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明星代言行为指引发布,品牌不再选娱乐明星代言的分水岭来了吗?

  近日,浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》,明确了明星代言商业广告应遵循的基本原则。明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则,了解拟代言商品或服务的基本情况。不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,不得违背实际体验感受或者违背公众基本常识作推荐、证明。
  同时,明星应全面核验广告文案内容,拒绝夸大其词、格调不高的文案,注重语言严谨。广告中应展示明星真实有效的身份,坚持正确导向,维护公序良俗,注重保护未成年人、残疾人、老年人、妇女等群体身心健康。
  针对明星代言活动中刷脸拿钱"一锤子买卖"的现象,强调明星应当跟踪关注代言企业和商品服务情况,发现问题时应及时采取补救措施,出现问题时应积极配合政府相关部门调查,依法主动承担相应民事责任。
  《合规指引》还从维护明星正面形象角度出发,鼓励明星积极参与公益活动和公益广告代言,承担社会责任。
  "下一步,我们将按照中宣部关于开展文娱领域综合治理的决策部署,一手抓《合规指引》的社会化宣传引导,增强明星商业广告代言自律意识,一手抓执法整治,依法严肃查处明星商业广告代言各类违法行为,大力整治明星广告代言乱象。"浙江省市场监管局广告监管处有关负责人表示。
  如果说当代年轻人最爱的娱乐活动,追星几乎可以成为Top1,因为喜爱的明星而购买同款衣服,同款物品,早已经见怪不怪,更别说喜欢的明星代言的产品。只要一提起明星代言,就是粉丝营销,就是饭圈文化。明星代言,变成了消耗流量与粉丝购买力的游戏。
  企业用明星代言,用的是明星的影响力,影响力是明星价值所在,也是企业希望借势的部分。
  而明星的影响力是有辐射范围的,其辐射范围体现在对其影响力人群的影响上。影响力人群包含明星粉丝也包含虽不是粉丝但知道了解明星的部分普通人。
  企业营销的目标是为了影响到目标消费群。企业希望通过明星代言利用其影响力,让更多的目标人群喜欢自己的品牌购买自己的产品。
  品牌代言人的英文原词是Advertising Endorser,从Endorser就能看出明星代言的真正含义,那就是信任背书,一方面是通过明星的表现使品牌和名人之间建立联想,增加消费者的购买欲望,另一方面对无差异化产品建立品牌区隔,将明星的特质映射到品牌,赋予品牌明星化的特质,从而让品牌从无差异化的竞争中脱颖而出。
  明星代言,只能是"锦上添花",绝对不是雪中送炭。有很好的产品,明星代言才能发生增值作用。产品本身不行,明星代言不但要消耗大量的成本,还会反噬企业品牌形象。
  对于明星代言的产品你怎么看?有购买的冲动吗?

26岁女排悍将出柜,穿情侣装秀恩爱,送女友奔驰和130平米豪宅女排悍将孙文静在近日晒出了与女友的亲密合照,二人衣着情侣装,满脸甜蜜的笑容,其中高个短发为孙文静,她公开向长发女友表白你在那里什么都不用做,就让我沦陷了,你是我的全部,一年又一年,北大第1天!丁宁参加开学典礼被追星,扎马尾背双肩包学生范十足运动员退役后需要重新适应新的生活,往往都会先选择到大学深造,奥运冠军丁宁在近日正式宣布了退役,此前她已经成为了北大的一名研究生,9月10日是北大新生的开学第一天,丁宁和普通的学生一教师节快乐!张雨霏同框7位恩师,马龙表白感人,孙颖莎倒收鲜花8月份举行了东京奥运会,目前国内的全运会也在进行,很多优秀的运动员给我们带来了精彩的表演,赏心悦目,也有很多运动员站上了领奖台,收获了荣誉和丰厚的物质奖励,而在这些运动员成功的背后全运会最大冷门!第48名!奥运冠军失误出局,分析原因让人无奈今年是个体育大年,由于疫情原因,日本奥运会被迫延迟一年举行,这就造成了罕见的奥运会和全运会同一年进行,本次东京奥运会,我们的奥运健儿为我们贡献了非常精彩的表现,一共夺得了38金32全红婵赛后拒绝采访,主管教练关注度太高,已影响生活和训练14岁的全红婵在32天内连续夺得了奥运冠军接连登上热搜榜单,成为了无数民众追捧的对象,她的一行一动都会被媒体聚焦并放大,在9月6日举行的比赛中,虽然有几十位参赛选手,其中不乏很多世一夜暴富!18岁华裔天才收获冠军2。5亿,有望归化成李娜接班人华人运动员又在国际赛场绽放光芒了,18岁的英国网球运动员拉杜卡努在美网总决赛中,以64和63直落两盘击败对手,获得冠军,值得一提的是算上此前的资格赛,她连续取得了10场胜利,而且都全红婵夺冠二次爆红!2位颁奖领导也追星,网友神评论脱颖而出全红婵在奥运会夺冠之后,迅速走红全世界,在国内更是火得一塌糊涂,在她的老家曾被大量游客参观拍照,还有很多网红蹲点直播,更有很多企业老板大方赠送各种财物,这些事情的发生不断将全红婵推67岁国乒功勋教练新工作曝光,曾培养马琳王皓,网友大材小用67岁的国乒功勋教练吴敬平在近日官宣了新工作,很兴奋表示9月10日来到黄山会友乒乓球训练基地,正式签订了出任总教练协议,将长期合作,欢迎大家来基地游玩。吴敬平还晒出了9张图片,展示喜讯!中国羽毛球奥运冠军产女,躺病床满脸笑容比剪刀手,状态好中国羽坛迎来喜讯,奥运冠军赵芸蕾官宣生娃,晒出了自己的新生女儿脚丫照片,肉乎乎十分可爱,她调侃道新快递到货,合作愉快哈。赵芸蕾丈夫洪炜也第一时间宣布喜讯终于等到了防弹绵马甲,母女平恭喜!邓亚萍15岁儿子再夺冠军,02落后大逆转,10个月拿9块奖牌9月15日消息,奥运冠军邓亚萍在9月14日晚上再次公布了儿子夺冠的喜讯,从背景墙上可以看出,这次比赛为北京市第十五届和谐杯乒乓球比赛,15岁的林瀚铭在团体赛上发挥神勇,邓亚萍激动表欧阳娜娜马伯骞合拍甜综,互动眼神好甜,马伯骞曾表示欣赏对方最近又有一档全新的明星约会综艺上线,欧阳娜娜乔欣王紫璇以及马伯骞李希侃赵志伟刘畅等阵容加盟春新萌动。最令人惊喜的是欧阳娜娜和马伯骞这对神奇的组合,马伯骞曾经表示过自己最欣赏的女艺人
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