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2020的顶流文化IP,这档节目可真舍得

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  做营销不仅要舍得,还要有智慧   不知道从什么时候开始,几乎所有的排得上号排不上号的品牌,都挤破了头想要打造属于自己的品牌IP。作为一个广告人,这些年来看着品牌方们,画了不少动漫人物,做了不少文化创意,办了数不清的活动......在"打造IP"这件事上砸了数目客观的真金白银。可真正能让消费者买单的,能占领市场心智的,却寥寥无几。   打造独属于品牌的文化IP这个事儿,并不是有人有钱就一定能百分之百能成功的。就像人人都在说短视频处在风口期,可点开热门的短视频平台,大多数入驻的品牌方,都患上了"水土不服"的症状。在打造IP和做短视频这两件事上失败了的品牌,其实都是因为相同的原因:   1、对品牌定位的不清晰   2、看到什么热就做什么,看到了杠杆,却没有找到适合品牌结合的那个支点。   而最近一档名为《舍得智慧人物》的时代先锋对谈节目,却让我注意到了一家够"舍得"的品牌方——舍得酒业。舍得酒业在当下这个生活快节奏、信息碎片化的时代,真正意义上做到了舍短暂,得长远。即能沉下心来深耕内容品质,花费四年时间打造了话题品质兼具的文化IP"舍得智慧";又时刻保持着清醒的自知,知道什么样的内容和形式是适合自己的,将品牌营销做到最大化的同时,也赚足了路人好感。如同陈酿一杯酒一样,在岁月的潜移默化中输出文化价值,用"舍得智慧"为品牌赋能。   02
  12组时代先锋人物的舍得智慧,一档戳中观众心声的品质访谈   我最开始关注到《舍得智慧人物》,是来自微博上的一个热搜#作为一个观众的心声#   德云社少班主,那个贴着"星二代""富二代"标签,被人夸赞有教养懂礼貌的郭麒麟,在《舍得智慧人物》中表示"演员这个行业最终还是要靠作品说话,一个劲的说自己多努力,却没有好作品,只会让观众更加反感"。没过多久,同样的节目内容,在抖音上换了一个话题#郭麒麟太清醒了 相继登上热搜。 郭麒麟以其少年人少有的舍得智慧,舍了"德云少班主"的舒适圈,却凭借演员的身份得到了观众的认可。   一档文化类访谈节目,能做到开播即收获全网大爆的成绩,说实话,不容易。事实上这档由舍得酒业与凤凰网联合出品现象级对谈节目并不是首播,《舍得智慧人物》焕新于《舍得智慧讲堂》,在大家都抢着做直播带货,做短视频土味小剧场的时候,舍得酒业已经在"舍得智慧"这个IP上,深耕了四年多。少即是多,在其他品牌追求短期收益时,舍得酒业坚持连续四年做内容,这种"以舍为得"的品牌营销智慧,使舍得酒业与其同行相比,更具张力与生命力。   2020年12月18日,《舍得智慧人物》第四季完美收官,在2020年众多的文化类节目中杀出,成为最受关注的纪实节目。从2020年9月21日,到第四季节目最后一期播出结束,作为一个广告人,我也整整追这个节目三个月。十二期时代先锋对谈,有泪有笑收获好评不断,节目跨平台总曝光量破56.78亿,荣登全平台热搜榜24个,微博话题总阅读量突破17.5亿,抖音视频播放量1.1亿。   三个月的时间,我看见张桂梅在《舍得智慧人物》中的一段访谈内容——#张桂梅校长反对当全职太太#相关话题,霸屏了各大平台相关热搜整整两周。和很多观众一样,我也被张校长舍小我,得大爱,用一生为大山里的女孩子点燃希望明灯的舍得精神所感动。   也看见演员杨紫在节目中虽然说着"曾一听到流量就哆嗦",却更坚信,演员要有野心,要有信念感。她在节目中回顾自己作为演员每一步的成长,每一个角色带来的蜕变,让观众看到这个"国民闺女"撕掉偏见的标签后,真正成为了一位未来可期的新生代演员。   脱口秀大王李诞,他不再是那个我们印象中"人间不值得"的佛系丧文化代表,他开始觉得"人间很值得",虽然嘴上说着"娱乐圈90%的艺人靠运气",可实际上对于创作,他还是坚持"必须要真诚"。   还有勇于清零的"电商女王" 薇娅,舍掉了旁人眼中在平常不过的"正常"生活,顶着高强度的工作节奏,家人被威胁的外界压力,却得到了数亿人认可的"直播一姐"的身份;"音乐少女"邓紫棋曾经历职场PUA,因分手情伤写下泡沫爆红,她舍掉了过往那个总是自卑的自我,才能得到如今的焕然新生;"中国第一上单霸主"PDD,曾被送去过网瘾戒除中心,最后几乎是被"赶"出家门闯荡追梦,功成名就之后,最想做的事情却是和父亲坐下喝一杯酒。   在《舍得智慧人物》节目中也不乏各界的行业精英。为了让传统延续下去,国乐大师方锦龙选择了将现代元素融入传统音乐,破旧立新是其独有的舍得智慧。   在"战疫特辑"节目中,我们看见一个个2020年对大家来说都耳熟能详的名字,医生张笑春,疫情期间奋战一线,至亲父母感染新冠怕给她添麻烦都不敢告诉她。医疗设施建设专家黄锡璆,79岁高龄毅然奔赴抗疫第一线,只因"国之将需,吾之所向",志愿者汪勇、蒋文强,身处平凡的岗位,却有着不凡的坚守。   在第十一期节目当中,《舍得智慧人物》特别推出了"白酒特辑",通过与几代中国白酒人对不仅能看到中国白酒的发展历史,还能看到当代消费者从少喝酒——喝好酒——喝老酒的消费观念的转变。而作为"每一瓶都是老酒"的舍得酒业,12万吨老酒名不虚传,以"六老"为基石,以生态为保障,真正做到了有文化、有底蕴、有品质的老酒。   03
  有"舍"才有"得" 做最有文化价值的品牌营销   整整三个月时间,追完这档节目,再回过头来看舍得酒业这个我们大家都再熟悉不过的品牌,我却有了不一样的感受。"舍得"二字,天然就具备了独属于我们中国人的文化IP属性,而舍得酒业也十分具有智慧的善用了这一点。   自2016年以来,舍得酒业便致力于中国白酒文化的打造,先后出品《大国芬芳》、舍得玩酒节、沱牌舍得文化旅游区等IP。其中《大国芬芳》先后在北美、欧洲多国巡演,以诗乐舞剧的方式演绎中国白酒文化之美,赢得了众多国际友人的赞扬和认可。   将"舍得"二字,与文化IP深度结合,为传播中国白酒文化,和"舍得精神"奠定了坚实基础。在打造如同《舍得智慧人物》这样的大型IP时,摒弃了传统广告大面积植入"短代""中插"的方式,通过选择了十二组具有代表性的时代先锋人物,以嘉宾为支点,不说教,不煽情,不卖惨,站在平等的视角,和消费者一起探寻"舍得精神"与"舍得智慧"包容万象的多元性。   十年品牌靠营销,百年品牌靠质量,千年品牌靠文化。在如今高度重视精神文明建设的时代,舍得酒业聚焦中国白酒文化,从中精炼出"舍得"二字,用超级文化IP赋能品牌。舍得是一种智慧,是连接14亿中华民族的精神链条。此次舍得酒业借力《舍得智慧人物》进行的品牌营销,立足于对社会环境的深刻洞察,将品牌精神与民族精神高度融合,最终形成"舍得"这一极具智慧的文化IP。可以预见的是,舍得酒业坚定地向消费者传递"舍得精神",必将以品牌文化推动中国文化传播,让受众感知到心中的文化中国!   素材来源于网络

出自哈尔滨的明星都有谁,近况如何?哈尔滨籍的明星太多了呀,包括张译李健李冰冰倪大红乔杉薛佳凝鲍蕾马苏贾乃亮孙红雷宋佳张天爱包贝尔乔欣简直太多了我个人比较关注的是张译李冰冰吧,因为两人最近都有作品出来,像张译就不得不杨颖知道和黄晓明离婚的后果吗?你对媒体老拿这个来说事怎么看?她当然知道!她清清楚楚知道自己和黄晓明离婚以后啥也不是了!所以,她哪里敢和黄晓明离婚。媒体老拿杨颖和黄晓明离婚来说事,不过是要给杨颖不断制造热点罢了。因为,杨颖要演技没演技,要实力营口出过哪些影视明星?出自营口的明星真不少,让我们来看一看1。秦海璐秦海璐在2000年就凭借电影榴莲飘飘获得了金马奖最佳新人奖及最佳女主角香港金像奖最佳新人和香港电影金紫荆奖最佳女主角四项大奖。2011还记得曾经8090那些经典电影吗?苗苗红牡丹等到满山红叶时戴手铐的旅客少林寺庐山恋天云山传奇巴山夜雨芙蓉镇好事多磨牧马人被爱情遗忘的角落神秘的大佛人到中年黑三角405谋杀案瞧这一家子月亮湾的笑声喜盈门野山红高粱小花再次重温亮剑是种什么样的体验?优秀的演员,垃圾的导演,良好的题材,深厚的意境。受字数限制,只说意境,战友之交,李云龙与赵刚李云龙抗战时期与楚云飞之交,解放后与常乃超之交。与赵刚是战友加朋友情,与楚云飞是战友加对你看过最狗血的抗日剧是什么?长沙保卫战中彭中华这个角色,是最狗血的,一个普通的八路军干部,见识竟然超前到有从历史事件角度,分析当时抗战形式的水平,还能够指出薛岳军事部署的失误,没有比这更狗血的剧情。首先作为军97版天龙八部明明很渣,为什么很多人说吊打03版?首先,你要明白,天龙八部最初只是金庸的一本小说,小说只有文字,没有画面,更没有炫酷特效,但它依然受人们欢迎,是为什么呢?因为一个武侠故事的好坏,和打斗特效无关。97版碍于资金技术等国产抗日题材的电视剧哪三部拍的最好最真实?国内拍的最好的几部抗战剧,雪豹只能垫底,这部电视剧应该大部分人都看过,对于这部电视剧,最大的亮点就是故事。文章的演技全程在线,很好的撑起了这个故事。国内拍的最好的几部抗战剧,第三位福建莆田刑案嫌疑人欧某,若从此以后杳无音讯会有怎样的影响?若是从此无音讯,那些欺负他的人会很害怕呲牙若从此杳无音讯,那村里曾经联合欺负过他们一家的人,都会半夜睡不着觉,心慌的很,生怕下一个就是他,对其他人来说应是没什么影响,毕竟不是无动机黄晓明一家三口同框,夫妻合体显恩爱,小海绵乖巧地让爸爸抱人红是非多,这句话还是很有一定的道理。自从黄晓明和baby结婚后,关于他们感情生变离婚的消息一直传得沸沸扬扬。黄晓明夫妇都是娱乐圈的流量明星,他们的一举一动都备受大家的关注。自从生烂出人类想象力!五大好莱坞烂片系列,为何都能拍这么多部?按照一般的逻辑,只有一部电影叫好又叫座,才会开拍续作。在中国市场,基本上都遵循着这一逻辑但在好莱坞,烂片也能够一路狂拍续集。Netflix又在流媒体做出了表率,为活死人军团的衍生系
清远市区西部兴建赤岗大桥刻不容缓清远市区北江河段目前一共有六座大桥。从西往东数分别是清西大桥清远大桥(二桥)北江大桥(一桥姐妹桥)凤城大桥(三桥)洲心大桥(四桥)伦洲大桥(五桥)。见下图实黄线。虚典线为赤岗大桥规广东版电视剧七十二家房客主要人物最终结局猜想广东电视台版本的轻喜剧七十二家房客已经开播十一年了,该剧设定的时间一直停留在1948年夏秋之间,也就是国共内战的辽沈战役前后一段时间。虽然国民党当局已现颓势,但局势未尚完全明朗化。清远什么时候能开放地摊?兼谈合理开放地摊的益处。最近,国家从最高层面上放松了对地摊经济的管控,各地的地摊马上如雨后春笋般冒了出来。但我们清远市区似乎还没有出台相关政策,地摊老板们只能在密切观望中。六七年前的清远,还是地摊经济很旺清远如何达到远景规划的人口目标?上一篇文章说到清远市2035年的人口远景规划,是相当的宏伟。要在15年内全市人口增加186万人,其中城市(清城清新)增加104万人,市区(清城清新南部四镇)增加约80万人。由于篇幅清远工业发展史漫谈(上篇)上篇1988年1999年一hr1988年,建市之初的清远市工业基础比较薄弱,市区这边有些国营厂如化工厂机械厂糖厂等,分布在旧城区环城路一带,都是些中小型企业。依靠着丰富的瓷沙原料,画圈可以,但不要做茧。观清远列广州都市圈有感最近,广东省又画圈了。清远市这次加入的新圈子叫广州都市圈。之前有个更大的圈子粤港澳大湾区,清远没能加入,但清远有了个口号,叫入珠融湾,也就是围绕着圈子做文章。入珠的珠叫做泛珠三角经在清远生产的面向终端消费者的知名品牌们我们清远常被不少网友诟病没有产业,做为一个大地级市,没有产业是不可能的,多少和是否强大而已。清远不仅有产业,而且也有一些知名品牌商品在这边建厂生产。(这篇文章说的品牌商品是指面向终关于清远市2035年人口规划的整理图表和几个问题城乡总体规划是经济活动的重要依托和参考方案。当然,对于大部分人来说,太专业的规划我们是不容易看得进去的,而且规划设计也可能会在发展中有所变动。不过,面积和人口这两项,稍为整理一下,安家6对情侣,房似锦嫁豪门,一对莫名其妙,一对结局凄惨孙俪罗晋主演的安家已收官,戏里的几对情侣也是有情人终成眷属,但并不是每一对情侣结局都是好的,有的甚至让观众觉得莫名其妙。房似锦徐文昌穷苦出生的房似锦从小就过得极其艰难,一出生就因女重生同为警察二代,为何秦驰成骨干,路铭嘉却玩了6年扫雷?重生这部网剧的名字起得不错,明面上它是指714枪杀案唯一的幸存者秦驰苏醒之后,忘记那段特殊的记忆,开启重生的故事,实际上戏里的主要角色都在重生,包括胡一彪路铭嘉。胡一彪是一名多年潜歌手华晨宇贡献最尬聊天,徐佳莹实至名归,最烂的却没被淘汰歌手当打之年因为奇袭的模式,从一开播热度就不低,特别是黄霄云与毛不易之间的较量,更是成为黄霄云被网友,甚至是奇袭选手讨厌的主要原因,直到黄霄云被淘汰之后,关于她的各种话题才消失。最