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扼腕宣发失误与剑走偏锋,秘密访客折戟的真正原因

  在文字中证道。——唐泪
  陈正道2018年拍摄完成作品《秘密访客》。
  时隔三年,仍然选择了他一贯中意的五一档期上映。
  鉴于疫情带来的后续影响,2021年度的五一堪称史上最拥挤的档期,一共有十部电影密集上映。
  虽然国内电影市场的银幕数字增长迅速,但过多影片扎堆,可以逆料其中绝大多数会是炮灰,或者票房情况不如人意。
  截止目前,该片累积票房两亿,排片场次及日票房均在第五。
  评分情况来看,豆瓣评分从6.0开分跌落到5.7,猫眼评分7.9,淘票票8.0。
  从前期呼声和市场预判而言,明显不符预期。
  兼且影片质量极佳,指编导演三者。
  而这种情况其实在国内电影市场上已多次出现,且大抵是华语电影。
  所以这并不是偶然。
  所谓预期,指上映之前来自主创的历史作品,以及影片的各种物料预告观感。
  而从影院初期的排片,可以看出院线其实对《秘密访客》期望甚高,首日排片与青春流量类型电影《你的婚礼》并驾齐驱,这必然来自前期的市场期待值以及院线方的预审片结果。
  但首日开分情况就非常糟糕,相对《你的婚礼》和《追虎擒龙》以及《真·三国无双》类型, 评分状况偏低对《秘密访客》而言可谓致命。
  因为其他三部电影基本可以无视评分,不需要讲什么创意和摄制、剪辑手段,也更不需要什么隐喻和更深层的底蕴,观众看得高兴就好。
  而《秘密访客》在悬疑、惊悚的外壳之下,各种隐藏的线索星罗棋布,其观影门槛被导演及主创演员们提得很高。
  导致评价分化的观影或者说观众情况大致可分为三类。
  第一种是那些快速记忆能力略弱或者不够专注的观众, 一不留神就会错过电影中一发即收的钥匙,从而导致观影结束但并未能有效串联起影片逻辑的情况出现,这就是很多"没看懂"评价的由来。
  第二种情况,是一些悬疑发烧友, 记忆和推理能力强大,他们会感觉到意犹未尽,从而去挑剔电影底牌和人物动机,觉得你不够说服力,他们的评价是"就这?"。
  第三种则是抱着观看爆米花影片心态进场的观众, 结果发现需要动脑子,而且即便动脑子也未必能搞清楚究竟在讲什么,这种观众统一的评价是"一星差评",理由当然就千奇百怪。
  这样一来,电影的实际品质与观众观感就出现了严重的不对等。
  而这部影片的真实情况是怎样的?
  如上所言,悬疑和惊悚只是它的外壳,而非真正的主题。
  电影想要讲的是情感与执念,是关于人生中的失去和痛楚,以及与华人家庭的束缚有关的"牢笼"概念。
  所以它只是以悬疑和惊悚作为商业辅助,在本质上是极度文艺的电影。
  导演在声、光、美学上做到了极致,比如片中的布景、打光、调色以及音效处理。
  演员表现几乎完美。
  比如这甚至可以算是郭富城从影以来最具魅力值的一个角色。
  汪先生优雅、成熟兼具绅士气度,在片中出现即焦点,表演堪称化境,行云流水而不着痕迹,这样程度的表演和角色此前只在陈凯歌的《道士下山》中出现过,那一次,他叫周西宇。
  两个小孩已经被夸得太多。
  老段的角色对他而言毫无难度, 许玮甯亦恰如其分。
  就叙事节奏而言,略有沉闷是事实,这也是影片唯一应该斟酌的地方。
  那么质量与口碑为何倒挂?
  宣发的"货不对版"与"什么都想要"。
  这也是大多数华语电影在宣发阶段最容易犯的毛病。
  《秘密访客》的宣传一直在强调悬疑和惊悚,但实际上悬疑和惊悚只是手段而非主题,观众进场后看到的并不是你前期一直在强调的东西,这个责任该谁负?
  观众会不会觉得你挂羊头卖狗肉?
  即便在电影上映前,导演出来说了一个"心理惊悚"的概念,但还是惊悚,与你影片表达的主题扣上了吗?
  渲染什么"全员恶人"就是最大的败笔。
  另外一个,宣传总是希望把尽可能多的观众吸引过来。
  但实际上,这样想法和执行的结果,只是让一堆"不是观众"的人变成了观众。
  那除了助力口碑崩塌,还能有什么作用?
  这些"观众"看了自己不喜欢看的东西,还不允许打个低分?
  看看同期的《悬崖之上》。
  虽然也标榜谍战悬疑,但人家一早就通过各种渠道说了不用去猜。
  诸人身份和阵营早早给你交代清楚,电影讲的是特定年代之下的人物挣扎与命运残酷。
  再结合电影品质,《悬崖之上》自然就成为了同档标杆。
  其次或还有一个原因。
  那就是是人物底色的设定,难以引起观众的共情。
  失去的痛楚其实很容易让人设身处地。
  就像春节档贾玲的那部《你好,李焕英》,先不论电影本身品质的高低,就是其欲图去弥补母女亲情的遗憾、那种逝去与不可再追,就轻易打动了大票观众。
  比如汪先生失去了最爱的儿子,那种刻骨的伤痛,我想几乎每个人都能感同身受。
  但结合汪先生的隐藏身份,所谓的"同"。
  儿子与他并无血脉上的牵连。
  况且孕育这个孩子的前妻也因这件事郁极自杀。
  而这所有的错,虽然与家庭的禁锢和束缚有关,但归根到底,都是汪先生一手造成。
  如前所述,观众能理解失去挚爱与骨肉的彻骨伤痛。
  但再递进一层身份,这共情貌似绝大多数人就没法再进行下去。
  所以这个情,也就难以动人了。
  在这个层面而言,相对前两部大师系列,这一部《秘密访客》,确实有一点剑走偏锋了。
  不过成片质量与演员表现都可谓上乘。
  严格来说,电影发烧友不该错过。
  但那些上窜下跳试图证明《秘密访客》是烂片的部分所谓"影迷"。
  活在粉丝视野以及票房和评分里面,其实有点可怜。
  因为他们失去了鉴赏电影的能力。
  非一般程度的可悲。

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