2020的顶流文化IP，这档节目可真舍得

　　01
　　做营销不仅要舍得，还要有智慧
　　不知道从什么时候开始，几乎所有的排得上号排不上号的品牌，都挤破了头想要打造属于自己的品牌IP。作为一个广告人，这些年来看着品牌方们，画了不少动漫人物，做了不少文化创意，办了数不清的活动......在＂打造IP＂这件事上砸了数目客观的真金白银。可真正能让消费者买单的，能占领市场心智的，却寥寥无几。
　　打造独属于品牌的文化IP这个事儿，并不是有人有钱就一定能百分之百能成功的。就像人人都在说短视频处在风口期，可点开热门的短视频平台，大多数入驻的品牌方，都患上了＂水土不服＂的症状。在打造IP和做短视频这两件事上失败了的品牌，其实都是因为相同的原因：
　　1、对品牌定位的不清晰
　　2、看到什么热就做什么，看到了杠杆，却没有找到适合品牌结合的那个支点。
　　而最近一档名为《舍得智慧人物》的时代先锋对谈节目，却让我注意到了一家够＂舍得＂的品牌方——舍得酒业。舍得酒业在当下这个生活快节奏、信息碎片化的时代，真正意义上做到了舍短暂，得长远。即能沉下心来深耕内容品质，花费四年时间打造了话题品质兼具的文化IP＂舍得智慧＂；又时刻保持着清醒的自知，知道什么样的内容和形式是适合自己的，将品牌营销做到最大化的同时，也赚足了路人好感。如同陈酿一杯酒一样，在岁月的潜移默化中输出文化价值，用＂舍得智慧＂为品牌赋能。
　　02
　　12组时代先锋人物的舍得智慧，一档戳中观众心声的品质访谈
　　我最开始关注到《舍得智慧人物》，是来自微博上的一个热搜#作为一个观众的心声#
　　德云社少班主，那个贴着＂星二代＂＂富二代＂标签，被人夸赞有教养懂礼貌的郭麒麟，在《舍得智慧人物》中表示＂演员这个行业最终还是要靠作品说话，一个劲的说自己多努力，却没有好作品，只会让观众更加反感＂。没过多久，同样的节目内容，在抖音上换了一个话题#郭麒麟太清醒了 相继登上热搜。 郭麒麟以其少年人少有的舍得智慧，舍了＂德云少班主＂的舒适圈，却凭借演员的身份得到了观众的认可。
　　一档文化类访谈节目，能做到开播即收获全网大爆的成绩，说实话，不容易。事实上这档由舍得酒业与凤凰网联合出品现象级对谈节目并不是首播，《舍得智慧人物》焕新于《舍得智慧讲堂》，在大家都抢着做直播带货，做短视频土味小剧场的时候，舍得酒业已经在＂舍得智慧＂这个IP上，深耕了四年多。少即是多，在其他品牌追求短期收益时，舍得酒业坚持连续四年做内容，这种＂以舍为得＂的品牌营销智慧，使舍得酒业与其同行相比，更具张力与生命力。
　　2020年12月18日，《舍得智慧人物》第四季完美收官，在2020年众多的文化类节目中杀出，成为最受关注的纪实节目。从2020年9月21日，到第四季节目最后一期播出结束，作为一个广告人，我也整整追这个节目三个月。十二期时代先锋对谈，有泪有笑收获好评不断，节目跨平台总曝光量破56.78亿，荣登全平台热搜榜24个，微博话题总阅读量突破17.5亿，抖音视频播放量1.1亿。
　　三个月的时间，我看见张桂梅在《舍得智慧人物》中的一段访谈内容——#张桂梅校长反对当全职太太#相关话题，霸屏了各大平台相关热搜整整两周。和很多观众一样，我也被张校长舍小我，得大爱，用一生为大山里的女孩子点燃希望明灯的舍得精神所感动。
　　也看见演员杨紫在节目中虽然说着＂曾一听到流量就哆嗦＂，却更坚信，演员要有野心，要有信念感。她在节目中回顾自己作为演员每一步的成长，每一个角色带来的蜕变，让观众看到这个＂国民闺女＂撕掉偏见的标签后，真正成为了一位未来可期的新生代演员。
　　脱口秀大王李诞，他不再是那个我们印象中＂人间不值得＂的佛系丧文化代表，他开始觉得＂人间很值得＂，虽然嘴上说着＂娱乐圈90%的艺人靠运气＂，可实际上对于创作，他还是坚持＂必须要真诚＂。
　　还有勇于清零的＂电商女王＂ 薇娅，舍掉了旁人眼中在平常不过的＂正常＂生活，顶着高强度的工作节奏，家人被威胁的外界压力，却得到了数亿人认可的＂直播一姐＂的身份；＂音乐少女＂邓紫棋曾经历职场PUA，因分手情伤写下泡沫爆红，她舍掉了过往那个总是自卑的自我，才能得到如今的焕然新生；＂中国第一上单霸主＂PDD，曾被送去过网瘾戒除中心，最后几乎是被＂赶＂出家门闯荡追梦，功成名就之后，最想做的事情却是和父亲坐下喝一杯酒。
　　在《舍得智慧人物》节目中也不乏各界的行业精英。为了让传统延续下去，国乐大师方锦龙选择了将现代元素融入传统音乐，破旧立新是其独有的舍得智慧。
　　在＂战疫特辑＂节目中，我们看见一个个2020年对大家来说都耳熟能详的名字，医生张笑春，疫情期间奋战一线，至亲父母感染新冠怕给她添麻烦都不敢告诉她。医疗设施建设专家黄锡璆，79岁高龄毅然奔赴抗疫第一线，只因＂国之将需，吾之所向＂，志愿者汪勇、蒋文强，身处平凡的岗位，却有着不凡的坚守。
　　在第十一期节目当中，《舍得智慧人物》特别推出了＂白酒特辑＂，通过与几代中国白酒人对不仅能看到中国白酒的发展历史，还能看到当代消费者从少喝酒——喝好酒——喝老酒的消费观念的转变。而作为＂每一瓶都是老酒＂的舍得酒业，12万吨老酒名不虚传，以＂六老＂为基石，以生态为保障，真正做到了有文化、有底蕴、有品质的老酒。
　　03
　　有＂舍＂才有＂得＂ 做最有文化价值的品牌营销
　　整整三个月时间，追完这档节目，再回过头来看舍得酒业这个我们大家都再熟悉不过的品牌，我却有了不一样的感受。＂舍得＂二字，天然就具备了独属于我们中国人的文化IP属性，而舍得酒业也十分具有智慧的善用了这一点。
　　自2016年以来，舍得酒业便致力于中国白酒文化的打造，先后出品《大国芬芳》、舍得玩酒节、沱牌舍得文化旅游区等IP。其中《大国芬芳》先后在北美、欧洲多国巡演，以诗乐舞剧的方式演绎中国白酒文化之美，赢得了众多国际友人的赞扬和认可。
　　将＂舍得＂二字，与文化IP深度结合，为传播中国白酒文化，和＂舍得精神＂奠定了坚实基础。在打造如同《舍得智慧人物》这样的大型IP时，摒弃了传统广告大面积植入＂短代＂＂中插＂的方式，通过选择了十二组具有代表性的时代先锋人物，以嘉宾为支点，不说教，不煽情，不卖惨，站在平等的视角，和消费者一起探寻＂舍得精神＂与＂舍得智慧＂包容万象的多元性。
　　十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化。在如今高度重视精神文明建设的时代，舍得酒业聚焦中国白酒文化，从中精炼出＂舍得＂二字，用超级文化IP赋能品牌。舍得是一种智慧，是连接14亿中华民族的精神链条。此次舍得酒业借力《舍得智慧人物》进行的品牌营销，立足于对社会环境的深刻洞察，将品牌精神与民族精神高度融合，最终形成＂舍得＂这一极具智慧的文化IP。可以预见的是，舍得酒业坚定地向消费者传递＂舍得精神＂，必将以品牌文化推动中国文化传播，让受众感知到心中的文化中国！
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