军。
  而这些奇迹在春节档却很难实现。春节档确实人流量更高、盘子更大,但风险同样不容小觑。一点缺点就足以致命。在这场不见硝烟的战争中,锻炼出来的不只是电影人,还有观众的信息敏锐度,故事节奏上的瑕疵一旦被捕捉到并加以扩大,劝退效果也十分显著。
  如果不是寸土必争的春节档,《新神榜:哪吒重生》的小瑕疵或许不会成为致命伤,但是在竞争激烈的档期,失之毫厘差之千里。同档期优品高质动人心的作品集中上映,让竞争差距难以拉开。《哪吒重生》是近几年来完成度数一数二的国产成年向动画电影,即使在竞争宣发不利的情况上仍然连续票房占比上升,如果在一个没有那么激烈的档期,或许能取得一个更优秀的成绩。
  从古至今,"哪吒"作为中国经典神话人物的故事演绎非常之多,从民间传说到《三教源流封神大全》再到《西游记》《封神演义》,"哪吒"的故事经过上百年的时间不断完整丰满,至今东南沿海地区的哪吒行宫仍香火不绝。作为封神大战的先行官,"哪吒"也是开启神话宇宙绕不开的必经之路。
  在《哪吒之魔童降世》大爆之后,彩条屋"封神宇宙"的呼声也越来越高,只是遗憾的是彩条屋由不同工作室组成,旗下作品大多为独立故事,部分故事甚至相互重叠冲突。如刚开始以"封神宇宙"第二部为噱头的《姜子牙》,则给出的是一个世界观人物设定都与《哪吒之魔童降世》完全不同的故事,并且由于两部作品都有一个相同的人物"申公豹",未来也很难将其串联起来。《西游记之大圣归来》同样拥有一个与《哪吒之魔童降世》完全不同的"哪吒"形象,这些故事画风人物设定相互冲突,没有形成同一的世界观,很难步调一致。
  相比之下,追光动画则最有可能达成神话宇宙成就。与彩条屋的不同,追光动画的优势在于所有作品是由同一个工作室全程把控,制作。故事线是可以相互交融,连成整体。并在立项之初已经做好了梳理和准备。《新神榜:哪吒重生》已经给观众塑造了一个完整度极高的东方朋克世界观,"新神榜"系列下一部《杨戬》同样基于这个朋克世界的设定,如果追光动画能够挺过这一关,能够在剧本打磨以及节奏把握上更进一步,日后未必不能依靠"封神宇宙"在票房上扳回一城。
  只是这次彩条屋和追光动画再次"撞车",目前两家的封神《杨戬》故事已经都已经推出了预告,不知道下一次交锋,已经吃了一堑的追光动画会怎么应对,而彩条屋又将如何接招?

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