如何策划好内容选题,打造百万级大号(二)?
如何策划好内容选题,打造百万级大号(二)?
上一篇,围绕内容选题,我们分享了常规选题。常规选题分享了四个方法:
九宫格法、思维导图法、用户留言发、竞对调研法。
本篇内容围绕热点进行内容选题方法分享,这个很重要,是十万+的核心。我们基于以下逻辑来进行热点选题,更多是一种方法步骤的分享,具备操作性:
第一步、在哪里找热点?
·热点日历:公关日历(节假日事件)、行业日历(金三银四)、热点日历(小程序),可预见性热点,提前一个月做好热点准备。做自媒体的,壹伴小工具自带。
·热搜榜:百度热搜、微博热门、新榜以及微信"看一看热点"
·朋友圈:好友数建议3000人以上,垂直行业的朋友至少300人,判定技巧:当一条状态,1小时内有超过5个人转发,基本判定为你好友圈的热点。
第二步、热点要不要跟?
新媒体热点评估
7个维度打分教你判断,超过20分可以跟,但不能出现极低值。比如2015年的优衣库事件:H&M要不要追这个热点?
从垂直影响力角度来说,各大门户都是热点资讯,绝对5分的媒体、社会影响力;可传播性角度来说,这种话题传播性差不了,你懂得,我给4分;从时效角度来说,虽然过了一天了,但挨不住广大群体的好奇,所以时效性3分;可讨论性非常强,我给五分,主要话题点在于这两是谁,是不是优衣库的炒作?和H&M的调性符合程度,实话我给0分,这事件本身不光彩。产品匹配度我给5分,发生场景非常相似;企业回报率我给1分。综合来说,有最低分调性相符度的0分,不建议做。但H&M还是跟了这条热点,结果是都是负面评论。
第三步、怎么蹭热点?
·速度取胜:适合——对于已确定事实的,发表出自己的见解;时间—一般不超过3小时,热点黄金时间12小时。一般要求迅速反应,最好能拿到一手资料。
·差异化取胜:深度挖掘背后真相是一个差异化思路,同时,换一个角度来表达对热点的看法也是一种差异化,比较反常识的看法。
扩展:怎么找到差异化角度呢?
热点信息搜集
A.一个热点出来,有意识的收集同行及各行业大号的文章;
B.分析他们的切入角度,他们是如何将热点预约自己账号做关联的;
C.总结特点,包括切入角度、发文时间等。
最后,蹭热避坑指南
·防假热点:不是所有的热点都要追,一定要与你的目标人群匹配,有的热点本身是热点,但可能不是你的目标人群关心的热点;
·防自嗨:不是所有热点都需要品牌强露出。比如中元节,祭拜祖先的,非得强露出,这种严肃强烈情感化的,商业化氛围这么重合适不?李晨向范冰冰求婚,你一水管的也去祝福一下,引导关注你的公众号,觉得有意义吗?
·防被打脸:不要盲目直接下定论,当一件事没有彻底调查清楚,存在反转可能性的时候,要谨慎。比如罗一笑事件。
·防灾难营销:正常的RIP(rest in peace),但是不要利用灾难做营销。比如天津爆炸事件,有的手机厂商微博说:买个手机压压惊。
P2级别的新媒体运营,明天内容选题第三篇,点波关注,新媒体运营和短视频,是我围绕内容核心分享,兴趣的关注一下,谢谢。
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