爱优腾集体炮轰要像打击酒驾一样打击短视频侵权

　　作者|数娱君
　　＂如果是现在这样生存环境下，说盈利指日可待可能是痴心妄想。＂
　　＂盗版侵权是影响中国整个文化产业的严肃问题。＂
　　＂我就想知道公平的行业竞争环境在哪？＂
　　6月3日，第九届中国网络视听大会在成都开幕。长视频平台集体声讨短视频盗版才刚过去不久，事前外界都在猜想：今年的网络视听大会会不会火药味很浓？
　　果不其然，优酷、爱奇艺、腾讯视频三家的掌门人轮流上台，集体感叹起短视频盗版侵权给长视频行业带来的困难。
　　爱奇艺创始人、CEO龚宇表示，时隔两三年再谈反盗版，因为今年确实是压力太大了。＂我们自己做了一个统计，在几家长视频之外播出的分段、切条等等盗版视频的总时长，跟长视频所有内容的总时长已经达到一个数量级，但两者付出的成本差了10倍甚至20倍。＂
　　＂现在头部综艺成本几亿，但像我们做的《脱口秀大会》，爱奇艺做的《奇葩说》，上线10分钟后片段就全网到处都是了，让我们内容生产链条上下的所有人都非常灰心丧气。＂腾讯公司副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀提到。
　　6月2日发布的《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月短视频行业规模达到2051亿元，短视频用户已增至8.73亿，用户日均使用时长超2小时，进一步拉开与长视频的差距。
　　双方矛盾也逐渐激化——今年4月几家长视频平台联手几十家影视公司、数百位明星共同声明，要求短视频平台和相关账号运营方删除剪辑、搬运、切条类侵权视频，并提出未经授权不得剪辑、曲解影视作品，直指二创视频。
　　龚宇在演讲中总结了当前长视频内容遭遇的两大类盗版现象：一类是包括切条、分段类以及海外影视内容在国内传播的硬盗版，这类盗版行为不仅形成了不公平竞争，还损害了商业环境；另一类则是未经授权的二创视频，其实是一种软盗版，只是用剪辑、解说掩盖了盗版的本质。
　　＂一场90分钟的足球比赛、一部一两小时的电影，最有价值的精华内容都被短视频那几分钟展示完了，谁还花钱去完整的？＂
　　阿里集团合伙人、阿里文娱总裁樊路远呼吁，全社会要像打击酒驾一样打击侵权，并提出建立短视频＂先授权再使用＂的行业规则。＂打击侵权就是鼓励原创，部分视频创作者对版权内容采取简单粗暴的切条、搬运，不仅给长视频版权方带来损失，也挤占了其他原创短视频创作者的空间。＂
　　＂长视频发展到一年投入1000亿，只用了十年。我们希望这个行业的产业环境能够得到保护，让我们多年、长期坚持投资好内容、精品内容的这些公司，不至于彻底失去信心。＂孙忠怀说。
　　数娱君主要整理了三家长视频平台在第九届中国网络视听大会主论坛上的发言要点，内容有精简：
　　爱奇艺创始人、CEO龚宇：
　　盗版是影响整个文化产业的严肃问题
　　爱奇艺创始人、CEO龚宇这次演讲主要谈到了几方面的创新。
　　第一，品牌和播出方式的创新。
　　对我们这个行业来讲，过去的商业模式就是＂狗熊掰棒子＂，播一部是一部。每一部剧都要做内容宣传。内容宣传成本在一部剧投资成本里面的比例是固定的，因为每部剧定收视群体不一样，下一次播的时候又要重新宣传吸引他们观看。
　　所以大概三四年，我们注意到网络视频行业有一个群体——成年男性，喜欢看悬疑、破案、警匪题材，所以我们提出打造一个专辑，现在叫迷雾剧场。最终去年播出5部，本来是针对成熟男性观众，但最终破圈了。所以今年迷雾剧场还会推出第二季，5-6部左右。
　　借助迷雾剧场成功经验，爱奇艺今年又推出了恋恋剧场，面对年轻女性用户。另外下半年我们还会推出小逗剧场，包括和德云社合作的作品。这符合用户逐渐分众、成熟的大趋势。
　　第二，技术发展带来的商业模式创新。我们的商业模式，现在主要收入来自于会员，会员都是包月，这本身是一个特别好的商业模式，但没有任何一个传统模式是十全十美的，特别顶级的艺术家，那么这种包月模式他们是不接受的，因为他们的作品会突破天花板，包括观众人数、收入等等。
　　所以我们用技术创新推出了云演出、云影院业务。云演出方面，我们今年3月做的The9虚实之城演唱会，运用了XR+虚拟拍摄技术的结合，两者结合应该还是业内首次。
　　（The9虚实之城演唱会）
　　云影院，所谓的PVOD，也就是电影跟在电影院几乎同时间上线点播的这种方式。大概去年疫情开始到现在，已经有10多部作品采用这一方式。
　　这种方式有很多技术支撑，比如爱奇艺有自己的＂帧绮映画＂商标，有4K、环绕音效，接近高端家庭影院的视频体验。
　　同时这一业务也有互动，支持语音和好友一起聊天，形成一个小的社交环境。此外还有云票，你一个人买两三张，可以通过短信、微信送给朋友，降低门槛，培养大家共同观影的习惯。
　　接下来是谈一个技术型的问题：如何影视工业化？过去二三十年，在中国一直在推进这个事儿，但是效果不好。为什么？因为原来影视行业的制作是作坊式的，你靠规则改变可以，但过程很漫长。
　　我们想说的是靠技术创新，来实现影视工业化。这些新技术支撑的可分为三大块：制作商业智能系统、智能集成制作系统和智能制作工具集。
　　第一大块是制作商业智能系统，对播出内容的数据分析，里面有对流量的分析、用户受众的分析、经济的分析等等，让我们这个行业财务投资风险降低、播出效果可控，这是做一个成熟稳定的商业必须做好的。这部分历史上我们这个行业也好爱奇艺也好，做了很多，但是缺乏系统性，现在我们正在做这个系统工作。
　　第二个跟刚才提到的，行业规则之外用技术去支撑。就像30年前中国制造业开始做计算机集成制造系统一样，靠计算机协助我们这个行业做好规范、做好标准化。
　　第三是智能的制作工具或者是辅助工具。比如说剧本的分析系统，小说的分析系统等等，来支撑我们。
　　我参加了9次网络视听大会，前面每次都说到盗版，然后过去的两三年不提了，但是这次又得提，因为确实是压力太大了。
　　大到了我们算了一下，在几家长视频之外播出的分段、切条等等盗版视频的总时长，跟长视频所有内容的总时长已经达到一个数量级，但两者付出的成本差了10倍甚至20倍。所以盗版变成了我们这个行业非常严肃、严重的问题。
　　具体分两个形式，第一个：硬盗版。
　　坦白的说，现在直接盗版的内容，现在少了。系统性的盗版更多是海外内容。这种情况危害很大：第一形成不公平竞争；第二，有可能逃脱我们的内容审核制度；第三可能危害更大，让我们的商业环境丧失了公平性，丧失了奋斗的精神，用偷盗来解决自己的企业发展。
　　第二种方式是，软盗版。
　　各种二创视频，其实是用未经授权的东西，将自己的东西加进去掩盖盗版的本质，或者是用几分钟把一部电影解说清楚。
　　比如90分钟的足球比赛直播，一场下来真正精华的就是进球那几秒钟，或者前前后后加起来一两分钟，90分钟最有价值的部分都集中在一块了，一个短视频都把精华看完了，谁还去看完整的直播？
　　所以这是一个严重影响我们整个文化产业的严肃问题。
　　最后谈一下粉圈的问题，这个其实有各种各样的成因。本来年轻人追星无可厚非，但过程中出现了一些没有底线的行为，肯定是不对的。
　　这里面原因很复杂，其中有一些经纪公司、经纪人、粉丝后援会甚至明星本人用默契、暗示甚至鼓动的方式，让粉丝从网上刷屏慢慢跑到人肉搜索、造谣攻击，各种形式的网络谣言充斥着全网，误导青少年的三观。
　　当然作为媒体平台，该承担的主体责任我们绝对不能逃避。我们也研究想要配合主管部门在这个方面综合行动：第一是承担平台的主体责任，严控内容，避免造成养成这种文化的成因；第二个是清理有害信息；第三个加强研究成因，因为它是一个群体行为，要从专业、学术上分析其成因，从根本上解决这个问题。
　　阿里集团合伙人、阿里文娱总裁樊路远：
　　要像打击酒驾一样打击侵权
　　我来到优酷两年时间，作为新兵来到这个行业，讲一下这两年在优酷探索的心得。
　　首先，我们不断推出精品内容，让正能量成为大流量。
　　最近的《觉醒年代》打动了很多年轻观众，事实证明主旋律也可以很流行。就在前不久《觉醒年代》拿下了白玉兰奖八项提名，优酷的数据显示热度也很高，6成观众是35岁以下的年轻朋友，弹幕评论也都是热血沸腾。
　　我们有幸参与出品这部重大历史革命题材作品，主旋律作品的大获成功，也坚定了我们未来在这方面继续投入的决心。2021年是建党一百周年，优酷投资出品了三十多部主旋律题材作品，包括《功勋》《号手就位》《巡回检察组》等剧集。
　　（优酷参与出品的《觉醒年代》）
　　纪录片方面，去年优酷上线了由国家广电总局指导的《东去春归》和《追光者：脱贫攻坚人物志》，今年我们还会推出《追光者》第二季，讲述的是普通党员的奋斗，相信这些优秀的作品能成为精神食粮，持续服务年轻人。
　　第二，就是持续提升科技效能，推进影视数字工业化。
　　在文娱行业，好的科技不是迷信大数据，不是要代替创作经验，而是要把人才从大量的重复性劳动中解放出来，让他们专注创造性的工作。
　　我们在行业内率先展开了影视资产管理，我们给服装道具编码，剧组可以在线上查询并申请使用，这既能增效，又节能环保，比如《送你一朵小红花》里面易烊千玺坐过的沙发，《长津湖》里的坦克，都来自我们的道具库，并且在多个影视剧中出镜。两年来，我们联合行业合作伙伴建立了三大仓库，备有28万件服装道具，服务了三百多个剧组，为为行业节省了很多经费。
　　其次，科技也可以有温度。去年优酷率先上线了无障碍剧场，未来三年将推出一百多部无障碍剧。接下来我们还将推出大字号、语音提示、一键交互等功能，满足老年人线上观影需求。
　　第三项科技，自由视角技术。今年4月北京冬奥会测定赛，利用优酷自由视角技术，带来全新的观赛体验。这项技术已经在CBA直播和我们的综艺《这！就是街舞》中运用，明年的冬奥会用户就有望体验滑动屏幕切换观看，做自己的导演。
　　最后一个方面，就是齐心聚力，共建清朗的创作环境。
　　近年来，总局以及国家有关部门不断加强片酬管理，推动行业回归初心，我们也身体力行，选择了内容为王的发展策略，具体说来就是：不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。
　　在这样的思路引领下，今年和去年年年底，优酷接连推出了《觉醒年代》《巡回检察组》《正青春》等多部叫好又叫座的爆款。
　　此外，全行业也逐渐形成了鼓励创新、尊重原创的共识。就在前一天，新修订的《中华人民共和国著作权法》正式实施，其中多个条款与影视作品的著作权保护息息相关。《十四五规划纲要》中也提出将实施知识产权强国战略，看到政府对版权保护的高度重视和行动，我们作为从业者倍感鼓舞。
　　我们认为，打击侵权就是鼓励原创。部分创作者对版权内容采取简单粗暴的切条、搬运甚至组成合辑来传播，不仅给长视频版权方带来了直接损失，还挤占了其他原创短视频创作者的发展空间。
　　反对侵权，并不是反对短视频，我也喜欢看短视频。如今我们期待全社会像打击酒驾一样打击侵权，共同建立短视频＂先授权再使用＂的规则，继续为行业创造规范有序的创作环境。
　　中国经济如今发展得非常好，但是我们不能总靠短视频来满足精神需求。时代赋予了我们的新责任、新使命，企业要承担应有的企业责任，如何能让网络视频产业走得更稳健、更长远，就要看对侵权的规则制定。相信在短视频同仁对我们的支持下，网络视频产业还有更好的未来。
　　腾讯副总裁、腾讯在线视频CEO孙忠怀：
　　希望产业环境能够得到保护，不至于彻底失去信心
　　听完刚才两位的发言，百感交集。今年是中国视频产业发展的重要一年，我们也跟同行一起致力于构建一个健康的产业环境，建立规范化的行业秩序。
　　这几年来我们看到长视频进入精品时代，工业化水平不断提升，顺应用户碎片化观看习惯的短视频也迅速崛起。作为综合视频平台，这种情况是我们所乐见的。
　　但是在整个视频行业进入到一个存量竞争的大背景下，多元的视频内容形式，势必要产生竞争、碰撞，长短视频之间的竞合或竞争日趋白热化，同时短视频内部的竞争也日趋严重。
　　这里我想分享一下我看到的主要问题。
　　第一，部分低智、低俗化的短视频内容长期影响到用户心智。在我们非常繁荣的市场背后，仍然有不少低俗化的的内容在广泛传播，消耗了用户大量时间，并且这些内容都有一个共同特点：他们都是简单的洗脑式内容，潜移默化冲击了用户观念，影响了用户心智，尤其对青少年造成了不良影响。
　　同时，这些内容能够大量、反复、海量地播出，也能够反映出当前审核和播出监管层面，面临着很大的压力。
　　第二，切条式短视频内容泛滥。长久以来，这种对长视频内容拆解式的速看，不仅仅是侵犯版权，更是严重消解了作品的艺术价值。
　　我们都知道，一部剧策划周期如果比较长的话，可能有七八年都有，短的话在国内现在最少也要一年半。从投资规模来说，我们看的比较好一部电影，投资都是1亿美金；互联网平台播出的头部综艺，投资都是几亿人民币，但是切条式的传播会把一个剧组可能上千人花几年时间、花几亿人民币投资的投入，变成一个几分钟的速看内容。
　　我不知道现场多少人看我们的《脱口秀大会》《吐槽大会》 ，还有爱奇艺的《奇葩说》，这类语言类综艺，录制几个小时，到成片只有一半，或者可能不到两个小时。但现在基本正片上线播出10分钟以后，精华的片段全网都是了，让我们内容生态链条上下的所有人都非常灰心丧气。
　　这是严重地破坏市场正常的秩序，影响行业的长期发展。这样的环境持续下去，我们不可能一直这样投资精品大制作。
　　四家长视频平台，从10年前一个很小一个数字上升到现在一年估算要投入上千亿。如果我们对市场的信心、对于好内容的信心真的被打掉了，那真的非常可惜。
　　第三，长视频内容注水现象饱受诟病。
　　我们的用户喜欢看短视频，其中有一个很大原因就是很多长视频的剧非常拖沓，用户没有耐心。这种现象跟我们这个行业的制播模式有一定的关系，特别是电视剧，因为我们的剧集是按集结算的。
　　看我们腾讯视频自己的数据，观众点＂倍速观看＂功能的比例，在过去几年是持续增长的。我们行业自己要考虑的，有没有一个好的结算办法，来改进、优化长视频的注水现象。
　　第四，行业乱象、不良风气仍然存在，并且非常严重。
　　除了刚才提到的粉圈，关于片酬上个月发生了很大的郑爽的片酬事件大家都知道，这些不良风气渗透在内容生产的各个环节，这些不尊重技术创造规律、影响行业正常秩序的乱象，都需要我们去更改。
　　第五，我还想补充一点，现在行业广泛出现的新型盗版现象。10年前第一代长视频网站出来，曾经发生过很多互相盗版、互相起诉，但后来随着我们逐渐规范秩序、建立牌照制度、关停了很多违规网站后迅速扭转，但现在这几年，盗版现象又再次抬头。
　　而且现在除了拆条播放以外，还有分地域分发、个性化分发，此外还有广泛大量地盗播海外内容，对于规矩做生意的长视频平台来说是很不公平的。
　　现在不夸张地说，想看任何一个海外的剧，不管在日本的、韩国的、西班牙的、法国的、美国的，你只要在网上找都能找到。
　　这两天大家朋友圈都在传一部HBO的剧。其实我很好奇，发朋友圈的人都是从哪里看的？按理说，这一部剧首先要有我们几大持牌照的平台去买，在其全部播完后配字幕，再根据播出要求调整后才能上线。我们非常努力地去建立好的中文内容、树立中国的文化自信，这么努力为什么得不到用户？
　　我就想知道，公平的行业竞争环境在哪？作为从业者，我们不能假装这个问题不存在。
　　直面这个行业的问题和挑战，我觉得还是要在整个领导和政策的帮助下，我们一起努力，积极推进产业环境的优化，促进这个行业向成熟理性健康的方向转变。
　　老实说，从网络视频日活来看，我们三家长视频已经不是第一梯队。我们希望这个行业的产业环境能够得到保护，让我们多年、长期坚持投资好内容、精品内容的这些公司，不至于彻底失去信心。我们愿意继续投资，建立一个好的上下游产业布局，共同规划，促进行业长远发展。