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怎么打造生活方式品牌?(一)

  前言
  如果你只是挣点钱,商业经营只是一种手段,生活方式也值得你去理解,因为你可以先做再去考虑更多意义的思考,把商业变成事业。
  品牌有文化
  如果你是一个事业心强的人,更要看这一篇内容,无论你是认同某一个企业组织的事业价值观融入进去,还是想通过品牌来传递自己的价值观影响用户认同你的生活方式,更需要去看这篇内容。
  终极品牌目标背后,是价值观的输出影响更多人认同你的生活方式。这就使得品牌有价值文化,可以很可怕,也让品牌体验和内容驱动有一个终极靠山,那就是"文化"。
  一、为什么要分享个人对生活方式品牌的内容?
  因为最近看到很多品牌商业计划都是这么写的:
  第一要素:创始人很牛的故事;
  第二要素:市场机遇,万亿市场的空间蓝海;
  第三要素:生活方式品牌。
  这种计划方案还延伸到很多品牌自媒体内容上:
  第一模块:有一群多么牛的人;
  第二模块:有一个好的市场;
  第三模块:做了一个什么样的生活方式品牌。
  种种迹象,推动我想分享我对生活方式品牌的一些认知。
  二、什么是生活方式品牌?
  1  从用户角度看:
  第一个层次:拥有物。希望通过拥有来标签自己,透视出用这个产品可能比那个产品更为高级,这种高级是品牌所希望传递的你用我更高级的感觉。拥有物是当下绝大多数生活方式品牌在打的标签,用户通过拥有这些产品形成标签。
  第二个层次:兴趣爱好所激发的消费服务。比如个人特别喜欢花草,在别的地方花钱都比较节省,在花草上消费非常惊人,相对这种消费方式比较极端。
  最高层次:价值信仰,也可以说是一种宗教状态。比如伊索,这是一种信仰,精神属性,购买这种品牌不一定是喜欢产品,更多认同在于精神上的东西。
  2  谈生活方式到底是在谈什么?
  品牌谈生活方式,更多在谈的是品牌如何跟一个精神信仰关联起来,这个关联会遭遇很大挑战。因此,品牌很多时候变成一个拥有物状态,谈生活方式,往往在于精神关联的挑战。
  3  满足消费者创造精神价值,它到底是指什么?
  认同一部分真正能够给我们带来精神需求、共鸣的品牌,我们称之为生活方式。强烈的精神共鸣,是自我认知的最高层次,这部分用户一定是很少的。所以,说自己有多少铁粉本质意义不大,其更多价值在于巨大的社会影响,在于这个品牌凝聚了一个很核心的价值观,可以认为它有价或是一种道德观,这是普世、长期、稳定存在的。
  4  从企业角度看生活方式品牌
  生活方式品牌是消费者能够感知到品牌的的精神价值,而不是品牌方自嗨的东西。品牌方往往把生活方式品牌当做一个品牌调性的高级概念,便于公司接受,更便于自嗨的认为具备溢价。无论是品牌方、消费方又或是中间媒体,容易基于信息传播的角度喜欢被概念化裹挟。真正的生活方式品牌在基本满足基础上,是能超预期差异的,再结合是否真的能够对消费者在生活习惯上有改变,或者是生存理念上有影响有启发。这其实和和一个企业也没有价值观是很直观的联系。需要注意的是,生活方式影响是有区别的, 无非两种结果,小二深,大而广,比如优衣库就是大而广。
  5  品牌宣扬的价值观要与客户感知价值一致
  很多人觉得虚,不实际就在于很多品牌方重视生活方式的"术",比如品牌做联名、自媒体炒作一下,单项事有这个情况,就贴概念,但不从道的角度思考,去系统化的"术",价值观和行为的不一致导致团队内部都不信,哪敢说市场接受。
  示例:有个品牌,基于节省包装成本,做了个包装回收的动作,就打环保概念,尴尬的是品牌本身包装过渡导致成本上升,本末倒置,我们基本可以理解,这不存在环保价值观的说法,完全脱节的。正常有环保概念,应该是生产、包装、营销包括团队都具备高度的环保意识。
  所以,一个生活方式品牌,价值观中什么最重要,聚焦核心价值观之后,再看与实际工作是否对冲,方可确定。
  到此,欢迎点波关注,歇歇眼,再收藏重复看看,明天如何打造生活方式品牌的相关内容或许会给你更多理解和启发。

于月仙告别仪式地点,定在甘肃金昌而不是内蒙古,车辆情况曝光想必大家和我一样,怀着沉痛的心情接受这大脚婶,乡村爱情谢大脚扮演者,于月仙老师的不幸离世,到现在为止我还认为是谣传,知道事情的始末以后,更是让人心疼,车辆撞到了在路上行走的骆驼,导于月仙遗体告别仪式的时间确定,不在内蒙古,为何在甘肃呢?想必大家和我一样,怀着沉痛的心情接受这大脚婶,乡村爱情谢大脚扮演者,于月仙老师的不幸离世到现在为止我还认为是谣传,知道事情的始末以后,更是让人心疼,车辆撞到了在路上行走的骆驼,导致贫穷限制了想象,王石田朴珺奢华豪宅曝光,上下三层似宫殿王石田朴珺奢华豪宅曝光,上下三层似宫殿,王石一年收入几千万,还不算万科的股票等,存款利息就够花的了。田朴珺也是女强人,不仅靠王石,人家也是有知识有文化,有才干的。热情招待客人。家中那英入驻,官方热烈欢迎,网友喜欢2002年的第一场雪9月13日晚11点。那英宣布正式入驻今日头条。七个小时过去了,那英涨粉7000多,速度简直惊人,一代天后还比不上一个三线小明星。直到今天目前为止。那英粉丝终于破万。目前已经没有动静功勋小安东为二妞逃跑,感觉很光荣,李延年用5个问题让他知错小安东是个七营的一个战士,但在开战之前他逃跑了,被营里及时发现并且带了回来。小安东一直哭,他说自己对不起营长和指导员,可他并不觉得自己有错,因为,他怕死,前不久二营的士兵全军覆没了陈飞宇不信魏大勋考得上中戏,魏大勋的回复让其无言以对,超解气陈飞宇最近又被网友骂上热搜,只因他在嗨放派的节目录制中,表现出了不礼貌的神情以及低情商的言语!这期节目中,陈飞宇在和魏大勋的谈话中,被问及刘金是不是他的老师。陈飞宇瞬间特别惊讶地望养车一年到底要花多少钱?听完哈弗H6车主算的这笔账,你就明白了引言随着技术的进步,自主品牌在不断提升,国产车也有非常出色的表现。有人说,买车还是要选择合资,各方面都超越国产。这一点不敢苟同,合资的造车底蕴深厚,自然有特殊的地方。国产恰恰是性价王一博景甜代言又出问题,大牌产品铅超标兑海水,粉丝还给好评美妆产品与我们的日常生活息息相关,如果产品质量有问题,那对于我们肌肤的影响是很糟心的。近些年来,美妆产品的安全事件没少发生,但这一次王一博又被牵扯到了,自然而然地引发舆论的发酵!近河北近期暴雨,揭开新能源最后一块遮羞布,车主哭得好大声引言夏季属于多雷雨时期,频繁的大量降雨对生活会造成很大影响。多个台风的生成,对于登陆的沿海地区会造成经济损失。如果你问身边的朋友,最讨厌什么季节?肯定有一部分人的回答是夏季,不仅炎武汉社区服务人手为什么不够前几天,武汉嫂子发微博抱怨,引发许多不同声音,但是支持她的还是多数。因为她反应的事实。武汉社区那时的确配送和管理不到位。小区里蔬菜仍然是自己到小区门口买。这个非常不安全,因为已经有武汉病毒研究所长才女王延轶比贾浅浅幸运武汉病毒所所长,王延轶从北大获得学士学位的时候,年轻的才女王延轶只有23岁。这位才女最神奇的是北大破格录取,因为她是艺术专攻,那些复杂的数理化她是不需要去死磕的却一路畅通。当然这样
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