可口可乐将涨价,快乐水不快乐了!网友终于有理由戒掉它了
4月20日消息,可口可乐CEO表示,该公司将提高饮料价格,以应对大宗商品价格上涨的影响,但没有透露哪些可口可乐产品将会涨价。
可口可乐CEO James Quincey表示:我们在2021年有很好的对冲,但在2022年积累了压力,因此价格不得不有所上涨。
在我们的印象里,十几年了,可口可乐依旧是3元的价格,没有涨过价,这是为什么呢?
1、可乐的生产是高度规模化的,科技的发展使得机器人代替了人工,降低成本的同时还提高了产量。
2、原材料成本低,可乐的主要成分即是水、二氧化碳、碳水化合物(糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因)。
3、销量好,全球最知名的饮料就是可乐了吧,完全不愁销量。
4、市场竞争的关系不强,可乐两大知名品牌就是可口可乐和百事可乐,两者一直以来都是3元的卖价,谁增谁减都会严重影响到另一方。
但是,在《2012年中国饮料行业运行状况分析报告》中, 碳酸饮料的占比是21.9%。这说明碳酸饮料的外部市场在大幅度萎缩。 可口可乐2017年全年实现净收入354.1亿美元,同比下滑15%,此外,可口可乐在利润方面的表现更是不尽理想。数据显示,2017年全年可口可乐实现毛利润221.54亿美元,同比下滑13%;营业利润75.01亿美元,同比下滑13%;归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。
对于可口可乐而言,营收收入已连续六年下滑。2012年至2016年,其收入分别是480.17亿美元、468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元,同比下滑2.42%、1.83%、3.70% 和5.49%,而2017年营收下滑幅度不仅大幅扩大,354亿美元的营收额也创下近10年来的最低点。
这说明在外部市场萎缩的前提下,利润连年下降后,可口可乐已经无计可施了。迫切的提升利润的压力可能是可口可乐涨价的主要动机。
上述也说了,可乐的成本是很低的,可能只有几毛钱,主要成本是物流成本和营销成本,总体成本可能不到2元,我认为是大致可信的。各位可以去阿里巴巴搜索可口可乐的批发价,阿里巴巴上600ml的可口可乐批发价格最低在2.08元/瓶左右,也就是一级分销商成本是低于2.08元的,二、三级分销商主机加价至3元。
可乐成本上涨是毫无疑问的,并且也是其涨价的根本原因之一,但上涨是从若干年前一直持续的,甚至可以找到2012年关于饮料成本上升的新闻,时至今日,我认为3元的售价或者说2.08元的成本一直cover住了成本的上涨,所以我觉得这次涨价的动机可能是利润下降,但这个利润可能可口可乐的,也可能是各级经销商的,我更偏向于后者,即通过提价,提升各级经销商利润里,进而提高经销商销售额,进而达到提高利润的目的。