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明星代言行为指引发布,品牌不再选娱乐明星代言的分水岭来了吗?

  近日,浙江省市场监管局制定印发《明星商业广告代言行为合规指引》,明确了明星代言商业广告应遵循的基本原则。明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则,了解拟代言商品或服务的基本情况。不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明,不得违背实际体验感受或者违背公众基本常识作推荐、证明。
  同时,明星应全面核验广告文案内容,拒绝夸大其词、格调不高的文案,注重语言严谨。广告中应展示明星真实有效的身份,坚持正确导向,维护公序良俗,注重保护未成年人、残疾人、老年人、妇女等群体身心健康。
  针对明星代言活动中刷脸拿钱"一锤子买卖"的现象,强调明星应当跟踪关注代言企业和商品服务情况,发现问题时应及时采取补救措施,出现问题时应积极配合政府相关部门调查,依法主动承担相应民事责任。
  《合规指引》还从维护明星正面形象角度出发,鼓励明星积极参与公益活动和公益广告代言,承担社会责任。
  "下一步,我们将按照中宣部关于开展文娱领域综合治理的决策部署,一手抓《合规指引》的社会化宣传引导,增强明星商业广告代言自律意识,一手抓执法整治,依法严肃查处明星商业广告代言各类违法行为,大力整治明星广告代言乱象。"浙江省市场监管局广告监管处有关负责人表示。
  如果说当代年轻人最爱的娱乐活动,追星几乎可以成为Top1,因为喜爱的明星而购买同款衣服,同款物品,早已经见怪不怪,更别说喜欢的明星代言的产品。只要一提起明星代言,就是粉丝营销,就是饭圈文化。明星代言,变成了消耗流量与粉丝购买力的游戏。
  企业用明星代言,用的是明星的影响力,影响力是明星价值所在,也是企业希望借势的部分。
  而明星的影响力是有辐射范围的,其辐射范围体现在对其影响力人群的影响上。影响力人群包含明星粉丝也包含虽不是粉丝但知道了解明星的部分普通人。
  企业营销的目标是为了影响到目标消费群。企业希望通过明星代言利用其影响力,让更多的目标人群喜欢自己的品牌购买自己的产品。
  品牌代言人的英文原词是Advertising Endorser,从Endorser就能看出明星代言的真正含义,那就是信任背书,一方面是通过明星的表现使品牌和名人之间建立联想,增加消费者的购买欲望,另一方面对无差异化产品建立品牌区隔,将明星的特质映射到品牌,赋予品牌明星化的特质,从而让品牌从无差异化的竞争中脱颖而出。
  明星代言,只能是"锦上添花",绝对不是雪中送炭。有很好的产品,明星代言才能发生增值作用。产品本身不行,明星代言不但要消耗大量的成本,还会反噬企业品牌形象。
  对于明星代言的产品你怎么看?有购买的冲动吗?

男游客在迪士尼乐园向玲娜贝儿求婚引争议,本人回应我是想让她尝尝被表白的滋味近日,一男游客在迪士尼乐园双膝下跪向新晋女明星玲娜贝儿求婚。视频显示,该游客穿着黑色西服,体型微胖,手拿超大型号的玩具钻戒,双膝下跪向玲娜贝儿求婚。玲娜贝儿和身着红衣的饲养员连连摆你别说,赵本山的公子牛牛跟朱小伟还真有点像,据说考试考过26分最近看到一件好玩的事,那就是赵本山的公子哥牛牛,在学网红卖东西,拿着一瓶酒有模有样地卖起来,就跟小时候我们玩过家家一样。他拿着一瓶酒模仿道我都倒贴卖了,赶紧下单,哎呀呀,真是亏死我娱乐圈中的哪位男星让你觉得公子世无双?陌上人如玉,公子世无双,只有高以翔Godfrey,完美男神!人品颜值是公认的优秀典范,娱乐圈里的一股清流!赞赞这个必须是王一博的蓝湛,蓝二公子,神仙哥哥啊!泽世明珠雅正端方公子世无汪小菲改名汪少菲,删除大S相关视频汪小菲改名了。汪小菲改名汪少菲,微博认证改成小玥儿他爸。并且删除了他和大S的相关视频。据网友说,他之前去台湾都会发一些隔离的相关动态,而最近去台湾他也没发。大S之前的一些独论曾经引陈露正式被立案?社交账号一个月没更新,闺蜜王萌评论区被沦陷11月16日,霍某向记者透露,他与前女友陈露的纠纷,已于8月下旬在上海报警,现在已经正式立案,消息曝光后,再次引发网友热议。霍某和陈露的事情已经过去了3个多月,随着男方发文宣布退网抢杨幂陈伟霆的风头?斛珠夫人轮流出圈的配角阵容才惊艳杨幂陈伟霆主演的斛珠夫人从开拍就备受期待,定档之后更是掀起了不小的轰动,作为古偶太后的杨幂自带热度,男主陈伟霆的造型也褒贬不一。不过总体来说,这部剧非常给力,特效服装阵容各方面都配周梅森这可能是我最后一部反腐作品周梅森。周梅森怎么也没有想到,他最想写的故事遭到了从业以来最密集的攻击。一些人有目的地在网络上带节奏,这是行业生态出现了问题。每一个创作者都不愿接受自己的作品被人恶意抹黑。周梅森说吴亦凡现状吴亦凡被拘留了,吴亦凡妈妈现在已经快疯了,和很多年未联系的前夫联系上了,两人很快达成一致,花高价给儿子请最好的律师。辩护。有网友调侃,吴亦凡就是被他妈妈送进去的,本来都美竹们要的只GQ年度最美红毯热巴雀斑妆出战,baby仙女棒接招,金晨红气逼人今晚GQ红毯,女明星们在三亚决战美颜之巅,杀疯了。集体放大招,堪称本年度最美红毯之一。就让我们来盘点一下,女明星们的这次红毯表现!迪丽热巴真是颜美人胆大。这次热巴另辟蹊径地尝试了高犯罪电影一个母亲的复仇,影视解说文案这个女孩被四名男人轮番欺凌一阵非人般折磨后竟残忍将她扔进臭水沟内几名人渣自认为女孩会命丧于此可谁知女孩命大被人救下及时送往医院重症监护室内女孩奄奄一息从内到外浑身伤痕仅仅靠氧气维持快本停播,杜海涛终于不用装了时间一晃,快乐大本营已经停播一个多月了。节目官微的最后一条微博,定格在10月6号与快本一起停播整改的,还有天天向上。如今,天天向上已经重回周五档了,可快本却是迟迟没有动静。很多人都
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