怎么打造生活方式品牌？（一）

　　前言
　　如果你只是挣点钱，商业经营只是一种手段，生活方式也值得你去理解，因为你可以先做再去考虑更多意义的思考，把商业变成事业。
　　品牌有文化
　　如果你是一个事业心强的人，更要看这一篇内容，无论你是认同某一个企业组织的事业价值观融入进去，还是想通过品牌来传递自己的价值观影响用户认同你的生活方式，更需要去看这篇内容。
　　终极品牌目标背后，是价值观的输出影响更多人认同你的生活方式。这就使得品牌有价值文化，可以很可怕，也让品牌体验和内容驱动有一个终极靠山，那就是＂文化＂。
　　一、为什么要分享个人对生活方式品牌的内容？
　　因为最近看到很多品牌商业计划都是这么写的：
　　第一要素：创始人很牛的故事；
　　第二要素：市场机遇，万亿市场的空间蓝海；
　　第三要素：生活方式品牌。
　　这种计划方案还延伸到很多品牌自媒体内容上：
　　第一模块：有一群多么牛的人；
　　第二模块：有一个好的市场；
　　第三模块：做了一个什么样的生活方式品牌。
　　种种迹象，推动我想分享我对生活方式品牌的一些认知。
　　二、什么是生活方式品牌？
　　1  从用户角度看：
　　第一个层次：拥有物。希望通过拥有来标签自己，透视出用这个产品可能比那个产品更为高级，这种高级是品牌所希望传递的你用我更高级的感觉。拥有物是当下绝大多数生活方式品牌在打的标签，用户通过拥有这些产品形成标签。
　　第二个层次：兴趣爱好所激发的消费服务。比如个人特别喜欢花草，在别的地方花钱都比较节省，在花草上消费非常惊人，相对这种消费方式比较极端。
　　最高层次：价值信仰，也可以说是一种宗教状态。比如伊索，这是一种信仰，精神属性，购买这种品牌不一定是喜欢产品，更多认同在于精神上的东西。
　　2  谈生活方式到底是在谈什么？
　　品牌谈生活方式，更多在谈的是品牌如何跟一个精神信仰关联起来，这个关联会遭遇很大挑战。因此，品牌很多时候变成一个拥有物状态，谈生活方式，往往在于精神关联的挑战。
　　3  满足消费者创造精神价值，它到底是指什么？
　　认同一部分真正能够给我们带来精神需求、共鸣的品牌，我们称之为生活方式。强烈的精神共鸣，是自我认知的最高层次，这部分用户一定是很少的。所以，说自己有多少铁粉本质意义不大，其更多价值在于巨大的社会影响，在于这个品牌凝聚了一个很核心的价值观，可以认为它有价或是一种道德观，这是普世、长期、稳定存在的。
　　4  从企业角度看生活方式品牌
　　生活方式品牌是消费者能够感知到品牌的的精神价值，而不是品牌方自嗨的东西。品牌方往往把生活方式品牌当做一个品牌调性的高级概念，便于公司接受，更便于自嗨的认为具备溢价。无论是品牌方、消费方又或是中间媒体，容易基于信息传播的角度喜欢被概念化裹挟。真正的生活方式品牌在基本满足基础上，是能超预期差异的，再结合是否真的能够对消费者在生活习惯上有改变，或者是生存理念上有影响有启发。这其实和和一个企业也没有价值观是很直观的联系。需要注意的是，生活方式影响是有区别的， 无非两种结果，小二深，大而广，比如优衣库就是大而广。
　　5  品牌宣扬的价值观要与客户感知价值一致
　　很多人觉得虚，不实际就在于很多品牌方重视生活方式的＂术＂，比如品牌做联名、自媒体炒作一下，单项事有这个情况，就贴概念，但不从道的角度思考，去系统化的＂术＂，价值观和行为的不一致导致团队内部都不信，哪敢说市场接受。
　　示例：有个品牌，基于节省包装成本，做了个包装回收的动作，就打环保概念，尴尬的是品牌本身包装过渡导致成本上升，本末倒置，我们基本可以理解，这不存在环保价值观的说法，完全脱节的。正常有环保概念，应该是生产、包装、营销包括团队都具备高度的环保意识。
　　所以，一个生活方式品牌，价值观中什么最重要，聚焦核心价值观之后，再看与实际工作是否对冲，方可确定。
　　到此，欢迎点波关注，歇歇眼，再收藏重复看看，明天如何打造生活方式品牌的相关内容或许会给你更多理解和启发。