今年的双十一会不会颓呢?
不知不觉,双十一已经陪大家走过了12年。今年第13年的双十一,似乎并不再是大家趋之若鹜的"全民运动"。
"没点奥数功底,都不配过双十一"
双十一近几年最津津乐道的变化,可不是销售额持续翻倍,而是玩法规则越发复杂。
虽然不得不说,双十一在快递运输效率确实进行了优化,但一旦回归到"钱"的利益本质,双十一还是充满了艰险"套路"
首先是双11战线的拉长,从一天延长为一个月。接着是"双十一"层出不穷的"优惠玩法"。 从最开始简简单单的"全场五折",到现在的跨店满减、店铺优惠、预付定金优惠、加购指定商品优惠、收藏店铺优惠、88会员特惠,还有兴起的直播带货带来的"直播优惠"……各类叠加的优惠变成了消费者的"烧脑游戏",消费者算来算去,到最后也得不到多少真金实银的优惠。
摒弃"不买就亏了"的思想
其实,很多年轻消费者都是一群"老双十一人"了。历经多年的"套路"洗礼,从"不买就亏了"到"只买自己缺的"的这种消费方式上的变化,不只代表着单纯的"不要买",而是意味着年轻消费者开始思考,自己究竟想要什么样的生活。
同时今年,中消协也发布"双11"六点注意事项,提醒消费者不可迷信"低价"、看清促销规则、谨慎囤货、保持冷静、及时维权等。
"天猫双十一并不是最低价"
近年来,我们也会看到一个很明显的趋势,就是大家对"双十一"的依赖程度并没有想象得那么高。
一个主要原因是,"双十一"的节点不再是"唯一"的大促节点。 618、99大促、双11、双12以及女神节等,几乎每隔两三个月,商家就会打着各种旗号和名目来一波促销,时不时还伴有各类返场活动,这使得往年集中在双11囤货消费力被分流至全年。
此外,随着一些返利软件的普及,以及羊毛产业链专业化的发展,"薅羊毛"不再是双11的专属活动。
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