日本婚戒广告，上来就问敢不敢

　　随着短视频的兴起，你以为的广告不只是＂过年不送礼，送礼只送脑白金＂独领风骚的时代了。没有剧情的广告没有灵魂，日本婚戒品牌I-PRIMO在凭借其星座系列钻戒在中国市场光速出圈后，紧跟短视频风潮，今年年初强势推出了一支叫＂求婚这件事，你敢主动吗＂的品牌广告。一上来就问敢不敢，让我想不记住它也难。
　　01
　　2021最新求婚剧本
　　上线年度女主反攻大戏
　　「够舒服，就结婚」
　　恐婚女主的年度最尴尬场面：求婚乌龙。作为恐婚女看到男友掏出戒指盒立马一级警备，谁知道下一秒男友从戒指盒里拿出的竟然是条babyring项链？（这年头直男都进化了？我特地去官网查了下，它项链吊坠是个很mini的戒指）镜头一转已是一年后，不知不觉就掉进了男友的舒适圈，恐婚女主温柔反攻，从恐婚到求婚……
　　「天气晴朗，宜娶我」
　　《三十而已》热播之后，以顾佳为代表的大女主人设也频频荣登热门话题，她们是职场里的女强人，生活里的主理人，爱情里的主导者，目标清晰，一击即中。但……当大女主遇到I-PRIMO，也只能迷失自我，求助柜姐才最终抱得钻戒归。你以为故事就结束了吗？钻戒已买，天气不错，不如娶我？（不许拒绝的那种）
　　「这次换我来」
　　青梅竹马，坚持就是胜利。从5岁的钻石糖开始，15岁的狗尾巴草，25岁的易拉罐……所有有关戒指的套路男主一个也没落下。万万没想到，即将修成正果之际，霸道男主被小绵羊女主反攻求婚了？偶像剧的走向，让人会心一笑的反转，看完谁不想拥有一段甜甜的恋爱呢？
　　故事很短，只有3分钟左右，但囊括了三个风格各异的女主，有活泼自由的恐婚女，有雷厉风行的大女主，也有温柔内敛的小女人，她们都为了爱成为了那个主动的人，正如片尾的那句：＂求婚这事儿，有＂i＂就够了＂。
　　02
　　品牌广告也玩剧情梗
　　用精彩故事带出品牌核心
　　在这段只有3分钟的视频里，I-PRIMO通过3段剧情分别传达了佩戴舒适、款式多样不撞款和日式匠心的品牌核心，剧情反转、前后对比的手段化抽象为具象。
　　「够舒服，就结婚」
　　将爱情的舒适圈与佩戴舒适相契合，通过女主恐婚到主动求婚的前后反转凸显出舒适的重要性，并利用萌宠法斗增加了趣味性。
　　「天气晴朗，宜娶我」
　　将款式多样不撞款的品牌特色，用女主购物态度180度大转变来呈现。在面对上百款blingbling的戒指时，定力再足也无法如往常果断pick，用对比突出重点的手法强化产品记忆点。
　　「这次换我来」
　　埋了一明一暗两个梗，最直观的是将女主制作礼盒的匠心与I-PRIMO打磨钻戒的匠心相契合，体现出日式匠心的品牌核心；而另一个暗梗则是将青梅竹马的马拉松爱情与日式匠心的坚持相比拟，意料之外却情理之中。
　　03
　　＂她时代＂力量崛起
　　打通品牌与内容之间壁垒
　　2020年女性话题的热议达到了高潮，随之而来的是越来越多品牌选择从女性视角着手发展品牌营销，这其中当然也少不了钻戒品牌的入局。
　　I-PRIMO将主动求婚的一方由习以为常的男方转为女方，塑造了独立、果敢、坦率的新时代女性形象。围绕求婚场景，将品牌核心植入对女性力量的洞察之中，通过轻松温暖的画面解读两性关系中女性的情感诉求，与消费者产生情感共振。
　　今日互动
　　求婚这件事，你敢主动吗？
　　除了官方回答
　　你还有更好的答案吗