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沈腾金字招牌被毁?作品是创作者回答人生,交给世界的答卷

  文 | 伊姐(周桂伊)小星
  前两天,微博热搜上出现了这样一个热门话题词:#沈腾重新定义特别出演#。
  很多人看到这个热搜,以为是沈腾又出了什么新内容,但其实它是源于最近一部被骂出圈的新电影 《日不落酒店》 。
  这部电影到现在上映还没超过七天,豆瓣评分3分,短评区几乎被一星占领,又一次刷新了烂片的底线。
  2021刚过了3个月,它已经直接成了很多人心中年度最烂电影。
  那么,问题来了:它和沈腾有什么关系?"沈腾重新定义特别出演"到底又是个什么情况?
  大家也不要进影院了,直接给大家缕缕整个事儿的来龙去脉。
  《日不落酒店》引起众怒,被大家集体疯狂吐槽,一方面是因为电影本身糟糕的质量,另外一方面,也是很多人最无法忍受的一点,是它 自欺欺人的虚假宣传。
  在电影演员名单里,沈腾番位第三,挂名"特别出演"。
  接下来,重点来了,当大家兴冲冲地跑到电影院,看完电影却发现:沈腾?根本不存在的!
  影片介绍里写的:沈腾饰演的来自外星的纸片星人,是真·纸片人,你没看错,就是下图这个! 没有台词,没有真人现身,而且戏份加起来不超过5分钟。
  就是这么一个人形立牌,之前一直被片方当作主角拼命营销,话题不落,还有专门的角色海报。
  作为中国第一位200亿票房男演员,沈腾的票房号召力大家有目共睹。《日不落酒店》上映时差不多90%的人都是冲着沈腾去的,结果看了个寂寞。
  不仅如此,《日不落酒店》从导演到主演,核心主创几乎都来自开心麻花团队,再加上之前"含糊不清"的宣传,也让观众一度误以为这是开心麻花的喜剧作品。
  但事实上,它跟开心麻花没有关系。
  这种赤裸裸的"诈骗式"宣传,使得电影一亮相网上便是铺天盖地的差评和骂声。
  于是,电影上映第二天,导演兼编剧刘峻萌在个人微博写了一封将近1000字的道歉信。
  (目前,这条微博已经被删除)
  内容很长,总结了一下,重点有三:
  《日不落酒店》和开心麻花没有任何关系;
  沈腾不是主演,仅是客串;
  这部电影不是喜剧片。
  同时公开叫板了出品方和宣传方:"可能出于对票房的渴望,他们忽视我们的意见,一意孤行。"
  这些行为究竟是谁最终拍板决定,与我们关系不大,但我最想说的是, 这种欺诈式宣发,绝对是杀鸡取卵,对票房、导演、演员,乃至宣发公司,是百害无一利的。
  首先是票房,电影的首日票房直接过千万,但这些观众进到电影院后,出来的发声,使得这种势头迅速逆转,排片从上映首日的17.5%,直接下滑到了0.4%。
  短暂的欺瞒不能改变电影本身质量极差的事实,包装成巧克力味道的屎,不会因此真的变成巧克力,这是侮辱观众的智商。
  导演再怎么自证"这是营销公司的责任",都是难逃其咎的,能力是可以弥补的,人品缺陷是投资方绝对不敢再度冒险的。
  (电影官博一条"口碑获赞~看点十足~正在热映中~ "的微博下182条评论骂声一片。)
  别说《日不落饭店》猫眼评分都只有3.2的极烂水准,还记得2018年刘若英导演的处女作《后来的我们》吗?导演功底如此扎实,开画后却深陷"偷票房"事件,这件事对刘若英的影响就是,她至今没有拍出第二部作品,因为市场和观众的二次认知,是很难建立的。
  再看看演员,沈腾目前被要求道歉,我完全相信,沈腾可能是在还某种人情债,但这个代价还是太大了。
  整个过程中,电影的两位主演几乎没怎么配合宣传过电影:男主黄才伦转发过几次电影剧照,给电影官微点过一次赞。
  而女主张慧雯连转发都没有过。
  说句题外话,张慧雯是谋女郎这件事大家还记得起来吗?在大家为倪妮为什么发展不如周冬雨而百思不得其解的时候,张慧雯已经残酷地没有了姓名。
  演员们要爱惜羽翼啊。
  最后说一下宣发公司,《日不落酒店》烂,票房无望,相信片方早已心知肚明:从2019年至今,该片4次因为非审查原因改档。
  所以它坚持上映圈钱,不是宣发方蠢,是他们坏。
  人品底线没有,就谈不上艺术审美,以后哪个好的作品,还敢把自己交给这样的公司呢?
  不要太依赖营销,我们自己也是电影营销公号,但我们常常跟宣发公司说: 我们的作用是宣传不是洗地,最最重要的,是作品本身的题材、质量,以及出现的时机。
  在资讯飞速的时代,靠文青也好,影评人也好,甚至明星推荐也好, 几个大V就可以左右市场的时代,早就过去了。
  你拍的电影难看你不知道没关系,观众一定知道,说到底观众是最客观的。
  在我看来,宣发就像一块放大镜,电影的优点和缺点都会被放大,无处遁形。
  今年春节档成功逆袭的电影《你好,李焕英》就是最好的例证。
  一个喜剧演员改编自自己小品的电影处女作,春节时期最晚"定档",在预售位次争夺战中劣势极大。
  但它最后靠着过硬的价值观和真挚的情感,成为了所有人都想不到的最大赢家。
  (即便在大家不知情虚假营销前提的时候,《日不落酒店》的首日票房也没有跑过重映的《阿凡达》和《你好,李焕英》,这是经典电影,好电影自带的能量场)
  截至21号,《你好,李焕英》票房已经超过53.1亿元,超越了此前女导演作品全球票房最高纪录的《神奇女侠》,也极有可能问鼎中国票房最高作品。
  《你好,李焕英》团队在整个宣发过程中,完全没有搞什么噱头,也许因为经费不多,路演都基本没有做。
  (贾玲只是反复在强调这是送给妈妈的电影,她说:"电影不单单是给大家介绍我乐观爱笑的妈妈,也希望观众们都能跟妈妈继续幸福快乐地生活。")
  我们看到张小斐经典的路演十天,从ZARA走向PRADA,是电影上映很久,主创们补跑的路演,答谢观众的喜爱。
  这部电影沈腾是当之无愧的男一号,但宣传从头到尾都是老老实实,围绕亲情和妈妈展开。
  比如:上映前预热,主创们以剧中人物和个体经历向观众输送了很多幕后故事,贾玲讲了电影中妈妈的绿皮衣和敞篷车的由来,自己身上卫衣的图案,其实是自己家已经离世的狗狗……
  所以上映后,快手抖音的很多词条,都是自发的。#妈妈原来什么都知道#、#张小斐的那句我宝#、#带妈妈看你好李焕英#等,它们都不是精准策划,却彻底戳中了大家的情感点。
  大家可能说,《你好,李焕英》太特别了,它如此巨大的成功,不得不说有运气成分。
  那么,我们说一下去年我们安利过的另一部电影《掬水月在手》, "好作品自己在说话" 这条金科玉律,在这部小众的传记电影上,也体现得淋漓尽致。
  它是学者叶嘉莹生平的纪录片。"学者""纪录片"这些字眼一出现,就注定了它面对的是一个有门槛的圈子。
  没有钱做太多营销,但最终它还是靠着口口相传的先生感人生平,对老一代知识分子精神的缅怀,对女性共同命运的悲怆,打动了观众,最终获得将近八百万票房。
  几百万票房,听起来不多。但对于当前的艺术电影而言,太不容易了。 以及对比它的投入而言,从商业角度,也是一个回报率很高的项目。
  而反例,我们见得还少吗?
  2019年新年伊始,电影《地球最后的夜晚》便以一个创下猫眼评分最低记录的2.6分,以及上映第二天便超过90%的崩塌式票房曲线,以一种古怪兼滑稽的方式,揭开了"文艺片"或者说"艺术电影"的营销新衣。
  主创人员亲自下场,将一部全程方言、剧情晦涩、个人风格浓厚的小众文艺片,包装成一部兼有科幻因素的浪漫爱情片,面向以夫妻情侣档为主体的观众,大肆营销所谓"跨年一吻" ,而且还专门"贴心"设定了【禁止退票】。
  它硬生生骗了超过2.82亿的票房,7000万投资回本成功,投资人和营销赚得盆满钵盈,但汤唯的口碑也是那时候开始下滑,到现在没有缓过来。
  而1989年出生的导演毕赣,被认为大有前途,将来要一举拯救中国电影的天降"紫微星"。现在在观众群中只有一个评价"嘴上谈的都是艺术,心里想的全是生意。"
  (2015年毕赣凭借处女作《路边野餐》一举成名, 洛迦诺电影节(国际A类)新导演奖和最佳处女作奖, 南特三大洲电影节最佳影片奖, 台湾金马奖新导演奖,中国导演协会最佳新导演奖。)
  不知道毕赣赚了多少钱,但这样的口碑,对于一个创作者,真的不重要吗?
  其实我想说的是,如果你拍了一部文艺作品,你就要承认和面对,它极有可能无法取得商业票房的成绩,这是它的基因决定的。
  但任何一部优秀的电影,都不会白被拍出来,它也许会引来新投资人的关注,也许会让业界同行深深记住你,也许会若干年后捧回你都不敢想的奖杯。
  这里面的草蛇灰线,交给命运,你要做的,是对得起自己的发心,问心无愧。
  还是那句话——
  这个圈子,有才华、有能力、有人品,又一直坚持,却最后没有出来的人,一个都没有。
  在文章的最后,我们想再推荐一下,目前在大银幕上,因为题材和排片,被忽视的好电影《又见奈良》。
  它就是我们说的,没有明星大咖,聚焦"战后日本遗孤"的稀有题材、文艺片的属性……面临着很严峻的票房挑战。
  全国首日排片只有7%,上映4天,同天上映的烂片《日不落酒店》票房已经1855.9万,而《又见奈良》还徘徊在360万。
  这是伊姐观影团在三月份组织的第一场观影(可以点击"不管多大,在妈妈面前我们永远都是孩子"回顾)。
  伊姐也在《今日影评》上再度提及推荐它的理由——所有克制的,都是高级的。
  (前几天,无意发现导演鹏飞还认真在帮忙宣传《又见奈良》的公众号推文下留言。"因为它小众,我更要拍下来,我不想这份大爱也被小众化,这是我们的文明。")
  也许我们的呼吁也改变不了电影最终的票房,但我坚信对于导演来说,这份大爱和发心,使得回报会以他想不到的方式来临,在不知道时间节点的某个时刻。
  (《又见奈良》获得业界自发的关注和好评,路阳、史航、张译、姚晨、忻钰坤……很多大咖都自发下场为它打call。)
  电影是商品,但不是纯粹的商品,不要单纯以票房来判定好坏,创作者也不要急功近利,真正的好作品,永远不会因为票房,光芒被淹没。
  每一部作品,是你回答人生,交给世界的答卷,不是每个人都有机会被看见的。
  珍惜你所拥有的珍贵权力,别浪费了它。

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