范文健康探索娱乐情感热点
投稿投诉
热点动态
科技财经
情感日志
励志美文
娱乐时尚
游戏搞笑
探索旅游
历史星座
健康养生
美丽育儿
范文作文
教案论文

怎么打造生活方式品牌?(一)

  前言
  如果你只是挣点钱,商业经营只是一种手段,生活方式也值得你去理解,因为你可以先做再去考虑更多意义的思考,把商业变成事业。
  品牌有文化
  如果你是一个事业心强的人,更要看这一篇内容,无论你是认同某一个企业组织的事业价值观融入进去,还是想通过品牌来传递自己的价值观影响用户认同你的生活方式,更需要去看这篇内容。
  终极品牌目标背后,是价值观的输出影响更多人认同你的生活方式。这就使得品牌有价值文化,可以很可怕,也让品牌体验和内容驱动有一个终极靠山,那就是"文化"。
  一、为什么要分享个人对生活方式品牌的内容?
  因为最近看到很多品牌商业计划都是这么写的:
  第一要素:创始人很牛的故事;
  第二要素:市场机遇,万亿市场的空间蓝海;
  第三要素:生活方式品牌。
  这种计划方案还延伸到很多品牌自媒体内容上:
  第一模块:有一群多么牛的人;
  第二模块:有一个好的市场;
  第三模块:做了一个什么样的生活方式品牌。
  种种迹象,推动我想分享我对生活方式品牌的一些认知。
  二、什么是生活方式品牌?
  1  从用户角度看:
  第一个层次:拥有物。希望通过拥有来标签自己,透视出用这个产品可能比那个产品更为高级,这种高级是品牌所希望传递的你用我更高级的感觉。拥有物是当下绝大多数生活方式品牌在打的标签,用户通过拥有这些产品形成标签。
  第二个层次:兴趣爱好所激发的消费服务。比如个人特别喜欢花草,在别的地方花钱都比较节省,在花草上消费非常惊人,相对这种消费方式比较极端。
  最高层次:价值信仰,也可以说是一种宗教状态。比如伊索,这是一种信仰,精神属性,购买这种品牌不一定是喜欢产品,更多认同在于精神上的东西。
  2  谈生活方式到底是在谈什么?
  品牌谈生活方式,更多在谈的是品牌如何跟一个精神信仰关联起来,这个关联会遭遇很大挑战。因此,品牌很多时候变成一个拥有物状态,谈生活方式,往往在于精神关联的挑战。
  3  满足消费者创造精神价值,它到底是指什么?
  认同一部分真正能够给我们带来精神需求、共鸣的品牌,我们称之为生活方式。强烈的精神共鸣,是自我认知的最高层次,这部分用户一定是很少的。所以,说自己有多少铁粉本质意义不大,其更多价值在于巨大的社会影响,在于这个品牌凝聚了一个很核心的价值观,可以认为它有价或是一种道德观,这是普世、长期、稳定存在的。
  4  从企业角度看生活方式品牌
  生活方式品牌是消费者能够感知到品牌的的精神价值,而不是品牌方自嗨的东西。品牌方往往把生活方式品牌当做一个品牌调性的高级概念,便于公司接受,更便于自嗨的认为具备溢价。无论是品牌方、消费方又或是中间媒体,容易基于信息传播的角度喜欢被概念化裹挟。真正的生活方式品牌在基本满足基础上,是能超预期差异的,再结合是否真的能够对消费者在生活习惯上有改变,或者是生存理念上有影响有启发。这其实和和一个企业也没有价值观是很直观的联系。需要注意的是,生活方式影响是有区别的, 无非两种结果,小二深,大而广,比如优衣库就是大而广。
  5  品牌宣扬的价值观要与客户感知价值一致
  很多人觉得虚,不实际就在于很多品牌方重视生活方式的"术",比如品牌做联名、自媒体炒作一下,单项事有这个情况,就贴概念,但不从道的角度思考,去系统化的"术",价值观和行为的不一致导致团队内部都不信,哪敢说市场接受。
  示例:有个品牌,基于节省包装成本,做了个包装回收的动作,就打环保概念,尴尬的是品牌本身包装过渡导致成本上升,本末倒置,我们基本可以理解,这不存在环保价值观的说法,完全脱节的。正常有环保概念,应该是生产、包装、营销包括团队都具备高度的环保意识。
  所以,一个生活方式品牌,价值观中什么最重要,聚焦核心价值观之后,再看与实际工作是否对冲,方可确定。
  到此,欢迎点波关注,歇歇眼,再收藏重复看看,明天如何打造生活方式品牌的相关内容或许会给你更多理解和启发。

歌手舒凤子演唱歌曲酒醉依恋在梦里2021年6月18日,歌手舒凤子演唱的歌曲酒醉依恋在梦里正式全网上线。酒醉依恋在梦里,作词舒凤子,作曲舒凤子,编曲刚艺音乐制作,原唱舒凤子,监制舒凤子,发行爱乐文化传媒,酒醉的花儿世人皆笑王宝强,皆不知李晨才是背锅王说起王宝强,很多人对他的印象应该还是从天下无贼里面的傻根开始的,而这么多年过去了,不知不觉,当年的傻根已经成为了当下中国谐星里不可或缺的一员。不得不说,王宝强也是一个逆袭的典范。以为什么说若刘三姐的故事放在当下,抱得美人归的会是莫老爷?桂林山水甲天下,由于桂林名声在外,所以现在人们一说到广西自然而然地就会想到桂林,而说到桂林人们会想起刘三姐。刘三姐确有其人,但刘三姐和桂林的渊源,其实也没什么渊源。根据广西民间的传著名军旅歌唱家张华敏演唱歌曲汉乐府2021年5月30日,著名军旅歌唱家张华敏演唱的歌曲汉乐府全网发布。汉乐府作词云剑作曲褚柏林演唱张华敏编曲程明管弦亚洲爱乐乐团合唱亚洲爱乐合唱团箫丁晓奎古筝丁雪儿板胡王猛录混富尧监歌手胡小林演唱歌曲打工之苦2021年6月16日,歌手胡小林演唱的歌曲打工之苦全网上线。打工苦打工累,为了生活我已无所谓,为了老婆为了儿女,再苦再累我也值得,努力拼搏努力奋斗,我离开了家乡离开了父母,丢下了儿当年突然沉寂的潘玮柏,其实背后玩的比谁都浪作为华语嘻哈小天王,潘玮柏当年在很多人的心目中有着不可比拟的地位。潘帅当年以一首我的麦克风出道后迅速走红,接着以其帅气的外形和独特的嘻哈曲风俘获了无数年轻人和学生党粉丝,像壁虎漫步张碧晨华晨宇承认有孩子牵出多个明星黑料,郑爽成最大赢家1月22日下午,微博热搜由郑爽转变为华晨宇和张碧晨。就在1月22日下午五点多,华晨宇和张碧晨双双在微博曝光两人有一个孩子。消息其实是从1月21晚上开始陆陆续续有一点点信息传出来,刚是真没钱了还是技术好?王思聪被曝吃回头草和甜仇复合俗话说人红是非多,王思聪公子虽然是富二代圈内的人,但是因为其好在娱乐圈撕逼,而且还屡战屡胜,网友们也看的不亦乐乎,所以王思聪其实也算是半个娱乐圈的人了。王思聪两大爱好,一好怼人,二21岁的林妙可近期聚会照曝光,胖成了球撞脸贾玲林妙可1997年生于南京,八岁进入演艺圈,后因参加奥运开幕式被大家熟知。2008年奥运会开幕式,时年十一岁的林妙可穿着一袭红色的裙子在鸟巢里演唱歌唱祖国被全世界同步直播,大家一下子吐槽大会火了后周琦称无惧批评声,出道曾被夸下限加索尔这两天范志毅范大将军在吐槽大会上对中国男篮的周琦还有郭艾伦进行自杀式吐槽一战封神,被网友顶上了热搜。范大将军向来就以能说敢说著称,退役后的这些年来范志毅也是金句频出,特别是那一句中青年歌手刘伟演唱歌曲稻花香2021年6月22日,青年歌手刘伟演唱的歌曲稻花香全网上线。歌曲稻花香作词李太斌作曲朱秋君演唱刘伟是谁在大地上奔忙是谁在稻田里守望一身粗布衣一张黑脸庞一双大手托起天下大粮仓是您在大
暑假档接近尾声,多部大片定档中秋档和国庆档,你最期待哪部呢冷清的2021年暑假档接近尾声了,虽然刚刚过去的周末有十部新片上映,但是也无法掀起暑假档的观影热潮。回顾2021年暑假档,也只有中国医生1921白蛇2怒火重案盛夏未来等几部影片取得暑假已去,中秋节将至,中秋晚会的嘉宾陆续公布时间过得飞快,一转眼,2个月的暑假已经结束了,即将正式步入金秋9月。秋天是一个丰收的季节秋天也是一个思念的季节,秋天更是一个团聚的季节。一年一度的中秋节,是全家人团聚边赏月边看中秋今年中秋节,央视有两场秋晚同时开幕,你最想看哪场光阴似箭时光如梭,一晃进入了9月份,正式步入了秋天。秋天是个收获的季节,秋天也是思念的季节,秋天还是登高远眺的季节。每年的秋季是文人墨客高产作品的日子,因为秋思秋愁激发出他们无穷无818晚会刚落幕,中秋晚会将拉开序幕,网传嘉宾是真的吗时间过得真快,刚刚送走七夕节晚会718晚会和818晚会,现在又迎来了中秋晚会前奏。随着中秋假期的公布,央视也发布了2021年中秋节晚会的定档官宣。今年,中秋节晚会地点选择在素有月亮我和我的父辈之鸭先知演员阵容曝光,值得期待吗?姜,还是老的辣,这句话来形容电影人徐峥,最合适不过了。无论是他做演员时的演技,还是他当导演时的思维,都是圈里的佼佼者无论是他的电影艺术还是商业头脑,也是业内的翘楚。从话剧舞台到荧屏暑假档最后一周,11部电影同时映,再见,少年票房为什么爆冷不知不觉,一年一度的暑假档即将结束。虽然,今年的暑假档缺失了许多大片,票房成绩也不如往年,但是在暑假档的最后一个周末,仍然有11部电影扎堆上映,仍然没有一部国产大片,仍然没有创造票优秀的影视剧,是如何打磨出来的,必须要具备这三个方面近年,悬疑片越来越受观众喜爱,尤其现代悬疑片更是大受观众追捧。今年8月份,由五百执导,孙红雷张艺兴刘奕君领衔主演的扫黑除恶悬疑大剧扫黑风暴的热播,让观众再次感受到现代悬疑大剧魅力。娱乐圈的那点事,常在河边走哪能不湿鞋,钱枫还能撑多久2021年的暑假档电影不火,娱乐圈却格外的火爆,让观众一个瓜接着一个瓜吃。因为先后两篇网络小作文,把顶流送进去了,把国风整退圈了。近日,小作文再现,预计要把芒果台某主持人要拖下水,章子怡首部电影,我和我的父辈之诗演员阵容曝光,期待吗冷清的暑假档结束后,大家都开始关注国庆档了。今年国庆档又是一个热闹非凡的档期,截至到今天,已有十几部影片宣布在国庆期间与观众见面。其中,以长津湖铁道英雄我和我的父辈为首的几部大片更德云斗笑社2官宣定档,速度与激情10定档2023年,期待吗近日,德云女孩千呼万唤的德云斗笑社第二季终于官宣定档并曝光固定嘉宾阵容,引来全网热议。德云斗笑社2将于8月20日起,每周五周日20点双播,这波操作终于抓住了暑假的尾巴,让过暑假的学中秋节将至,十几部电影中秋档上映,你最期待哪部?金秋送爽,大雁回南,不知不觉又步入了秋天。秋天是个丰收的季节,秋天也是个多愁善感的季节,秋天有我们熟悉的中秋节和国庆节。每年的国庆档和中秋档是中国电影扎堆上映的日子。昨天,跟大家聊